李揚(yáng)

摘要：臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較好的基礎(chǔ)，但目前已經(jīng)逐步衰弱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行，大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻逐年興起。借著ECFA的簽訂與實(shí)施給兩岸擴(kuò)寬了經(jīng)貿(mào)交流的機(jī)會(huì)，與臺(tái)灣一水之隔的福建應(yīng)抓住獨(dú)有的對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加大與臺(tái)動(dòng)漫企業(yè)合作力度，不斷提升福建動(dòng)漫軟實(shí)力。本文以ECFA的實(shí)施為背景，分析閩臺(tái)合作現(xiàn)狀，利用SWOT分析方法探討閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作并為深化閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步合作提出建議。

關(guān)鍵詞：閩臺(tái)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；合作

中圖分類號(hào)：F062.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-02

Abstract： Taiwan's animation industry has a good foundation， but has gradually weakened. While the Chinas Animation Industry is developing quickly. With the implementation of Economic Cooperation Framework Agreement， Fujian Province shall size the opportunity to cooperate with Taiwan Province in Animation Industry. Based on ECFAs implement， analyzing the cooperation between Fujian and Taiwan in Animation Industry in the use of SWOT analysis.

Key words： Fujian and Taiwan； Animation Industry； Cooperation

一、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）福建大興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園吸引臺(tái)企來(lái)閩投資創(chuàng)業(yè)

在省政府的支持下，福建主要在福州、廈門興建了一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，福建省內(nèi)已有兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。福州動(dòng)漫軟件園區(qū)、海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廈門手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)的興建和投入使用吸引了大批知名動(dòng)漫企業(yè)來(lái)閩落戶。例如，在2010年至2013年期間，中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通等知名手機(jī)動(dòng)漫基地都入駐廈門軟件園，并在該園區(qū)內(nèi)投入運(yùn)營(yíng)。三大移動(dòng)平臺(tái)選擇福建，再加上福建多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，使得近年來(lái)多家臺(tái)灣動(dòng)漫游戲主要企業(yè)，如臺(tái)灣西基電腦動(dòng)畫公司、大拇哥草莓咨詢、世紀(jì)宏柏動(dòng)漫公司等相繼來(lái)福建落戶。

（二）政府政策大力扶持閩臺(tái)動(dòng)漫合作

自從2006年以來(lái)，福建省政府陸續(xù)出臺(tái)了8個(gè)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策性文件，從政策上大力支持閩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而其他相關(guān)職能部門也推出了具體措施，如《福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)方案》，使得動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展在具體操作上有規(guī)章可依。福建出臺(tái)的《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2012）》中也明確提出，福建要主動(dòng)承接臺(tái)灣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力吸引臺(tái)灣動(dòng)漫游戲企業(yè)和人才來(lái)閩創(chuàng)業(yè)、投資和發(fā)展，鼓勵(lì)和促進(jìn)臺(tái)灣動(dòng)漫游戲企業(yè)與經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)將開發(fā)、制作、加工、培訓(xùn)及營(yíng)銷等業(yè)務(wù)外包遷入福建；鼓勵(lì)福建高等院校、動(dòng)漫游戲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與動(dòng)漫游戲發(fā)達(dá)國(guó)家及臺(tái)灣高校、企業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)、實(shí)訓(xùn)，以培養(yǎng)與國(guó)際接軌的動(dòng)漫管理、營(yíng)銷和技術(shù)人才。

（三）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展

臺(tái)灣在動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫制作技術(shù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、衍生品的市場(chǎng)營(yíng)銷等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，而福建擁有廉價(jià)的勞動(dòng)力成本和廣闊的市場(chǎng)空間。由于獨(dú)有的對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在閩臺(tái)動(dòng)漫企業(yè)合作之后，福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一路上揚(yáng)。

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)速增長(zhǎng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在動(dòng)漫企業(yè)自身的努力與政府的大力推動(dòng)下，發(fā)展欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2012年，福建省面臨著全球經(jīng)濟(jì)不景氣，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟的壓力下，福建動(dòng)漫卻首次創(chuàng)收突破百萬(wàn)億元，在一片下行的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)中脫穎而出，同比增長(zhǎng)近83%，創(chuàng)下歷史新高。福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2006年的4億元，增加到2014年的170.37億元。短短八年時(shí)間，福建動(dòng)漫產(chǎn)值就翻了42倍，動(dòng)漫產(chǎn)值的每年平均增長(zhǎng)率達(dá)到77.5%，可謂是飛速發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于GDP的貢獻(xiàn)也在逐年增加。

2.動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量迅速增加

2009年，福建游戲動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量有100多家，從業(yè)者1萬(wàn)多人；2011年，福建動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200多家，相關(guān)從業(yè)人員為2萬(wàn)人左右。2011年，創(chuàng)收超過(guò)億元的企業(yè)為7家，跟2010年相比，增加了3家；而收入超過(guò)千萬(wàn)的企業(yè)也達(dá)到23家，比起2010年增加了13家。2012年福建動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為300多家，相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量為2萬(wàn)多人。通過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，福建從2009年的2家發(fā)展至2014年的36家。2013年，省內(nèi)動(dòng)漫游戲企業(yè)有400家左右，相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量亦超過(guò)3萬(wàn)。

3.動(dòng)漫作品量的增加與質(zhì)的改善

2009年，全省動(dòng)畫片產(chǎn)量多達(dá)30余部，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.90萬(wàn)分鐘。其中被允許播出的動(dòng)畫作品達(dá)16部，時(shí)長(zhǎng)6299分鐘，排在全國(guó)第8位；有5部動(dòng)畫作品被推為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，并給予優(yōu)先播出的待遇，排名位于全國(guó)第3。2011年，福建動(dòng)畫片生產(chǎn)制作46部，時(shí)長(zhǎng)26079分鐘，同上一年相比增長(zhǎng)了2.4倍，排在全國(guó)第5位。2012年，福建省被允許播放的動(dòng)畫片有44部，時(shí)長(zhǎng)23464分鐘，除此之外，該年度上線的游戲達(dá)到數(shù)百款之多。到了2013年，福建省的電視動(dòng)畫片產(chǎn)出達(dá)60部，時(shí)長(zhǎng)31850分鐘，排名年年向前，該年位列全國(guó)第三。

福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)量位居全國(guó)前列，質(zhì)量也明顯提高，一些企業(yè)的作品在國(guó)內(nèi)各種比賽和評(píng)比中屢次獲獎(jiǎng)。全省被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片多達(dá)20余部，在國(guó)家級(jí)各類大賽中獲得“金猴獎(jiǎng)”、“星光獎(jiǎng)”、“金海豚獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品亦達(dá)40多部。且自從2004年8月份中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程啟動(dòng)以來(lái)，共有9個(gè)批次，194項(xiàng)作品入圍該工程。我省亦有多項(xiàng)游戲作品入選該工程項(xiàng)目。

二、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）起步早與代工經(jīng)驗(yàn)使臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為成熟

多年來(lái)，臺(tái)灣作為美日動(dòng)漫的代工廠，因此臺(tái)灣擁有成熟的動(dòng)漫制作技術(shù)，也日益認(rèn)識(shí)到“原創(chuàng)”在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的核心作用。臺(tái)灣原創(chuàng)動(dòng)畫《七彩卡通老夫子》甚至獲得了一億元的票房收入，且榮獲金馬獎(jiǎng)最佳卡通片獎(jiǎng)。臺(tái)灣在游戲的研究開發(fā)、運(yùn)營(yíng)投入、人才培養(yǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、融資渠道等方面起步較早，在中文游戲市場(chǎng)這一方面頗有建樹，已經(jīng)形成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并培育出了不少知名品牌。

（二）臺(tái)灣動(dòng)漫市場(chǎng)定位清晰

臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)品種類豐富，以至于各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者們能夠找到合適自己的動(dòng)漫作品。既有針對(duì)兒童的動(dòng)漫作品，如《海之傳說(shuō)媽祖》、《奈奈與小希》等；亦有針對(duì)青年學(xué)生的動(dòng)漫作品，如《戀愛(ài)的季節(jié)》、《折紙戰(zhàn)士》等又有符合成人白領(lǐng)口味的動(dòng)漫作品，如《霹靂布袋戲》、幾米、朱德庸等人的作品。

（三）臺(tái)灣對(duì)于創(chuàng)意型人才的培育很重視

3D技術(shù)的潮流需要一批涉及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D電腦制作技術(shù)、延伸產(chǎn)品開發(fā)的人才。為了迎合世界的潮流，臺(tái)灣政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)意型人才培養(yǎng)的重要性，并有意識(shí)地去重點(diǎn)培育創(chuàng)意型人才。如臺(tái)灣在2003年成立數(shù)位內(nèi)容學(xué)院，與國(guó)際交流合作，借機(jī)拓展國(guó)際市場(chǎng)。而且，多年為美日動(dòng)漫代工的歷史使臺(tái)灣動(dòng)漫立足國(guó)際化視野，臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作面臨的機(jī)遇

（一）臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行

據(jù)悉，臺(tái)灣省的游戲動(dòng)漫市場(chǎng)也開始走下坡路，發(fā)展遇到瓶頸。臺(tái)灣的線上游戲市場(chǎng)從2005年就開始呈現(xiàn)遞減性成長(zhǎng)，逐漸邁入玩家飽和及市場(chǎng)重整的階段。因此臺(tái)灣需要抓住ECFA簽訂和福建自貿(mào)區(qū)建立的機(jī)遇進(jìn)入大陸開拓動(dòng)漫市場(chǎng)，增加臺(tái)灣游戲動(dòng)漫創(chuàng)收。福建與臺(tái)灣有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，正好作為臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣地。

（二）互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的應(yīng)用為動(dòng)漫提供新平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)跟手機(jī)是當(dāng)今世界不可或缺的科技產(chǎn)品，相對(duì)于書刊期刊等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)跟手機(jī)已成為當(dāng)今動(dòng)漫愛(ài)好者欣賞動(dòng)漫作品的主要方式之一。因此，新媒體的運(yùn)用為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利帶來(lái)了機(jī)遇。隨著智能手機(jī)、移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)有很可觀的發(fā)展空間。據(jù)悉，全國(guó)人口中動(dòng)漫愛(ài)好者的數(shù)量接近2億人，這2億人中對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣的數(shù)量占比54.3%，而且愿意花費(fèi)5元/月使用費(fèi)的人數(shù)更是占比高達(dá)58%。2014年，中國(guó)的手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)有望達(dá)到30億元，并且未來(lái)使用手機(jī)觀看動(dòng)漫作品的用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。由此可見，手機(jī)動(dòng)漫的市場(chǎng)潛力巨大。

（三）ECFA的簽訂為閩臺(tái)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供保障

由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律不健全導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)在被侵權(quán)行為發(fā)生之后普遍存在舉證難的問(wèn)題。2009年，據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，公司每年遭侵權(quán)所造成的損失超1億元。ECFA框架下，兩岸可以進(jìn)行合作知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅維護(hù)了兩岸同胞共同利益，也為閩臺(tái)動(dòng)漫合作知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了保障。

四、深化閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作的對(duì)策建議

（一）擴(kuò)大融資渠道，加強(qiáng)利用外資效率

上個(gè)世紀(jì)90年代臺(tái)灣形成了以中小企業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)體系，因此臺(tái)灣在中小企業(yè)解決融資困難方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。福建動(dòng)漫企業(yè)亦是以中小型企業(yè)為主體，在投融資與利用外資方面可以借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)灣中小企業(yè)融資難問(wèn)題的解決得益于政府、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的共同努力。臺(tái)灣政府立法先行，制定了一系列應(yīng)對(duì)中小企業(yè)發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題的專項(xiàng)法規(guī)，并且形成了一套完整的融資輔導(dǎo)制度。該制度主要包含融資、保證和輔導(dǎo)這三部分內(nèi)容。

福建可以學(xué)習(xí)臺(tái)灣成立專門為中小企業(yè)放貸款以解決中小企業(yè)融資困難的“中小企業(yè)銀行”，成立信?；馂橹行∑髽I(yè)獲得信貸提供幫助；亦可以通過(guò)建立商會(huì)、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)定期組織投資商和動(dòng)畫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流溝通，公開項(xiàng)目招標(biāo)會(huì)，提供動(dòng)漫產(chǎn)品的交易和產(chǎn)權(quán)交易的平臺(tái)；還可以借鑒韓國(guó)政府的一項(xiàng)扶持方式，即政府將無(wú)償投入資金轉(zhuǎn)為有償專業(yè)機(jī)構(gòu)管理，以貸款擔(dān)保的方式運(yùn)作，從而有效提高資金的利用率。

臺(tái)灣有著亞洲第一家信用報(bào)告機(jī)構(gòu)，且曾在全球同類機(jī)構(gòu)調(diào)查評(píng)比中榮獲第一，其征信體系已經(jīng)健全。由于有著完善的征信體系，中小企業(yè)的信用評(píng)級(jí)報(bào)告比較可信，大大減小了金融機(jī)構(gòu)放貸風(fēng)險(xiǎn)，也為真正需要資金的企業(yè)提供融資機(jī)會(huì)。福建金融機(jī)構(gòu)之間可以信息互通，建立起一套完善的信用評(píng)級(jí)機(jī)制。金融機(jī)構(gòu)可以采取多種方式的投資形式使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作多元化，有效利用天使投資、投資銀行奉獻(xiàn)投資、和收購(gòu)兼并等資本運(yùn)作方式來(lái)解決動(dòng)漫企業(yè)的融資問(wèn)題。

（二）扶持龍頭企業(yè)，制作動(dòng)漫精品，加強(qiáng)品牌意識(shí)

政府的扶持和激勵(lì)政策應(yīng)向發(fā)展勢(shì)頭較好的動(dòng)漫企業(yè)傾斜。目前閩臺(tái)合作動(dòng)漫企業(yè)有很多，雖然數(shù)量多，但是規(guī)模大多數(shù)都小，作品多卻不精。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心，如若集中優(yōu)惠措施來(lái)扶持龍頭企業(yè)，才有比較大機(jī)會(huì)制作出精品，形成自己的品牌，進(jìn)而使品牌深入人心，接著可以開發(fā)品牌周邊產(chǎn)品。因此，政府應(yīng)制定特殊的政策來(lái)支持龍頭企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而利用龍頭企業(yè)帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)。閩臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)合作創(chuàng)作出具有中華民族特色的精品動(dòng)漫，民族化是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必由之路。閩臺(tái)動(dòng)漫企業(yè)要有意識(shí)地去保護(hù)自己的原創(chuàng)品牌，不僅要將品牌與動(dòng)漫形象、動(dòng)漫作品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，還要將自己的知識(shí)成果進(jìn)行著作權(quán)登記。

（三）校企聯(lián)合進(jìn)行人才培養(yǎng)、人才儲(chǔ)備

由于福建動(dòng)漫起步晚，所以無(wú)論是在配套設(shè)施還是在人才培養(yǎng)、教學(xué)方法上還不是很成熟。校內(nèi)師資普遍缺乏社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，急需通過(guò)動(dòng)畫企業(yè)與制作公司合作得以提升。各大高校應(yīng)借助學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與臺(tái)灣高校聯(lián)合辦學(xué)，加強(qiáng)與國(guó)際院校的長(zhǎng)期學(xué)術(shù)聯(lián)系，推動(dòng)合作交流，借鑒歐美、日韓等有開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的國(guó)際院校的經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定一套符合企業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)計(jì)劃。

（四）創(chuàng)新盈利模式，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈

以動(dòng)畫片作為動(dòng)漫形象的媒體促銷工具，憑借圖書和音像制品的銷售來(lái)收回成本，再通過(guò)大規(guī)模的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤(rùn)，這種產(chǎn)業(yè)鏈模式是美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)業(yè)盈利之路。僅僅依靠動(dòng)畫的播出來(lái)盈利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有完善產(chǎn)業(yè)鏈條，大力開發(fā)衍生品才能夠盡快收回成本實(shí)現(xiàn)盈利。福建動(dòng)漫企業(yè)要立足于本土文化，創(chuàng)造出接地氣的動(dòng)漫作品，注重提升品牌的知名度，加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，借助福建省的各種實(shí)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，與之展開合作開發(fā)衍生品市場(chǎng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。而且隨著新媒體的運(yùn)用，閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該及時(shí)抓住這一盈利契機(jī)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造多元的盈利模式。

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作者簡(jiǎn)介：李 揚(yáng)（1985-），男，漢族，籍貫：福建福州，福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2013級(jí)研究生，研究方向：社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。