黃文芝 李軍坡

摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)巨大沖擊。數(shù)字媒體改變了人們搜集信息與接受信息的方式，促進(jìn)了信息的傳播。紙質(zhì)媒體在數(shù)字媒體的沖擊下，改革成為紙質(zhì)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文對(duì)數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行了分析，探索了紙質(zhì)媒體面臨的改革及改革策略，研究了數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體融合的意義。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；紙質(zhì)媒體；博弈；融合

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字媒體使紙質(zhì)媒體面臨著巨大的困難。雖然數(shù)字媒體在信息傳播中有著較大優(yōu)勢(shì)，但是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，數(shù)字媒體仍存在著一定的不足。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在數(shù)字媒體的沖擊下，必然面臨著改革的趨勢(shì)。在當(dāng)今信息化時(shí)代，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體各有所長(zhǎng)，將數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體進(jìn)行融合對(duì)信息傳播和媒體發(fā)展有著深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

1 數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

1.1 數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳播方式多樣化。數(shù)字媒體的傳播方式較多，可以通過(guò)各種網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。例如，讀者可以借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其他人進(jìn)行交流，還可以通過(guò)論壇、新聞等網(wǎng)站了解信息；其次，傳播時(shí)間自由。數(shù)字媒體的傳播時(shí)間較為自由，信息傳播者可以根據(jù)自己的意愿隨時(shí)更新和發(fā)布信息。同時(shí)，數(shù)字媒體傳播較為及時(shí)，尤其在一些突發(fā)時(shí)間發(fā)生時(shí)，數(shù)字媒體能夠使受眾及時(shí)了解新聞；再次，傳播內(nèi)容豐富。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源越來(lái)越豐富，包含了各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)方面的信息。因此，數(shù)字媒體傳播的內(nèi)容比較豐富，能夠?yàn)槿藗兲峁┏渥愕男畔?；最后，傳播空間較大。數(shù)字媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向世界各地傳播信息，擴(kuò)大了信息的受眾范圍，擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地域限制。

1.2 數(shù)字媒體的不足

首先，傳播內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。當(dāng)前，數(shù)字媒體的傳播內(nèi)容很大一部分是從報(bào)紙和期刊上獲取的，內(nèi)容只是對(duì)紙質(zhì)媒體內(nèi)容的復(fù)制，缺乏原創(chuàng)性；其次，虛假信息較多。由于數(shù)字媒體講求信息的吸引力和實(shí)效性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)許多虛假信息，大大降低了數(shù)字媒體的可信度。另外，數(shù)字媒體缺乏專(zhuān)業(yè)的知識(shí)人才導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字媒體無(wú)法滿(mǎn)足手掌對(duì)高質(zhì)量信息的需求。

2 紙質(zhì)媒體面臨的變革

2.1 紙質(zhì)媒體存在的問(wèn)題

首先，生產(chǎn)方式落后。紙質(zhì)媒體在生產(chǎn)的過(guò)程中需要用到大力浪的木材和水，并且會(huì)造成環(huán)境污染。落后的生產(chǎn)方式嚴(yán)重背離了我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；其次，傳播速度較慢。紙質(zhì)媒體需要相關(guān)出版社進(jìn)行出版才能傳播，并且，只有接觸到出版物的人才能了解紙質(zhì)媒體所傳播的信息，傳播速度較慢；再次，傳播體制不健全。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)存在在管理混亂、產(chǎn)權(quán)不明等一系列問(wèn)題需要加以管理；最后，資金和資源浪費(fèi)。紙質(zhì)媒體在生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中需要花費(fèi)大量的資金，并且在紙質(zhì)媒體使用過(guò)后，隨意丟棄會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

2.2 紙質(zhì)媒體的變革策略

首先，更新理念。面對(duì)數(shù)字媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體應(yīng)積極重視自身存在的問(wèn)題，更新管理觀念，創(chuàng)新信息傳播方式，促進(jìn)紙質(zhì)媒體健康發(fā)展。例如，紙質(zhì)媒體可以與數(shù)字媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高信息傳播的效率；其次，整合媒體資源。紙質(zhì)媒體應(yīng)以市場(chǎng)需求為依據(jù)，加強(qiáng)媒體資源的整合，重視信息資源的再開(kāi)發(fā)。為此，紙質(zhì)媒體應(yīng)將積極發(fā)展高效益和高標(biāo)準(zhǔn)的信息項(xiàng)目，提高信息的質(zhì)量；再次，進(jìn)行體制改革。紙質(zhì)媒體應(yīng)下方權(quán)利，重視市場(chǎng)需求，使紙質(zhì)媒體成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，培養(yǎng)紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高紙質(zhì)媒體的綜合實(shí)力；最后，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體應(yīng)充分利用自己的采編優(yōu)勢(shì)及高質(zhì)量的信息優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)發(fā)更高質(zhì)量的紙質(zhì)報(bào)道，提高紙質(zhì)媒體的影響力。

3 數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體的融合

3.1 有利于品牌創(chuàng)造

數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體相融合能夠加強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性。信息傳播采取數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體相結(jié)合的方式能夠擴(kuò)大信息的受眾范圍，加強(qiáng)人們對(duì)信息的了解，有利于品牌信息的打造。同時(shí)，采用單一媒體傳播范式會(huì)弱化品牌信息的影響力，而數(shù)字媒體與信息媒體相結(jié)合，能夠提高品牌信息的可信度，加強(qiáng)品牌信息的推廣，促進(jìn)媒體事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 有利于發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體相結(jié)合能夠發(fā)揮數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同創(chuàng)造信息的盈利模式。紙質(zhì)媒體具有單項(xiàng)閱讀的優(yōu)勢(shì)，且信息的質(zhì)量和可信度較高。而數(shù)字媒體有利于紙質(zhì)媒體采用多言化的出版形式，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體信息的趣味性和吸引力。另外，信息傳播采用數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體相結(jié)合的方式有利于讀者選擇自己喜歡的媒體形式來(lái)獲取信息，為讀者的信息獲取提供了便利條件。

3.3 有利于資源整合

將數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體相融合有利于紙質(zhì)信息和數(shù)字信息的融合，降低信息傳播的投入成本，擴(kuò)大盈利空間。例如，紙質(zhì)信息的出版可以以數(shù)字信息為參考，加強(qiáng)對(duì)信息的整合，提高紙質(zhì)信息的科學(xué)性。同時(shí)，在數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體相融合能夠使信息傳播的途徑相互補(bǔ)充。另外，現(xiàn)階段，部分?jǐn)?shù)字媒體需要客戶(hù)付費(fèi)獲取信息，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。這種盈利模式為數(shù)字媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了發(fā)展空間。在數(shù)字媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的融合有利于開(kāi)發(fā)新的信息產(chǎn)品，拓寬信息傳播的途徑，具有廣闊的發(fā)展前景。

4 小結(jié)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體極大方便了人們的信息獲取和信息傳播。數(shù)字媒體具有傳播方式多樣化、傳播時(shí)間自由、傳播內(nèi)容豐富、傳播空間較大等特征，為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了便利條件。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，數(shù)字媒體存在著傳播內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，虛假信息較多等問(wèn)題。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體由于自身生產(chǎn)方式落后、傳播速度較慢、資金和資源浪費(fèi)等不足導(dǎo)致紙質(zhì)媒體在數(shù)字媒體的沖擊下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為此，紙質(zhì)媒體必須加快改革的步伐，更新理念、整合媒體資源，進(jìn)行體制改革，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體相融合有利于品牌創(chuàng)作和資源整合，對(duì)媒體事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

黃文芝（1982-），女，河北省保定市徐水區(qū)人。碩士研究生學(xué)歷?，F(xiàn)為張家口學(xué)院人文社科系講師。研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

李軍坡（1983-），男，河北省元氏縣人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為張家口學(xué)院助教。研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

作者單位

張家口學(xué)院人文社科系 河北省張家口市 075000