李琦

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)信息從傳統(tǒng)的二維平面轉(zhuǎn)向多維動(dòng)態(tài)化的傳達(dá)，而這種動(dòng)態(tài)化的信息傳遞，已成為新媒體中最重要的傳達(dá)手段，其較之傳統(tǒng)的靜態(tài)傳達(dá)，有著巨大的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是新媒體催生下的設(shè)計(jì)形式，它是基于時(shí)間的四維空間設(shè)計(jì)，是新時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)的主要特征之一。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺(jué)信息；動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G206；J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0164-01

一、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)化人機(jī)交互體驗(yàn)。在新媒體中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的“動(dòng)態(tài)”，既指代視覺(jué)元素的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，也是指信息傳播媒體的動(dòng)態(tài)化，這體現(xiàn)了新媒體中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的兩方面涵義：從狹義上講，主要指的是視覺(jué)元素在媒體中以動(dòng)態(tài)效果的呈現(xiàn)，例如動(dòng)態(tài)化圖形和文字，動(dòng)畫、光影、影響等。從廣義上講，新媒體傳播信息的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這就體現(xiàn)了新媒體傳播的強(qiáng)大互動(dòng)性。所以，新媒體中信息的動(dòng)態(tài)傳播是產(chǎn)生人機(jī)交互行為的必要條件，這也就以為著，在新媒體當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能給受眾帶來(lái)更強(qiáng)的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)。

2.高效的視覺(jué)信息傳遞。傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的視覺(jué)圖像并不能做到更快更精準(zhǔn)的信息傳遞，原因在于受眾對(duì)視覺(jué)信息的接收是有限的，傳統(tǒng)靜態(tài)的圖像即便擁有更富視覺(jué)沖擊力的色彩或者構(gòu)圖，由于圖像僅處于二維平面中，不能與受眾有效的互動(dòng)，所以人們往往不能夠更快速的接受圖像傳遞的視覺(jué)信息。另外，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)圖像使得人們獲取信息的渠道更為多樣化，新媒體中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)往往具備文字、圖形、聲音等視覺(jué)元素的交融，可以為受眾帶來(lái)多感官的體驗(yàn)，而并非單一的在視覺(jué)中獲取信息。動(dòng)態(tài)的視覺(jué)圖像逐幀分布在各個(gè)畫面之中，人們能夠長(zhǎng)時(shí)間，多感官的接受信息，這是新媒體技術(shù)下的表現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)果。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)增強(qiáng)了功能性，也豐富的受眾對(duì)視覺(jué)作品的情感與欣賞樂(lè)趣。

3.強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力 。從阿恩海姆的運(yùn)動(dòng)理論我們可以了解到：“運(yùn)動(dòng)，是最容易引起視覺(jué)強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象”。動(dòng)態(tài)的事物與靜態(tài)的事物相比，更能夠吸引人們的注意力，所以，視覺(jué)信息的動(dòng)態(tài)化擁有強(qiáng)烈的吸引力。在新媒體技術(shù)下，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)能使視覺(jué)作品更加生動(dòng)形象，從而迅速捕捉受眾的眼球，使之記憶更加深刻。與傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺(jué)圖像相比，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化避免了受眾的視覺(jué)疲勞，增加了情感與趣味的觸動(dòng)，從而更好的達(dá)到信息傳播的效果。

二、文本設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表達(dá)

新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)與人更為強(qiáng)烈的溝通性，除了圖像語(yǔ)言的溝通之外，更離不開(kāi)文字語(yǔ)言的溝通，字體語(yǔ)言表現(xiàn)的準(zhǔn)確精彩，能使視覺(jué)設(shè)計(jì)作品更添藝術(shù)的感染性。動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)在新媒體中有著更為顯著的視覺(jué)表現(xiàn)，他是新媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。動(dòng)態(tài)文字的特點(diǎn)在于能夠較靜態(tài)文字更加快速得捕捉受眾的注意力，將傳遞信息精準(zhǔn)傳遞。隨著計(jì)算機(jī)輔助軟件的的更新迭代，為設(shè)計(jì)師提供了便捷的創(chuàng)意表現(xiàn)工具，從輕松實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的表達(dá)。在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，動(dòng)態(tài)的文字設(shè)計(jì)仍需遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式與規(guī)范，在把握字體內(nèi)涵與創(chuàng)意理念的基礎(chǔ)之上，再進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的延展設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者需要把握文字在屏幕載體中的識(shí)別率、可讀性以及運(yùn)動(dòng)的速率、韻律和軌跡，同時(shí)也要考慮顯示屏幕的精度、分辨率和色彩等。例如在手機(jī)閱類的APP中，文本的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)能夠使用戶獲得更好的閱讀體驗(yàn)，令受眾輕松愉悅，通過(guò)動(dòng)態(tài)的信息表達(dá)，強(qiáng)化文字的視覺(jué)表現(xiàn)力，使觀看者在閱讀總中入情感，并加深閱讀印象。

三、動(dòng)態(tài)化的圖形圖像設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)化的圖形圖像設(shè)計(jì)往往以網(wǎng)絡(luò)的傳播形式出現(xiàn)，其表現(xiàn)形式更加獨(dú)特、內(nèi)容互動(dòng)性更強(qiáng)、表現(xiàn)的空間性大，在新媒體中已得到廣泛的應(yīng)用。關(guān)于動(dòng)態(tài)的圖形與圖像，其是建立在四維空間的設(shè)計(jì)形式，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要考慮到圖形的空間位移、運(yùn)動(dòng)方向和速度等因素的同時(shí)，由于新媒體多以液晶顯示屏為視覺(jué)信息呈現(xiàn)的載體，設(shè)計(jì)者需要更加熟悉顯示器的特性，例如在傳統(tǒng)印刷媒體中的色彩較新媒體還是相對(duì)單一的，相反新媒體中的色彩更加豐富更加絢麗，使得圖形圖像的呈現(xiàn)效果更加奪目。隨著科技的發(fā)展，顯示屏的分辨率也越來(lái)越高，技術(shù)手段越來(lái)越強(qiáng)，使得圖像的呈現(xiàn)更清晰，動(dòng)態(tài)效果更好。

動(dòng)態(tài)圖形圖像設(shè)計(jì)的應(yīng)用廣泛集中于新媒體境域之中，其中包括電子雜志、動(dòng)態(tài)化的圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、影視媒體、交互廣告等等。動(dòng)態(tài)化的圖形圖像較之靜態(tài)更富有視覺(jué)張力，圖形符號(hào)不斷變化，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。例如動(dòng)態(tài)化的圖形設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)代表了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的第一次嘗試，并且成功的展現(xiàn)在世人的面前，漢諾威世博會(huì)的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)給世人留下了深刻的印象，同時(shí)也是一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，這意味著人們已從傳統(tǒng)平面的思維定式中走出，開(kāi)始在新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中尋求創(chuàng)新和突破。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷介入到媒體傳播的領(lǐng)域之中，傳統(tǒng)紙媒逐漸轉(zhuǎn)向屏幕化的新媒體時(shí)代。文字及圖像以屏幕為媒介載體的視覺(jué)表現(xiàn)方式，使得人們?cè)陂喿x方式發(fā)生了質(zhì)的變化，從而動(dòng)態(tài)化的圖形與文字亦應(yīng)運(yùn)而生。如今，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)被廣泛運(yùn)用在新媒體書籍、網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)畫、影視等設(shè)計(jì)之中，動(dòng)態(tài)化的圖形與文字使曾經(jīng)靜態(tài)的版式編排增加了運(yùn)動(dòng)和時(shí)間的維度，同時(shí)能夠伴隨聲音、基于新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使其體現(xiàn)了明顯的交互性，受眾可以從中得到更好的互動(dòng)與人性化體驗(yàn)，也為閱讀增添了趣味性。