熊麗

【摘要】杭州文化廣播電視集團新聞廣播大型品牌文化活動“我們讀詩”以文化為內核，采取受眾易于接受、樂于參與的方式來呈現(xiàn)，不斷搭建各類活動平臺，讓詩歌走進多維空間；同時，創(chuàng)新平臺傳播傳統(tǒng)文化，吸引整合更多資源，努力探索運營模式，開拓了利用新媒體手段以及新穎的營銷方式來弘揚、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣播節(jié)目新樣態(tài)。

【關鍵詞】“我們讀詩” 傳統(tǒng)文化 傳承 創(chuàng)新 新媒體 營銷

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

曾經，以詩歌為表現(xiàn)形式的文化類節(jié)目被視為“小眾化”節(jié)目，不被看好。但當今社會，人們面對快速的工作節(jié)奏、多重的生活壓力、浮躁的社會風氣，需要尋求一種心靈的慰藉、尋求一份人性美的境界。杭州文化廣播電視集團新聞廣播（以下簡稱杭州新聞廣播）大型品牌文化活動“我們讀詩”順應了現(xiàn)代人的這種精神追求，將傳承性與創(chuàng)新性有機融合，讓詩歌回歸大眾視野，在創(chuàng)新文化傳播平臺和運營模式等方面進行了有效探索。

“我們讀詩”自2014年推出以來廣受各方好評，先后獲得2014年度浙江省新聞獎社會活動獎、2014浙江省廣播電視文藝獎一等獎、杭州市創(chuàng)新重大主題報道優(yōu)秀策劃創(chuàng)新獎等榮譽。敬一丹、葉檀、吳曉波等社會名人以及數(shù)百位各界人士紛紛參與到活動中來，吟誦經典，以詩歌滋潤心靈，弘揚社會主義核心價值觀，廣泛傳播“詩意生活”正能量?！拔覀冏x詩”舍棄“曲高和寡”的表象，深挖傳統(tǒng)文化的精髓，追尋傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代感，讓詩歌回歸大眾視野，將傳承性與創(chuàng)新性有機融合，在創(chuàng)新文化傳播平臺和運營模式等方面進行了有效探索。

一、重拾詩歌之美：傳統(tǒng)文化借力互聯(lián)網平臺

2014年，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“我們必須把創(chuàng)作生產優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！薄拔覀冏x詩”正是以此為思想指南，借力互聯(lián)網平臺，重拾詩歌之美，不斷突破和創(chuàng)新，為大眾帶來中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體同步播出（推送）

“我們讀詩”以傳統(tǒng)廣播與微信公眾號雙重傳播，即每晚21：00通過杭州新聞廣播播出《我們讀詩》節(jié)目，節(jié)目每期時長8分鐘，有朗誦、有賞析，契合了部分當代人追求心靈寧靜的需求，為受眾營造了一種人文主義的美學理想氛圍。它短小精悍，符合當下受眾的“碎片化”收聽習慣。同時，“我們讀詩”同名微信公眾號每晚21：00同步推送朗誦者朗誦的好詩。有了新的傳播載體、渠道，通過互聯(lián)網平臺，“我們讀詩”得以與受眾進行充分互動，發(fā)動人人都來讀詩、分享，在微信朋友圈中形成熱點，甚至變成受眾的一種時尚、一種狀態(tài)、一種習慣，產生了極強的“圈層傳播”效應，從而擴大了傳播。

2.開放平臺，全民參與

“我們讀詩”致力于打造一個“開放、原創(chuàng)、分享”的全民讀詩公共平臺，帶領受眾感受傳統(tǒng)文化的韻味，讓更多年輕人體味詩歌的美與力量。一句詩的分量，有時大過整個世界的喧囂。“我們讀詩”首批共有來自社會各界的26名聯(lián)合發(fā)起人，他們每個人盡管職業(yè)不同，但內心都滿含詩意。而“人人都可以成為朗誦者”的活動口號則吸引了更多的聽眾，涌現(xiàn)出更多的朗誦者。參與“我們讀詩”的朗誦者，既有童自榮、徐濤等朗誦大家，全國廣播電視“金話筒”獎獲得者等專業(yè)人士，也有鄭愁予、于丹等文化名人，還有教師、學生、商界人士、作家、詩人、公務員以及熱愛詩歌的聽眾等。截至目前，年齡最小的朗誦者才兩歲半，最年長的近八十歲。參與讀詩活動的杭州市旅游委員會主任李虹這樣評價：“‘我們讀詩最大的亮點是開放的平臺，面向全體群眾，把文學的感覺從神圣華貴請到人間來?！?/p>

3.內容多樣，滋養(yǎng)心靈

每期節(jié)目所朗誦的詩篇，都是參與朗誦者精心挑選的自己最喜歡的作品：有傳播社會主義核心價值觀的詩篇，如：朱小磊的《中國的聲音》、舒婷的《祖國啊，我親愛的祖國》；有歌頌人性美、愛情美的作品，如劉芳菲的《如果我愛你》、席慕蓉的《一棵開花的樹》；有表達鄉(xiāng)愁和歌詠自然山水的詩歌，如田地的《南方北方》等。所選詩歌作品，有古詩也有現(xiàn)代詩；有名家之作，也有名不見經傳的詩人的作品。至今，“我們讀詩”共推出670余期，內容豐富、立意高遠，唱響主旋律、傳播正能量。為豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，吸引更多的跨界人群參與，節(jié)目還開設了“詩+歌”專欄，邀請知名音樂人、歌唱家、古琴演奏家等在朗讀詩歌的同時，再加以演唱的方式呈現(xiàn)；“我們讀詩”除了重點關注“讀”外，也鼓勵原創(chuàng)詩人的參與，開設“詩人原聲”專欄，其中2015年全年播出詩人自己朗誦的原創(chuàng)作品58篇。

4.策劃主題傳播正能量

“我們讀詩”注重文化底蘊與價值取向，圍繞時下社會熱點，及時策劃，傳遞社會正能量。如：在2014年“杭州7·5公交縱火案”發(fā)生后，“我們讀詩”及時推出由杭州文廣集團知名主持人聯(lián)袂朗誦的詩歌——《杭州感謝你》，感謝事件中涌現(xiàn)出來的平民英雄，發(fā)現(xiàn)“最美杭州人”；國慶節(jié)期間，推出了“我們讀詩十月特別策劃——中國夢·朗讀中國”，美麗中國夢，從朗誦中國詩歌開始，從最詩意的江南杭州開始；在各個節(jié)日節(jié)點，也精心策劃，推出的節(jié)目既滿足受眾的收聽需求，也具有一定的引導力，如《清明節(jié)特別節(jié)目：清明時分的悸動與失去》、母親節(jié)特別節(jié)目：《媽媽，你是我一生愛上的女人》、兒童節(jié)特別節(jié)目：《無機巧心，自然童心，不忘初心》等，其中清明節(jié)特別節(jié)目在官方微信平臺上的點擊量超過10萬。

二、在創(chuàng)新中傳承：讓詩歌走進多維空間

歷久彌新的中國傳統(tǒng)文化，在每個中國人的記憶里有不可替代的一席之地，這是中華民族的靈魂所系。對于傳統(tǒng)文化，“我們讀詩”不是簡單地傳承，而是以文化為內核，采取受眾易于接受、樂于參與的方式來呈現(xiàn)，不斷搭建各類活動平臺，讓詩歌走進多維空間，給所有人一個讀詩和傳播詩意生活的優(yōu)質平臺，“我們讀詩”傳承的更多的是詩意精神。

1.搭建詩意平臺，線下活動精彩紛呈

“我們讀詩”除播出、推送節(jié)目內容外，不定期舉辦大量線下沙龍、雅集活動，如：“春日·遠方”，在出走之后回望“歸程”；“夏日·時光”，在時光之河中記錄流失的心情；“秋日·禮物”，用詩歌來打包一座城市當成禮物送給你；“冬日·祈禱”，用祈禱來安放內心，用詩歌來發(fā)現(xiàn)另一個自己。此外也有“七一詩會”“白塔月圓夜中秋詩會”“勿忘國恥——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年詩會”等各類主題詩會?！拔覀冏x詩”還走進大學校園，緊扣“燃情歲月”主題，推動“浙江高校詩社聯(lián)展”，評出優(yōu)秀詩社與優(yōu)秀校園詩人，讓大學校園里洋溢著詩意，以激發(fā)青年人的理想主義與浪漫主義精神。這些活動分別邀請了社會知名人士、詩歌以及朗誦愛好者、熱心聽眾等共同參與。

2.傳遞詩意生活，走進城市公共空間

“我們讀詩”現(xiàn)身城市客廳，在杭州圖書館設立了“我們讀詩——一面有聲音的墻”，讀者只要掃描詩歌墻上的二維碼，就可以聽到各界精英的讀詩音頻；策劃推出“詩人來到圖書館”系列活動，以朗誦暨沙龍方式讓詩歌進入城市公共空間，為杭州這座城市綻放靈魂之光?；顒友堅娙艘约拔膶W愛好者、市民朋友，在圖書館“我們讀詩”詩歌墻前，一起朗讀詩歌，吟誦經典；舉辦沙龍，講述詩歌背后的故事，分享珍貴的創(chuàng)作過程。再如：“我們讀詩”與杭州市婦女活動中心一起發(fā)起成立了杭州首個女性詩社“西子詩社”，眾多女性朋友定期參加詩社活動，暢談文學、藝術與生活，共同挖掘杭州詩意生活符號?！拔覀冏x詩”錄制的所有讀詩音頻都贈予了浙江省視障信息無障礙服務中心，盲人讀者可以在浙江圖書館聽到眾多名家和各行各業(yè)詩歌愛好者朗誦的詩歌音頻。

3.樹立詩意地標，繪制詩歌地圖

“我們讀詩”策劃、繪制了首份“杭州詩歌地圖”，以詩歌視角看杭州，樹立杭州詩意地標，讓市民和游客“按圖索驥”，重新體會“蘇軾看過的山水我亦在觀看”那種千年來的綿延詩意，營造良好的城市文化氛圍。在這份詩歌地圖中，收錄了50多首描寫杭州不同地點、風格的詩歌作品。來自不同時代不同作者之手，從白居易到蘇東坡，從“西湖夢尋”到“江南雨巷”，通過詩歌，回味經典名句，重新體味杭州這座“詩歌之城”。同時，詩歌地圖也推出了電子版，掃一掃即可在手機端輕松查看，并聆聽到由杭州新聞廣播主持人錄制的詩歌。

三、挖掘傳統(tǒng)文化的市場價值：吸引、整合資源，探索營利模式

“我們讀詩”一方面創(chuàng)新平臺傳播傳統(tǒng)文化；另一方面吸引整合更多資源，努力探索運營模式。

1.社交平臺

隨著“我們讀詩”社會影響力的不斷擴大，線上線下聚集了一批擁有同樣情懷的粉絲，建立起了一個具有共同愛好和情懷的社群，具有非常好的用戶黏性。詩是情感的載體，以詩為載體的各類活動，更成為了受眾追求的時尚生活方式。而“我們讀詩”因為合作模式多元，載體設計靈活，引來了越來越多的企業(yè)、商家、機構組織的關注，提出了為其定制讀詩活動的邀約。

2.文化產品

為嘗試將詩歌從“文化”轉變?yōu)椤拔幕a品”，檢驗“我們讀詩”品牌的市場認可度與拓展?jié)摿Γ?015年“我們讀詩”策劃舉辦了“名家名篇音樂朗誦會”。憑借此前活動的社會影響力，朗誦會的贊助商及合作伙伴招募進展順利，獲得高端房產項目和豪華汽車品牌的青睞，體現(xiàn)了“我們讀詩”在中高端消費人群中的認可度。同時，朗誦會也取得了良好的“票房”銷售成績。

3.詩意生活

“我們讀詩”歸根結底推廣的是一種詩意生活。詩意生活，并不是說每個人都要會吟詩，而是用一種審美的心態(tài)來安排生活，體現(xiàn)一種精致和美的生活情狀。而杭州這座城市也適合出品詩意產品、詩外空間，這將為“我們讀詩”下一步的運營提供更多的探索方向。

四、用詩歌與杭州連接：“我們讀詩”成為杭城文化熱點

從白居易到蘇東坡，從“春來江水綠如藍”到“水光瀲滟晴方好”，從張岱到戴望舒，從“西湖夢尋”到“江南雨巷”，美麗的西湖山水一直被千年詩詞所纏繞，最終形成詩意的杭州與獨特的城市精神。而2015年起，杭州的國際旅游宣傳語為“詩意的杭州（HangZhou，Living Poetry）”。詩意的杭州，這是杭州的國際范兒。

作為一家與杭州這座城市同呼吸、共命運的城市電臺，杭州新聞廣播策劃推出的“我們讀詩”活動，契合了杭州的根脈，發(fā)掘、放大了杭州的人文精神，而杭州的經濟發(fā)展水平與民眾的精神需求，為活動提供了堅實的土壤。

“我們讀詩”官方微信平臺每天收到大量聽眾留言，如：“好聲音，好配樂，好詩詞，好心曠神怡！”“行走于城市的鋼筋水泥，讀詩讓我們重新回歸疏遠已久的精神世界，內心變得安靜祥和。”“每次和女兒一起聽我們讀詩，邊欣賞邊聆聽，解說又很棒，又能學到很多知識，促進我不斷努力學習。”“每天一篇，讓我們都安靜下來，傾聽自己內心的聲音。”“一首能勾起人們美好回憶的好詩?！薄皩懙煤茫x得深情，喜歡！”

“我們讀詩”在2015年度杭州生活品質總點評活動中被評為“年度現(xiàn)象”，點評詞這樣寫道：“這是座被白居易、蘇東坡吟詠的城市，這里有汪靜之的湖畔，戴望舒的雨巷。如果缺少詩，杭州將會怎樣？不必去想象，杭州總是詩意盎然?！覀冏x詩如一泓甘泉讓感情柔軟。不分老幼，不分貴賤，詩歌將我們的心緒相連?！覀冏x詩，‘我們就是詩，傳送美的歡樂、善的深長、愛的無疆。”

“我們讀詩”也獲得媒體同行的關注，新華網以《杭州：詩歌朗誦吹起新風 酒局少了雅集多了》為題、《中國文化報》以《網絡平臺，讓詩意在生活中棲居》為題，對“我們讀詩”進行報道。

杭州新聞廣播大型品牌文化活動“我們讀詩”在杭州成為文化熱點，一方面說明詩歌并未“死”去，雖然面對多元文化的沖擊，但詩意從未消散，它永遠在人們的心里，就看你用一種什么方式將它喚醒；另一方面也帶給我們更多的思考和啟發(fā)：如何更好地利用廣播以及新媒體手段和新穎的營銷方式來弘揚、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？只有傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，才是傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的最佳途徑。

（本文編輯：寧黎黎）