門戶網(wǎng)站何去何從？

門戶網(wǎng)站曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表性的商業(yè)模式，但是當(dāng)前已經(jīng)完全被顛覆，隨著BAT的崛起后，以今日頭條和天天快報(bào)為代表的模式又一次的對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和分配模式進(jìn)行了創(chuàng)新，門戶網(wǎng)站顯得夕陽(yáng)西下，而門戶網(wǎng)站的流量也轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，門戶網(wǎng)站正在采取多種方式來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)。

蔡寧偉中國(guó)管理研究國(guó)際學(xué)會(huì)（IACMR）上海市、北京市行為科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員

目前，門戶網(wǎng)站流量從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端已是大勢(shì)所趨。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，北上廣深等一線城市的地鐵、公交高峰期，拿著智能手機(jī)或者ipad看新聞、讀小說(shuō)、玩游戲的比比皆是，但很少有人雙手捧著筆記本瀏覽網(wǎng)站。那么，是什么原因?qū)е麻T戶網(wǎng)站流量的降低呢？

首先，是技術(shù)的革命。我們現(xiàn)在仍處在“第三次浪潮”之中，大家都希望能夠“隨時(shí)隨地”地瀏覽信息、傳遞資訊。使用電腦瀏覽門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)”，但囿于電腦體積較大、質(zhì)量較重難以實(shí)現(xiàn)“隨地”。在2000年以后，隨著更為輕薄的筆記本電腦的普及，網(wǎng)民們“隨地”的需求得到了一定程度的緩解，但還是存在電量不足、質(zhì)量較大的難題。在此基礎(chǔ)上，ipad的橫空出世進(jìn)一步緩解了上述瓶頸，隨著Pad們的進(jìn)一步瘦身，在2010年后更為精致的智能手機(jī)擔(dān)當(dāng)了網(wǎng)民們上網(wǎng)的“利器”，享受到了“隨地”的優(yōu)越性。即便你手機(jī)沒(méi)電，加個(gè)充電寶也可以放在褲兜里。

其次，是內(nèi)容的豐富。一開始，不少人還不太習(xí)慣智能手機(jī)的小屏幕，拿著筆記本、Pad們打游戲，畢竟那時(shí)候的很多游戲都只適用于電腦的屏幕和鼠標(biāo)的操作方式。隨著掌上新聞、掌上游戲、手機(jī)視頻等內(nèi)容的豐富，更多的人自然而然地青睞更加便捷的手機(jī)。即便是6英寸、5英寸的小小屏幕，也可以感受到和電腦14英寸、21英寸大屏幕一樣的精彩和細(xì)膩。而且，智能手機(jī)的屏幕呈現(xiàn)了多極分化，小的越發(fā)袖珍，隱私性能更好，大的與筆記本無(wú)異，完全可以起到電腦的功效。

不難看出，技術(shù)的革命和內(nèi)容的豐富共同改變了網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，而門戶網(wǎng)站的流量也自然而然地轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，這是選擇之后的必然結(jié)果。當(dāng)然，面對(duì)這一問(wèn)題，門戶網(wǎng)站采取了多種手段，主要包括順應(yīng)網(wǎng)民習(xí)慣推出新聞APP、網(wǎng)頁(yè)客戶端等移動(dòng)端產(chǎn)品，改進(jìn)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)布局和內(nèi)容吸引更多手機(jī)用戶，插播廣告和游戲吸引更多的潛在客戶關(guān)注等等。手機(jī)門戶網(wǎng)站或者移動(dòng)門戶網(wǎng)站誰(shuí)做得好、信息發(fā)布快、內(nèi)容更加豐富，還是可能吸引更多的用戶，或者將其他網(wǎng)站的客戶轉(zhuǎn)移到這家網(wǎng)站上來(lái)。這一潛在的吸引和轉(zhuǎn)換，給予移動(dòng)門戶網(wǎng)站更多的機(jī)會(huì)和空間。

那么，未來(lái)的門戶網(wǎng)站是否還有東山再起的機(jī)會(huì)？是否還會(huì)再現(xiàn)往日的繁榮？我的答案是肯定的，也是可能實(shí)現(xiàn)的。根本原因在于，雖然智能手機(jī)等移動(dòng)終端解決了廣大網(wǎng)友“隨時(shí)隨地”上網(wǎng)的難題，但其上網(wǎng)的質(zhì)量和效果還有進(jìn)一步提升的空間。如果一旦門戶網(wǎng)站東山再起，技術(shù)革命仍然起到首要的助推力。例如，可穿戴設(shè)備就可能帶給門戶網(wǎng)站“起死回生”的機(jī)會(huì)。試想，如果客戶帶上一種可以連接網(wǎng)絡(luò)的2D、3D隨時(shí)可切換的眼鏡，網(wǎng)頁(yè)的瀏覽就像電影院中的巨幕呈現(xiàn)在眼前，這種體驗(yàn)不正是很多網(wǎng)民、玩家夢(mèng)寐以求的么？而且，這種巨幕完全虛擬，不會(huì)占用實(shí)際空間，甚至眼鏡只需要架在鼻梁上，不需要手持，徹底解放了雙手。而鼠標(biāo)則轉(zhuǎn)換成人的意念信號(hào)，以生物電的形式準(zhǔn)確感知你的需求和需要，并模擬手指的操作。我相信，這一夢(mèng)不會(huì)太久，這一天也不會(huì)太遠(yuǎn)。