王秀云 李子坤

摘 要 本文從農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的意義，存在的問題和解決的對(duì)策等方面對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)民素質(zhì)；信息化

1 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的意義

電子商務(wù)是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通的商務(wù)活動(dòng)。近年來隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們的生活早已離不開電子商務(wù)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心數(shù)據(jù)，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，2015年新增網(wǎng)民3951萬人，增長(zhǎng)率為6.1%，較2014年提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比 28.4%，規(guī)模達(dá) 1.95 億，較 2014 年底增加 1694 萬人，增幅為 9.5%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比 71.6%，規(guī)模為 4.93 億，較 2014 年底增加 2257萬人，增幅為 4.8% 。農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的 2 倍。為此，阿里巴巴、京東、蘇寧等紛紛加快農(nóng)村電商布局。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于農(nóng)產(chǎn)品的快速流通，通過信息的快速獲取，解決市場(chǎng)供需不一致導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過低，致使農(nóng)民種糧積極性不高；其次還有利于增加農(nóng)村的市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)，提高農(nóng)民的收益，增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會(huì)，改變傳統(tǒng)的農(nóng)村自給自足的市場(chǎng)狀況，促使農(nóng)民工回流。最后還有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)差距，提高國(guó)民的整體生活水平。

2 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)普及成本高

由于電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，如果信息技術(shù)設(shè)備不完備，則無法正常開展電子商務(wù)活動(dòng)。由于我國(guó)農(nóng)村地域分散，交通不發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。雖然在東部地區(qū)農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較高，但中西部農(nóng)村地區(qū)，安裝寬帶的農(nóng)戶仍然很少。由于農(nóng)村本身的地理位置和農(nóng)民自身收入不高，一方面互聯(lián)網(wǎng)安裝的成本要高，另一方面安裝寬帶對(duì)于農(nóng)民來講也是一筆不小的開支。會(huì)上網(wǎng)的青年通常常年在外打工，基本回來的次數(shù)很少，而年紀(jì)大的往往不會(huì)上網(wǎng)，這也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率少的原因之一。

2.2 農(nóng)民自身素質(zhì)不高 對(duì)網(wǎng)上購物不信任

由于我國(guó)農(nóng)村居民的文化程度較低，長(zhǎng)期生活在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，思想相對(duì)封閉，信息化素養(yǎng)偏低，對(duì)于新事物的接受消化能力不強(qiáng)，農(nóng)村特有的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為，使得農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)上購物不信任，農(nóng)民接受電子商務(wù)需要一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。由于農(nóng)民的收入水平相對(duì)較低，加之電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及率低，很多農(nóng)民不會(huì)使用電腦，就算會(huì)也只是簡(jiǎn)單的上網(wǎng)打游戲或者聊天，基本不具備電子商務(wù)操作能力。因此，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)需要提高農(nóng)民素質(zhì)。

2.3 農(nóng)村物流配套服務(wù)薄弱

電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開快捷方便的物流體系。一方面由于農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶比較分散，交通不發(fā)達(dá)，有些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村甚至沒有公路，物流配送只能配送到縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，無法送到農(nóng)戶家門口，尤其是西部地區(qū)地形復(fù)雜，物流配送更是無法覆蓋。另一方面由于農(nóng)產(chǎn)品本身附加值低，而且具有易變質(zhì)、保質(zhì)期短等問題，對(duì)于物流配送的要求高。這些原因都將導(dǎo)致物流配送的成本增加，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)不利。

3 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的對(duì)策

3.1 完善農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施

信息基礎(chǔ)設(shè)備的完善是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展將成為空談。首先政府要加大農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)備的投入，也可采用政府為主，企業(yè)為輔的投資方式，加大投資，確保農(nóng)村地區(qū)信息設(shè)施的齊全和完善。其次要降低農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)得成本，鼓勵(lì)農(nóng)民。隨著農(nóng)民收入水平的提高，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電腦的需求在增加，政府可以通過家電下鄉(xiāng)活動(dòng)對(duì)于購買電腦的農(nóng)民進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)與當(dāng)?shù)氐膶拵Ч具M(jìn)行協(xié)商適當(dāng)降低農(nóng)村地區(qū)的寬帶資費(fèi)，盡可能實(shí)現(xiàn)村村通網(wǎng)。

3.2 提高農(nóng)民素質(zhì)，大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才

加大電子商務(wù)的宣傳力度，增加農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的接受能力。定期對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，并聘請(qǐng)?jiān)陔娮由虅?wù)方面取得成功的企業(yè)家開展講座，讓農(nóng)民能真切地體會(huì)到電子商務(wù)的方便和帶來的利益。重點(diǎn)培養(yǎng)一批接受能力強(qiáng)，且具有潛力的種植養(yǎng)殖大戶，協(xié)助他們進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售，并讓專家定期對(duì)他們指導(dǎo)，讓農(nóng)民感受到他們的成功，農(nóng)民大部分具有盲從性，如此以來，農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)將會(huì)更加熱情；最后要鼓勵(lì)大中專院校的畢業(yè)生進(jìn)入農(nóng)村，出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)于愿意留在農(nóng)村對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)指導(dǎo)的人才給予高額補(bǔ)貼，特別是本地農(nóng)村大學(xué)生，更是可以采取以協(xié)議方式提前資助。政府可以采取與本地高校聯(lián)合培養(yǎng)電子商務(wù)人才的方式，鼓勵(lì)畢業(yè)生留在農(nóng)村，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展出力。

3.3 建立健全農(nóng)村物流體系

政府要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施的建設(shè)，并對(duì)農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)做出相應(yīng)的規(guī)劃，完善農(nóng)村地區(qū)交通，使農(nóng)村地區(qū)交通快捷便利，為物流公司的良好服務(wù)打下基礎(chǔ)。

農(nóng)產(chǎn)品具有品種繁多，易腐易變質(zhì)難包裝等問題，因此對(duì)于物流配送具有較高的要求比如要配送及時(shí)，冷凍技術(shù)要求高等。但是農(nóng)民對(duì)于物流問題并不擅長(zhǎng)和熟悉，因此可以建立第三方物流公司。在一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的集聚地或者在交通樞紐建立物流轉(zhuǎn)戰(zhàn)中心等，加強(qiáng)流轉(zhuǎn)中心、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化倉儲(chǔ)中心的建設(shè)，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通中的安全性。

3.4 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的法律和政策支持

法律的制定往往會(huì)落后于問題的產(chǎn)生，電子商務(wù)問題尤甚。由于電子商務(wù)的發(fā)展迅速，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)中可能存在的一些問題政府應(yīng)該未雨綢繆，制定一些法律和政策措施，讓電子商務(wù)問題的產(chǎn)生有法可依，有利于文化素養(yǎng)比較低，不懂得用法律武器保護(hù)自己的農(nóng)民在出現(xiàn)問題時(shí)，能夠找到維護(hù)自己合法權(quán)益的手段，為農(nóng)民大膽的進(jìn)行電子商務(wù)提供保證。政府可以借鑒國(guó)外已有的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)已經(jīng)存在的城市電子商務(wù)問題，出臺(tái)相關(guān)的法律政策，同時(shí)要由于網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)險(xiǎn)性，虛擬平臺(tái)的技術(shù)性，因此出現(xiàn)問題的可能性要大于面對(duì)面交易，因此政府要加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的監(jiān)管，最后政府可以通過減免稅收，簡(jiǎn)化手續(xù)等手段來提高農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

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