姚艷

摘 要 在新媒體時代，報紙受到新媒體的嚴重沖擊，如何求得生存、謀得發(fā)展，需要對報紙標題進行創(chuàng)新和發(fā)展。文章通過闡述新媒體時代報紙標題的特征，研究分析報紙標題存在的問題，同時提出相應(yīng)的政策建議。進而，為報紙適應(yīng)新媒體時代的競爭提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新與發(fā)展；新媒體；報紙標題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0165-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術(shù)的進步，社會進入新媒體時代。新媒體時代的到來在一定程度上沖擊了報紙等傳統(tǒng)媒體。為了實現(xiàn)自身的生存與發(fā)展，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)新，不斷滿足市場需求。對于一篇文章來說，標題可謂是核心與精髓，這種觀點同樣適用于報紙標題。在新媒體時代，為了擴大自身的讀者規(guī)模，增加讀者數(shù)量，需要對報紙標題進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新增加報紙的吸引力。在組織開展報紙標題創(chuàng)新與發(fā)展工作的過程中，一方面實現(xiàn)標題與時代發(fā)展保持同步，另一方面突出報紙存在的價值和意義。

1 新媒體時代報紙標題的特征

在新媒體時代，隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化時間被人們充分的利用，在這種環(huán)境下，報紙標題的特征更加明顯，主要表現(xiàn)為以下幾點。

1.1 口語化

在新媒體時代，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化時間被人們充分的利用，在這種情況下，報紙需要迎合消費者的閱讀習慣做出相應(yīng)的調(diào)整，積極探索口語化的報紙標題，將口語化的內(nèi)容作為報紙的標題，進一步激發(fā)消費者的閱讀興趣，提高報紙的發(fā)行量。在對報紙標題進行口語化處理時，要求標題簡潔直白、通俗易懂，將作者的意圖在最短的時間內(nèi)傳遞給消費者，讓讀者一目了然。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化

在日常生活中，對于文字來說，一般都富有時代特征，例如網(wǎng)絡(luò)時代催生的一系列的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞一方面贏得了消費者的喜愛和認可，另一方面這些熱詞被頻繁地應(yīng)用到日常生活中。在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙需要迎合讀者的需求，將使用頻率較高的網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用到報紙標題中，以此吸引讀者的眼球。

1.3 冗長化

按照傳統(tǒng)的模式，在標題方面，報紙有著嚴格的限制，為了突出標題的簡潔，通常情況下需要將報紙的標題字數(shù)控制在14字以內(nèi)。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的長標題直接沖擊報紙的短標題，為了削弱這種沖擊力，一些編輯記者刻意增加標題長度，以此在標題中突出新聞的內(nèi)容。

2 報紙標題存在的問題

在新媒體時代，為了迎合消費者的要求，報紙標題發(fā)生了改變，同時也出現(xiàn)一系列的問題，主要表現(xiàn)為以下幾點。

2.1 過度口語化，弱化了報紙的權(quán)威性

在所有媒體中，報紙的權(quán)威性具有一定的代表性，在文字使用方面，報紙一直追求精益求精。對于報紙來說，使用口語化的標題，一方面增加了讀者對報紙的親近感，另一方面拉近了報紙與讀者之間的距離。然而，在現(xiàn)實生活中，報紙過度使用口語化的標題在一定程度上削弱了報紙的權(quán)威性，弱化了讀者的閱讀興趣。

2.2 隨意使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，喪失了報紙的引導(dǎo)性

作用

任何時代都不是一成不變的，網(wǎng)絡(luò)時代也一樣。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)熱詞有著自身短、新等特征，一般網(wǎng)絡(luò)熱詞熱得快，涼的也快。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，一個網(wǎng)絡(luò)熱詞一般能夠持續(xù)三個月，超過三個月能夠留存下來的熱詞少之又少。并且，網(wǎng)絡(luò)熱詞的質(zhì)量參差不齊，在報紙標題中，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)熱詞都使用于報紙標題，例如，在報紙標題中，決不能使用一些帶有負面影響的網(wǎng)絡(luò)熱詞，否則會影響讀者閱讀興趣。

2.3 羅列文章內(nèi)容過多，降低了報紙的吸引力

在網(wǎng)絡(luò)時代，對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，主要依靠標題來吸引讀者。通常情況下，只要標題的吸引足夠大，那么越能夠激發(fā)讀者點擊標題瀏覽新聞的興趣。通過吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)標題的成功經(jīng)驗，可以進一步增加報紙標題的吸引力。但是，使用長標題，將文章內(nèi)容羅列到報紙標題中，不僅不能心音讀者的眼球，反而弱化了報紙刊載文章的吸引力。

3 新媒體時代創(chuàng)新和發(fā)展報紙標題的具體

措施

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，當前已經(jīng)進入新媒體時代，創(chuàng)新和發(fā)展報紙標題成為時代的主流。對此，可以從以下方面組織開展報紙標題創(chuàng)新和發(fā)展

工作。

3.1 將幽默元素融入報紙標題中

隨著市場競爭的加劇，人們的生活壓力不斷增大，在這種情況下，消費者已經(jīng)沒有時間、精力進行深度閱讀。對此，可以將幽默元素融入報紙標題中，一方面激發(fā)讀者閱讀新聞的積極性，另一方面幫助讀者緩解生活壓力，在一定程度上讓讀者在閱讀新聞的過程中釋放心靈。

3.2 融入正能量，加強引導(dǎo)

與新媒體相比，報紙的作用主要表現(xiàn)為，一方面發(fā)布、傳播信息，另一方面通過輿論引導(dǎo)民眾承擔社會責任。因此，在創(chuàng)新和發(fā)展報紙標題的過程中，需要對口語詞匯、網(wǎng)絡(luò)熱詞等進行靈活運用，將正能量融合到報紙標題中，加強引導(dǎo)。

3.3 精準用詞，確保報紙標題經(jīng)得起推敲

對于報紙來說，標題是整篇文章的精華所在。所以，在擬定報紙標題時，需要遴選精致詞匯，提高報紙標題吸引力，同時確保報紙標題經(jīng)得起推敲。因此，在選擇報紙標題詞匯的過程中，側(cè)重雅致性、生機性，將報紙標題帶來的厚度傳遞給讀者。

參考文獻

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