楊雪藝

互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到今天，同老百姓聯(lián)系最親密的技術(shù)大概就是微信的運用。移動、聯(lián)通、電信這些通信公司巨頭不會想到，騰訊公司2011年初為移動終端手機用戶打造的這款即時通信手段，到2015年十月用戶迅速發(fā)展到6億人，目前，微信用戶已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，國內(nèi)外月活躍用戶超過3億。微信公眾號在最近15個月內(nèi)增長到200多萬個，并保持每天8000個的增長速度。微信的快速發(fā)展和普及，特別是用戶數(shù)的井噴式增長，引起了傳媒界的廣泛關(guān)注。

任何一種新的傳播工具的產(chǎn)生和興起，人們首先應(yīng)該關(guān)注它的屬性、傳播特征。微信的本質(zhì)首先是一種社交工具（或社交媒介或社交網(wǎng)絡(luò)），是點對點的精準定位傳播，產(chǎn)品功能上限制了信息分享的功能限制，導(dǎo)致微信的大眾傳播功能較弱。隨著微信產(chǎn)品的不斷開發(fā)和利用，微信公眾平臺的打造，又具有了很強的特定大眾傳播特征。具體傳播特點如下：第一，點對點的大眾傳播模式，公眾賬號可以通過群發(fā)消息對所關(guān)注它的微信用戶進行信息傳播；第二，噪音干擾較少的傳播過程，公眾賬號發(fā)給某一微信好友的信息，其他人無法直接查看，傳播過程噪音干擾少；第三，真實且實時接收的受眾，公眾賬號群發(fā)的消息與微信用戶的個人消息一起，按照時間順序無差別地顯示在消息列表上，非常容易引導(dǎo)用戶進行實時收看與回復(fù)；第四，受眾篩選的準確性，公眾賬號可以對訂閱用戶進行靈活的自定義分組，靈活制定內(nèi)容定向發(fā)送；第五，強大的信息擴散能力，微信用戶對于接收到的信息可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，可以在朋友圈中分享，具有很大的信息擴散潛能。

新的傳播工具意味著新的信息傳播渠道、新的信息傳播方式。每一種新的傳播工具的產(chǎn)生都不可避免地會給新聞傳播帶來一定的沖擊和影響。微信自身的傳播特征決定了它將對傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生新一輪的沖擊。微信在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收和反饋四個環(huán)節(jié)為新聞傳播帶來變革：在新聞生產(chǎn)方面，不管是采訪、編輯還是產(chǎn)品設(shè)計，可加深與用戶的協(xié)作；在新聞推送方面，可實現(xiàn)細分式和精準性；在新聞接收方面，讓用戶真正把握主動權(quán)，碎片化地管理時間，自主選擇接收；在用戶反饋方面，可以為新聞機構(gòu)提供更多資源。但是，微信平臺還有許多地方需要改進，首先同質(zhì)化嚴重， 在組織結(jié)構(gòu)、市場定位、傳播內(nèi)容和風格等方面的趨同性。其次是數(shù)據(jù)分析匱乏，大多數(shù)微信公眾平臺缺乏數(shù)據(jù)分析人才，不能做到精準分析用戶，精準推送。再次是推廣力度不足，推廣手段更新不快。如果能夠突破這些微信公眾平臺的發(fā)展瓶頸，微信對于新聞媒體將不僅是一條新的內(nèi)容推送渠道，更是一次發(fā)掘用戶資源、將傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的難得機遇。

我國的新聞傳播一貫具有“實踐導(dǎo)向”的特點，而互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息簡便，傳受雙方的雙向互動傳播，對我們新聞傳播工作極具挑戰(zhàn)性，而微信正是在互聯(lián)網(wǎng)移動化，社會網(wǎng)絡(luò)化，傳播多樣復(fù)雜化和平臺服務(wù)不斷融合的趨勢下產(chǎn)生的。它具有更加復(fù)雜的信息傳播模式，并在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出了社會化網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特征。微信平臺帶來的不僅僅是一種通信方式的跨平臺顛覆，對于傳統(tǒng)媒體甚至部分新媒體而言，它帶來的革新與挑戰(zhàn)也是巨大的。不同的新聞媒體應(yīng)廣泛應(yīng)用數(shù)據(jù)分析，針對新聞受眾進行細分化，有針對性的制定微信傳播方案，以達到精準投放。一方面可以通過自己的“受眾圈”每天發(fā)送當日重要新聞和交通、天氣等生活資訊，另一方便也可及時得到新聞播出后的信息反饋，更重要的是在如今人人自媒體時代，可以快速搜集新聞線索，甚至可以將圈內(nèi)受眾發(fā)送的有價值微信，通過正在播出的新聞欄目即時予以編發(fā)。

微信可能是“魔咒” 但絕不是“魔獸” ，是人人可以得而用之的“利器”，傳統(tǒng)新聞傳播媒體只有審時度勢，因勢利導(dǎo)，加以研究，借助微信這一先進微傳播手段，改進自己的日常傳播報道，才會在當今媒體日趨激烈的競爭中占居主動。