王燕 張奇 衛(wèi)婧婧

摘要：文章基于組織生態(tài)學(xué)視角，運(yùn)用密度依賴?yán)碚?、生態(tài)位理論等來(lái)研究組織密度對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)演化的影響。以2009年為界把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分為兩個(gè)階段，建立時(shí)間序列模型實(shí)證分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)演化過(guò)程。模型發(fā)現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合密度依賴?yán)碚?；并?009年之后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)性下降，而網(wǎng)民數(shù)量衡量的合法性在2009年之前起顯著正面作用，在2009年之后不再能推動(dòng)企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)性；合法性

一、 前言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用在中國(guó)已經(jīng)迅速普及。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為335萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)4.6%，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀主體是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不但深刻改變了中國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)和居民生活，其彼此之間的相互影響對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演化，特別是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)性具有重要影響。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)較為特殊的新興產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論不適合被用于解釋互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和企業(yè)之間的相互影響。

本文通過(guò)組織生態(tài)學(xué)視角，運(yùn)用組織生態(tài)學(xué)中較為成熟的理論——密度依賴?yán)碚摗⑸鷳B(tài)位理論等，來(lái)研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過(guò)程。通過(guò)研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的變化來(lái)探究組織之間競(jìng)爭(zhēng)性、產(chǎn)業(yè)合法性和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重大變革對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響，這有助于我們發(fā)現(xiàn)和理解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的演化規(guī)律。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的變化并沒(méi)有權(quán)威數(shù)據(jù)可查，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站又是主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，因此本文選用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量作為企業(yè)數(shù)量的替代變量。

二、 相關(guān)理論

組織生態(tài)學(xué)是基于生態(tài)學(xué)的隱喻的方法，借鑒生物學(xué)、生態(tài)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，結(jié)合新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論來(lái)研究組織個(gè)體的發(fā)展和組織之間、組織與環(huán)境之間的相互關(guān)系。本文主要應(yīng)用了組織生態(tài)學(xué)中比較成熟的密度依賴?yán)碚摵蜕鷳B(tài)位理論。

1. 密度依賴?yán)碚?。?duì)于產(chǎn)業(yè)組織來(lái)說(shuō)，組織密度指的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的擁擠程度，組織生態(tài)學(xué)認(rèn)為它主要由企業(yè)的數(shù)量所決定。組織密度會(huì)影響到一個(gè)產(chǎn)業(yè)組織的競(jìng)爭(zhēng)性和合法性。競(jìng)爭(zhēng)性弱代表企業(yè)數(shù)量較少，因此企業(yè)容易生存發(fā)展，死亡率較低，新企業(yè)進(jìn)入也容易；競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，則企業(yè)之間為了爭(zhēng)奪生存發(fā)展所需要的資源就會(huì)采取各種競(jìng)爭(zhēng)行為，導(dǎo)致實(shí)力弱的企業(yè)容易死亡，新企業(yè)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)也會(huì)比較困難，從而使得總體企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢甚至下降。合法性是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)被潛在消費(fèi)者和社會(huì)大眾接受的程度。由于社會(huì)中信息的傳播、社會(huì)大眾改變固有認(rèn)識(shí)和習(xí)慣都是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和認(rèn)可新產(chǎn)品、新服務(wù)需要時(shí)間。因此，在產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展的初期，產(chǎn)業(yè)組織的合法性比較低。此時(shí)新產(chǎn)業(yè)尚未獲廣泛認(rèn)可，企業(yè)的生存和發(fā)展就會(huì)比較困難，導(dǎo)致新進(jìn)入企業(yè)較少。隨著組織密度的增加，更多的企業(yè)從事新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣與銷售，組織的合法性得以強(qiáng)化，市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大。

密度依賴?yán)碚撜J(rèn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的變化是競(jìng)爭(zhēng)性和合法性共同起作用的結(jié)果。在產(chǎn)業(yè)建立初期，企業(yè)數(shù)量很少，組織密度很低，此時(shí)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)性弱，但同時(shí)合法性也弱。此時(shí)，合法性起到主要作用，企業(yè)生存比較困難，死亡率高。隨著新進(jìn)入企業(yè)的增加，產(chǎn)業(yè)的組織密度提高，合法性也隨之提高。合法性的提高改善了企業(yè)的生存環(huán)境，企業(yè)的死亡率降低，利潤(rùn)率提高，吸引更多新企業(yè)進(jìn)入，使得組織密度進(jìn)一步提高，新興產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入快速發(fā)展階段。但是隨著組織密度的不斷提高，一方面組織合法性的提高潛力逐漸發(fā)掘殆盡，另一方面企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。因此，競(jìng)爭(zhēng)性逐漸取代合法性成為組織密度的主要影響機(jī)制。這導(dǎo)致現(xiàn)存企業(yè)死亡率提高，整體利潤(rùn)率下降，新企業(yè)進(jìn)入困難，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量增加速度放慢，甚至開(kāi)始下降。因此，企業(yè)的數(shù)量變化和組織密度的增加的對(duì)應(yīng)關(guān)系曲線呈現(xiàn)倒U形。具體可以分為五個(gè)階段：

從表1可以看出，在產(chǎn)業(yè)的前期成長(zhǎng)階段，前兩個(gè)階段合法性起到主要作用，后三階段競(jìng)爭(zhēng)性起主要作用。在第一階段，組織密度很低，企業(yè)生存艱難。在第二階段和第三階段是競(jìng)爭(zhēng)性適度而合法性較高的階段。此時(shí)，企業(yè)之間的實(shí)力差距比較小，企業(yè)的死亡率比較低。這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)擴(kuò)張的黃金階段。隨著組織密度的提高，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)性加劇，死亡率提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入第四個(gè)階段。這是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的階段，存活下來(lái)的企業(yè)往往實(shí)力強(qiáng)勁，規(guī)模比較大。這些企業(yè)構(gòu)成了第五個(gè)階段的產(chǎn)業(yè)主體，此時(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，企業(yè)數(shù)量趨于穩(wěn)定。

2. 競(jìng)爭(zhēng)性與企業(yè)生態(tài)位。組織生態(tài)理論借用生態(tài)學(xué)中的生態(tài)位概念來(lái)描述產(chǎn)業(yè)演化過(guò)程。該理論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有自己的生態(tài)位，即其特定的資源獲取渠道。企業(yè)生存發(fā)展所需要的資源在不同的生態(tài)位分布密度是不同的，資源較為集中的生態(tài)位被稱為中間生態(tài)位或主導(dǎo)生態(tài)位，資源較為貧乏的生態(tài)位被稱為邊緣生態(tài)位。產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)性較弱，競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)于生態(tài)位的影響不明顯。隨著企業(yè)數(shù)量的增加和規(guī)模的成長(zhǎng)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)性加劇，實(shí)力比較弱小的企業(yè)難以和實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)在相同的生態(tài)位上競(jìng)爭(zhēng)。因此，實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)為占據(jù)理想的生態(tài)位，以獲取更多的資源，生態(tài)位向著中心移動(dòng)，從而讓出部分邊緣生態(tài)位。而相對(duì)弱小的企業(yè)為了避免和強(qiáng)大企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)，生態(tài)位會(huì)向著邊緣移動(dòng)。新進(jìn)入企業(yè)由于自身資源和實(shí)力有限，也會(huì)選擇進(jìn)入邊緣生態(tài)位。

由于每個(gè)企業(yè)占據(jù)的生態(tài)位寬度是有限的，一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)能夠容納的企業(yè)數(shù)量往往取決于其生態(tài)位的總體寬度。而產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位總體寬度并不是一成不變的，它會(huì)隨著社會(huì)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步而變動(dòng)。新興產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)突破性技術(shù)創(chuàng)新，可以導(dǎo)致自身的生態(tài)位顯著拓展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位收縮。而生態(tài)位的拓展會(huì)給企業(yè)的生存和新企業(yè)的進(jìn)入提供更多生態(tài)空間，從而在短期內(nèi)降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)性，容納更多企業(yè)生存發(fā)展。

三、 實(shí)證研究

1. 樣本選取和模型設(shè)立。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心自1998年起定期發(fā)布半年一期的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。本文以該報(bào)告為數(shù)據(jù)來(lái)源，研究1998年～2014年互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的演化過(guò)程。由于數(shù)據(jù)可得性的制約，本文以網(wǎng)站數(shù)量作為企業(yè)數(shù)量的替代變量，來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的組織密度。組織生態(tài)學(xué)認(rèn)為，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過(guò)程的因素可能包括組織密度、產(chǎn)業(yè)年齡、生存環(huán)境等。此外，本節(jié)也將考察互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是否存在傳染效應(yīng)，即上一期企業(yè)的增加量對(duì)于當(dāng)期企業(yè)增加量是否具有同向影響作用。

本文首先根據(jù)組織生態(tài)學(xué)理論建立模型1，考察互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是否符合密度依賴?yán)碚摗Ｈ缓笸ㄟ^(guò)加入網(wǎng)民數(shù)量分離出合法性對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，更清楚的觀察競(jìng)爭(zhēng)性的影響狀況。兩個(gè)時(shí)間序列模型如下：

其中，？駐Nt為網(wǎng)站數(shù)量增加值，表示組織的成長(zhǎng)，Nt表示網(wǎng)站數(shù)量，代表組織密度，Mt表示網(wǎng)民數(shù)量。以上三變量分別以百萬(wàn)個(gè)、百萬(wàn)人為數(shù)量單位。T表示產(chǎn)業(yè)年齡，取《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》1998年年中數(shù)據(jù)為第一期數(shù)據(jù)，此時(shí)T取值為1。其中，T、Nt是影響組織種群發(fā)展的內(nèi)部因素，而Mt代表t期的網(wǎng)民數(shù)量的，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的需求因素。

模型1是使用組織生態(tài)學(xué)研究組織密度對(duì)于企業(yè)數(shù)量的影響的傳統(tǒng)方法，把網(wǎng)站數(shù)量作為唯一的因變量，來(lái)考察互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)演化是否符合密度依賴?yán)碚?。模?是通過(guò)加入網(wǎng)民數(shù)量，衡量合法性的提高對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量變化的影響。因?yàn)榫W(wǎng)民數(shù)量代表社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可程度，是最好的衡量合法性指標(biāo)。同時(shí)在模型中加入時(shí)間項(xiàng)T，來(lái)考察產(chǎn)業(yè)年齡的變化對(duì)于企業(yè)數(shù)量變化的影響。這樣，模型2的實(shí)證結(jié)果就可以清晰的反映出合法性、競(jìng)爭(zhēng)性、產(chǎn)業(yè)年齡分別在兩個(gè)階段如何影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的演化。

2. 實(shí)證結(jié)果分析。產(chǎn)業(yè)演化過(guò)程是個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折過(guò)程在現(xiàn)實(shí)中總會(huì)有所體現(xiàn)，特別是革命性的技術(shù)沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)革命是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重大變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的快速變化。2009年蘋果手機(jī)和安卓系統(tǒng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所引發(fā)的智能手機(jī)普及，可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命的標(biāo)志性事件。因此，本文以2009年年中為分段點(diǎn)，擬合其發(fā)展過(guò)程。

從擬合值R2的變動(dòng)可以看出，總樣本回歸中，模型的整體回歸擬合度較差；分段研究后，模型對(duì)組織成長(zhǎng)過(guò)程的擬合度得到顯著提高，可以較好地?cái)M合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。謹(jǐn)慎起見(jiàn)，以鄒檢驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證，以檢驗(yàn)分段數(shù)據(jù)是否存在顯著差異，結(jié)果通過(guò)檢驗(yàn)。

從模型一得出實(shí)證結(jié)果如表2所示，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)明顯的的傳染效應(yīng)。在2009年之前，上一期互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的數(shù)量對(duì)于當(dāng)期企業(yè)增量的具有正向的影響，而在2009年之后，轉(zhuǎn)為負(fù)面的影響。這說(shuō)明，在2009年之前，合法性在企業(yè)數(shù)量的變化中起到主要作用，而在2009年之后競(jìng)爭(zhēng)性起到主要作用。因而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)符合組織生態(tài)學(xué)中密度依賴?yán)碚摰囊话阋?guī)律。

表2是根據(jù)模型2得到的實(shí)證結(jié)果，仍然具有總體樣本擬合度較低，而分樣板擬合度提高的特點(diǎn)，進(jìn)一步證實(shí)分段數(shù)據(jù)存在顯著差異。在加入了網(wǎng)民數(shù)量的滯后項(xiàng)Mt-1后，合法性對(duì)于網(wǎng)站數(shù)量變化的影響就被分離出來(lái)，此時(shí)上一期的網(wǎng)站數(shù)量對(duì)當(dāng)期網(wǎng)站數(shù)量增加量的影響主要體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)性的變化。表2中，組織密度對(duì)于組織成長(zhǎng)具有負(fù)向影響，反映了競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)于企業(yè)數(shù)量增加量的抑制作用。與此同時(shí)，從分樣本來(lái)看，2009年之后比2009年之前的影響系數(shù)絕對(duì)值明顯降低，說(shuō)明2009年之后企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)性下降了。這反映出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)演化進(jìn)程的巨大影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位持續(xù)拓寬，企業(yè)可選的生態(tài)位選擇增多，相同、相近生態(tài)位上的企業(yè)的數(shù)量減少，競(jìng)爭(zhēng)性下降。從而，組織密度對(duì)于組織成長(zhǎng)的負(fù)面影響降低了。

Nt-1為組織成長(zhǎng)的滯后項(xiàng)，其系數(shù)衡量的是組織之間的傳染效應(yīng)。在加入了更多因變量之后，雖然2009年之前其影響仍然不顯著，但是2009年之后卻變得顯著，這反映出了近幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)變得更加有序。

T所代表的產(chǎn)業(yè)年齡，對(duì)組織數(shù)量變動(dòng)產(chǎn)生的作用在2009年前后出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，仍然是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命沖擊了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，新興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。

網(wǎng)民數(shù)量在2009年之前對(duì)于網(wǎng)站增量具有顯著的正向影響，這說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期，合法性的增加是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力，這符合密度依賴?yán)碚?。然而，?009年之后，網(wǎng)民數(shù)量對(duì)于企業(yè)數(shù)量的增量變化卻起到了明顯的負(fù)向作用。這不是僅僅用密度依賴?yán)碚撍芙忉尩?。最可能的原因是?009年之后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育出了一些實(shí)力強(qiáng)大的主導(dǎo)企業(yè)，同時(shí)網(wǎng)民的增加量放緩，而且新增加的網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣更趨向于最便捷的主流網(wǎng)站，而主流網(wǎng)站通常由主導(dǎo)企業(yè)運(yùn)作。因此，新增加的客戶進(jìn)一步增加了主導(dǎo)企業(yè)的實(shí)力，主導(dǎo)企業(yè)規(guī)模增大之后會(huì)占據(jù)更多的生態(tài)位，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)和新生企業(yè)的生存變得更加艱難。這導(dǎo)致被大企業(yè)搶占生態(tài)位的中小企業(yè)死亡率上升，網(wǎng)站的增量下降。

四、 結(jié)論

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演化規(guī)律是符合組織生態(tài)學(xué)傳統(tǒng)的密度依賴?yán)碚摰?，即隨著組織密度的增加，企業(yè)數(shù)量的增加速度在兩個(gè)階段內(nèi)先提高再下降。但是由于是新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的數(shù)量雖然增速下降了，但是絕對(duì)數(shù)量仍然在增加，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體上處于快速發(fā)展期，還未進(jìn)入成熟期。在實(shí)證中進(jìn)一步加入了網(wǎng)民數(shù)量、產(chǎn)業(yè)年齡、增加量滯后項(xiàng)等變量之后，發(fā)現(xiàn)始于2009年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的演化進(jìn)程產(chǎn)生了巨大的影響。由于產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的拓寬，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)性在2009年后出現(xiàn)了下降。合法性的提高使得網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)在2009年之前對(duì)于企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)具有顯著正向作用，然而，在2009年之后網(wǎng)民數(shù)量增加卻對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)起到了抑制作用，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因值得做專門的后續(xù)研究。

參考文獻(xiàn)：

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