王明獻

摘要：本文闡述了我國體育產業(yè)的經濟特征與發(fā)展現狀，對其經濟因素與經濟效益進行了分析，最后以審計為視角，給出了我國體育產業(yè)經濟效益的優(yōu)化路徑。

關鍵詞：體育產業(yè)經濟；影響因素；審計模式研究

體育產業(yè)指的是為全體社會成員提供相關體育產品與體育服務的各類經濟活動的總和。從發(fā)展的角度看，體育產業(yè)應通過合理配置資源，通過促進體育消費，為產業(yè)自身謀取更多金融資本，以實現健康、可持續(xù)的發(fā)展。尤其在當前時期，大力發(fā)展體育產業(yè)，不但能夠促進國民綜合素質的提升、拉動地區(qū)經濟平穩(wěn)、快速發(fā)展，還能成為新的經濟增長點。這是因為，體育產業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上反映社會經濟的發(fā)展狀況（這在發(fā)達國家已經得到了印證），也能反映國家的綜合經濟實力與經濟建設水平。

1.我國體育產業(yè)的經濟特征與發(fā)展現狀

1.1我國體育產業(yè)的經濟特征

（1）時至今日，體育產業(yè)已經具備了明顯的國際性特征，越來越多的體育項目、體育產品和服務都走出國門，在更為廣闊的世界市場上發(fā)揮經濟作用。同時，世界各國和各地區(qū)，都已經對體育產業(yè)的發(fā)展給予了較多支持和鼓勵，相關產品和服務為世界經濟的發(fā)展提供了明顯動力。在這一過程中，隨著體育產業(yè)的發(fā)展，不但帶來了越來越明顯的經濟效益，促使體育貿易在經濟建設中不斷發(fā)揮越來越重要的作用，由此而產生的社會效益也得到了人們的普遍認可。比如，在競技體育、賽事體育中，由于具有較強的規(guī)則性和文化屬性，與之相關的體育產品和服務不斷推陳出新，同時也帶動了體育市場貿易的發(fā)展，使越來越多的與體育相關的企業(yè)走出國門，在全球范圍內從事經營活動。

（2）體育產業(yè)指的是和體育相關的經營活動的總稱，該產業(yè)能夠為社會提供相關體育產品以及必要的經濟活動，是體育產品與體育活動的集合。近年來，世界范圍內的體育產業(yè)涉及的范圍越來越廣泛，和國民經濟之間的關聯(lián)也越來越緊密，產業(yè)融合與發(fā)展也取得了較為明顯的成績，對經濟社會的發(fā)展和進步起到了較高的推動作用。更為重要的是，隨著人們對體育產品和服務的重視程度不斷提高，在體育活動中消費的產品和服務的規(guī)模不斷增大。面對十分龐大和旺盛的需求，體育市場和體育貿易也不斷繁榮起來，該產業(yè)的經濟效益和社會效益不斷突顯。比如，體育競技、體育娛樂等和體育產業(yè)相關的活動正在成為人們生活的重要組成部分，不但顯示出了強大的經濟效應，滿足了人們對體育產品和服務的消費訴求，也促進了體育產業(yè)的發(fā)展和進步。

（3）體育產業(yè)的發(fā)展離不開與相關產業(yè)的交叉和融合，而隨著該產業(yè)的進步，與其他產業(yè)的關聯(lián)度不斷提高。實際上，體育產業(yè)的發(fā)展與體育市場的繁榮都不能獨立完成，都需要在其他產業(yè)的支撐下完成。這是因為，人們對體育產品和服務的需求呈現出了多元化的特征，在實踐過程中，任何單純依靠體育產品的直接生產制造商和服務提供商，所提供的體育產品與體育服務難以滿足消費者的需求和體育市場的要求。所以，體育產業(yè)要想實現健康、可持續(xù)的發(fā)展，就需要與其他產業(yè)構建其緊密關聯(lián)，這樣，才能促進體育產業(yè)自身的快速發(fā)展，也能夠為其他相關制造業(yè)、服務業(yè)的進步提供有力支撐。

1.2我國體育產業(yè)的發(fā)展現狀——基于SWOT的分析

（1）機會。隨著我國國內經濟的發(fā)展和進步，消費者能夠用于體育消費的比例逐漸增多，加之越來越多的消費者正在改變其需求結構和消費結構，體育產品和服務已經成為人們生活中不可獲取的部分。這樣一來，體育消費的提升為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會，不但在更為大的層面上向消費者推廣了體育產業(yè)，也使體育產業(yè)更加深入人心，吸引越來越多的資源進入到這一產業(yè)之中。

（2）威脅。自我國加入世界貿易組織之后，越來越多的國外體育企業(yè)進入到我國體育市場。這些企業(yè)在財力資本、管理技術和生產水平等層面都具有明顯的競爭優(yōu)勢，對本土體育企業(yè)形成了顯著威脅。在這種情況下，如果繼續(xù)忽略對運動員綜合素質的培養(yǎng)，忽視高素質體育管理人才的培養(yǎng)和引進，對人民群眾不斷高漲的體育消費熱情視而不見，極有可能引發(fā)體育產業(yè)的經濟低谷效應。

（3）優(yōu)勢。當前，我國經濟社會正處在轉型的關鍵時期，社會消費需求規(guī)模和消費結構都在進行快速調整，相關產業(yè)的消費范式也發(fā)生了前所未有的變化，針對體育產業(yè)而完成的消費和潛在比例不斷增加，成為我國國民經濟中的一股重要力量。相關研究支持，當前乃至以后，無論是城鎮(zhèn)居民文教體育娛樂支出還是農村居民文教體育娛樂業(yè)消費，都會和國內生產總值一起，保持平穩(wěn)、快速的增長，這種明顯的線性關系會在較長時期內得到保持。在這種情況下，國內生產總值的提升勢必要為體育產業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎，體育產業(yè)的資金使用規(guī)模、基礎設施建設水平和各級各類體育場館的建設數量，都將呈現出不斷繁榮的景象，這對體育產業(yè)的發(fā)展是極大的利好信息。

（4）劣勢。不可否認的是，我國體育產業(yè)的發(fā)展時間還十分短暫，一些傳統(tǒng)思想和行為模式對這一產業(yè)的進步起到了隱性的阻礙作用，同時也因和社會經濟的關系模糊，使得在體現經濟效益方面表現得不夠突出，在推動體育職業(yè)化的過程中也未能將沒二者的關系梳理完整。這樣一來，我國體育產業(yè)在計劃經濟時期就與經濟社會的發(fā)展脫節(jié)，對產業(yè)結構的影響和促進作用十分有限。在這種慣性的影響下，我國即便在三十幾年前進行了改革開放的偉大設計，社會發(fā)展的各項事業(yè)都得到了飛速發(fā)展。但是，由于“舉國體制”的影響，國家資源未能實現高效的優(yōu)化配置，體育產業(yè)市場化的發(fā)展道路由此內阻擋，使體育產業(yè)本身長期落后于世界發(fā)達國家。而造成這一狀況的原因是多方面的，除了體育產業(yè)和相關產業(yè)的發(fā)展不相匹配外，體育產業(yè)專業(yè)人才的匱乏、創(chuàng)新思維的缺位等，都是我國體育產業(yè)難以展現其經濟效益的重要影響因素。

2.我國體育產業(yè)的經濟因素與經濟效益分析

2.1我國體育產業(yè)的經濟因素分析

（1）任何產業(yè)的發(fā)展都無法脫離其所處市場的繁榮，體育產業(yè)也不例外。在當前乃至以后，只有在政策、制度等方面不斷培育健康、興旺、發(fā)達的體育市場，才可以促進和保證體育產業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的機會和競爭優(yōu)勢。比如，在我國和一些西方發(fā)達國家，與體育用品、體育服務相關的體育企業(yè)正在發(fā)展壯大，體育用品制造企業(yè)的經營思路也從單純的產品生產專項了產品運營。這樣一來，不但能滿足消費者對體育產品的消費需求，還能進一步促進體育市場的繁榮。當然，在這一過程中，需要充分考慮體育消費具有層次性特征。因此，應該不斷建立起與之相適應的體育市場配套措施，以支撐體育產業(yè)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

（2）隨著人類社會物質文明和精神文明的進步，體育產業(yè)對社會進步的貢獻力量不斷增強，也正在成為社會發(fā)展和人類文明的重要標志。在很大程度上，人們對體育產業(yè)的參與程度和廣泛性能夠充分體現體育的吸引力。當人們參與其中，可以提升其身體素質，還能鍛煉和錘煉人們的品格與道德素養(yǎng)，并借助體育產業(yè)的發(fā)展提升自己的競爭意識和合作意識。這樣，隨著人們健康觀念、健康目標和健康意識的不斷提升，針對體育產業(yè)進行的消費增長會越來越明顯。從這個角度講，培養(yǎng)消費者的消費習慣是促進體育產業(yè)發(fā)展的關鍵力量。

2.2我國體育產業(yè)的經濟效益分析

（1）宏觀層面的體育產業(yè)經濟效益分析。在宏觀層面上，體育產業(yè)的發(fā)展需要借助政策的調控和制度的支持，通過優(yōu)化體育產業(yè)布局和合理配置體育資源，最大限度降低國家和地方政府的財政負擔，為體育產業(yè)松綁，使之獲得更為廣闊的發(fā)展空間，并長期處在良性、健康、循環(huán)發(fā)展的軌跡之中。這是因為，體育產業(yè)的快速發(fā)展和經濟效益的提升，不但要借助體育消費的引導，體育市場的培育，還應不斷調整優(yōu)化體育產業(yè)結構，促進體育產業(yè)的科學發(fā)展。

（2）微觀層面的體育產業(yè)經濟效益分析。體育產業(yè)的發(fā)展實踐表明，要想使該產業(yè)獲得良性發(fā)展，首先要為實現較好的經濟收益，以此為支撐，才能促進體育產業(yè)的進步。這是因為，體育產業(yè)的發(fā)展與其他產業(yè)一樣，需要依照市場規(guī)律和經濟規(guī)律辦事。在經營實踐的過程中，除了要遵循獨立核算、自主經營、自負盈虧的原則外，還應將產業(yè)化和企業(yè)化結合在一起，借助體育用品與體育服務，將有形商品與無形服務不斷推向市場，以此獲取更為理想的經濟效益。唯有如此，體育產業(yè)才能在利益導向下，持續(xù)提升參與市場競爭的能力，才能借助公平競爭平臺和渠道，不斷整合與優(yōu)化體育市場資源，最大限度地保障體育產業(yè)的快速發(fā)展，為社會提供更多的經濟效益。所以，從微觀層面上看，體育產業(yè)的經營者只有提升其經營效率和產品服務質量，不斷降低經營成本，才能獲得更理想的經濟效益。

3.審計視角下我國體育產業(yè)經濟效益的優(yōu)化路徑

世界各國的體育發(fā)展實踐表明，體育能夠在很大程度上反映國家、地區(qū)的經濟實力和綜合競爭力。體育產業(yè)的快速發(fā)展需要得到良好經濟水平的支撐。當前，我國體育產業(yè)的經濟效益不斷顯現，在擴大與提升體育需求和體育消費過程中，確實帶動與促進了經濟增長。但是，即便如此，還需對經濟效益加以深度關注。為此，除了要在其他層面上做好體育產業(yè)的支撐外，還應對其經濟要素進行審計和監(jiān)督，確保體育產業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1創(chuàng)新經濟效益審計方法

在體育產業(yè)經濟效益審計工作中，為了達到理想的審計效果，需要對審計方法進行全面創(chuàng)新：（1）強調審時調查的重要性，在人力和物力之間做好平衡，最大限度地借助審計人員的智慧和審計軟件，對審計事項真相進行全面調查取證；（2）強調綜合分析，借助多種數據與相關數據反映的經濟活動，對已有的審計成果加以對比，從中尋找規(guī)律、發(fā)現和解決問題；（3）制定更加全面、細致、目標明確的審計計劃。保證計劃能夠體現審計工作的經濟性、效率性和效果性，做到統(tǒng)籌兼顧，彼此支撐。

3.2構建有效的經濟效益評價指標體系

在對體育產業(yè)經濟效益進行審計時，需要特別注意評價指標體系的構建。其中，綜合效益指標要對凈資產收益率與社會貢獻率加以重點關注?？紤]到此類指標是多種因素共同作用的結果，在經濟效益審計時要從多種因素中尋找原因，幫助審計人員能夠從整體上對被審計單位的效益狀況與發(fā)展?jié)摿M行綜合把握；同時，要對單項效益指標的構成和作用進行分析，對相關資源的利用情況進行比對，以便在審計報告中提出相應意見和建議，這對深入挖掘和提高體育產業(yè)的經濟效益大有裨益。

3.3借助創(chuàng)新理論指導審計實踐

審計人員在對體育產業(yè)（企業(yè)）進行經濟效益審計的過程中，要把“查問題、追責任”的審計觀念加以優(yōu)化，通過“提建議、找措施”，不斷提升審計服務觀念和服務水平。為此，審計人員尤其是審計負責人，要對審計觀念進行革新，通過深入實際，充分認識到體育產業(yè)經濟效益審計的目的在于查找和分析問題，并對其提出對策與建議，為體育產業(yè)的正常運行與經濟效益的提升創(chuàng)造更多條件。此外，還應不斷深入進行理論研究，通過審計實踐進一步進行總結和整理，將探索與尋求到的與體育產業(yè)相關的經濟效益審計的新經驗、新方法、新手段應用到位，為體育產業(yè)經濟效益的提升奠定基礎。

3.4強化和提高審計人員的實踐水平

為了提升體育產業(yè)經濟效益審計績效，強化和提高審計人員的實踐水平是至關重要的。為此，審計人員應突破傳統(tǒng)的會計核算框架，使自己能夠在更為廣闊的審計實踐中發(fā)揮作用。為此，體育產業(yè)的經濟效益審計要持續(xù)不斷的打造復合型的審計隊伍，在提高審計人員綜合素質的前提下，將具有多種技能和多種專業(yè)背景的人員納入其中，以保證審計人員能夠有足夠資格從事經濟效益審計。此外，還應在體育產業(yè)內推行審計人員持證上崗制度與后續(xù)教育制度，通過多種方式提升審計隊伍水平。

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