付曉嵐

大I P、網(wǎng)劇、彈幕具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到不同階段的產(chǎn)物，并且大I P和彈幕把網(wǎng)劇推向了發(fā)展的新高度。本文在中國網(wǎng)劇市場(chǎng)及政策變化的背景下，分析大I P、彈幕如何助力網(wǎng)絡(luò)劇。

綜觀2015年，中國網(wǎng)劇市場(chǎng)巨制頻出，如《盜墓筆記》《花千骨2015》《暗黑者2》《無心法師》等，這些作品幾乎都由大IP改編，并且總投資及單集投資堪比電視劇標(biāo)準(zhǔn)。2015年也是網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕發(fā)展最快、最熱的一年，除了著名的彈幕網(wǎng)站ACFUN（下稱A站）、BILIBILI（下稱B站）等，大型視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)土、騰訊、搜狐、樂視都推出了彈幕功能。大IP、網(wǎng)劇、彈幕具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到不同階段的產(chǎn)物，并且大IP和彈幕把網(wǎng)劇推向了發(fā)展的新高度。本文在中國網(wǎng)劇市場(chǎng)及政策變化的背景下，分析大IP、彈幕如何助力網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)劇引領(lǐng)影視發(fā)展新潮流

網(wǎng)劇與互聯(lián)網(wǎng)共生。網(wǎng)劇是指專門在網(wǎng)絡(luò)播放的影視劇。相較審查制度非常嚴(yán)格的電視劇而言，網(wǎng)劇經(jīng)歷了相當(dāng)長時(shí)間的自由發(fā)展。我們簡單列舉幾點(diǎn)網(wǎng)劇發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)，比如：

1.制作門檻低。發(fā)展之初，網(wǎng)劇對(duì)設(shè)備、演員及后期制作等各環(huán)節(jié)的要求都不高，這就使得很多業(yè)余的、資金不足的機(jī)構(gòu)和個(gè)人參與其中。

2.內(nèi)容更輕松自由。網(wǎng)劇為了吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，內(nèi)容往往以輕松、搞笑等內(nèi)容為主，很多網(wǎng)劇也打色情、暴力、同性戀等話題的擦邊球來吸睛。

3.審查制度相對(duì)寬松。電視劇需要全集送審，而網(wǎng)劇只需經(jīng)過視頻網(wǎng)站內(nèi)部審核就可播出。

4.制播形式更經(jīng)濟(jì)。由于國家對(duì)網(wǎng)劇的審查相對(duì)寬松，網(wǎng)劇便可實(shí)現(xiàn)邊拍邊播的播出模式，因此網(wǎng)劇也可像美劇、韓劇一樣，在拍攝過程中及時(shí)參考受眾對(duì)劇情的意見和發(fā)展期待，提供更符合受眾期許的作品。

鑒于這些便利條件，很多非專業(yè)人士開始拍起了網(wǎng)劇，加之視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的大量需求，視頻網(wǎng)站就成了早期網(wǎng)劇天然的播放平臺(tái)。由于投入的資金非常有限，劇組的人員和設(shè)備配備都較為簡單，也沒有大牌明星加入，內(nèi)容主要以惡搞和搞笑為主，后期的剪輯制作也相對(duì)粗糙，因此，當(dāng)時(shí)網(wǎng)劇是草根、低俗、小制作的代名詞，但也不乏成功之作，如2012年的《屌絲男士》及2013年的《萬萬沒想到》都是早期低投入網(wǎng)劇的經(jīng)典之作。

至2015年，中國網(wǎng)劇市場(chǎng)越加成熟，網(wǎng)劇的制作更加工業(yè)化，更多的電視劇制作公司和知名編劇、導(dǎo)演、演員加入網(wǎng)劇的創(chuàng)作中，投資的金額也在不斷增加，比如2015年的《盜墓筆記》總投資為6000萬元，平均每集達(dá)到500萬元。如今的網(wǎng)劇已擺脫了草根和非專業(yè)的標(biāo)簽，成為影視發(fā)展的新潮流。

另外，2015年之初施行的“一劇兩星”政策對(duì)網(wǎng)劇的市場(chǎng)及地位也有了新影響。 “一劇兩星”擴(kuò)充了廣電電視劇市場(chǎng)容量，電視平臺(tái)對(duì)影視劇的需求量增加，網(wǎng)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》開創(chuàng)了網(wǎng)劇反哺電視平臺(tái)的先河。以往網(wǎng)劇只能在視頻網(wǎng)站播放，而在電視劇面前，網(wǎng)劇也總是氣短，網(wǎng)劇的上星無形中提升了其在整個(gè)影視劇市場(chǎng)中的地位，客觀地提升了網(wǎng)劇的身價(jià)。

再者，網(wǎng)劇衍生于網(wǎng)絡(luò)，具有先天的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。依托互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)劇經(jīng)多年的積累，已積累了大量關(guān)于用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)據(jù)，而網(wǎng)劇的受眾與網(wǎng)民重合度極高，使這些數(shù)據(jù)更有價(jià)值，制作方可根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像，甚至，網(wǎng)劇的投資、制作、營銷、發(fā)行等每一環(huán)節(jié)都可以得到大數(shù)據(jù)的有力支持。

大IP引流網(wǎng)劇受眾

2015年，“大IP”無疑是最熱詞之一，是Intellectual Property的縮寫，意指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而這一年在影視劇制作方逐利搶占的大IP包括網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、歌曲等，其中網(wǎng)絡(luò)小說大IP是影視產(chǎn)業(yè)最主要的追逐目標(biāo)，同時(shí)也致使各類IP的市場(chǎng)價(jià)格水漲船高。

對(duì)于網(wǎng)劇而言，大IP更是一把雙刃劍。以網(wǎng)絡(luò)小說大IP改編的網(wǎng)劇為例分析其利弊：

1.有利方面：網(wǎng)絡(luò)小說大IP根植于網(wǎng)絡(luò)，在被改編為網(wǎng)劇之前已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的忠實(shí)受眾，我們常把這群人稱為“原著粉”，如果把擁有大量原著粉的網(wǎng)絡(luò)小說改編成網(wǎng)劇，小說的原著粉一定會(huì)來觀看劇情，因此，網(wǎng)絡(luò)小說大IP有很好的受眾引流作用，可以為制片方降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

2.不利方面：原著粉通常對(duì)原著有著極高的忠誠度，而小說被改編成劇本拍攝成網(wǎng)劇需要進(jìn)行大量改動(dòng)，不同程度的改動(dòng)會(huì)招致原著粉的不滿，如果劇情改動(dòng)過多，也容易引發(fā)原著粉棄劇，比如網(wǎng)劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》的改編連原著粉都紛紛表示無法劇透，加之其他改編不合理的細(xì)節(jié)就招來很多原著粉的不滿。

可見，對(duì)IP（尤其是大IP）的合理開發(fā)是非常有挑戰(zhàn)的，如何揚(yáng)IP之長避其之短依然是影視產(chǎn)業(yè)的重要課題。

彈幕開啟網(wǎng)劇互動(dòng)、吐槽、營銷新模式

彈幕起源于日本，在我國A站、B站等二次元網(wǎng)站火爆，隨后各大視頻網(wǎng)站紛紛加載了彈幕功能。彈幕最大的特點(diǎn)是即時(shí)交互，也為網(wǎng)劇積累了更多人氣。網(wǎng)友在觀看網(wǎng)劇時(shí)隨時(shí)分享交流槽點(diǎn)，同時(shí)也消除了個(gè)人在電腦前獨(dú)自看劇的孤獨(dú)感，很多時(shí)候彈幕也能讓無聊的視頻、網(wǎng)劇變得有趣。但是，彈幕也使人們?cè)谟^看視頻時(shí)不能以獨(dú)立的價(jià)值觀分析視頻，而是受幕后觀看者組成的集體價(jià)值觀影響，很多槽點(diǎn)低俗粗暴又言之無物，注重個(gè)人的情感宣泄，并且很多時(shí)候大量彈幕也影響了人們正常觀劇，彈幕在增加人們交互吐槽的趣味時(shí)，也不同程度地降低了人們觀劇的注意力及趣味性。目前彈幕大致分為四類：1.原著粉吐槽，表示對(duì)劇情改編的不滿；2.明星粉絲的追星及不同明星粉絲之間的互掐；3.普通網(wǎng)民發(fā)表的意見；4.與劇情不相關(guān)的內(nèi)容，如表白、謾罵及其他低俗語言等。

彈幕在無形中構(gòu)成了另一個(gè)即時(shí)的、全新的屏幕，并且覆蓋于網(wǎng)劇屏幕之上。如今彈幕在網(wǎng)劇的拍攝、制作、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著不可忽視的作用，比如很多網(wǎng)劇在開拍之初就非常注重“彈幕思維”，劇組會(huì)關(guān)心網(wǎng)民如何評(píng)論、吐槽，編劇也會(huì)根據(jù)網(wǎng)民的彈幕來更改劇情下一步的發(fā)展，可見彈幕對(duì)網(wǎng)劇的意義已經(jīng)上升到了新高度。

網(wǎng)絡(luò)劇的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)性

存在即合理。網(wǎng)絡(luò)劇具有一定美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)性，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的很長一段時(shí)間是與精英藝術(shù)對(duì)立的，甚至是一種反叛，因此與電視劇和其他傳統(tǒng)藝術(shù)形式相比，網(wǎng)絡(luò)劇具有一定的反美學(xué)性和反藝術(shù)性。

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)劇根植于大眾文化基因，與傳統(tǒng)精英文化不同，甚至相對(duì)立。與優(yōu)雅、精致的精英文化相比，草根文化表現(xiàn)出與之相反的特征，比如笑點(diǎn)低俗，故事粗糙。網(wǎng)絡(luò)劇是表現(xiàn)草根階層生活的綜合載體，其結(jié)合圖像、聲音、故事把草根文化淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾面前，引起草根階層強(qiáng)烈的親切感，《萬萬沒想到》等作品可以說是對(duì)精英文化的反叛。

2.與電視劇的精良制作相比，網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)性偏低，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇缺乏藝術(shù)性。電視劇通常在前期劇本、中期拍攝、后期制作等每一個(gè)環(huán)節(jié)都較為考究，最終展現(xiàn)的是一部表演專業(yè)、畫面講究、剪輯節(jié)奏舒服、配音合適的綜合性的藝術(shù)作品，而網(wǎng)絡(luò)劇到目前為止相對(duì)缺乏藝術(shù)性。

3.網(wǎng)絡(luò)劇注重情感宣泄。很多網(wǎng)絡(luò)劇本身就是對(duì)各種情感的宣泄和吐槽，而彈幕的出現(xiàn)除了增強(qiáng)互動(dòng)性外，也成為人們觀看網(wǎng)劇后的發(fā)泄出口，這是一種全民吐槽的行為，是集體意識(shí)的體現(xiàn)。

經(jīng)過多年的自由發(fā)展，2016年網(wǎng)劇迎來新挑戰(zhàn)。2 月27日，在 “2015全國電視劇年會(huì)”中國家新聞出版廣電總局出臺(tái)新政策，將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并將出臺(tái)網(wǎng)劇審查新規(guī)?？梢?，以往的政策紅利消失，網(wǎng)劇自由發(fā)展的階段已結(jié)束，即將迎來嚴(yán)格管制的時(shí)代。不管怎樣，網(wǎng)劇已經(jīng)積累了大量人氣，其生存和盈利模式已經(jīng)形成，并且占據(jù)天然的IP開發(fā)和彈幕優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)劇的明天值得期待。