范明磊

摘要：當(dāng)流行音樂這一門藝術(shù)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，它就不但具有藝術(shù)的欣賞價值而且還有巨大的市場價值即經(jīng)濟(jì)價值，因此流行音樂將附有商業(yè)的屬性了，逐漸的就形成了一種產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：流行音樂 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 發(fā)展研究

一、我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析

分析我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境可以從兩方面來分析（如圖1所示），一是從一般環(huán)境的角度來分析；二是從行業(yè)環(huán)境的角度來分析。這兩個方面都對我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)的不同層面產(chǎn)生作用，同時也制約并促進(jìn)者流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的一般環(huán)境分析

第一人口環(huán)境分析，我國是一個人口大國，巨大的人口基數(shù)就意味著巨大的流行音樂消費(fèi)市場，我們的流行音樂產(chǎn)業(yè)基于中國的人口紅利將會有一個龐大的消費(fèi)群，所以我們的流行音樂產(chǎn)業(yè)人員應(yīng)該充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，利用這一巨大優(yōu)勢，制定出可行性的企業(yè)發(fā)展策略。

第二是經(jīng)濟(jì)分析，改革開放以來，我國人民的生活水準(zhǔn)不斷提高，國民生產(chǎn)總值也是連續(xù)多年保持高速的發(fā)展。人們的物質(zhì)方面得到了極大的滿足，也就愿意提升自己的精神方面的愉悅了，所以在可以預(yù)見的將來，我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)將會有一個重大的發(fā)揮，正如相關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)專家所說的那樣，流行音樂產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今中國的朝陽產(chǎn)業(yè)。

第三是技術(shù)、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代已經(jīng)到來，面對世界發(fā)展的潮流，流行音樂產(chǎn)業(yè)面對著巨大的市場挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的音樂企業(yè)運(yùn)作模式以及組織結(jié)構(gòu)需要做極大的調(diào)整。技術(shù)的發(fā)展使得流行音樂傳播速度成幾何形爆發(fā)增長，巨大的商業(yè)利潤正在誘惑著流行音樂產(chǎn)業(yè)者。

（二）我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析

對我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析可以從五種因素模式來看競爭分析領(lǐng)域，這五種因素模型之間的關(guān)系如圖2所示。

潛在的進(jìn)入者：由于中國的人口基數(shù)巨大，音樂市場也就巨大，這是一個不爭的事實(shí)，因此國外很多的音樂公司都將中國市場作為自己發(fā)力的主戰(zhàn)場之一。但是由于我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場機(jī)制還不夠完善，相關(guān)法規(guī)還沒有建立，有一部分外國音樂公司還處于觀望狀態(tài)。

供應(yīng)商的議價能力：在流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中，最主要的供應(yīng)商是詞曲作者和歌手，而他們的關(guān)系是建立在合同利益至上的。一般來說，隨著詞曲作者和歌手的知名度越來越高，他們的議價能力也將提高，如今明星歌手不斷跳槽的情況時有發(fā)生，從這種情況來看，這并不是一種好現(xiàn)象，因?yàn)檫@將打擊前者對后者投資的積極性，容易造成投資者追求短期利益而忽視流行音樂產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

買方的議價能力：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上有著很大的自由，人們不但可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得想要的音樂產(chǎn)品而且還可以免費(fèi)獲得音樂產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)音樂復(fù)制的方便快捷性的攻擊下，傳統(tǒng)的唱片的價值已經(jīng)大打折扣了，如音樂的自尊性、珍藏性以及珍品性。

競爭對手之間的競爭強(qiáng)度：其實(shí)現(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)的競爭是非常激烈的，很多的國內(nèi)外公司都是出于虧本的狀態(tài)。加上網(wǎng)絡(luò)音樂的新模式對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊，一些老牌的音樂公司被現(xiàn)在的新型的音樂消費(fèi)模式打的不知所措。面對新技術(shù)、新模式的沖擊以及市場競爭激烈的環(huán)境，國內(nèi)的一些音樂人開始擔(dān)心中國的音樂產(chǎn)業(yè)將面臨崩盤的危機(jī)。

（三）對我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的綜合分析

對流行音樂產(chǎn)業(yè)的綜合分析可從優(yōu)勢（Strengthen）、弱勢（Weakness）、機(jī)會（Opportunity）、威脅（Threat），這幾個方面來分析，這種方法是用來分析流行音樂產(chǎn)業(yè)的一種常用的方法。

優(yōu)勢：我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平不斷提高，在物質(zhì)需求被逐步滿足之后，這就導(dǎo)致人民有著巨大精神需要，這對于流行音樂產(chǎn)業(yè)來說是個巨大的市場，同時我國也有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來作為其發(fā)展的支撐。

弱勢：我國音樂市場現(xiàn)狀發(fā)展?fàn)顟B(tài)雖然呈現(xiàn)良好態(tài)勢，但是國家在這方面的干預(yù)還是很多的，這就會阻礙我國的音樂市場的健康發(fā)展；首先是流行音樂的內(nèi)容就不夠有創(chuàng)新，重復(fù)、抄襲的現(xiàn)象時有發(fā)生，同時國家對流行音樂產(chǎn)業(yè)的執(zhí)法力度不夠，如盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)重，整治力度和專項(xiàng)活動效果較小，這些對于流行音樂產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展是非常不利的，再加上流行音樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)較少，專業(yè)性不夠、專業(yè)能力相對缺乏。

機(jī)會：我們意識到我們的音樂產(chǎn)業(yè)存在的缺點(diǎn)，要迎頭趕上我們就需要向國外的優(yōu)秀的音樂公司學(xué)習(xí)，他們發(fā)達(dá)的音樂產(chǎn)業(yè)和完善的企業(yè)運(yùn)作機(jī)制都給我們很多的啟示，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)社會背景下，中國擁有海量的智能手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們完全可以“后來居上”。

威脅：由于中國的音樂市場足夠的大，對外國資本來說無疑是一個巨大的吸引力。因此，巨量的資本一旦沖進(jìn)中國音樂市場勢必對國內(nèi)的市場造成被分瓜的可能；再如音樂的特征—無國界的傳播、相對較低的成本價格、可以快速地進(jìn)入到國內(nèi)的市場，迅速地占領(lǐng)國內(nèi)音樂產(chǎn)品市場。同時，隨著音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)生變化國內(nèi)的音樂企業(yè)需要一個適應(yīng)變化的過程，綜合起來這些因素就可能讓我國的音樂產(chǎn)品失去占有市場的機(jī)會。

二、我國流行音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的途徑

（一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控，規(guī)范市場運(yùn)作

任何一個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都離不開良好的、健康的、有序的市場環(huán)境來運(yùn)行，音樂產(chǎn)業(yè)也是如此。加強(qiáng)法律、經(jīng)濟(jì)、道德的手段對其進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少行政手段的干預(yù)對國內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)的未來健康發(fā)展是一個必不可少的手段。尤其是加強(qiáng)我國對音樂產(chǎn)業(yè)的法制保護(hù)建設(shè)，促進(jìn)法律對音樂作品的版權(quán)保護(hù)，堅決掃除和取締盜版、抄襲、侵犯版權(quán)的違法行為，為音樂產(chǎn)品提供一個公開、透明的公平競爭環(huán)境和平臺；更要減少行政手段對音樂產(chǎn)業(yè)的干預(yù)；嚴(yán)厲打擊和懲罰那些對音樂產(chǎn)業(yè)造成混亂的違法犯罪行為，加大處罰的力度和增加他們的犯罪成本，建立一個健康有序的市場秩序、鞏固音樂產(chǎn)業(yè)取得的成果；尤其是要注意在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下對音樂的利弊分析，更要適應(yīng)時代的潮流讓音樂在互聯(lián)網(wǎng)的海洋里遨游；發(fā)揮市場對音樂資源的有效配置的基礎(chǔ)性作用。

（二）加快人才培養(yǎng)，促進(jìn)從業(yè)人員專業(yè)化、職業(yè)化

關(guān)于我國的音樂人才培養(yǎng)這方面，很明顯我國的音樂教育中還沒有建立完善的音樂人才培養(yǎng)機(jī)制，雖然高等教育這方面已經(jīng)加大了努力，但是效果還是不明顯，開設(shè)音樂藝術(shù)管理、音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的各種專業(yè)人才課程的高校還不多，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足音樂人才的需求，因此對流行音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是非常不利的。因此，這對國家來說就應(yīng)該加大音樂學(xué)科的投入、加強(qiáng)音樂學(xué)科的理論研究，培養(yǎng)專業(yè)的音樂人才，占領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，探索和研究流行音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，這樣我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)才能更好、更健康的發(fā)展并與國際市場接軌。

當(dāng)前我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)仍然是出于萌芽發(fā)展中的階段，但我們不能僅僅只學(xué)習(xí)和模仿外國音樂，摒棄中國的本土音樂文化，理想的做法是積極吸取其他民族的優(yōu)秀文明成果，激活我國的五千年文化，讓新與舊碰撞出創(chuàng)意的火花，為中國的音樂內(nèi)容增加鮮活的生命力，這樣我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)才能得到更好地發(fā)展。