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        中部地區(qū)服務貿(mào)易的競爭力測度與比較

        2016-05-26 00:11:56田俊芳王菲
        江漢論壇 2016年3期
        關(guān)鍵詞:入境旅游中部地區(qū)市場競爭力

        田俊芳+王菲

        摘要:伴隨著全球經(jīng)濟一體化浪潮,國際服務貿(mào)易迅速發(fā)展,而在服務貿(mào)易眾多項目中,旅游服務貿(mào)易是國際上發(fā)展最快的服務貿(mào)易項目之一。本文運用灰靶模型,選取2008—2014年我國中部六省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù),對中部六省的入境旅游服務貿(mào)易競爭力進行實證分析。研究結(jié)果表明,江西的入境旅游服務貿(mào)易競爭力最弱,其次是河南,而湖南和安徽則以2011年為分水嶺表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象,其中,2011年之前湖南的競爭力最強,但之后安徽的競爭力逐漸在六省中居于絕對優(yōu)勢地位,湖北和山西的競爭力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。提升中部地區(qū)入境旅游服務貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵在于開展區(qū)域性旅游合作,做到資源共享、客源互送與線路互推、政策互惠、節(jié)慶互動;加強人力資源培訓與創(chuàng)新管理,建立與健全旅游人力資源開發(fā)與管理機制,引進先進管理經(jīng)驗并加強創(chuàng)新管理。

        關(guān)鍵詞:中部地區(qū);入境旅游;旅游服務貿(mào)易;市場競爭力

        中圖分類號:F719 文獻標識碼:A 文章編號:1003-854X(2016)03-0023-05

        我國旅游服務貿(mào)易發(fā)展起步較晚,直到1978年改革開放以后,我國入境旅游服務貿(mào)易才逐漸得到發(fā)展,隨著我國對外開放程度的不斷提高和我國經(jīng)濟的高速增長,目前我國入境旅游服務貿(mào)易已經(jīng)取得了顯著成績。1978年我國入境旅游人數(shù)為180萬人次,旅游外匯收入2.63億美元;到2014年,我國人境旅游人數(shù)已經(jīng)達到了12849萬人次,是1978年的71倍,旅游外匯收入569億美元,是1978年的216倍。但同時,我國入境旅游服務貿(mào)易存在著極為嚴重的區(qū)域差異,入境旅游服務貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)存在著“重東輕西”現(xiàn)象,入境旅游人次分布與入境旅游收入分布極不平衡。自中部崛起戰(zhàn)略實施以來,中部地區(qū)取得了重要發(fā)展。2014年,中部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)投資為62218.05億元,占全國的22.07%;入境旅游人數(shù)為1381.25萬人次,占全國的10.74%;入境旅游外匯收入為61.37億美元,占全國的10.79%。以上數(shù)據(jù)雖然反映了中部地區(qū)經(jīng)濟和入境旅游服務貿(mào)易有一定的發(fā)展,但中部地區(qū)旅游服務貿(mào)易還不發(fā)達,與全國平均水平相差甚遠。

        一、相關(guān)文獻綜述

        國外對旅游服務貿(mào)易競爭力的研究是從20世紀80年代末開始的。E.Canestrill(1991)等認為,旅游地的競爭力不僅體現(xiàn)在旅游市場的占有率,還要看它的發(fā)展?jié)摿?,必須考慮旅游地的承載力,旅游地的承載力是影響旅游競爭潛力的因素之一;Z.H.Liu(1996)為旅游業(yè)競爭力的研究提供了一個分析框架,提出三圈層的旅游系統(tǒng)和環(huán)境結(jié)構(gòu)模式;20世紀末,技術(shù)知識和人才成為影響旅游服務貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵因素,在此情況下,D.Fodness(1997)等指出信息網(wǎng)絡成為旅游需求者與提供者之間連接的重要途徑,旅游目的地的競爭力可以通過提高信息質(zhì)量、完善信息結(jié)構(gòu)、信息可達性和傳播速度來體現(xiàn);R.Brent Ritchie & Geoffrey I.Crouch(1999)在眾多研究的基礎上,比較完整地分析了影響目的地競爭力的影響因素,他們指出,旅游目的地競爭力的主要影響因素由以下幾個方面構(gòu)成:核心資源及吸引物、輔助性資源及設施、目的地政策規(guī)劃及開發(fā)、目的地管理、限制性及放大性因素等,并且以波特的鉆石模型理論為依據(jù),提出了“Crouch & Ritchie”模型,即“旅游目的地競爭力的評價模型”;Peter Murp(2000)等人構(gòu)建了用于分析旅游產(chǎn)品競爭力的“旅游產(chǎn)品綜合概念模型”,詳細分析了旅游目的地產(chǎn)品的構(gòu)成要素,認為旅游者對于旅游產(chǎn)品質(zhì)量的感知對旅游目的地的競爭力強弱有很大影響。

        我國入境旅游服務貿(mào)易研究開始于上世紀80年代,經(jīng)過30多年的發(fā)展,相關(guān)內(nèi)容逐漸豐富并不斷深入,取得了一系列研究成果。在旅游服務貿(mào)易競爭力方面的研究主要體現(xiàn)在以下幾個方面:旅游服務貿(mào)易競爭力評價體系研究、旅游服務貿(mào)易競爭力影響因素研究、旅游服務貿(mào)易競爭力提升策略研究。王暉、黃沛(2009)等分析了我國六大區(qū)域旅游服務貿(mào)易的發(fā)展格局,對我國各區(qū)域旅游服務貿(mào)易的比較優(yōu)勢進行了剖析,認為西南和華北地區(qū)具有較強的比較優(yōu)勢,東北地區(qū)處于中等水平,處于比較劣勢的是華南地區(qū)。蔣庚華、張曙霄(2011)認為東、中、西部和東北地區(qū)在旅游資源分布、旅游業(yè)發(fā)展、配套設施建設、旅游服務貿(mào)易政策等方面的差異導致各地區(qū)旅游服務貿(mào)易發(fā)展的失衡。王春梅(2013)認為旅游產(chǎn)品宣傳和品牌意識薄弱、生產(chǎn)要素科技含量低、旅游資源浪費嚴重以及法律政策的不完善等是影響我國旅游服務貿(mào)易競爭力水平的主要因素。喬向杰、張凌云(2015)對我國主要客源市場與部分主要伙伴經(jīng)濟體之間的國際旅游收支狀況進行分析,發(fā)現(xiàn)將我國旅游收支逆差作為服務貿(mào)易逆差是被高估的。

        綜上所述,國內(nèi)外學者對入境旅游服務貿(mào)易競爭力的研究不盡相同,國外學者更多的是從旅游需求、旅游地客源競爭、競爭策略等角度出發(fā),側(cè)重于目的地形象塑造與市場定位等;國內(nèi)學者更多的是分析入境旅游服務貿(mào)易競爭力的現(xiàn)狀及存在的問題,許多學者利用比較優(yōu)勢理論與波特的“鉆石模型”分析旅游服務貿(mào)易的影響因素,對入境旅游的研究主要集中在影響入境旅游者需求因素、入境旅游客源市場、入境旅游對國民經(jīng)濟的影響、入境旅游目的地的時空特征等方面。從研究對象來看,國內(nèi)外研究多從全國或世界范圍進行旅游服務貿(mào)易競爭力的宏觀討論,對某個特定區(qū)域或者多個區(qū)域旅游服務貿(mào)易競爭力的研究相對較少;我國更強調(diào)大中尺度區(qū)域的宏觀研究,忽視了中小尺度區(qū)域的中觀研究:側(cè)重個案研究,遺漏整體研究:由于旅游服務貿(mào)易數(shù)據(jù)獲得不易,對入境旅游服務貿(mào)易競爭力的研究方法較單一,研究內(nèi)容略顯表面化。

        二、指標選取與灰靶模型的建構(gòu)

        要比較評估不同區(qū)域的入境旅游服務貿(mào)易競爭力,首先必須明確決定其競爭力的影響因素,同時需要選取適當?shù)闹笜俗鳛檫@些潛變量因素的外在量化反應,其次需要運用相關(guān)的評估方法進行實證分析,這是競爭力量化分析的重要環(huán)節(jié)。具體地,在指標體系構(gòu)建過程中,通常要遵循科學性、全面性、簡潔性、可行性、客觀性等基本原則,而方法論的選擇則應當充分考慮主觀評價法和客觀評價法各自的優(yōu)劣勢,根據(jù)研究需要進行合理使用。

        1.指標的選擇

        本文在借鑒相關(guān)研究文獻以及綜合考慮的基礎上,認為人境旅游服務貿(mào)易競爭力包含了絕對競爭優(yōu)勢和比較競爭優(yōu)勢兩個方面,其中:絕對競爭優(yōu)勢可以從市場規(guī)模和經(jīng)濟收益兩個維度反映,相應的代理變量分別為人境旅游人數(shù)、入境旅游國內(nèi)市場占有率、旅游外匯收入;比較競爭優(yōu)勢則可以使用顯性比較優(yōu)勢指數(shù)(Index of RevealedComparative Advantage,RCA)。上述指標的具體定義如下:

        三、實證分析

        1.數(shù)據(jù)的預處理及描述性分析

        本文以我國中部地區(qū)的湖北、湖南、安徽、江西、河南和山西六省份為研究對象,采集2008—2014年期間的相關(guān)指標數(shù)據(jù)。由于旅游外匯收入指標為名義變量,故使用全國的定基CPI數(shù)據(jù)進行乎減以得到實際變量值,其基期定為2008年。經(jīng)此處理后,所有的指標數(shù)據(jù)不存在物價因素干擾,可對其在省際之間進行分指標對比分析。

        由圖1可見,從入境旅游人數(shù)來看,中部六省在2008年差距不大,到2011年差距逐步開始增大,到2014年差距已經(jīng)很大。在2008—2014年間,入境旅游人數(shù)持續(xù)增長的省份為:湖北、安徽、江西、河南。湖南從2011年后開始呈下降趨勢,山西在2014年下降,出現(xiàn)負增長。從近幾年的發(fā)展來看,安徽入境旅游人數(shù)一直居于中部六省首位,而江西除2014年外一直處于中部六省末位。接待入境旅游總?cè)藬?shù)依次排名為:安徽、湖北、湖南、河南、山西、江西。從增長幅度來看,湖南2010年增長達45%,是增長幅度最高的一年。

        由圖2可見,從國內(nèi)市場占有率來看,安徽的旅游服務貿(mào)易國內(nèi)市場占有率最高,江西一直處于最低的位置。從7年的平均市場占有率來看,中部地區(qū)國內(nèi)市場占有率的排名依次為:安徽、湖北、湖南、山西、河南、江西。從年度變化趨勢來看,安徽的國內(nèi)市場占有率一直處于平穩(wěn)上升狀態(tài),并且在2011—2014年始終處于六省中的最高位置。湖南國內(nèi)市場占有率在2008—2010年處于六省中的最高位置。山西國內(nèi)市場占有率從2011年開始超過河南。

        由圖3可見,中部六省旅游服務貿(mào)易在近7年取得了良好的發(fā)展。在旅游外匯收入方面,安徽一直居于中部六省首位,而江西一直處于中部末位。安徽、湖北、江西、河南相對保持不變,而變動最大的是湖南,從2011年開始呈下降趨勢,到2014年低于安徽、湖北、山西。從外匯增長幅度來看,江西增長沒有超過1億美元的年份,河南只有1年的增長超過1億美元,山西從2011年開始起增長超過1億美元,而湖北、湖南在2010年都增長了2.4億美元,安徽2011年增長達5億美元,是中部六省中增長幅度最高的省份。

        由圖4可見,旅游服務貿(mào)易具有極強比較優(yōu)勢的省份(RCA>2.5)是山西和湖南。山西除2008年外,其RCA指數(shù)均大于2.5,從2009年開始趨于穩(wěn)定狀態(tài),最高為2013年;湖南的RCA指數(shù)最高為2011年,最低為2014年,數(shù)值有所波動。旅游服務貿(mào)易具有較強比較優(yōu)勢的省份(RCA在1.25—2.5之間)是安徽、湖北。安徽和湖北的RCA指數(shù)在2008—2014年間均大于1.25。安徽在2011年、2013年和2014年RCA指數(shù)均大于2.5:湖北RCA指數(shù)始終處于1.25—2.5之間。旅游服務貿(mào)易具有顯性比較優(yōu)勢的省份(RCA>1)是河南,河南RCA指數(shù)在2008—2011年間均大于1,但2012-2014年間RCA指數(shù)均小于1。旅游服務貿(mào)易沒有顯性比較優(yōu)勢的省份(RCA<1)是江西,江西的RCA指數(shù)除2008年和2009年大于1外,其余年份均小于1,一直處于下滑狀態(tài),2014年降到最低。

        2.確定影響空間(原始序列)@INU

        四、主要結(jié)論與建議

        由靶心度計算結(jié)果可知:第一,就中部六省平均入境旅游服務貿(mào)易競爭力而言,除2014年出現(xiàn)弱化跡象外,其余樣本期間整體呈不斷增強狀態(tài)。第二,根據(jù)灰色理論的最少信息原理,靶心度若小于0.3333則視為無效,縱觀上述靶心度數(shù)值可以發(fā)現(xiàn)中部六省的入境旅游服務貿(mào)易競爭力結(jié)果均為有效,但距離最優(yōu)靶心度目標尚有較大差距,這也反映出中部地區(qū)的入境旅游服務貿(mào)易競爭力普遍較弱。第三,從分區(qū)域的時間序列變動情況來看,安徽、江西和河南的入境旅游服務貿(mào)易競爭力總體呈現(xiàn)不斷提升態(tài)勢,湖北入境旅游服務貿(mào)易競爭力在2013年之前都在穩(wěn)定增強,但2013年和2014年出現(xiàn)下降趨勢;與湖北情況相似,湖南自2012年開始出現(xiàn)下滑,而山西入境旅游服務貿(mào)易競爭力則在臨近年度均表現(xiàn)出頻繁的波動性。第四,從分年度的橫向截面變動情況來看,江西和河南的入境旅游服務貿(mào)易競爭力幾乎在樣本期間都處于中部六省的末兩位,其中江西的競爭力最弱,而湖南和安徽則以2011年為分水嶺彼此表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象,其中2011年之前湖南的競爭力最強,但之后安徽的競爭力逐漸在六省中居于絕對優(yōu)勢地位,湖北和山西的競爭力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。

        鑒于以上結(jié)論,對提升中部地區(qū)入境旅游服務貿(mào)易競爭力提出如下對策建議:首先,開展區(qū)域性旅游合作。六省力爭做到資源共享、客源互送與線路互推、政策互惠、節(jié)慶互動。其次,加強人力資源培訓與創(chuàng)新管理。建立與健全旅游人力資源開發(fā)與管理機制,建立與健全旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓機制,引進先進管理經(jīng)驗并加強創(chuàng)新管理,提升高校旅游專業(yè)教育水平。另外,要貫徹“以人為本”的理念,從文化內(nèi)涵、服務水平、節(jié)能減排等方面實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,推動旅游服務相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,構(gòu)建我國中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

        (責任編輯 陳孝兵)

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