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        廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺規(guī)范研究

        2016-05-14 03:03:37劉文潔湯佳
        文藝生活·下旬刊 2016年6期
        關(guān)鍵詞:視覺規(guī)范設(shè)計(jì)

        劉文潔 湯佳

        摘 要:招貼設(shè)計(jì)的靈魂就是信息的傳達(dá),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及科技的進(jìn)步使招貼設(shè)計(jì)形成一種互聯(lián)網(wǎng)加招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代的影響下,招貼設(shè)計(jì)規(guī)范形式變的多樣化。本文將形式美法則與現(xiàn)代創(chuàng)意形式結(jié)合分析,通過對于圖形、色彩、文字編排三個方面進(jìn)行歸納分析,邏輯總結(jié)出廣告招貼設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)和形式美感的視覺規(guī)范。

        關(guān)鍵詞:廣告招貼;設(shè)計(jì);視覺;規(guī)范

        中圖分類號: J814.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2016)18-0162-01

        一、廣告招貼設(shè)計(jì)規(guī)范相關(guān)概念

        招貼廣告的英文為“POSTER”,主要意指將廣告粘貼在墻上或者車輛上的印刷廣告。這種招貼形式主要的功能就是宣傳信息,慢慢的隨著招貼的發(fā)展,招貼設(shè)計(jì)逐漸有了趣味性和畫面感,設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)促使招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式多樣化的出現(xiàn)。招貼又稱宣傳畫,這一表現(xiàn)形式是為了商業(yè)宣傳、文化活動等活動的宣傳,通過招貼內(nèi)容設(shè)計(jì)和主題宣傳畫面以趣味性、美觀等藝術(shù)形式表現(xiàn),使人們加深印象,從而直觀的了解到招貼設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息內(nèi)容。

        二、招貼設(shè)計(jì)中視覺符號規(guī)范構(gòu)成

        (一)招貼設(shè)計(jì)中構(gòu)成形式美要素

        1.圖形要素。現(xiàn)階段大部分招貼設(shè)計(jì)都以圖形的形式出現(xiàn),圖形代替了文字的解讀,這種手法是我們通過意象表現(xiàn)出來的,通過文字表象的理解,進(jìn)行環(huán)境化、圖形化的形象設(shè)計(jì),將以圖片的形式創(chuàng)作出來。而圖片在招貼設(shè)計(jì)的版式上也需要規(guī)范化,在規(guī)范的基礎(chǔ)上創(chuàng)造美觀并符合人們的審美要求,所以需要與形式美法則相結(jié)合。圖形元素的多少需要一定的設(shè)計(jì)劃分,多樣與統(tǒng)一,這種形式美原則在招貼設(shè)計(jì)中是發(fā)展的變化規(guī)律。圖形元素的數(shù)量會嚴(yán)重影響到招貼內(nèi)容信息的有效傳播,如果無限制的追求這種圖形的變化,會導(dǎo)致畫面雜亂無章、主次不分,所以畫面需要進(jìn)行統(tǒng)一和諧,在圖形元素多樣的前提下力求統(tǒng)一。

        2.文字要素。文字的信息傳達(dá)是最有效和準(zhǔn)確的,但是文字的編排在招貼設(shè)計(jì)中很難突破畫面的美觀性。招貼設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)如果運(yùn)用多個字體形式會顯得文章雜亂,所以需要在字號上進(jìn)行正確編排。文字的大小變化,文字的字號控制也是為了凸顯文章的簡潔性,內(nèi)容版式越簡潔,人們對于招貼的視覺就不會被干擾。文字首先需要讓人易認(rèn)、易懂,所以語句的簡潔精煉是一個招貼設(shè)計(jì)成敗關(guān)鍵。最后文字的編排上需要對齊整一。根據(jù)人們的審美標(biāo)準(zhǔn),其中整齊劃一、干凈的畫面是人們所喜歡的編排設(shè)計(jì)。文字不宜過多,根據(jù)人們識別招貼的慣性,更喜歡簡潔明了的文字閱讀,文字過多會導(dǎo)致畫面沖擊感下降,人們的眼光自然而然的就會躲避。

        3.色彩要素。色彩在招貼設(shè)計(jì)中是吸引人們眼光的設(shè)計(jì)元素,色彩的搭配能夠凸顯招貼畫設(shè)計(jì)主題,加強(qiáng)人們情感和心理反應(yīng)。色彩的節(jié)奏強(qiáng)弱直接關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容而表達(dá),色彩沖擊力強(qiáng),色彩純度高的招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容信息具有活力、震撼力或者警示等寓意,而色彩沖擊力弱,色彩純度底等色彩表現(xiàn)形式屬于平穩(wěn)緩和的招貼設(shè)計(jì),內(nèi)容基本為感情表達(dá)、文化傳播等信息的傳達(dá)。色彩的表現(xiàn)需要與圖形和文字進(jìn)行搭配,色彩、圖形、文字三者的統(tǒng)一會使得整個招貼畫面有一二三層次節(jié)奏分別是強(qiáng)、中、弱,這三者相互呼應(yīng),招貼設(shè)計(jì)的畫面會變得統(tǒng)一協(xié)調(diào),人們在視覺上也會看著舒服,信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性也相應(yīng)的提高很多。

        (二)招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式把握

        自然、理性和審美這三者是通往人們審美內(nèi)心的橋梁,因此三者之間設(shè)計(jì)延展是需要我們?nèi)ヘ瀼仄渲械暮x和探尋設(shè)計(jì)方向的源泉。

        1.自然規(guī)范的把握。很多設(shè)計(jì)都是從大自然中探尋出來的設(shè)計(jì)方向,而這些生物的形態(tài)改良是現(xiàn)階段廣告招貼設(shè)計(jì)的主要探尋元素,如何能把大自然中的生物、植物的生長紋絡(luò)提煉出來應(yīng)用到我們的招貼設(shè)計(jì)中,探索是一個好的設(shè)計(jì)者所需要具備基本條件。

        2.理性規(guī)范把握。隨著招貼設(shè)計(jì)的畫面形式的改變,招貼畫形式的招貼設(shè)計(jì)越來越多,慢慢的進(jìn)入了一種“概念招貼”?!案拍钫匈N”只有形式?jīng)]有內(nèi)容,現(xiàn)在有很多招貼設(shè)計(jì)由于畫面感的形成脫離了實(shí)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn),招貼設(shè)計(jì)中的個人主觀意識表現(xiàn)過于強(qiáng)烈,導(dǎo)致部分受眾不能接受。所以面臨這種問題我們需要做到理性規(guī)范畫面,設(shè)計(jì)者創(chuàng)作構(gòu)思被確認(rèn)之后進(jìn)一步的工作就是運(yùn)用規(guī)范制圖語言,是招貼設(shè)計(jì)的畫面方案多次深化,使大部分手中所接受,使畫面感的形象思維由感性認(rèn)識上升為理性認(rèn)識。

        3.審美規(guī)范把握。招貼設(shè)計(jì)的畫面編排在有序中進(jìn)行設(shè)計(jì),整齊劃一的畫面感才能吸引人們的注意,文字的編排、圖形的變化、色彩的搭配通過形式美法則進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,從而使得招貼設(shè)計(jì)信息的傳播會更為精準(zhǔn)。

        審美的規(guī)范要求在色彩、圖形、文字上以受眾為基點(diǎn),招貼內(nèi)容傳播的信息為依據(jù),設(shè)計(jì)畫面的編排和美化,將功能與美感相結(jié)合,讓作品與受眾共鳴,吸引受眾的注意。

        三、結(jié)語

        招貼設(shè)計(jì)在隨著現(xiàn)階段科技信息社會的到來,電子媒體的招貼設(shè)計(jì)形式也逐漸產(chǎn)生,傳播方式的變化使得招貼設(shè)計(jì)的整體規(guī)范也逐漸提高。招貼設(shè)計(jì)形式規(guī)范的研究需要從版式設(shè)計(jì)中的各個元素作為統(tǒng)一和結(jié)合,通過形式美法則的規(guī)范定義,將其運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中,逐漸形成了招貼設(shè)計(jì)畫面美觀的特定法則。招貼設(shè)計(jì)美的藝術(shù)形式上的表現(xiàn)也越來越受到人們的重視,逐漸提高了對美的審美要求,所以本文將探索從招貼設(shè)計(jì)發(fā)展方向上進(jìn)行畫面規(guī)范研究,巧妙運(yùn)用形式美法則表現(xiàn)美的內(nèi)容,達(dá)到美的形式與布局規(guī)范高度統(tǒng)一。

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