在HP Touchsmart TX2 筆記本上市之時(shí),易傳媒憑借強(qiáng)大廣告網(wǎng)絡(luò)和卓越廣告投放技術(shù),結(jié)合全面監(jiān)測實(shí)時(shí)優(yōu)化讓惠普筆記本投放過程充滿奇跡。

代理公司:PHD

項(xiàng)目亮點(diǎn)

以強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)做基礎(chǔ),易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2 全方位提升傳播力度和效率。

同時(shí),建立在易傳媒技術(shù)平臺(tái)上的全面監(jiān)測和實(shí)時(shí)優(yōu)化,不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。

項(xiàng)目背景

HP Touchsmart TX2 筆記本是基于touchsmart 創(chuàng)新技術(shù)的新一代惠普平板筆記本電腦推出,在原有的平板筆記本電腦基礎(chǔ)上增加了時(shí)尚設(shè)計(jì),給商務(wù)筆記本增添了藝術(shù)風(fēng)范。

傳播挑戰(zhàn)

TX2這款電腦具有多種亮點(diǎn)功能,惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個(gè)版本的創(chuàng)意,希望所有的時(shí)尚白領(lǐng)女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求,惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實(shí)現(xiàn)完整的品牌體驗(yàn)。

時(shí)尚白領(lǐng)女性在互聯(lián)網(wǎng)中黏性很高,但卻又非常分散,惠普需要找到提高互聯(lián)網(wǎng)投放的目標(biāo)受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。

品牌的消費(fèi)者屬性

經(jīng)過分析,易傳媒了解到,TX2 這款電腦作為時(shí)尚版的商務(wù)平板電腦,改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形,毋庸置疑是為追求時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和快捷便利應(yīng)用的時(shí)尚白領(lǐng)女性打造。

目標(biāo)受眾媒體屬性

而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示,時(shí)尚白領(lǐng)女性在網(wǎng)絡(luò)中的瀏覽行為非常分散,沒有很突出和明顯的瀏覽偏好。基于產(chǎn)品的特性,惠普選擇了易傳媒女性網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全網(wǎng)RON(Run of Network)的方式進(jìn)行投放。

同時(shí),惠普提出,希望易傳媒能夠基于投放后的效果實(shí)時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。

執(zhí)行亮點(diǎn):實(shí)時(shí)優(yōu)化

惠普的廣告投放橫跨五一假期,在五一節(jié)后,為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律,易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化,這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面:

媒體優(yōu)化:

發(fā)現(xiàn)女性時(shí)尚類網(wǎng)站和白領(lǐng)喜愛的新聞資訊類網(wǎng)站的效果很好,于是增加了4家女性時(shí)尚網(wǎng)站,2家白領(lǐng)資訊類網(wǎng)站和3家數(shù)碼資訊網(wǎng)站到投放計(jì)劃中,相應(yīng)減少了母嬰類、健康類網(wǎng)站的流量。

配置優(yōu)化:

發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)在下班時(shí)間后的廣告瀏覽互動(dòng)意愿增加,增加了18-20點(diǎn)的流量,相應(yīng)減少了上午工作時(shí)間的流量。

實(shí)時(shí)優(yōu)化,效果顯著

通過實(shí)時(shí)優(yōu)化,第一周的CTR為1.65%,而優(yōu)化之后的一周CTR達(dá)到3.22%的平均值,即使在“5?12地震”大家關(guān)注震后新聞的時(shí)候,廣告的CTR也達(dá)到3.5%。

投放效果

在20天的廣告投放期間,易傳媒給惠普交出了一份漂亮的成績單。在此次廣告投放期間,實(shí)際獨(dú)立訪問人數(shù)超過378萬。其中,完整看過三個(gè)不同創(chuàng)意的人數(shù)達(dá)到31.8萬;廣告的點(diǎn)擊數(shù)是客戶預(yù)估值的225%。從三版創(chuàng)意的完整觀看數(shù)和廣告點(diǎn)擊數(shù)大大超過客戶預(yù)期,獲得了客戶的肯定。