德勤科技日前發(fā)布2010年傳媒行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告表示,2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出不僅將呈現(xiàn)出金額增長(zhǎng)(增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體廣告市場(chǎng)),同時(shí)還將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

“未來(lái)的幾年中,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的拐點(diǎn)也已經(jīng)出現(xiàn)。”中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái)——AdChina易傳媒CEO閆方軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展非常有信心,“2008年,互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告預(yù)算的6%左右。而2009年,僅一年的時(shí)間,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告就占到廣告預(yù)算的份額的10%,如果說(shuō)2010年這個(gè)數(shù)字達(dá)到12%甚至13%也一點(diǎn)都不足為奇?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)兩大趨勢(shì)

不過(guò),隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì),另外一個(gè)趨勢(shì)也正愈加明顯:網(wǎng)絡(luò)用戶使用的多元化,使得互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)碎片化發(fā)展。整體網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋、頁(yè)面瀏覽被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分、稀釋。網(wǎng)絡(luò)資源被極大地空置和浪費(fèi),許多媒體價(jià)值不能得到挖掘、變現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)是,以上這兩個(gè)趨勢(shì)本質(zhì)上其實(shí)是自相矛盾的。互聯(lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展,使得廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告需求得不到滿足,可選的媒體少、可用的形式更少,但是互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算卻正在增加。

這時(shí)候,廣告主如果一家一家去了解這些垂直網(wǎng)站媒體,是一件比較繁瑣的事情,而且每種媒體售賣(mài)的方式不同,采取的媒體策略和廣告創(chuàng)意也有不同。怎么解決這一問(wèn)題?需要一個(gè)集合了眾多受眾目標(biāo)的統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),這就是廣告網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)存在的意義。

成立于2007年的易傳媒,把優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源聚合之后進(jìn)行有效協(xié)調(diào),把分散獨(dú)立的眾多網(wǎng)站整合成一個(gè)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),“用戶不會(huì)在不同的網(wǎng)站上看到同一個(gè)廣告”。這種概念,早在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)同時(shí)就已經(jīng)有了,目前占據(jù)了全球127億美元以上的市場(chǎng)投放份額。

易傳媒

打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

隨著視頻、SNS的蓬勃發(fā)展,易傳媒也正在從單一的廣告網(wǎng)絡(luò)向整合數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

如今的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),隨著內(nèi)容正版化、媒體主流化、營(yíng)銷(xiāo)多元化進(jìn)程的加快,網(wǎng)絡(luò)視頻逐步成為整合網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)物。在受眾覆蓋方面,電視受眾都是其潛在用戶。在營(yíng)銷(xiāo)形式方面,網(wǎng)絡(luò)視頻也有很多深挖的空間,如引入新的廣告形式甚至是雙向互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)手段。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)潛力十分巨大。

此時(shí),易傳媒重拳出擊,先后與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作。12月29日上午,易傳媒與剛剛成立的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在北京宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并且簽署合作協(xié)議。易傳媒將作為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高級(jí)戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴”,并與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)合組建“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將會(huì)研發(fā)先進(jìn)的視頻廣告技術(shù),開(kāi)發(fā)更高效的廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系,在結(jié)成高級(jí)戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴后,雙方將共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng),將會(huì)在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測(cè)等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。

而事隔不到1個(gè)月,易傳媒又在上海與湖南衛(wèi)視新媒體業(yè)務(wù)結(jié)成戰(zhàn)略合作,并攜手成立視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。這是繼國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV之后,首家省級(jí)衛(wèi)視在新媒體領(lǐng)域成立的視頻廣告實(shí)驗(yàn)室。

雙方在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,并對(duì)外宣布已經(jīng)在廣告投放技術(shù),獨(dú)占富媒體、ADTV、WEBTV領(lǐng)域達(dá)成了深度合作。接下來(lái),雙方將準(zhǔn)備圍繞金鷹網(wǎng)全新推出的SNS社區(qū)平臺(tái)“芒果圈”展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告、APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)的合作,并利用易傳媒“MSN購(gòu)物”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和金鷹網(wǎng)社區(qū)“芒果圈”的優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)資源以及活躍的粉絲用戶群體,嘗試電子商務(wù)的合作。

據(jù)了解,易傳媒擬打通中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等多個(gè)視頻網(wǎng)站,打破平臺(tái)界限,以受眾為核心進(jìn)行跨平臺(tái)整合廣告投放、追蹤、優(yōu)化和衡量,從而打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

而這個(gè)平臺(tái)作為易傳媒整合數(shù)字平臺(tái)的一部分,互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)大幅提升受眾覆蓋效率和營(yíng)銷(xiāo)效果。

2010年,隨著上海世博會(huì)的召開(kāi),各路廣告主將各顯神通,借著世博會(huì)打造公司品牌形象。據(jù)了解,易傳媒將利用世博會(huì)的契機(jī),在其國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上,借著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)視頻資源,為廣告主打造世博專(zhuān)題。世博專(zhuān)題與電視視頻專(zhuān)題無(wú)異,而從三方面更能夠吸引受眾:第一,易傳媒打造的高沖擊力前貼片廣告將高度吸引受眾注意力,全面提升廣告主品牌指標(biāo);第二,易傳媒打造的高效互動(dòng)背景廣告,將能夠?qū)崿F(xiàn)第一時(shí)間與用戶互動(dòng),高效收集受眾信息;最后,易傳媒打造的專(zhuān)題,將緊緊把握視頻主題、用戶興趣和廣告三者緊密相關(guān),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的受眾覆蓋。