劉文潔 湯佳

摘 要：招貼設計的靈魂就是信息的傳達，互聯(lián)網的發(fā)展及科技的進步使招貼設計形成一種互聯(lián)網加招貼設計的表現(xiàn)形式。同時在互聯(lián)網加時代的影響下，招貼設計規(guī)范形式變的多樣化。本文將形式美法則與現(xiàn)代創(chuàng)意形式結合分析，通過對于圖形、色彩、文字編排三個方面進行歸納分析，邏輯總結出廣告招貼設計的信息傳達和形式美感的視覺規(guī)范。

關鍵詞：廣告招貼；設計；視覺；規(guī)范

中圖分類號： J814.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0162-01

一、廣告招貼設計規(guī)范相關概念

招貼廣告的英文為“POSTER”，主要意指將廣告粘貼在墻上或者車輛上的印刷廣告。這種招貼形式主要的功能就是宣傳信息，慢慢的隨著招貼的發(fā)展，招貼設計逐漸有了趣味性和畫面感，設計師的出現(xiàn)促使招貼設計表現(xiàn)形式多樣化的出現(xiàn)。招貼又稱宣傳畫，這一表現(xiàn)形式是為了商業(yè)宣傳、文化活動等活動的宣傳，通過招貼內容設計和主題宣傳畫面以趣味性、美觀等藝術形式表現(xiàn)，使人們加深印象，從而直觀的了解到招貼設計所傳達的信息內容。

二、招貼設計中視覺符號規(guī)范構成

（一）招貼設計中構成形式美要素

1.圖形要素?，F(xiàn)階段大部分招貼設計都以圖形的形式出現(xiàn)，圖形代替了文字的解讀，這種手法是我們通過意象表現(xiàn)出來的，通過文字表象的理解，進行環(huán)境化、圖形化的形象設計，將以圖片的形式創(chuàng)作出來。而圖片在招貼設計的版式上也需要規(guī)范化，在規(guī)范的基礎上創(chuàng)造美觀并符合人們的審美要求，所以需要與形式美法則相結合。圖形元素的多少需要一定的設計劃分，多樣與統(tǒng)一，這種形式美原則在招貼設計中是發(fā)展的變化規(guī)律。圖形元素的數(shù)量會嚴重影響到招貼內容信息的有效傳播，如果無限制的追求這種圖形的變化，會導致畫面雜亂無章、主次不分，所以畫面需要進行統(tǒng)一和諧，在圖形元素多樣的前提下力求統(tǒng)一。

2.文字要素。文字的信息傳達是最有效和準確的，但是文字的編排在招貼設計中很難突破畫面的美觀性。招貼設計中的字體設計如果運用多個字體形式會顯得文章雜亂，所以需要在字號上進行正確編排。文字的大小變化，文字的字號控制也是為了凸顯文章的簡潔性，內容版式越簡潔，人們對于招貼的視覺就不會被干擾。文字首先需要讓人易認、易懂，所以語句的簡潔精煉是一個招貼設計成敗關鍵。最后文字的編排上需要對齊整一。根據(jù)人們的審美標準，其中整齊劃一、干凈的畫面是人們所喜歡的編排設計。文字不宜過多，根據(jù)人們識別招貼的慣性，更喜歡簡潔明了的文字閱讀，文字過多會導致畫面沖擊感下降，人們的眼光自然而然的就會躲避。

3.色彩要素。色彩在招貼設計中是吸引人們眼光的設計元素，色彩的搭配能夠凸顯招貼畫設計主題，加強人們情感和心理反應。色彩的節(jié)奏強弱直接關系到招貼設計的信息內容而表達，色彩沖擊力強，色彩純度高的招貼設計內容信息具有活力、震撼力或者警示等寓意，而色彩沖擊力弱，色彩純度底等色彩表現(xiàn)形式屬于平穩(wěn)緩和的招貼設計，內容基本為感情表達、文化傳播等信息的傳達。色彩的表現(xiàn)需要與圖形和文字進行搭配，色彩、圖形、文字三者的統(tǒng)一會使得整個招貼畫面有一二三層次節(jié)奏分別是強、中、弱，這三者相互呼應，招貼設計的畫面會變得統(tǒng)一協(xié)調，人們在視覺上也會看著舒服，信息傳達的準確性也相應的提高很多。

（二）招貼設計的創(chuàng)意設計形式把握

自然、理性和審美這三者是通往人們審美內心的橋梁，因此三者之間設計延展是需要我們去貫徹其中的含義和探尋設計方向的源泉。

1.自然規(guī)范的把握。很多設計都是從大自然中探尋出來的設計方向，而這些生物的形態(tài)改良是現(xiàn)階段廣告招貼設計的主要探尋元素，如何能把大自然中的生物、植物的生長紋絡提煉出來應用到我們的招貼設計中，探索是一個好的設計者所需要具備基本條件。

2.理性規(guī)范把握。隨著招貼設計的畫面形式的改變，招貼畫形式的招貼設計越來越多，慢慢的進入了一種“概念招貼”。“概念招貼”只有形式沒有內容，現(xiàn)在有很多招貼設計由于畫面感的形成脫離了實質內容的表現(xiàn)，招貼設計中的個人主觀意識表現(xiàn)過于強烈，導致部分受眾不能接受。所以面臨這種問題我們需要做到理性規(guī)范畫面，設計者創(chuàng)作構思被確認之后進一步的工作就是運用規(guī)范制圖語言，是招貼設計的畫面方案多次深化，使大部分手中所接受，使畫面感的形象思維由感性認識上升為理性認識。

3.審美規(guī)范把握。招貼設計的畫面編排在有序中進行設計，整齊劃一的畫面感才能吸引人們的注意，文字的編排、圖形的變化、色彩的搭配通過形式美法則進行統(tǒng)一規(guī)劃，從而使得招貼設計信息的傳播會更為精準。

審美的規(guī)范要求在色彩、圖形、文字上以受眾為基點，招貼內容傳播的信息為依據(jù)，設計畫面的編排和美化，將功能與美感相結合，讓作品與受眾共鳴，吸引受眾的注意。

三、結語

招貼設計在隨著現(xiàn)階段科技信息社會的到來，電子媒體的招貼設計形式也逐漸產生，傳播方式的變化使得招貼設計的整體規(guī)范也逐漸提高。招貼設計形式規(guī)范的研究需要從版式設計中的各個元素作為統(tǒng)一和結合，通過形式美法則的規(guī)范定義，將其運用到招貼設計中，逐漸形成了招貼設計畫面美觀的特定法則。招貼設計美的藝術形式上的表現(xiàn)也越來越受到人們的重視，逐漸提高了對美的審美要求，所以本文將探索從招貼設計發(fā)展方向上進行畫面規(guī)范研究，巧妙運用形式美法則表現(xiàn)美的內容，達到美的形式與布局規(guī)范高度統(tǒng)一。