雒慧晶
摘 要 從新媒體對于電視新聞的負(fù)面影響入手,提出了電視節(jié)目制作傳播的有效策略。
關(guān)鍵詞 新媒體;電視新聞節(jié)目;制作傳播
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)05-0052-02
現(xiàn)如今,伴隨著科學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在中國的使用頻率越來越高。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC近期發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億,占比提升至90.1%。現(xiàn)如今,半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)。
信息傳媒成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最顯著的特征,同時(shí)新媒體也具有傳播廣、更新快、畫面感強(qiáng)等新聞節(jié)目所不具備的特點(diǎn)。因此,這對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),但同時(shí)也可以說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。
1 新媒體對電視新聞產(chǎn)生的影響
新媒體技術(shù)的崛起,對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體分解了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾人群。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前,電視新聞節(jié)目在我國的傳媒中一直占據(jù)著首位。但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新和電腦的普及,新媒體技術(shù)變得日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻的制作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量在不斷的提高,這些統(tǒng)統(tǒng)都在吸引著原來的電視新聞節(jié)目的受眾向新媒體流動。
新媒體對電視新聞節(jié)目“導(dǎo)向人”的地位產(chǎn)生了動搖。長期以來,在我們的觀念里,電視新聞節(jié)目一直是政府的“發(fā)言人”,特別是一些政治色彩濃烈的節(jié)目對于新聞的播報(bào)都有一定的導(dǎo)向作用。電視新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道時(shí)間、報(bào)道詳略都是由“導(dǎo)向人”根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況和會產(chǎn)生的影響來把關(guān)的。電視新聞節(jié)目由于具有自身的價(jià)值觀、新聞觀、利益觀、社會觀,因此能更加容易獲得新信息,傳播新信息,控制輿論。與新媒體傳播相比,電視新聞節(jié)目往往更能成為一個(gè)良好的傳播機(jī)構(gòu)。但是由于新媒體傳播的快速發(fā)展,傳播者和接受者之間的地位逐漸變的真正平等。以網(wǎng)絡(luò)傳播為例,互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心的選擇接受信息,也可以自由的傳播信息。因此,面對新媒體傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目“導(dǎo)向人”的地位將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
新媒體分散了電視新聞節(jié)目的廣告投資商。隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的廣告投資商們將會根據(jù)兩者的優(yōu)勢來進(jìn)行重新選擇。新媒體和電視新聞節(jié)目的都需要盡可能的吸引廣告投資商,從而使他們更多的盈利。由前文可知,新媒體大大吸收了電視新聞節(jié)目的觀眾,對于廣告投資商來說,新媒體的投資價(jià)值在不斷升高。因此電視新聞節(jié)目與新媒體所擁有的廣告投資商數(shù)量是一種此消彼長的
關(guān)系。
正因?yàn)樯鲜鋈矫娴脑虼嬖?,使得電視新聞?jié)目必須尋找新的傳播方法和方式?,F(xiàn)如今電視新聞節(jié)目也受網(wǎng)絡(luò)媒體的啟發(fā),通過建立網(wǎng)頁或網(wǎng)站等方式來傳播。總之,新媒體對電視新聞節(jié)目的影響日趨加深。
2 運(yùn)用新媒體加強(qiáng)電視新聞節(jié)目傳播的策略
為了應(yīng)對新媒體對電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體的沖擊,電視新聞節(jié)目需要在薄弱的環(huán)節(jié)加以改進(jìn)[1]。
將電視新聞節(jié)目由錄播向直播轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代,所有的信息首先強(qiáng)調(diào)的就是時(shí)效性。而時(shí)效性也是各路媒體競爭的重要焦點(diǎn)。電視新聞節(jié)目的人力資源、財(cái)力資源、物力資源都是十分強(qiáng)大的,而且隨著科技的發(fā)展直播所需要的成本變得越來越小,直播也變得實(shí)際可操作,所以電視新聞節(jié)目可以利用這些優(yōu)勢將“第一時(shí)間報(bào)道”這一要求盡可能的達(dá)成。通過這種方式將錄播調(diào)整為直播,將過去完成時(shí)改為現(xiàn)在進(jìn)行時(shí),與電視新聞節(jié)目的受眾人群一起同步的接受消息、告知新聞的發(fā)生和發(fā)展,這樣將會充分的調(diào)動受眾人群的參與感和趣味感,從而充分的展示傳播的魅力。當(dāng)然,這也需要電視新聞節(jié)目的工作人員必須盡自己最大的努力來接近和了解現(xiàn)場,獲取最新最早的第一手資料。同時(shí)這也需要工作人員對所發(fā)生事件的有效判斷,只有在自身新聞素養(yǎng)的基礎(chǔ)上真實(shí)的報(bào)道事情才能令受眾群眾相信。
電視新聞節(jié)目的工作人員要提高對信息的獲取和整合能力。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天,我們獲取信息的渠道變得越來越多,其中并不完全是有用的信息,這就需要工作人員有一定的判斷能力,不會在面對如此龐大的信息量時(shí)束手無策。同時(shí)在獲取了信息以后還要對它們加以提煉整合篩選出有針對性的、民眾關(guān)心的信息。若電視新聞節(jié)目人員的個(gè)人能力提升上去,那么對于信息的管理將會更加簡單方便。
3 電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向
根據(jù)新媒體對電視新聞節(jié)目的影響,我們可以找出接下來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。
與受眾人員的互動需增強(qiáng)[2]。電視新聞節(jié)目比新媒體缺少了和受眾人群的互動,從而導(dǎo)致受眾人群的參與感不強(qiáng)。針對這個(gè)弱勢,電視新聞節(jié)目應(yīng)該要改變觀念、革新節(jié)目形式使受眾人群能夠在參與過程中接受節(jié)目想要傳達(dá)的信息?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要像新媒體學(xué)習(xí)新的傳播方式。例如央視的央視影音這個(gè)軟件,它既可以查看央視播出的一系列節(jié)目,也可以瀏覽大家最近關(guān)注的最新新聞。受眾可以通過在電視新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺上參與互動的方式參與到電視新聞節(jié)目的線索提供和結(jié)果反饋中去,從而改變傳統(tǒng)媒體與受眾欠缺互動的弱點(diǎn)。
增強(qiáng)節(jié)目的多樣性與趣味性。據(jù)調(diào)查顯示,人們之所以偏愛新媒體的原因是由于新媒體的表現(xiàn)形式更加的多樣,更加的生動有趣。隨著時(shí)代的變遷,人們的耐心變差,他們不再局限于電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體,所以為了吸引受眾人群,電視新聞需在真實(shí)的基礎(chǔ)上再加上趣味性,從而來吸引受眾人群。
4 結(jié)束語
本篇論文對新媒體下電視新聞節(jié)目的制作傳播進(jìn)行了一些分析和探究。通過本次的研究我們可以知道新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體來說并不完全是一種破壞性挑戰(zhàn),相反,它對于電視新聞節(jié)目來說應(yīng)該是一種機(jī)遇,是一種革新的思路。電視新聞節(jié)目只有通過吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢,彌補(bǔ)其自身的不足,才能在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上借力于新媒體的特點(diǎn),鞏固自身的受眾群體,開創(chuàng)新的道路。
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