摘 要 農(nóng)產(chǎn)品是我國農(nóng)民的重要收入來源，直接影響著廣大農(nóng)民的生活。今年來，我國農(nóng)產(chǎn)品市場存在著“難買難賣”的現(xiàn)象，國家積極重視農(nóng)產(chǎn)品問題，充分發(fā)揮電子商務(wù)在貿(mào)易中的優(yōu)勢，提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策，以提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境，并探索了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的路徑，以促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展路徑

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)重視電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品實際貿(mào)易的結(jié)合，保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑不僅能夠解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中遇到的問題，而且對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展具有直接的現(xiàn)實意義。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境

1.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施包括通信網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)及計算機應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)取得了巨大進步。但是，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍然薄弱。電話的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施發(fā)展較為健全。但是計算機應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的接入量仍然較少。這是因為，一些農(nóng)村家庭無力承擔(dān)較高的計算機購置及網(wǎng)絡(luò)接入所花費的資金。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

首先，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的質(zhì)量及產(chǎn)品包裝等各方面的標(biāo)準(zhǔn)化。我國農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)積極以國家相關(guān)部門制定的標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，加快開發(fā)綠色無公害的產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。但是，當(dāng)前，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品并未達到國家綠色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)存在著不達標(biāo)的現(xiàn)象；其次，我國農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化建設(shè)。一方面，農(nóng)民缺乏品牌意識。在農(nóng)產(chǎn)品的種植過程中選取當(dāng)?shù)胤N植較多的農(nóng)產(chǎn)品，而忽視了品牌農(nóng)產(chǎn)品的培養(yǎng)。另一方面，由于我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)種植技術(shù)和管理技術(shù)落后，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)缺乏品牌規(guī)劃。

1.3 缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要專業(yè)的電子商務(wù)人才進行指導(dǎo)。而當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏專業(yè)的人才。大多數(shù)農(nóng)民缺乏計算機技能和電子商務(wù)知識，無法開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。而對于相關(guān)企業(yè)來說，由于我國高校電子商務(wù)專業(yè)設(shè)置時間較晚，電子商務(wù)專業(yè)人才出現(xiàn)了較大的需求缺口。另外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求專業(yè)人才不僅要具備完善的電子商務(wù)知識而且還要了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及貿(mào)易規(guī)律。專業(yè)人才的缺乏嚴(yán)重影響我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑

2.1 加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，政府應(yīng)積極轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品流通的觀念，加強對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的重視，將農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入我國公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的梯次，加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，為農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供政策和資金保障；其次，因積極轉(zhuǎn)變農(nóng)民的貿(mào)易觀念，加強農(nóng)民對電子商務(wù)的了解，使農(nóng)民充分認(rèn)識到電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的重要作用，加強農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的重視，鼓勵農(nóng)民積極購置計算機設(shè)備，引入計算機網(wǎng)絡(luò)。另外，我國政府還要加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進行財政補貼，注重農(nóng)村地區(qū)計算計網(wǎng)絡(luò)的提速和升級，提高農(nóng)村地區(qū)計算機網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。

2.2 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化

首先，要完善農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以綠色無公害產(chǎn)品和有機產(chǎn)品為目標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)。同時，政府要重視當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的程度。另外，政府應(yīng)積極優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)，使農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)；其次，政府應(yīng)積極推廣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系。為此，政府應(yīng)積極建立農(nóng)產(chǎn)品推廣的宣傳體系、農(nóng)產(chǎn)品推廣的組織體系、農(nóng)產(chǎn)品推廣的監(jiān)督體系、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范體系及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究體系，加強人們對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的重視；最后，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的價值。

2.3 培養(yǎng)專業(yè)電子商務(wù)人才

首先，政府應(yīng)加強重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的農(nóng)產(chǎn)品知識體系和電子商務(wù)知識體系，增強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)性；其次，相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極重視高校的人才培養(yǎng)，招聘高校的電子商務(wù)人才對企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進行指導(dǎo)，并加強對高校電子商務(wù)人才的農(nóng)產(chǎn)品知識培訓(xùn)，使電子商務(wù)人才對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售擁有全面的了解；最后，政府應(yīng)與企業(yè)配合制定人才引進計劃，在世界范圍內(nèi)招聘高素質(zhì)專業(yè)人才。同時，也要加強對企業(yè)原有人才的培訓(xùn)，提高人才的專業(yè)技能。

2.4 加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展有著重要意義。相關(guān)企業(yè)可以從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺上了解相關(guān)的產(chǎn)品信息，以產(chǎn)品信息為依據(jù)制定農(nóng)村品電子商務(wù)計劃。因此，我國應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)。政府在保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的信息發(fā)布和檢索功能的同時應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的性能，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)包涵農(nóng)產(chǎn)品信息提供、農(nóng)產(chǎn)品交易及物流等方面的服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺服務(wù)的系統(tǒng)性。

3 小結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品的流通直接影響著人們的生活，而電子貿(mào)易有利于解決農(nóng)產(chǎn)品流通中出現(xiàn)的“難買難賣”問題，對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展有著重要影響。由于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實踐較短，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中存在著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)、缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺不完善等問題。加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必須加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化、培養(yǎng)專業(yè)電子商務(wù)人才、加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)。探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑不僅有利于促進農(nóng)產(chǎn)品的市場流通，而且對電子商務(wù)的發(fā)展有著重要意義。

作者簡介

平青（1982-），男，江蘇省蘇州市人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)為蘇州旅游與財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校講師。研究方向為電子商務(wù)。

作者單位

蘇州國際教育園南區(qū)，蘇州旅游與財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 江蘇省蘇州市 215104