范維
摘 要 在全媒體時代,傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉型已經(jīng)是不可逆轉的趨勢。在升級轉型過程中,傳統(tǒng)媒體應著眼于發(fā)揮其現(xiàn)有的優(yōu)勢,深化技術改革和內(nèi)容創(chuàng)新,強化傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的思想轉變和能力提高。
關鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;產(chǎn)品經(jīng)理;去紙化
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)05-0070-02
伴隨著網(wǎng)絡技術的普及和新聞傳播的發(fā)展,傳統(tǒng)紙媒正面臨著生存挑戰(zhàn)。越來越多的傳統(tǒng)紙媒選擇休刊或???,進而向新媒體行業(yè)轉型升級。傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展,應該是傳統(tǒng)紙媒應該積極探索的方向,也是完成傳統(tǒng)紙媒的升級與轉型的趨勢。
1 紙媒轉型新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀
2015年,《瑞麗時尚先鋒》和《上海壹周》的停刊引發(fā)了傳統(tǒng)媒體業(yè)的一次大地震。但事實上,關于傳統(tǒng)紙質媒體的喪鐘很早以前就已經(jīng)敲響。特別是近兩年,一大批曾經(jīng)市場占有率良好、有影響力的紙媒紛紛選擇停刊。如《風尚周報》《新聞晚報》《都市主婦》《雜文報》《長株潭報》等。
縱觀整個傳統(tǒng)媒體行業(yè),我們可以看到,不論是有著悠久歷史和底蘊的舊報刊,還是強勢崛起并迅速發(fā)展的新報刊,在無法可擋的趨勢面前,都無可奈何。
1.2 傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉型的必然性
2015年8月傳媒業(yè)發(fā)生了三件大事:亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯以個人名義收購《華盛頓郵報》、劉洲偉辭去21世紀傳媒相關職務在新媒體領域進行創(chuàng)業(yè)、自媒體人羅振宇的《邏輯思維》開始發(fā)起會員收費。這一系列事件后,人們逐漸意識到傳媒業(yè)正在發(fā)生變革。
新媒體的發(fā)展,自媒體人的出現(xiàn),客觀上擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間,造成紙媒銷量明顯下降,傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行大規(guī)模的重新洗牌。根據(jù)統(tǒng)計,2013年下半年,全國報紙總零售量環(huán)比下降10.83%,網(wǎng)絡廣告收入同比增長46.1%。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間正在快速地縮小。
2 傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉型
2.1 傳統(tǒng)紙媒轉型過程中的優(yōu)勢
在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的過程中,要充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢和價值。尼爾森曾對“全球廣告信任度”這個命題進行調(diào)查,結果顯示,讀者對于報紙的信任度為58%,遠高于其他媒體。報紙在社會公信力、權威性方面具有不可替代的作用。
在大數(shù)據(jù)時代,全媒體之間的融合已經(jīng)正式開啟,人人都是信息的閱讀者,也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。網(wǎng)絡中,往往出現(xiàn)一些真假難辨的新聞。報刊雜志雖然受到傳播渠道的限制,不能在事件發(fā)生后即時將信息傳遞給讀者,但卻有更多的時間去核實每一條新聞的準確性和真實性,保證新聞的客觀和真實。擁有一整套嚴格的采編標準和采編流程,正是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。
2.2 編輯轉型產(chǎn)品經(jīng)理
很多傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉型后都增設了“產(chǎn)品經(jīng)理”等崗位。傳統(tǒng)紙媒編輯的工作職責已經(jīng)發(fā)展改變。他們不再僅是對信息內(nèi)容進行生產(chǎn),更多的是開拓市場和維護用戶。
新媒體時代,信息的傳遞是無縫對接的,產(chǎn)品本身就是市場競爭的核心。因此,編輯們需有產(chǎn)品經(jīng)理的理念和思維,用信息本身去贏得受眾的關注。當編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉型時,要從市場要求出發(fā),把原有“批判性思維”轉變?yōu)椤敖ㄔO性思維”,“揭露問題”的工作模式轉變?yōu)椤敖鉀Q問題”的工作模式。作為“產(chǎn)品經(jīng)理”的“編輯”,還要充分利用信息化的技術,以新媒體為載體,開發(fā)內(nèi)容優(yōu)勢,實現(xiàn)數(shù)字化轉型,以適應不斷變化的市場環(huán)境和受眾
需求。
2.3 編輯在轉型為產(chǎn)品經(jīng)理過程中的誤區(qū)
2.3.1 沒有更正錯誤的觀念
部分傳統(tǒng)紙媒的管理者和從業(yè)人員沒有認識到傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的必然性,在認識和觀念上還存在滯后的現(xiàn)象。有的滿足于現(xiàn)在的“鐵飯碗”,放棄發(fā)展融合的機會;有的存在畏難心理,認為自己對于新媒體的技術和行業(yè)不了解,不愿意去嘗試;有的無法快速轉換觀念,始終停留在編輯和“揭露問題”的角度上。
2.3.2 沒有意識到技術的重要性
在傳統(tǒng)紙媒中,編輯們始終堅信“內(nèi)容為王”。但在傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉型的過程中,這種觀念也沒有得到及時的修正。全媒體的時代,我們不能僅僅將報刊上的內(nèi)容經(jīng)過簡單的“粘貼復制”程序運送到網(wǎng)絡上,還需要對媒介生存和傳播技術等體系進行重新構建。在構建的過程中,要以吸引受眾為目的,提高信息生產(chǎn)的能力和信息傳遞的速度。
2.3.3 沒有對內(nèi)容進行嚴格把關
在新媒體時代,“內(nèi)容為王”的觀念雖然需要得到修正,但內(nèi)容依舊是吸引受眾的關鍵點。產(chǎn)品經(jīng)理需要站在“開發(fā)產(chǎn)品、維護受眾”的角度對內(nèi)容進行嚴格把關,要利用網(wǎng)絡的豐富資源和形式,使內(nèi)容更加豐富、多樣,并對其進行整合和創(chuàng)新,加強產(chǎn)品對于受眾的吸引力。
3 轉型過程中去紙化的意義
3.1 是傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展趨勢
紙媒的休刊或??挤从沉思埫侥酥羵鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的整體衰落。雖然有少數(shù)期刊是在仍舊盈利的情況下選擇休刊,但是紙媒行業(yè)整體營業(yè)收入、廣告收入、利潤明顯下降的趨勢。新媒體迅速發(fā)展,并開始蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額,也使得各家媒體開始多元開拓、加強轉型和融合,積極探索新的發(fā)展模式和途徑。
3.2 受讀者閱讀習慣的影響
由于互聯(lián)網(wǎng)的及時性和手機的便捷性,讀者的閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生改變,開始從線下的報紙逐漸往線上的互聯(lián)網(wǎng)和手機端遷移。人們越來越習慣借助電腦或手機上的網(wǎng)站、微信、手機報、數(shù)字雜志獲取信息,而不再選擇閱讀紙質的報紙和期刊。于是,紙媒逐漸沒有了“用武之地”。各家媒體紛紛選擇集中精力做好做精客戶端、微信端等平臺上的內(nèi)容。如澎湃新聞、騰訊新聞等。
3.3 “死的是紙,活的是報”
雖然紙質媒體不斷在消亡,在新媒體卻在不斷的出現(xiàn)。選擇??⑿菘膱罂写蟛糠质菚和<堎|出版業(yè)務,轉而向新媒體出版業(yè)務發(fā)展。“紙”是“死”了,但其核心業(yè)務和受眾群體并未消失,只是轉變了內(nèi)容的載體和閱讀的形式。
4 結束語
紙媒轉型,是無奈之舉,更是大勢所趨。在新媒體環(huán)境下,編輯作為傳媒行業(yè)中的一個重要環(huán)節(jié),其職責和責任都已經(jīng)發(fā)生了變化。編輯要立足于新的崗位、新的職責,轉變思想和觀念,以“服務為王”為中心任務,滿足受眾多方面的要求。傳媒企業(yè)要整合現(xiàn)有資源,追求多元化發(fā)展,才能在紙媒危機中求得生存。
參考文獻
[1]翟秀鳳,李慧寧.從美國《新聞周刊》去紙化看新聞類周刊的數(shù)字化生存[J].中國記者,2013(8):120-121.
[2]彭蘭.“內(nèi)容”轉型為“產(chǎn)品”的三條線索[J].編輯之友,2015(4):5-10.
[3]孫銘欣.新媒體環(huán)境下紙媒商業(yè)模式轉型初探[J].新聞與寫作,2014(2):46-49.