某人用半輩子的積蓄來(lái)做一筆生意，六個(gè)月后，事實(shí)證明這必將是個(gè)虧本買(mǎi)賣(mài)。邏輯上來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)縮減損失并終止生意，但實(shí)際上由于他已經(jīng)注入了自己半輩子的積蓄，他決心將其進(jìn)行到底，并投入更多的資金以希望來(lái)使生意運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

這個(gè)現(xiàn)象就是承諾升級(jí)，指人們對(duì)已失敗的事情繼續(xù)進(jìn)行堅(jiān)持。人們不斷地做出抉擇總會(huì)有百密一疏的時(shí)候，盡管有證據(jù)表明已經(jīng)作出的決策是錯(cuò)誤的，在邏輯上我們應(yīng)當(dāng)改變那些失敗的決策并試著從其反方向著手，但是人們還是傾向于繼續(xù)作出同樣的決策，甚至還會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行投入。造成這種現(xiàn)象的原因是決策后的認(rèn)知失調(diào)，因?yàn)闆Q策者不想承認(rèn)他們最初的決策存在某些缺陷，他們不是去尋找新的替代方案，而是簡(jiǎn)單地增加他們對(duì)最初解決方案的承諾。