辛翀

全媒體時(shí)代的最主要特性是隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播渠道的不斷增多，傳播平臺(tái)不斷拓寬，轉(zhuǎn)播方式不斷創(chuàng)新豐富，其產(chǎn)生最顯著的變化，是產(chǎn)生了由過(guò)去傳統(tǒng)傳播媒介，如廣播、電視在聲和影領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀到現(xiàn)在的百家爭(zhēng)鳴多樣化的格局，這種巨大的沖擊和使傳統(tǒng)傳媒臨著許多前所未有的新挑戰(zhàn)，不得不改革和創(chuàng)新。

可以說(shuō)在移動(dòng)終端平臺(tái)興起之前，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并未對(duì)這種新興的傳播方式獲得足夠的先機(jī)，這一方面是由于其自身線性傳播方式和固定傳播模式的桎梏所限，另一方面還是存在重視不足的主觀因素——由于最初多媒體移動(dòng)終端高昂的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、數(shù)字信號(hào)帶寬不足、價(jià)格高昂、傳送技術(shù)和硬件指標(biāo)等等都無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、及時(shí)有效的傳送，新媒體傳播在興起之時(shí)并未收到足夠的重視，很多人都覺得這不過(guò)是個(gè)噱頭，很可能曇花一現(xiàn)變逐漸消亡，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是以手機(jī)為代表的廉價(jià)多媒體終端廣泛普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸信號(hào)倍增，年輕人對(duì)現(xiàn)代即時(shí)信息需求的喜好，這些“天時(shí)、地利、人和”的因素齊聚，最終使得全媒體對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)出了全面挑戰(zhàn)。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以這樣比喻：一個(gè)成名已久的拳王在面對(duì)一個(gè)名不見經(jīng)傳的挑戰(zhàn)者時(shí)，前幾個(gè)回合取得輝煌的勝利，但是中場(chǎng)則被挑戰(zhàn)者以迅猛的招式打得難以招架，步履踉蹌。如何戰(zhàn)勝這匹黑馬，在最后收官階段保持住自己昔日的榮譽(yù)，我認(rèn)為作為傳統(tǒng)媒體，不能局限在“傳統(tǒng)”二字上，必須與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的步伐，把握科技發(fā)展方向以及年輕人對(duì)新聞資訊的喜好習(xí)慣，不能繼續(xù)停留于小修小補(bǔ)式的細(xì)節(jié)調(diào)整、改變，必須進(jìn)行一場(chǎng)大刀闊斧的改革，必須先轉(zhuǎn)變觀念，從全媒體時(shí)代新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律的戰(zhàn)略高度出發(fā)，對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目自身現(xiàn)狀進(jìn)行全新定位，對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行比對(duì)，并以此為指導(dǎo)，在內(nèi)容、互動(dòng)、品牌塑造、傳播形式等方面不斷強(qiáng)化。

由于種種原因，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視新聞都是采用線性傳播方式，節(jié)目形態(tài)大同小異，由于受地方區(qū)域限制，本身內(nèi)容來(lái)源單一，新聞其最明顯的特點(diǎn)就是將時(shí)事新聞以固定的時(shí)間段經(jīng)過(guò)后期加工整理后播放給廣大觀眾，但是，這種固定時(shí)間播放已經(jīng)與現(xiàn)代節(jié)奏性極強(qiáng)的社會(huì)生活格格不入——廣大受眾不可能將全部的時(shí)間都在固定時(shí)間段內(nèi)觀看電視新聞，這就使得電視新聞節(jié)目將自己的播報(bào)時(shí)間完全卡死。目前電視新聞的受眾主要以70年代前出生為主，因?yàn)樵谒麄冃闹须娨暤墓帕蜋?quán)威性還是要高于新媒體，同時(shí)在對(duì)接受現(xiàn)代傳播工具時(shí)，在操作上略顯吃力，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)詐騙案件使他們更加謹(jǐn)小慎微，而對(duì)于廣大的消費(fèi)主力80后、90后和00后，傳統(tǒng)的電視新聞市場(chǎng)占有率可謂極低，但值得慶幸的是，移動(dòng)媒體雖然以靈巧便捷的方式可以取代電視新聞，但是目前國(guó)內(nèi)免費(fèi)WiFi覆蓋率較低，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)也廣為詬病，但是移動(dòng)媒體有一個(gè)無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)硬盤云存儲(chǔ)，可以查到與新聞相關(guān)的所有過(guò)去歷史信息，但是電視新聞所播報(bào)的即時(shí)性新聞不具有追溯性，一些相關(guān)播報(bào)和導(dǎo)讀也受節(jié)目時(shí)間限制，并且以往播報(bào)的信息由于是影音視頻格式，保存難度較高，現(xiàn)有硬件設(shè)備存儲(chǔ)空間、容量有限，或多或少的都需要第三方專業(yè)的技能和設(shè)備支持，這極大的限制了電視新聞在追溯性上的橫向拓展。

在傳播的模式上，電視新聞更是與互聯(lián)網(wǎng)新聞存在著更大的差距，就目前來(lái)看，但是新聞還是難免以一對(duì)多的方式進(jìn)行傳播，充其量我們可以將其看做是一個(gè)輻射開來(lái)的一個(gè)二維平面，傳播單向，但是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞卻可以以一對(duì)多——多對(duì)多的模式進(jìn)行三維立體的傳播，存在著幾何級(jí)數(shù)的爆炸性傳播方式，這種層級(jí)存在著巨大的代差。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們用手機(jī)在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)現(xiàn)一條新聞，我們可以復(fù)制鏈接，分享給朋友圈或者發(fā)送給好友，在這轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，新聞的受眾也轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)送者，成為一個(gè)個(gè)移動(dòng)的新聞發(fā)射基站，這無(wú)疑在節(jié)省了成本的同時(shí)，還極大的提升了該則新聞的影響力和傳播速率，在獲得更多點(diǎn)擊率的同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)效益也是可想而知，并且在這種人人轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，其時(shí)效性基本上是隨著新聞態(tài)勢(shì)發(fā)展而時(shí)時(shí)刻刻的不斷更新，相比電視新聞在固定的時(shí)間段播報(bào)而言，其在時(shí)效性上的差距可謂是天壤之別。

此外，在與受眾的互動(dòng)上，相比線性傳播、單項(xiàng)傳輸結(jié)構(gòu)的電視新聞，互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠通過(guò)短信平臺(tái)、微博平臺(tái)等一系列線下平臺(tái)實(shí)時(shí)與當(dāng)線播報(bào)的新聞主播進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)最新發(fā)生的新聞進(jìn)展進(jìn)行跟蹤，具有較強(qiáng)的靈活性。這一點(diǎn)電視新聞也有所借鑒，經(jīng)常以新聞線索獎(jiǎng)向廣大市民征求新聞信息，同時(shí)通過(guò)新聞播報(bào)、新聞簡(jiǎn)訊等形式發(fā)布物品丟失、尋人啟事等等，但是其與受眾的互動(dòng)也僅限于此，甚至都打不到廣播電臺(tái)電話熱線的互動(dòng)級(jí)別。此外由于線下平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，一些微博大咖也逐漸成為關(guān)注的交點(diǎn)，他們所更新的每一條信息和狀態(tài)都會(huì)獲得極大的關(guān)注和反響，形成一個(gè)“人人皆記者，自拍即主播，手機(jī)皆電臺(tái)”的新聞新模式。但是與電視新聞自身強(qiáng)大的公信力相比，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在對(duì)新聞來(lái)源審核時(shí)把關(guān)不嚴(yán)，經(jīng)常為了吸引眼球，賺取噱頭對(duì)新聞原本的內(nèi)容進(jìn)行刻意的扭曲，造成一個(gè)個(gè)虛假標(biāo)題黨新聞，譬如說(shuō)尋親尋子、簽到領(lǐng)獎(jiǎng)、集贊獲禮等等所爆出的丑聞屢見不鮮。