Papi醬火了！

現(xiàn)在的辦公室一族在閑聊時都會議論那個成天喊著“胸不平何以平天下，人不窮怎么當網(wǎng)紅”的女子，她就是現(xiàn)在紅極一時的Papi醬。

從曾經(jīng)的芙蓉姐姐以及恩典、張依依、徐浩鑫、李克克到現(xiàn)在的Papi醬，都在打造一個新名詞——網(wǎng)紅經(jīng)濟，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中的“經(jīng)濟”二字，與“經(jīng)濟發(fā)展”“國民經(jīng)濟”等常見詞匯當中的“經(jīng)濟”不能說是一回事，僅僅指以“網(wǎng)紅”為工具的變現(xiàn)模式和變現(xiàn)能力。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟”實際上是資本決定論和互聯(lián)網(wǎng)風口論的產(chǎn)物。資本決定論意味著以資本的喜好和投資傾向為轉(zhuǎn)移，以獲取資本的青睞從而變現(xiàn)為唯一目的，而將傳統(tǒng)價值觀當中的道德、使命、意義等等要素視為糞土，Papi醬也正是因為獲得羅輯思維、真格基金等1200萬投資才一下被樹立為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的旗幟。風口論則是這個時代最大的投機論，它起源于一位互聯(lián)網(wǎng)大佬的觀點“在風口上，豬也能飛起來”，這種觀點引得天下人蜂擁而上去找尋和追逐那傳說中的“風口”。

“網(wǎng)紅”本是指通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的人，從詞義上看似乎并無褒貶。此前，郭美美、鳳姐是“網(wǎng)紅”，但她們沒有成為效仿和追捧的對象。今天的“網(wǎng)紅”包含的人群更廣泛，從喜獲資本青睞的Papi醬到直播平臺的所謂“主播”都可冠以“網(wǎng)紅”之名。

現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”成為了眾多年輕人效仿的“榜樣”，年輕人期待快速擁有“如日中天”的名氣，瞬間擁有金山銀山。很大程度上，“網(wǎng)紅”在名氣和金錢上使得眾多網(wǎng)民產(chǎn)生了共生性的依附，這種依附彌補了他們心理上的安全感缺失，他們需要的是彼此之間的認同。眾人以Papi醬的1200萬為夢，宣告著資本決定論的再一次勝利；而追逐“網(wǎng)紅”為榮、以成為“網(wǎng)紅”為理想，則鮮明地反映了網(wǎng)民的價值觀。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的社會顏色該如何定位？“網(wǎng)紅”在這個時期出現(xiàn)自有其出現(xiàn)的意義，既不能一棍子打死，又必須對其“量體裁衣”，加以制度引導和規(guī)范，特別是“網(wǎng)紅”又較其他行業(yè)的特殊性，如何培養(yǎng)形成健康的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，又不至于給社會帶來負面影響，很值得相關(guān)方面去思考。