劉暉

[摘 要] 在媒體競爭日趨激烈的當(dāng)下，各媒體為了吸引眼球，在內(nèi)容的采編以及呈現(xiàn)方面，泛娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，而更多的網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶占受眾，更是將道德底線拋向一邊，大有娛樂至死的勢頭。泛娛樂化正在挑戰(zhàn)著受眾的道德底線和審美方向。

[關(guān) 鍵 詞] 網(wǎng)絡(luò)媒體；泛娛樂化；重點(diǎn)

[中圖分類號] G210 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）09-0085-01

一、網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂八卦成重點(diǎn)賣點(diǎn)

目前，中國的互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)百萬個，其中新聞信息類的網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)媒體也不計(jì)其數(shù)。隨便打開一家綜合性的網(wǎng)絡(luò)媒體，最顯著的位置必定都是社會及娛樂新聞，八卦娛樂化傾向明顯。這些網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶時間，提高受眾點(diǎn)擊率和關(guān)注度，培養(yǎng)自己的粉絲，大量道聽途說的所謂新聞未加核實(shí)和考證，打上自己的LOGO或者署上網(wǎng)絡(luò)媒體的名字就紛紛推送出籠了。

2016年春節(jié)，上海女隨江西男友回農(nóng)村，被一桌年夜飯嚇跑分手的帖子在網(wǎng)上流傳。該帖通過某網(wǎng)絡(luò)媒體推送以后，短短3天的時間，竟然有了300多萬的點(diǎn)擊率，而手機(jī)的微信朋友圈更是被這條新聞刷暴屏。事實(shí)上，隨著主流媒體的介入調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)，這條網(wǎng)絡(luò)新聞是一個徹頭徹尾的假消息。某網(wǎng)站未經(jīng)核實(shí)，將網(wǎng)友臆想拼湊的內(nèi)容直接上傳推送，引發(fā)了社會的強(qiáng)烈關(guān)注。本事件引起了全國人民的高度關(guān)注。直到主流媒體介入調(diào)查，才還原了事實(shí)的真相，最后平息了這場風(fēng)波。

透過這條新聞我們可以看到，圍繞整個事情，受眾呈現(xiàn)的觀點(diǎn)是多元化的。既有人理解上海女不得已，也有人同情江西男的無可奈何。但是大多數(shù)“圍觀者”只是起哄，看熱鬧不嫌事大，添油加醋的四處渲染。更有偏激的人不肯罷休，開始人肉搜索上海女，并且發(fā)誓，挖地三尺也要把當(dāng)事女主角找到。

先不說這件事件的真?zhèn)闻c否，僅就這件事情本身的起因以及整個過程，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體為了搏眼球，為了炒作而無所不用。春節(jié)是中國人喜慶的日子，這樣的新聞無疑可以迅速成為亮點(diǎn)。3天300多萬的瀏覽及朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)就充分說明了這一點(diǎn)。如此龐大的關(guān)注群體，不同的表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的平臺成為眾人宣泄的出口。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體需要管理，更需要自律

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為了吸引受眾關(guān)注，紛紛到虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺上開疆拓土。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式正在經(jīng)歷著巨大的考驗(yàn)。為了適應(yīng)和滿足受眾需求，尤其是年輕的低頭族的需求，一些網(wǎng)絡(luò)媒體將一些新聞事件和新聞人物以娛樂化的方式進(jìn)行傳播。在這樣的前提下，大量非社會主流的不健康的思想慢慢對年輕人滲透，長此以往，年輕人的人生觀、價(jià)值觀發(fā)生傾斜，其危害程序難以預(yù)料，這必須引起社會的高度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體需要加強(qiáng)管理，更需要網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)者有自律的精神。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播方式更便于接受，信息傳播的速度更快、更便捷，年輕人更容易接受和喜歡。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體無論是新聞還是信息，其泥沙俱下的隨性已經(jīng)逾越了道德底線，這需要管理部門加強(qiáng)監(jiān)督和管理?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新媒體的崛起，打破了傳者和受眾的界限，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)利的平等。在網(wǎng)上，傳統(tǒng)媒體不再是信息的獨(dú)家發(fā)言人，任何個人或組織都可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息，尤其是突發(fā)性新聞信息。如此一來，大量未經(jīng)調(diào)查核實(shí)的所謂“新聞”就會直接進(jìn)入公眾視野。與此同時，為了搏眼球，網(wǎng)絡(luò)媒體也是不遺余力地推波助瀾，一些另類行為、另類思想的人，在網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃和炮制下粉墨登場，因此，網(wǎng)絡(luò)主管部門應(yīng)該加以制止和引導(dǎo)。

總而言之，在社會形態(tài)多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的泛娛樂化傾向值得我們注意。社會需要精神娛樂，但是需要的是在主流價(jià)值觀下的大眾精神娛樂，而一些為了娛樂而突破道德底線的娛樂就如同精神鴉片，在不知不覺中侵害著我們的肌體。因此，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的今天，我們需要的還是充滿社會正能量的人物和事情，需要的是有思想、有內(nèi)涵甚至有高境界的娛樂。

參考文獻(xiàn)：

丘夢童.網(wǎng)絡(luò)媒體的泛娛樂化探討[J].新媒體研究，2016（2）.