席亞健 席亞鳳

摘 要：隨著經(jīng)濟水平的提高，休閑體育旅游已經(jīng)成為人們享受生活的新方式。北京和張家口地區(qū)成功申辦2022年冬季奧林匹克運動會，這將推動中國冰雪體育運動的發(fā)展，并影響到相關(guān)的冰雪體育旅游行業(yè)。通過文獻資料法對國內(nèi)冰雪體育旅游行業(yè)進行研究，分析行業(yè)現(xiàn)狀，同時也對其未來的發(fā)展提出建議和展望。

關(guān)鍵詞：冰雪體育 體育旅游

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）05—0119—02

旅游業(yè)是現(xiàn)在服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，體育是現(xiàn)代人享受生活的重要方式，將旅游與體育有機的結(jié)合在一起，就是新興的體育旅游行業(yè)。所謂體育旅游，是指“旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構(gòu)進行的旅游活動”（連桂紅[1]，2005）。休閑體育旅游目前已成為旅游行業(yè)的新寵，且隨著經(jīng)濟發(fā)展不斷壯大。冰雪體育旅游是休閑體育旅游的一個分支，王景富[2]認為冰雪旅游是“在冰雪環(huán)境中以游覽、體育、參觀、學(xué)習、考察、商務(wù)、會議、度假、探親訪友等為目的進行的旅游活動”，王誠民[3]則將冰雪體育旅游定義為“冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和”，此外，李月豐[4]認為冰雪體育旅游“是旅游的一種，他是結(jié)合體育和旅游的一種活動，借助冰雪開展體育鍛煉，體育競賽，體育康復(fù)，體育文化交流，也可以理解為體育冰雪旅游是旅游者為滿足自身冬季需求，憑借體育器材充分發(fā)揮體育運動的功能，使旅游者得到身心放松的一種旅游項目”。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，體育旅游已成為人們休閑時間主要的活動之一，我國體育旅游業(yè)盡管發(fā)展較晚，但發(fā)展勢頭強勁，其中冰雪體育旅游成為體育旅游的新亮點，冰雪體育旅游人數(shù)和旅游收入成上升趨勢。

1 國內(nèi)冰雪體育旅游的現(xiàn)狀

同其它體育旅游項目相比，冰雪體育旅游需借助“冰雪”作為特殊的媒介，因此，冰雪體育旅游具有“季節(jié)性”等特點，而我國東北、華北等地區(qū)冬季漫長，冰雪資源豐富，為開發(fā)冰雪體育旅游提供了良好的自然基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年5月，全國已有十九個省級行政區(qū)建設(shè)有冰雪旅游資源，建設(shè)滑雪場等冰雪旅游場地兩百余處（包含室內(nèi)滑雪場）[4]，其中僅黑龍江省就有滑雪場77處，建設(shè)滑雪場超過10座的省級行政區(qū)有六個。良好的自然條件基礎(chǔ)促進了冰雪體育在國內(nèi)的發(fā)展，也帶動了冰雪體育旅游的發(fā)展，冰雪體育旅游人數(shù)和旅游收入成上升趨勢，以黑龍江省為例，僅2011年春節(jié)期間全省接待了國內(nèi)旅游者201.5萬人次，國外旅行者10035人次，同期接待游客數(shù)量超過了海南省，旅游收入11.7億元。目前，國內(nèi)部分地區(qū)已創(chuàng)造出一批冰雪體育旅游的品牌，如哈爾濱國際冰雪節(jié)、長春凈月潭冰雪旅游節(jié)等，這些冰雪旅游資源不僅帶來了旅游人流，振興了地區(qū)經(jīng)濟，而且為國內(nèi)大眾的身心健康做出了貢獻。李月豐[5]認為冰雪體育運動作為一種頗受廣大游客喜歡的旅游活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運動項目，因此冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅可以娛樂大眾，更重要的是通過這項運動也能夠使得游客在感受娛樂生活的同時，增強自身的身體素質(zhì)，提升生活水平和質(zhì)量。李欣[6]將冰雪體育旅游資源進行了細分，他指出除自然冰雪體育旅游資源外，還有人文冰雪旅游資源、地域民族文化冰雪旅游資源、節(jié)慶冰雪旅游資源和與冰雪賽事有關(guān)的旅游資源。連洋[7]將冰雪體育旅游上升到一個新高度去理解，他認為冰雪文化是人的生存方式的一種真實寫照，它不僅凸顯出地域的特性，也塑造了地域內(nèi)人們的精神品質(zhì)。它蘊含著極高的精神價值和文化內(nèi)涵，冰雪文化的發(fā)展對于保護冰雪生態(tài)環(huán)境，提高城市物質(zhì)文化生活水平以及促進人的全面發(fā)展都有一定的促進作用。如今，冰雪體育旅游已在全國各地發(fā)展起來，并逐漸成為新的經(jīng)濟增長點。

2 國內(nèi)體育冰雪體育旅游發(fā)展的問題和對策

2.1 國內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

與國際冰雪體育旅游行業(yè)相比，我國冰雪體育行業(yè)建設(shè)還有不少差距。叢洪巖[8]通過SWOT法分析了吉林省冰雪體育旅游的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)與歐美冰雪體育發(fā)達國家相比，我國冰雪體育旅游的開發(fā)還比較落后，硬件設(shè)施上有不小的差距，目前僅有少數(shù)幾家滑雪場符合國際標準，此外在體育賽事的承辦宣傳力度、旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)檔次和經(jīng)營管理等方面尚需加強。李月豐[4]同樣認為國內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理模式問題較多，他認為是由于該產(chǎn)業(yè)季節(jié)化明顯，大多數(shù)行業(yè)管理服務(wù)團隊都是臨時組成，不具備專業(yè)的服務(wù)水平和管理能力，對冰雪體育旅游行業(yè)的長遠發(fā)展造成了一定的影響。張曉飛[9]在分析我國北方冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時指出，冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個以旅游業(yè)為主體，一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合效益經(jīng)濟體，但目前北方地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈布局不合理，直接影響到了行業(yè)發(fā)展?？偟膩碚f，目前國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題集中在以下幾方面：行業(yè)管理水平不足；配套服務(wù)行業(yè)建設(shè)不足；硬件設(shè)施需提升；品牌建設(shè)不足。

2.2 相關(guān)對策

針對冰雪體育旅游行業(yè)的現(xiàn)狀，國內(nèi)學(xué)者提出了自己的建議。田婧[10]（2015）在對長春市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究后認為，發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)首先要政府加強管理，規(guī)劃整體布局，同時加強專業(yè)人才培養(yǎng)、提高服務(wù)質(zhì)量；其次要擴大宣傳、開拓市場、多種營銷方式相結(jié)合。姚大為[11]認為應(yīng)加強宣傳，推廣體育冰雪旅游產(chǎn)品；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成優(yōu)勢組合；發(fā)掘體育冰雪旅游資源，推出特性鮮明的專項產(chǎn)品；實施品牌戰(zhàn)略，加大市場競爭力；加強監(jiān)督機制，重視安全保障；加強體育冰雪旅游科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)。楊潔[12]（2015）對北京市冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀進行分析后提出，要促進北京市冰雪體育旅游資源開發(fā)首先對冰雪旅游資源進行創(chuàng)造性的體育旅游開發(fā)，其次加大對冰雪體育旅游的設(shè)施建設(shè)投資，最后還要培養(yǎng)體育旅游服務(wù)人才。綜上所述，針對行業(yè)現(xiàn)狀，應(yīng)做到：（1）加大宣傳力度；（2）提高管理水平，改善軟、硬件條件；（3）打造當?shù)芈糜翁厣?，提高服?wù)檔次；（4）建設(shè)配套服務(wù)行業(yè)。這樣才能增強市場競爭力，推進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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[7]連 洋.冰雪文化對北方城市發(fā)展的作用[J].學(xué)術(shù)交流，2015（5）：214-218.

[8]叢洪巖.吉林省冰雪體育旅游的SWOT分析及建議[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2015（2）：73-76.

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[10]田 婧.長春市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].城市旅游規(guī)劃，2015.

[11]姚大為.對體育冰雪旅游產(chǎn)品類型及開發(fā)策略的研究[J].商場現(xiàn)代化，2007（505）：355-356.

[12]楊 潔.北京市冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究[J].城市旅游規(guī)劃，2015：193.

Analysis of Chinese Ice- Snow Sports Tourism

Xi Yajian1 Xi Yafeng2（1. Wuhan Bioengineering Institute， Wuhan Hubei 430415， China； 2. Jilin Institute Of Physical Education， Changchun Jilin 130000， China）

Abstract：With the improvement of economic level， leisure sports tourism has become a new way for people to enjoy life. Beijing and Zhangjiakou region have successfully bid to host the 2022 Winter Olympic Games， this will promote the development of Chinas ice-snow sports， and affect the correlation of ice-snow sports tourism industry. With the method of literature， the paper studies domestic ice-snow sports tourism industry， analyzes the present situations of the industry and puts forward some suggestions and prospect for its future development.

Keywords：ice- snow sports sports tourism