茍利武+胡莉

摘要：文化產(chǎn)業(yè)已在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈來(lái)愈重要的地位，泰國(guó)為擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)扶持并發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不斐的成績(jī)，對(duì)于泰國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，不但有利于加強(qiáng)我們對(duì)泰國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，更為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的借鑒，對(duì)促進(jìn)兩國(guó)文化交流也有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：泰國(guó)；文化產(chǎn)業(yè)；策略；現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：D616 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）010-000-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前世界上最重要的產(chǎn)業(yè)之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已占據(jù)十分重要的地位，尤其是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，發(fā)展中國(guó)家可以借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加迅速地融入世界經(jīng)濟(jì)體系中之中。泰國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮并取得了矚目成就，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在東盟十國(guó)當(dāng)中處于領(lǐng)先的地位，作為中國(guó)的友好鄰邦，泰國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更快、更好地發(fā)展，具有重要參考價(jià)值，研究泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有利于促進(jìn)中泰兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)交流發(fā)展。

一、泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

1.泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源起

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)于1997年的英國(guó)，首相布萊爾在大選時(shí)喊出“酷不列顛（Cool Britannia）”競(jìng)選口號(hào)，希望可以透過(guò)英國(guó)人最引以為傲的創(chuàng)新與創(chuàng)造力帶動(dòng)英國(guó)新一波的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。泰國(guó)則是在1997年亞洲金融危機(jī)之后出現(xiàn)。在97年金融危機(jī)中，泰國(guó)是最先遭受打擊也是受害最嚴(yán)重的國(guó)家，在金融危機(jī)與全球化競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力之下，泰國(guó)政府和民眾紛紛尋求自救與發(fā)展之路，2001年2月9日他信上臺(tái)執(zhí)政，他信在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大師Michael Porter的建議下選出五大競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)：觀光業(yè)、時(shí)尚業(yè)、食品業(yè)、軟件與電腦動(dòng)畫業(yè)、汽車業(yè)。其中時(shí)尚業(yè)、食品業(yè)、軟件與電腦動(dòng)畫業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，泰國(guó)政府希望可以憑借由強(qiáng)調(diào)軟實(shí)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效帶領(lǐng)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，由此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)政府層面被大力推動(dòng)起來(lái)，也因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在成為帶領(lǐng)泰國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要策略。

2.泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與分類

由于文化是一個(gè)廣泛的概念，國(guó)家與國(guó)家之間情況各異很難將文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格準(zhǔn)確地定義，目前國(guó)際上還沒(méi)有一個(gè)被各國(guó)普遍接受的文化產(chǎn)業(yè)定義。因而，世界各國(guó)根據(jù)自己的發(fā)展階段特點(diǎn)和實(shí)際需要，賦予了文化產(chǎn)業(yè)不同內(nèi)涵。有的叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如英國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印度、奧地利等；有的叫文化休閑產(chǎn)業(yè)，如西班牙等；韓國(guó)則稱之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；美國(guó)叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)。不同稱謂下，各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延也不完全相同。目前，聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的共同定義在國(guó)際上引用較為普遍。UNESCO指出文化產(chǎn)業(yè)指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的一系列活動(dòng)。[1]同時(shí)，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易開發(fā)署（UNCTAD）對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的描述有如下幾點(diǎn)：1.憑借社會(huì)與多元文化和人類發(fā)展來(lái)創(chuàng)造收入、就業(yè)機(jī)會(huì)與外匯的產(chǎn)業(yè)。2.包括涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化并與技術(shù)、智力資產(chǎn)與觀光目標(biāo)互動(dòng)。3.以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并與總體與個(gè)體的經(jīng)濟(jì)相連結(jié)。4.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須配合創(chuàng)新與跨領(lǐng)域的政策與行動(dòng)。5.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

UNCTAD將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類：文化遺產(chǎn)、藝術(shù)、媒體、創(chuàng)意等。泰國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與分類主要參考了聯(lián)合國(guó)貿(mào)易開發(fā)署與聯(lián)合國(guó)教科文組織概念。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類上泰國(guó)又作出了調(diào)整，在文化遺產(chǎn)的分類下有手工藝、歷史與文化觀光、泰國(guó)料理、泰國(guó)傳統(tǒng)草藥；藝術(shù)分類下有表演藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù)；媒體的分類下有電影、出版、廣播、音樂(lè)；在創(chuàng)意的分類下則有設(shè)計(jì)、時(shí)尚、建筑、廣告、軟件等。[2]

二、泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

為達(dá)成國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為知識(shí)型社會(huì)以及成為東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的目標(biāo)，泰國(guó)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)戰(zhàn)略方針與政策指導(dǎo)，同時(shí)給予資金上的大力支持，全力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。泰國(guó)認(rèn)為，要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作最基本的是要尊崇本國(guó)文化本質(zhì)屬性的原則。按照泰國(guó)人的價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)和計(jì)劃，泰國(guó)文化發(fā)展總體戰(zhàn)略包括：（1）保護(hù)、傳承國(guó)家文化的穩(wěn)定性，保持地方文化的多樣性。（2）塑造泰國(guó)式的價(jià)值觀、意識(shí)和修養(yǎng)。（3）用國(guó)家專項(xiàng)文化基金來(lái)建設(shè)社會(huì)的品質(zhì)和增加經(jīng)濟(jì)的含量。（4）管理好宗教、藝術(shù)和文化組織。

泰國(guó)政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上十分注重打造泰國(guó)文化品牌，遵循“靈活、友好、趣味、合作”自四大原則，其發(fā)展目標(biāo)就是要將泰國(guó)打造成亞洲的文化樞紐之一。此外，泰國(guó)還出臺(tái)了一系列政策和措施，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

2.泰國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具體措施

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體戰(zhàn)略措施上，他信政府（2001年—2006年）實(shí)施過(guò)發(fā)展計(jì)劃：曼谷時(shí)尚城市（BFC）主要是在產(chǎn)業(yè)部的規(guī)劃之下整合六大民間企業(yè)組織包括泰國(guó)紡織協(xié)會(huì)、泰國(guó)寶石與珠寶協(xié)會(huì)、泰國(guó)服裝制造協(xié)會(huì)、泰國(guó)寶石與珠寶商協(xié)會(huì)、泰國(guó)皮制品協(xié)會(huì)與泰國(guó)制鞋協(xié)會(huì)。希望可以通過(guò)政府與民間的力量將曼谷打造成區(qū)域流行時(shí)尚城市并成為世界的流行時(shí)尚之都。其主要計(jì)劃目標(biāo)如下：（1）將曼谷塑造出時(shí)尚城市的形象；（2）將曼谷成為泰國(guó)時(shí)尚相關(guān)行業(yè)的重心；（3）把泰國(guó)的時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中并且將泰國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷到東南亞甚至全世界；（4）增加泰國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與出口產(chǎn)值；（5）連結(jié)相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)增加產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)，滿足顧客的需求以減少進(jìn)口；（6）發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，以提升整體的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。泰國(guó)政府于2003年9月2號(hào)成立了泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，隸屬于總理辦公室的知識(shí)管理與發(fā)展辦公室。其發(fā)展目標(biāo)如下：1.通過(guò)泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的介紹與資源讓泰國(guó)人了解自己的文化；2.讓設(shè)計(jì)師與執(zhí)業(yè)者了解如何設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方法；3.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的建立。泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心最主要的目標(biāo)是希望出除了提供專業(yè)人士最新的設(shè)計(jì)資訊之外也可以提供一般民眾創(chuàng)意與設(shè)計(jì)方面相關(guān)的知識(shí)。泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心雖然是由政府出面成立的，但卻有效拉近設(shè)計(jì)與一般大眾的距離，將設(shè)計(jì)的概念深深植根于泰國(guó)民眾的心中。此外還有“一鄉(xiāng)一產(chǎn)品”計(jì)劃、“世界廚房中心”計(jì)劃等等。這些計(jì)劃都反響巨大且卓有成效。

3.泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)簡(jiǎn)況

按照文化產(chǎn)業(yè)的分類，以每一類中具體行業(yè)為例說(shuō)明。

（1）文化遺產(chǎn)類

以文化遺產(chǎn)類中的歷史與文化觀光業(yè)來(lái)說(shuō)，歷史與文化觀光業(yè)是泰國(guó)歷屆政府都十分重視的行業(yè)，這一行業(yè)對(duì)拉動(dòng)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)起著不可取代的巨大作用，新馬泰旅游早已全球聞名，泰國(guó)在旅游這方面成績(jī)斐然。在泰國(guó)大到山川海濱、城市建設(shè)，小至商店賓館，隨處都能感受到濃烈的泰國(guó)民族特色。泰國(guó)政府在發(fā)展歷史與文化觀光行業(yè)的同時(shí)始終強(qiáng)調(diào)密切結(jié)合本土旅游文化特色，以泰國(guó)本土特色文化為基準(zhǔn)，并通過(guò)舉辦各種旅游活動(dòng)，民族節(jié)目和各種豐富多彩的旅游節(jié)目來(lái)發(fā)展這一行業(yè)。

（2）媒體類

以媒體類的電影業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)泰國(guó)電影迅速發(fā)展，且逐漸由產(chǎn)量上的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)而到質(zhì)量上的提高，泰國(guó)電影利用先進(jìn)的電影技術(shù)手段進(jìn)行本土化敘事，獨(dú)有的民族文化景觀在國(guó)際化的商業(yè)包裝下產(chǎn)生了活力，越來(lái)越多的商業(yè)類型片打敗好萊塢大片贏得票房大賣，并獲得國(guó)外市場(chǎng)廣泛的認(rèn)可，同時(shí)不斷有高藝術(shù)水準(zhǔn)的影片在國(guó)際上獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，如：2008年本土的《拳霸2》以超過(guò)一億泰銖的票房打敗了來(lái)自好萊塢的《木乃伊3》[4]。目前泰國(guó)政府在對(duì)外電影合作中正積極從外景地的角色中轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展影視制作產(chǎn)業(yè)鏈一體化，力爭(zhēng)促成泰國(guó)成為亞洲新的電影工業(yè)制作中心。

（3）創(chuàng)意類

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例，泰國(guó)政府應(yīng)國(guó)家發(fā)展需要，近年來(lái)致力于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，以曼谷時(shí)尚城市計(jì)劃為基礎(chǔ)，著力使曼谷晉升為國(guó)際“設(shè)計(jì)之都”，并為此成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。作為亞洲最具規(guī)模的設(shè)計(jì)研究中心，不但提供平臺(tái)讓專業(yè)設(shè)計(jì)師在此發(fā)表作品，還引進(jìn)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意思維讓設(shè)計(jì)師可以來(lái)此取經(jīng)。讓設(shè)計(jì)變得平易近人，敞開設(shè)計(jì)大門，開放普羅大眾來(lái)此參觀，獲得與時(shí)尚創(chuàng)意相關(guān)的訊息，成為名副其實(shí)的設(shè)計(jì)圖書館。

三、泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得成功的原因分析

從1997年泰國(guó)開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到如今泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得區(qū)域領(lǐng)先地位，不難看出，泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正一步步發(fā)展壯大成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大助推力，從而提升了泰國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀其多年發(fā)展歷程，筆者認(rèn)為泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得如今的成功有如下原因：

1.政府支持，政策定位準(zhǔn)確。

從泰國(guó)政府決定開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展這一過(guò)程，政府始終扮演著推動(dòng)者的角色。為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，泰國(guó)政府從本國(guó)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合本國(guó)國(guó)情制定了各項(xiàng)符合泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、戰(zhàn)略與目標(biāo)，如前文所述。泰國(guó)政府為促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口，開展相應(yīng)的研究、接受技術(shù)轉(zhuǎn)讓、加強(qiáng)國(guó)際合作、交流相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)。此外，泰國(guó)政府還成立了許多相關(guān)機(jī)構(gòu)以扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如政府成立知識(shí)管理與發(fā)展局，該機(jī)構(gòu)直接隸屬于總理辦公室，從而減少了許多溝通協(xié)調(diào)的障礙，能更順利地協(xié)助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該機(jī)構(gòu)成立的目的就在于提供充足資源以培養(yǎng)泰國(guó)民眾的知識(shí)技能，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.重視文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)

可以說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人力資源創(chuàng)造高附加值的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展的核心要素就是創(chuàng)意人才。因此人才的培養(yǎng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要，泰國(guó)政府基于這一點(diǎn)十分重視人才的培養(yǎng)，不僅著力聚集海內(nèi)外創(chuàng)意型人才甚至設(shè)置專門人才機(jī)構(gòu)以充實(shí)創(chuàng)意人才為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如2005成立的泰國(guó)創(chuàng)意中心，就是希望通過(guò)該機(jī)構(gòu)獲取最新創(chuàng)意人才，今進(jìn)而充分利用相關(guān)資源最大限度發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.最大限度地發(fā)揮本國(guó)文化特色，打造文化品牌

泰國(guó)文化發(fā)展是以傳承民族文化保護(hù)文化多樣性并塑造泰國(guó)式的價(jià)值觀為總體戰(zhàn)略，泰國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)植根于泰國(guó)民族文化，因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上所遵循的是尊崇本國(guó)文化屬性的基本原則，并著力打造具有泰國(guó)特色的文化品牌。如“神奇泰國(guó)”，以泰國(guó)鮮明的佛教文化特色來(lái)引人注目；還有泰國(guó)北部的南邦府打出了“蘭納文化之城”的地方文化品牌，力圖將南邦打造成泰國(guó)名牌旅游景點(diǎn)；如今泰國(guó)電影也在國(guó)際電影業(yè)中嶄露頭角，將逐漸發(fā)展成為泰國(guó)的新一項(xiàng)文化品牌。

4.注重國(guó)際交流

早在2013年泰國(guó)就在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目計(jì)劃書中明確表示要與東盟國(guó)家合作發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，重視提升邊境文化交流窗口作用，大力發(fā)展與緬甸、老撾和柬埔寨等鄰國(guó)地區(qū)的文化交流合作，進(jìn)而促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，泰國(guó)政府開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)各項(xiàng)國(guó)家政策措施和民眾的大力支持下通過(guò)多年的發(fā)展，泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸在區(qū)域內(nèi)嶄露頭角，成為東南亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速的國(guó)家之一。泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)植根于泰國(guó)文化，注重本國(guó)文化保護(hù)并尊崇本國(guó)文化發(fā)展規(guī)律，著力打造本國(guó)文化品牌，重視人才培養(yǎng)與聚集，重視國(guó)際文化交流，這些都是泰國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成功的重要因素。作為我國(guó)友好鄰邦的泰國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：茍利武（1989-），男，漢族，甘肅慶陽(yáng)人，碩士，助教，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治文化、政治發(fā)展。