鄭巖　王小雙

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平有了很大的提高，旅游逐漸成為一種普遍的休閑方式。近年來，高校連年擴(kuò)招，國內(nèi)接受高等教育的人群不斷擴(kuò)大，逐年遞增的大學(xué)生成為旅游市場中重要的消費(fèi)群體。通過搜集近年來國內(nèi)關(guān)于大學(xué)生旅游的可檢索到的學(xué)術(shù)論文，從大學(xué)生旅游動機(jī)、旅游行為和旅游市場開發(fā)等三個方面，對大學(xué)生旅游相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜合評述，總結(jié)國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀，并對其未來研究趨勢進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游動機(jī)；旅游行為；旅游市場

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）06-0131-02

引言

為了綜述國內(nèi)大學(xué)生旅游的發(fā)展動態(tài)以及研究成果，筆者于2015年4月在中國知網(wǎng)（CNKI）中以“大學(xué)生旅游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索，共找到397條結(jié)果。對其數(shù)據(jù)庫來源和文章發(fā)表時間的歸納發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對“大學(xué)生旅游”的研究始于1997年發(fā)表于《商業(yè)研究》的《大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析》，在1997—2005年之間，發(fā)表的文章均來源于期刊、報紙，2005年才開始有碩士論文。

鑒于此，筆者將從涉及的學(xué)科理論和研究方法、研究內(nèi)容、存在問題以及未來研究方向等方面來對國內(nèi)大學(xué)生旅游研究進(jìn)行綜合述評。

一、國內(nèi)大學(xué)生旅游研究概況

（一）研究方法分析

研究方法可分為定性研究方法和定量研究方法，定量與定性研究又可細(xì)分為描述性、概念性、構(gòu)造模型和統(tǒng)計分析等。國內(nèi)關(guān)于大學(xué)生旅游的研究大多數(shù)采用定量和定性相結(jié)合的分析研究方法，運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等對某一具體地區(qū)的大學(xué)生進(jìn)行實(shí)證研究，研究的步驟大致可以歸納為：提出主題→調(diào)查設(shè)計→分析數(shù)據(jù)→得出結(jié)論→啟示或建議。

（二）涉及的學(xué)科理論

整個研究內(nèi)容都涉及到了旅游學(xué)的相關(guān)理論。研究大學(xué)生旅游動機(jī)、旅游偏好、旅游影響因素等時涉及到了心理學(xué)，研究大學(xué)生旅游行為、消費(fèi)行為等時運(yùn)用了行為學(xué)，在研究大學(xué)生旅游市場時用到了市場營銷學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論。部分不同背景下的研究還涉及到了移動互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)系營銷、歷史文化等內(nèi)容。通過分析國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，對于大學(xué)生旅游的研究運(yùn)用的學(xué)科理論并不是單一出現(xiàn)的，而是綜合運(yùn)用了多種相關(guān)理論進(jìn)行分析。

二、國內(nèi)大學(xué)生旅游主要研究內(nèi)容

根據(jù)不同的研究視角，筆者將近十年來國內(nèi)大學(xué)生旅游的研究大致歸納為以下三類。

（一）大學(xué)生旅游動機(jī)研究

莫琨等根據(jù)李天元旅游動機(jī)類型并結(jié)合大學(xué)生旅游動機(jī)的特點(diǎn)，設(shè)計了3個關(guān)于動機(jī)因素的變量指標(biāo)，即旅游可以解放身心的疲憊，獲得快樂屬于身體方面的動機(jī)；旅游可以進(jìn)行社會交往增進(jìn)感情，屬于人際方面的動機(jī)；旅游可以開闊視野增長見識，屬于文化方面的動機(jī)。

其他學(xué)者的研究與上述結(jié)論類似。在關(guān)于大學(xué)生旅游動機(jī)方面的研究方法只有因子分析和描述分析兩種。動機(jī)的構(gòu)成多樣，緩壓休閑動機(jī)、情感交流動機(jī)、發(fā)展動機(jī)是其中出現(xiàn)較多的結(jié)果。單獨(dú)研究旅游動機(jī)是主流，國內(nèi)有一部分學(xué)者還將旅游動機(jī)與其他因素進(jìn)行了比較研究。

（二）大學(xué)生旅游行為研究

1.研究概述。對于大學(xué)生旅游行為的研究在整個研究中占了很大一個比重，其中大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的研究從旅游行為中又獨(dú)立成為一項主要研究。對于大學(xué)生旅游行為的研究往往也包含了對大學(xué)生旅游動機(jī)的研究，但涉及部分并沒有深入?？傊?，大學(xué)生旅游行為包含了多種因素，國內(nèi)的學(xué)者在進(jìn)行研究時關(guān)于行為的內(nèi)容也很不相同。

2.大學(xué)生旅游消費(fèi)行為研究。邱慧等采用問卷調(diào)查的方式，以黃山學(xué)院的學(xué)生為調(diào)查對象，結(jié)合 SPSS13.0 統(tǒng)計分析軟件對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后得出：大學(xué)生對旅游持有肯定的態(tài)度，有著強(qiáng)烈的旅游欲望，這種肯定態(tài)度在大學(xué)生擇校過程中是一個重要的影響因素。經(jīng)濟(jì)因素制約著大學(xué)生的消費(fèi)行為，大學(xué)生也會因為其較弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而減少旅游消費(fèi)。此外，部分國內(nèi)學(xué)者結(jié)合不同背景對大學(xué)生旅游消費(fèi)行為進(jìn)行了細(xì)致研究?；诖髮W(xué)生對旅游網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注程度即消費(fèi)偏好，將大學(xué)生分為弗洛伊德型旅游決策者、馬歇爾型旅游決策者、巴浦洛夫型旅游決策者、維布雷寧型旅游決策者，每一類型的大學(xué)生旅游決策者都具有顯著的基本特征。

此外，少數(shù)學(xué)者將我國大學(xué)生旅游行為與越南、韓國等國外大學(xué)生旅游行為進(jìn)行了對比分析。

總之，在對大學(xué)生旅游行為的研究中，國內(nèi)大部分學(xué)者普遍得出以下結(jié)論：（1）大學(xué)生有著較為強(qiáng)烈的旅游意愿，大部分人愛好旅游。（2）經(jīng)濟(jì)因素是制約大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的主要因素，且大學(xué)生旅游消費(fèi)水平普遍偏低。（3）在旅游方式上，大部分大學(xué)生偏愛結(jié)伴、內(nèi)容豐富的旅游。（4）在目的地的選擇上，周末時間偏愛短途旅游，法定節(jié)假日、寒暑假等較長假期內(nèi)偏好于長途旅行?？傮w上，大學(xué)生旅游沒有呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性。（5）性別對大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為有著一定的影響。（6）不同年級的大學(xué)生在出游次數(shù)、旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)來源和旅游方式等的選擇上存在一定的差異。（7）旅游網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)被大學(xué)生普遍接受且應(yīng)用。

（三）大學(xué)生旅游市場開發(fā)研究

寧維英在對西安市大學(xué)生旅游市場開發(fā)的研究中，提出充分利用西安特有的旅游資源和旅游環(huán)境，推出適合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，達(dá)到供求一致，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

總之，國內(nèi)學(xué)者對大學(xué)生旅游市場開發(fā)的研究往往依附于對大學(xué)生旅游行為的研究，提出的策略大都圍繞著優(yōu)惠價格、豐富產(chǎn)品和形成品牌效應(yīng)等。但具體怎樣操作并沒有指出，方法未免有些空泛。

三、總結(jié)與展望

綜上所述，國內(nèi)大學(xué)生旅游的研究取得了一定成效，但仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下三方面：一是對于大學(xué)生旅游的研究還處于宏觀階段，雖進(jìn)行實(shí)證分析并有向動機(jī)、市場、行為等方面細(xì)分，但研究往往是涉及面廣而不深入。很多學(xué)者的研究成果不具有普適性，導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容重合度很高，在一定程度上是資源浪費(fèi)。二是理論研究相對較少，且大部分學(xué)者在研究過程中參考的理論文獻(xiàn)年代比較久遠(yuǎn)，多為外文文獻(xiàn)。這在一定程度上反映了研究方法的落后，國內(nèi)相關(guān)理論研究不足。三是對于國內(nèi)大學(xué)生旅游的各個領(lǐng)域的特征等調(diào)查分析多，描述性結(jié)論占了很大部分，但在具體意見建議方面只是方向性地指引，缺乏建設(shè)性的措施，對具體實(shí)踐指導(dǎo)作用不是很大。

國內(nèi)大學(xué)生旅游的研究正在趨向于借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)研究、網(wǎng)絡(luò)營銷等新興理論，將大學(xué)生旅游放在新媒體時代背景下進(jìn)行研究，移動支付將會成為新的大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的影響因素。如果將市場營銷方面的經(jīng)驗與方法和現(xiàn)有研究結(jié)果相結(jié)合，或者將區(qū)域內(nèi)大學(xué)生旅游研究與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，提出的市場開發(fā)策略將會更具有實(shí)際指導(dǎo)意義。

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[責(zé)任編輯 吳 迪]