馬寶玲+王向東

摘 要： 中國城市化進(jìn)程的加快推動了城郊區(qū)健身的快速發(fā)展，該地域居民生活方式有不同程度的改善，城郊區(qū)居民的保健康復(fù)需求隨著居民保健康復(fù)意愿的提升、生活水平的提高、消費的多元化發(fā)展，也有不同程度的提高，而其消費結(jié)果則不同于城市居民，消費意愿及消費形式也有不同，城郊區(qū)居民的保健康復(fù)消費潛力的發(fā)展與挖掘是一項系統(tǒng)而久遠(yuǎn)的工程。

關(guān)鍵詞： 城郊區(qū)居民 保健康復(fù) 消費潛力

隨著中國城市化進(jìn)程的不斷加快，人口流動遷移速度加快，城市和農(nóng)村的界限越來越模糊。諸如城中村、城鄉(xiāng)結(jié)合部、城郊區(qū)一系列產(chǎn)物不斷出現(xiàn)，該地域居民數(shù)量呈現(xiàn)急劇增多的態(tài)勢，大多數(shù)是失地農(nóng)民，部分農(nóng)民安排了臨時工作；部分則在就近工廠務(wù)工，而大多數(shù)農(nóng)民的生活來源都靠拆遷款項和租用回遷房屋的贏利生活，生活壓力小，勞動強(qiáng)度低，居民生活水平日漸提高，隨之而來的“富貴病”也向該地域蔓延。居民身體健康情況不容樂觀。隨著人們保健意識的增強(qiáng)，該地域的按摩店、保健品店、中醫(yī)養(yǎng)生店日漸興起，但經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營情況并不樂觀。造成目前該地域的保健康復(fù)市場情況是：居民有錢保健、有時間保健、有意識保健、有保健需求，但該地域的保健康復(fù)市場卻發(fā)展得不盡如人意，本研究通過訪談該地域居民、保健店、醫(yī)療門診、醫(yī)療服務(wù)人員，探索城郊區(qū)居民保健康復(fù)消費潛力如何？怎樣系統(tǒng)挖掘持續(xù)發(fā)展，為居民提供親民的保健服務(wù)的同時也為保健康復(fù)的市場拓展提供依據(jù)。

一、日益增長的保健意識中蘊含消費動機(jī)

隨著中國人口老齡化的加劇、亞健康群體不斷擴(kuò)增、慢性病給居民生活質(zhì)量帶來的不利影響及社會媒體對保健知識宣傳力度的加大，我國居民保健意識不斷強(qiáng)化。這主要在我國城市居民中展現(xiàn)較為明顯，隨即城市市場中如保健品、運動健身、理療、中醫(yī)保健等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費水平都呈現(xiàn)不同程度的提高。據(jù)國家第三次衛(wèi)生調(diào)查顯示，農(nóng)民的就診和住院就醫(yī)狀況雖有好轉(zhuǎn)但還有38.2%的居民由于經(jīng)濟(jì)困難該就診不就診，保健就醫(yī)意識較為淡薄。城郊區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)收入較農(nóng)村居民高，對保健的認(rèn)知卻比農(nóng)村居民少。當(dāng)前城郊區(qū)居民的勞動強(qiáng)度小、生活富足安逸，造成越來越多的居民被高血壓、高血脂、糖尿病、慢性運動系統(tǒng)疾病困擾，并慢慢影響著自己的生存能力、生活質(zhì)量，使得更多的農(nóng)民慢慢意識到身體保健的重要性。加之國家政府和公益事業(yè)對農(nóng)民健康知識的宣傳與普及，我國城郊區(qū)、城中村居民的未來的保健消費市場勢必潛藏了巨大的消費動機(jī)。城郊區(qū)介于城市與農(nóng)村兩者之間。城郊區(qū)居民生活水平雖有大幅提高，但由于居民知識水平的局限，不健康飲食習(xí)慣和生活方式與人口老齡化的日益嚴(yán)重，加速了慢性疾病及其危險因素的發(fā)生發(fā)展。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)城郊區(qū)居民因病兩周以上不能參加勞動的居民有35.23%，常有身體不明原因疼痛的居民54.34%，家庭看病買藥花費在0.5萬元～1萬元的53.67%。城郊區(qū)居民對自身健康越來越重視，但只局限在吃得好點，而對慢性病的預(yù)防知識知曉率較低，對慢性病前期癥狀的知曉率也不樂觀，對健康體檢意識還較為欠缺，認(rèn)為沒病體檢純屬浪費的居民僅占23.81%，但不知該怎樣選擇健康體檢項目的居民卻占89.35%。對于怎樣更好地對自身健康保駕護(hù)航更是無從下手。目前依據(jù)該地域居民的身體健康情況、經(jīng)濟(jì)收入情況、醫(yī)療條件情況，設(shè)計適合城郊區(qū)居民的健康體檢套餐將會展現(xiàn)較大的市場潛力。

二、居民收入與消費的多元化將帶來巨大消費潛能

城鄉(xiāng)一體化建設(shè)步伐的加快，促進(jìn)城郊區(qū)居民收入增多，并展現(xiàn)出收入的多元化，城郊區(qū)是城市與農(nóng)村的過渡和交叉地帶，既是新型城鎮(zhèn)化的輻射領(lǐng)域，又是新農(nóng)村建設(shè)的重點區(qū)域。城郊區(qū)具有城鄉(xiāng)、工農(nóng)相互交叉影響的特征。該地域居民消費傾向增長滯后，儲蓄傾向日益增高，結(jié)余購買力不斷強(qiáng)化，消費增長幅度要小于收入增長幅度，并且越來越小，這表明該地域居民存在巨大的消費潛能。

隨著該地域居民收入不斷增長與消費意識的不斷增強(qiáng)，居民的消費結(jié)構(gòu)在不斷升級，展現(xiàn)出多元化的趨勢，由原來的溫飽消費逐步向教育文化娛樂健康服務(wù)等方面的消費發(fā)展。

三、保健康復(fù)消費結(jié)構(gòu)的特殊性

城郊區(qū)內(nèi)有對地方財政具有骨干支撐的企業(yè)，該地居民大多在附近企業(yè)務(wù)工。農(nóng)產(chǎn)品收入不是該地居民的唯一收入，該地域居民的生活來源呈現(xiàn)多元化：拆遷款、土地補(bǔ)償款、房屋租賃收入、臨時務(wù)工收入等，使得城郊區(qū)居民消費已基本達(dá)到小康，需求重點已由以生存型消費為主過渡到以享受型和發(fā)展型消費為主，居民消費結(jié)構(gòu)正向享受和發(fā)展較高層次需求升級。城郊區(qū)居民對保健康復(fù)的消費需求主要趨向于慢性病的病后康復(fù)、骨骼肌肉的慢性損傷，而對于保健預(yù)防的康復(fù)治療需求較小，所以城郊區(qū)的保健康復(fù)消費應(yīng)該還是要向偏治療和病后的康復(fù)發(fā)展。

四、消費潛力的挖掘系統(tǒng)而久遠(yuǎn)

隨著城郊區(qū)居民生活水平的提高，保健意識的增強(qiáng)，慢性病發(fā)病率的不斷增高，原本較低的保健消費投入一定蘊含巨大的上升空間，城郊區(qū)居民與城市居民的保健康復(fù)消費差距為消費增長留下較大的空間。城市化進(jìn)程的加快和新增人口為消費增長帶來新的契機(jī)。當(dāng)前隨著國家對農(nóng)村發(fā)展的重點培養(yǎng)，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大學(xué)生社會實踐、大學(xué)生創(chuàng)新研究正走向農(nóng)民的保健康復(fù)領(lǐng)域。居民對正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生的保健技術(shù)非常信任，到正規(guī)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)接受保健服務(wù)是居民醫(yī)療保健的首選，要積極推動公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展保健康復(fù)服務(wù)。社區(qū)醫(yī)院、基層醫(yī)院是未來城郊區(qū)居民保健康復(fù)的主要力量?？h鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院是為社區(qū)居民提供基本治療和保健需求的基層醫(yī)院，應(yīng)該發(fā)展成為中醫(yī)保健服務(wù)的主體力量。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高，醫(yī)療制度改革的深化，居民對醫(yī)療保健的消費將大幅度增加，醫(yī)療保健消費的快速增長將是一個長期趨勢。

五、結(jié)論與思考

我國城郊區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級潛力巨大，但要將潛力變?yōu)楝F(xiàn)實，這是一項系統(tǒng)工程，需要各方面長期的努力與協(xié)調(diào)。針對不同群體可采取不同的政策引導(dǎo)和扶持。改善城郊區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和消費條件、消費環(huán)境，是不容忽視的問題。建立健全社會保障體系，保持政策的連續(xù)性，改善居民的預(yù)期，是啟動城郊區(qū)居民消費、優(yōu)化其消費結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。但其上升方向如何，還需后續(xù)研究對該部分居民的保健消費意愿和消費能力進(jìn)行針對性的調(diào)查分析。我國醫(yī)生資源較薄弱，對于有資質(zhì)開設(shè)診所的大多以醫(yī)療為目的，醫(yī)療的患者已經(jīng)讓這些經(jīng)營者小有利潤，無暇顧及保健康復(fù)，所以衛(wèi)生部門應(yīng)該為從事保健康復(fù)的非醫(yī)療從業(yè)者有個從業(yè)資質(zhì)的定義，讓那些有保健康復(fù)技能和資格的非醫(yī)療人員也擁有社會認(rèn)可的從業(yè)資質(zhì)。加強(qiáng)鄉(xiāng)村醫(yī)生與醫(yī)療體育的融合發(fā)展，以體育帶動保健預(yù)防，大力開展以社區(qū)醫(yī)療保健為主要發(fā)展方向的醫(yī)療改革。

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