李森林

【摘要】隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)的情況發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)在許多方面上呈現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征，雖然電子商務(wù)的發(fā)展不一定能夠完全使市場(chǎng)變成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但它的趨勢(shì)是越來越接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 電子商務(wù) 大數(shù)據(jù)

一、引言

（一）電子商務(wù)是利用電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。

采用電子形式開展商務(wù)活動(dòng)，它包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具。如EDI、Web技術(shù)、電子郵件等共享非結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息，并管理和完成在商務(wù)活動(dòng)、管理活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)中的各種交易。我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段，日益成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。|

·我國(guó)電子商務(wù)仍然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，潛力巨大。

·企業(yè)、行業(yè)信息化快速發(fā)展，為加快電子商務(wù)應(yīng)用提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

·電子商務(wù)服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系。

·跨境電子交易獲得快速發(fā)展。

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

在這種市場(chǎng)類型中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價(jià)格的接受者，資源可自由流動(dòng)，信息具有完全性。

二、電子商務(wù)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的關(guān)系

（一）電子商務(wù)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的相關(guān)特點(diǎn)

1.有大量買者和賣者

市場(chǎng)上有眾多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，任何一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。由于存在著大量的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，與整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)量（即銷售量）和購(gòu)買量相比較，任何一個(gè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)量（即銷售量）和任何一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買量所占的比例都很小，因而，他們都無能力影響市場(chǎng)的產(chǎn)量（即銷售量）和價(jià)格，所以，任何生產(chǎn)者和消費(fèi)者的單獨(dú)市場(chǎng)行為都不會(huì)引起市場(chǎng)產(chǎn)量（即銷售量）和價(jià)格的變化。在電子商務(wù)環(huán)境下，不論是b2b還是b2c擁有大量的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，從阿里巴巴和淘寶的發(fā)展即可看出，我國(guó)在電子商務(wù)平臺(tái)上的賣者和買者分別上千萬和上億。

2.產(chǎn)品的同質(zhì)性

市場(chǎng)上有許多企業(yè)，每個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)某種產(chǎn)品時(shí)不僅是同質(zhì)的產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外形、包裝等等方面也是無差別的，以致于任何一個(gè)企業(yè)都無法通過自己的產(chǎn)品具有與他人產(chǎn)品的特異之處來影響價(jià)格而形成壟斷，從而享受壟斷利益。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品的同質(zhì)性越來越大，差異越來越小，在電子商務(wù)平臺(tái)上，雖然大量產(chǎn)品品牌不同，但是質(zhì)地幾乎完全相同。

3.資源的流動(dòng)性

這意味著廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由和毫無困難的。任何一個(gè)生產(chǎn)者，既可以自由進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)，也可以自由退出某個(gè)市場(chǎng)，即進(jìn)入市場(chǎng)或退出市場(chǎng)完全由生產(chǎn)者自己自由決定，不受任何社會(huì)法令和其他社會(huì)力量的限制。在電子商務(wù)環(huán)境下，社會(huì)資源可以隨意地流動(dòng)到營(yíng)利性比較好的行業(yè)。

4.信息的完全性

即市場(chǎng)上的每一個(gè)買者和賣者都掌握著與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的一切信息。這樣每一個(gè)消費(fèi)者和每一個(gè)廠商都可以根據(jù)自己掌握的完全的信息，做出自己的最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)決策，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。電子商務(wù)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，在電商平臺(tái)上幾乎掌握著完整的信息。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，電商平臺(tái)上的信息必將更加完整、透明、快速、公開。

（二）電子商務(wù)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)

1.促使微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高效率

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全排除了任何壟斷性質(zhì)和任何限制，完全依據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)進(jìn)行運(yùn)行，因而可以促使微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高效率。在電子商務(wù)平臺(tái)幾乎不存在壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品賣家，完全根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行，使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率較高。

2.促進(jìn)生產(chǎn)效率提高

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促使生產(chǎn)者以最低成本進(jìn)行生產(chǎn)，從而提高生產(chǎn)效率。在電子商務(wù)平臺(tái)下賣家從多，價(jià)格公開透明，如果要獲得較好的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須降低成本，提高生產(chǎn)效率。

3.增進(jìn)社會(huì)利益

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，在引導(dǎo)生產(chǎn)者尋求自己利益的過程中，也有效地促進(jìn)了社會(huì)的利益。近年來電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，通過電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的人越來越多，銷售商家不僅獲得一定的利潤(rùn)，而且大大促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.提高資源配置效率

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，資源能不斷地流向最能滿足消費(fèi)者需要的商品生產(chǎn)行業(yè)在資源的不斷流動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)了資源不同組合，使資源發(fā)揮出更大的效用，從而也就會(huì)大大提高資源的配置效率與配置效益。在電子商務(wù)環(huán)境下，信息更加透明化、公開化，社會(huì)資源不斷流向利潤(rùn)最優(yōu)的行業(yè)，形成最優(yōu)的資源配置。

5.消費(fèi)者及消費(fèi)需求滿足的極大滿足

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，價(jià)格趨向等于生產(chǎn)成本。在電子商務(wù)環(huán)境下，許多中低端商品價(jià)格已趨向等于成本，例如低端電子產(chǎn)品、原材料等。在許多情況下，它可以形成對(duì)消費(fèi)者來說最低的價(jià)格。在各種電商平臺(tái)，獲利最大的是消費(fèi)者。同時(shí)，電子商務(wù)市場(chǎng)上的各種網(wǎng)購(gòu)方式使消費(fèi)需求的滿足趨向最大化。

三、電子商務(wù)能否解決完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的問題

（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活前提條件下，較難成立

因而，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率也必須在具備了嚴(yán)格前提條件的情況下才會(huì)出現(xiàn)。但在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，壟斷的商品和行業(yè)越來越少，尤其電子商務(wù)和全球化趨勢(shì)下，許多產(chǎn)業(yè)趨向于完全競(jìng)爭(zhēng)。

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中完整信息的假設(shè)是不現(xiàn)實(shí)的。

在一般情況下，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者只能具有不完整的信息，對(duì)其在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的地位、將來發(fā)展的動(dòng)向及影響市場(chǎng)的各種因素的信息，都不可能完整地掌握。但是在電子商務(wù)平臺(tái)上，各種信息量是巨大的、公開的、透明的，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，海量的信息一定程度上實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中信息的完整性。