李妍妮 莊送捐 趙福廣

[摘要]中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，它在很多行業(yè)領(lǐng)域中起到了先鋒的作用，尤其是目前生物制品產(chǎn)業(yè)由于缺乏創(chuàng)新和改革，展會(huì)的信息傳遞作用更加凸顯。本文試圖做一些關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀研究，其目的是為了幫助相關(guān)產(chǎn)品加強(qiáng)其宣傳及研發(fā)的工作機(jī)制和模式。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 企業(yè)

[中圖分類號(hào)]F121.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）08-0044-02

一、前言

全球化的國(guó)際市場(chǎng)上出現(xiàn)了三大無煙產(chǎn)業(yè)，即：會(huì)展、旅游和房地產(chǎn)。由于它們被公認(rèn)“綠色產(chǎn)業(yè)”，因此又得到了城市經(jīng)濟(jì)助推器的美名，而會(huì)展業(yè)被認(rèn)定為中國(guó)最具增長(zhǎng)價(jià)值的第三產(chǎn)業(yè)，受到了廣泛的關(guān)注，在各個(gè)省份中都有自己特色的展會(huì)，形成了新的經(jīng)濟(jì)鏈條。在中國(guó)最具盛名的就應(yīng)該是廣交會(huì)。具有57年歷史的廣交會(huì)成為了中國(guó)會(huì)展業(yè)的里程碑，被稱為“中國(guó)第一展”。

本文將通過廣交會(huì)的發(fā)展歷史與模式開啟中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的研究。同時(shí)，在“一帶一路”的大政策下，會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新模式也正在慢慢興起?，F(xiàn)代化的信息技術(shù)和日益更新的營(yíng)銷理念都對(duì)會(huì)展業(yè)的模式創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇，尤其是針對(duì)某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如生物制品等，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)關(guān)乎人們?nèi)粘Ｉ钪械幕竟?yīng)原料如食品等，與人們的生活質(zhì)量、健康密切相關(guān)。

二、中國(guó)會(huì)展業(yè)的相關(guān)研究概述

由于中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了一批專家學(xué)者的關(guān)注，并開展了一些研究，如梁溜苛代表認(rèn)為會(huì)展是作為會(huì)議、展覽和其他集體活動(dòng)簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)單地說，就是人聚集在一起，在一定地域空間，形成定期或不定期的聚會(huì)。邱象棋專注于客戶的開發(fā)研究，在他的研究論文中對(duì)于廣交會(huì)的客戶趨勢(shì)和特點(diǎn)做了實(shí)證研究。論文采用了ArcGIS平臺(tái)和企業(yè)洽談會(huì)的客戶端，并分析了對(duì)其產(chǎn)生影響的空間現(xiàn)象因素。此外，也使用了SPSS分析相關(guān)性，建立了與成交有關(guān)的采購(gòu)線性回歸分析。

對(duì)于中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究，北京第二外國(guó)語學(xué)院的周春月對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究做了全面的分析和總結(jié)，通過梳理成功的國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展，以及學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策。而更多的研究都基于高等教育中專業(yè)英語教學(xué)模式的問題討論展會(huì)英語的發(fā)展，提出以公平或展覽貿(mào)易的視角分析展會(huì)獨(dú)特的營(yíng)銷和溝通作用。它提供了一個(gè)高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，展覽業(yè)的專業(yè)人士可以通過此平臺(tái)交流思想和經(jīng)驗(yàn)。

由于所有上述的研究很分散，沒有系統(tǒng)和深入地研究會(huì)展業(yè)，尤其是沒有具體可行的實(shí)際例子分析研究中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展。因此，本文將廣交會(huì)作為一個(gè)實(shí)際的樣本進(jìn)行分析，來研究中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展模式，通過分析廣交會(huì)目前的問題，尋找解決問題的方案，研究它未來的發(fā)展策略。

三、對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展路程的實(shí)證研究

自1978年改革開放以來，中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)階段：萌芽、調(diào)整、發(fā)展及加速發(fā)展的幾個(gè)階段。會(huì)展在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和不斷擴(kuò)大并且在中國(guó)二三線城市開發(fā)了一批高素質(zhì)的組織者。從經(jīng)濟(jì)上看，更多的利潤(rùn)回來了，然而更多的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)與此相關(guān)，因此要對(duì)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)管理，這是企業(yè)生存和發(fā)展的重要路徑，同時(shí)也是中國(guó)會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。

通過調(diào)研，在2011年，中國(guó)共有大約7333場(chǎng)展覽，比2010年增長(zhǎng)18.21%，展覽面積增加增長(zhǎng)了5.59%（陳江洪，2006）。這意味著中國(guó)會(huì)展業(yè)得到了迅速的發(fā)展，為了更好地協(xié)調(diào)會(huì)展資源，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，不斷促進(jìn)其發(fā)展，中國(guó)政府會(huì)展管理機(jī)構(gòu)或展覽組織的建立是十分必要的，目的就在于管理和協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)的發(fā)展平衡，同時(shí)監(jiān)管業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

在國(guó)內(nèi)主要有大約18種類型的會(huì)展，涉及人們的日常生活和其他的專業(yè)領(lǐng)域，這種行業(yè)種類差異很大，某些行業(yè)類型的需求量也是非常大的。（李曉莉，2005）但生物技術(shù)展覽會(huì)僅列位14，所以它仍然有很大的空間來改善和提升， 并且在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中呈現(xiàn)出了一些新的特征：

首先，呈現(xiàn)出了市場(chǎng)化的特征。廣交會(huì)是隸屬于政府的管理下的博覽會(huì)，也是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心這個(gè)公共機(jī)構(gòu)的組織活動(dòng)。因此，必須遵循公平和公正的外貿(mào)平衡發(fā)展原則，它的發(fā)展必須確保其經(jīng)營(yíng)按照會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，充分利用它在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要角色，采用市場(chǎng)化的方式來反映實(shí)施的效果。

其次，具有專業(yè)化的特征。目前交易會(huì)朝著一個(gè)綜合性的展會(huì)方向發(fā)展。通過引進(jìn)專業(yè)化的展會(huì)模式、專業(yè)化的參展產(chǎn)品、邀請(qǐng)專業(yè)的參展商和創(chuàng)建專業(yè)的展覽布局，這樣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，才能跟上產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

再次，形成了組織協(xié)作的特征。組織與策劃能夠反映出展會(huì)的運(yùn)行和管理狀態(tài)。如何去協(xié)調(diào)和管理已經(jīng)成為會(huì)展服務(wù)為重點(diǎn)的規(guī)劃問題，采納先進(jìn)的研究方法，有助于促進(jìn)客戶關(guān)系的管理。新技術(shù)將被應(yīng)用于客觀的調(diào)研、分析報(bào)告和分析結(jié)論中，這些服務(wù)能夠幫助客戶減少風(fēng)險(xiǎn)和壓力，將會(huì)有助于企業(yè)與客戶關(guān)系的持續(xù)發(fā)展。

最后，全球化的視野是取得突破性發(fā)展的必然趨勢(shì)。從全球角度來看，應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)向其他國(guó)家學(xué)習(xí)守法意識(shí)與展會(huì)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)際性的展會(huì)定會(huì)迎來大量的國(guó)外參展商和國(guó)際采購(gòu)商參，如在德國(guó)舉辦展覽會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，尤其是提倡地區(qū)和城市之間的競(jìng)爭(zhēng)組織協(xié)調(diào)，避免在同一個(gè)城市的主題或內(nèi)容的重復(fù)的展會(huì)。

四、中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

由以上內(nèi)容分析可以看出，會(huì)展業(yè)的發(fā)展是一種必然趨勢(shì)，它不僅能夠促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，同時(shí)能夠增加本國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)上述研究結(jié)果清晰看到中國(guó)的展覽業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，未來的發(fā)展模式或某些特定領(lǐng)域的會(huì)展，如生物技術(shù)等行業(yè)應(yīng)給予更多的關(guān)注，因?yàn)樗南嚓P(guān)產(chǎn)品的獨(dú)特性決定其生產(chǎn)、運(yùn)輸和維護(hù)的過程都需要有特定的機(jī)制。

首先要加強(qiáng)指導(dǎo)，從政府那里得到的支持和指導(dǎo)可以避免一些當(dāng)?shù)氐臅?huì)展企業(yè)盲目、過度參與和擴(kuò)大預(yù)算，它需要政府從宏觀角度給與引導(dǎo)和支持。（王小兵，2010）一方面基于地方特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，能夠理性地分析地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，以及相關(guān)會(huì)展企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展產(chǎn)業(yè)布局，充分利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)條件，遵循會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，健康發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，振興本土?xí)箻I(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展；另一方面要研究發(fā)布一批會(huì)展業(yè)扶持政策，同時(shí)制定和完善會(huì)展業(yè)的相關(guān)法律制度，引進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才及管理模式，進(jìn)一步規(guī)范其市場(chǎng)秩序和展覽主題相關(guān)的活動(dòng)和行為。只有在這種政策導(dǎo)向和市場(chǎng)服務(wù)相結(jié)合的發(fā)展模式中，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展才能夠有條不紊地持續(xù)發(fā)展。

其次，為了能夠培養(yǎng)精英企業(yè)和支持品牌展會(huì)，加強(qiáng)相關(guān)科技行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)之培育是非常重要的。要在公司的金融管理、減免稅收和信息化建設(shè)方面加大扶持政策，以促進(jìn)其發(fā)系統(tǒng)的發(fā)展，并形成了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)骨干領(lǐng)導(dǎo)人，他們能夠代表行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)并產(chǎn)生巨大的影響力。此外，積極培育會(huì)展品牌也可以進(jìn)一步提升會(huì)展業(yè)的核心價(jià)值，加快會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌號(hào)召力的形成。

第三，針對(duì)生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，有必要建立完善的科研環(huán)境，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)，維護(hù)其會(huì)展業(yè)的持續(xù)和健康發(fā)展。這是加強(qiáng)生物會(huì)展的專業(yè)建設(shè)所必需，尤其是推動(dòng)生物技術(shù)專業(yè)培訓(xùn)人才評(píng)價(jià)的制度，形成主客觀雙面的共同發(fā)展。從根本上建立會(huì)展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計(jì)體系之保障措施，加快誠(chéng)信體系的建設(shè)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成系列的技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，都是要從細(xì)節(jié)上進(jìn)行建設(shè)，而這些最終將體現(xiàn)在公共服務(wù)平臺(tái)之上，做到整個(gè)體系的透明化，才能夠保證其朝著綠色產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

第四點(diǎn)，要設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)，用以促進(jìn)生物科技行業(yè)的自律和協(xié)調(diào)。即使是不同級(jí)別的展會(huì)，也應(yīng)該具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)及秩序管理部門，在當(dāng)?shù)爻闪⒄褂[貿(mào)易協(xié)會(huì)是協(xié)調(diào)各方面關(guān)系的一個(gè)很好的途徑，這在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家很常見，地方的協(xié)會(huì)能夠促進(jìn)全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)，做好政府與企業(yè)之間的橋梁，為政府政策的支持做解讀，服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，以此來積極引導(dǎo)行業(yè)前沿發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)自律水平。（吳漢榮，2005）

最后，要引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)際間的交流在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下更能凸顯其重要性。信息的流通，吸收和引進(jìn)資本實(shí)力，拓展會(huì)展業(yè)資源，學(xué)習(xí)國(guó)際知名展覽企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)以提升自我的服務(wù)理念應(yīng)該成為我們目前的短期目標(biāo)。（沈守琴，2013）但是中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展要符合自身的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況，通過實(shí)際的整合、形成與消化吸收建立具有中國(guó)特色的發(fā)展思路，提升中國(guó)會(huì)展企業(yè)在國(guó)際社會(huì)的整體水平。

五、結(jié)語

目前會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)集群的鏈條中對(duì)其相關(guān)的領(lǐng)域具有廣泛的影響。因此，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)下的新時(shí)代，生物科技產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，成為全面提升生物類會(huì)展經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。但是中國(guó)應(yīng)充分考慮本國(guó)的特殊國(guó)情，發(fā)展中國(guó)的展覽業(yè)應(yīng)該由政府主導(dǎo)和市場(chǎng)導(dǎo)向相聯(lián)合的開發(fā)模式，從而找出適合中國(guó)現(xiàn)狀的發(fā)展途徑。

在新的歷史階段，中國(guó)會(huì)展業(yè)將會(huì)把“市場(chǎng)化，法制化，專業(yè)化，多元化和全球化”作為自己的偉大使命，堅(jiān)持開發(fā)、拓展會(huì)展業(yè)發(fā)展的新渠道。會(huì)展業(yè)的作用不僅僅是提供高層次的信息服務(wù)，同時(shí)它也起到了一個(gè)信息平臺(tái)的作用，能夠使得會(huì)展業(yè)的發(fā)展更富國(guó)際化——展位數(shù)量增多、展會(huì)規(guī)模變大、展臺(tái)布置更具現(xiàn)代化，參展商的質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面之比例成正比。通過一些必要的調(diào)整，中國(guó)會(huì)展業(yè)將更好地遵守、平衡進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展政策，建立一個(gè)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)會(huì)展的國(guó)際化前景。

【參考文獻(xiàn)】

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[5]沈守琴.我國(guó)中部會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國(guó)海洋大學(xué)，2013.

責(zé)任編輯：楊柳