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        虛擬現(xiàn)實(shí)直播的四個(gè)應(yīng)用風(fēng)口

        2016-05-14 12:52:07阮曉東
        新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2016年6期
        關(guān)鍵詞:旅游

        阮曉東

        未來虛擬現(xiàn)實(shí)直播將在體育賽事、旅行、演唱會(huì)和新聞直播出現(xiàn)應(yīng)用風(fēng)口,這幾個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在未來迎來高速發(fā)展期

        虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)最大的特點(diǎn)就是能夠帶給人一種身臨其境的感覺。隨著技術(shù)的一次次刷新,網(wǎng)速的不斷提速,VR直播已經(jīng)成為人們消遣娛樂的一大主流。VR直播可以保證現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性,使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗,將會(huì)推動(dòng)VR走向高潮。在內(nèi)容支持方面,不像電影、游戲那樣擁有苛刻的條件和門檻,VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼鏡,就可以現(xiàn)場進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)。未來虛擬現(xiàn)實(shí)直播將在體育賽事、旅行、演唱會(huì)和新聞直播出現(xiàn)應(yīng)用風(fēng)口,這幾個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在未來迎來高速發(fā)展期。

        虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播

        說到激烈的場面,體育賽事可以說畫面感十足。因此,體育賽事最先受到了VR技術(shù)的關(guān)注。

        體育賽事是一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。在中國,NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、聯(lián)盟杯、歐洲冠軍杯、世界杯、歐錦足球賽、斯諾克比賽、國內(nèi)外兵乓球賽、足球熱身賽、南美洲足球比賽等賽事的受眾群體高達(dá)1.5億人。目前常規(guī)體育賽事已經(jīng)達(dá)到300多項(xiàng)細(xì)分運(yùn)動(dòng)。由于競技體育本質(zhì)是大眾娛樂,注重于觀賞性,核心利潤在于觀賞人士的消費(fèi)體驗(yàn),所以VR在該領(lǐng)域有著巨大的市場前景。利用VR的立體效果,可以讓觀眾在任何地方以實(shí)景的方式觀看足球、籃球、游泳等眾多競技類體育比賽項(xiàng)目。

        當(dāng)然,體育賽事也有錄播,也有在網(wǎng)上點(diǎn)播等多種形式。但是想看賽事直播的人群一直在增長中,這其中的原因是什么呢?

        答案就是體育賽事的精彩刺激感基本只有在現(xiàn)場直播時(shí)才能達(dá)到最高。這也無怪乎大量的球迷會(huì)追隨自己心愛的球隊(duì)去觀看現(xiàn)場比賽。當(dāng)然,不是每個(gè)人都有時(shí)間來去現(xiàn)場觀看比賽,更何況很多精彩的賽事發(fā)生在國外。那么利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行體育賽事直播,可以保證比賽的現(xiàn)場同步性,也讓比賽播出的不可預(yù)見性更富有懸念。因?yàn)轶w育比賽最終是一個(gè)什么樣的結(jié)局,誰都無法預(yù)料,什么樣的結(jié)果都可能發(fā)生,觀眾收看直播賽事,就是要體驗(yàn)事件發(fā)生過程中對(duì)于結(jié)局的緊張期盼。這種第一時(shí)間內(nèi)的終極懸念使觀眾產(chǎn)生一種緊張的期待感。

        目前,虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播已經(jīng)在NBA、拳擊等賽事上應(yīng)用。比如2015-2016賽季的NBA揭幕戰(zhàn),即金州勇士隊(duì)與新奧爾良鵜鶘隊(duì)的對(duì)決即采用了VR技術(shù)進(jìn)行直播。幫助實(shí)現(xiàn)這次轉(zhuǎn)播的現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企業(yè),今年2月,它與福克斯體育簽署協(xié)議,拿下5年體育直播權(quán),借此成為VR直播領(lǐng)域的最大玩家,目前NextVR已經(jīng)開始直播高爾夫球、冰球、橄欖球等體育競技賽事。

        國內(nèi)也有體育賽事用VR技術(shù)轉(zhuǎn)播。去年11月6日,CKF中國功夫爭霸賽(Chinese KongFu)國際戰(zhàn)隊(duì)三番賽首站在西安搏擊運(yùn)動(dòng)中心開戰(zhàn)。值得關(guān)注的是,此次比賽與暴風(fēng)影音旗下的暴風(fēng)魔鏡合作,以360°全景呈現(xiàn)的方式進(jìn)行全程錄播,比賽后全場比賽視頻放在網(wǎng)上,暴風(fēng)魔鏡用戶可以近距離欣賞這些“拳拳到肉”的精彩賽事。

        另外,樂視已經(jīng)發(fā)布旗下首款VR產(chǎn)品——樂視Cool1,未來也極有可能介入到體育賽事的VR直播中。樂視VR提供了兩種產(chǎn)品形態(tài),手機(jī)式VR和一體機(jī)式VR。未來樂視將可能依托其海量的體育版權(quán)進(jìn)行體育賽事直播。目前樂視擁有全世界最全的體育版權(quán),比如在籃球方面,囊括了CBA、歐籃、NCAA、男籃熱身賽;足球方面,囊括了世界杯、冠軍杯、亞洲杯、非洲杯、美洲杯、國足、亞足聯(lián)賽事、世俱杯、解放者杯、五大聯(lián)賽、中超、J聯(lián)賽、K聯(lián)賽、美國大聯(lián)盟。

        可以說,VR體育賽事直播即將成為一門有著巨大機(jī)會(huì)的生意。就像體育賽事的繁榮促使了娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)在美國的崛起一樣,這種潮流即將在中國出現(xiàn),各公司正在為此做好準(zhǔn)備。中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年之前擴(kuò)大至現(xiàn)在的五倍,達(dá)到7800億美元,虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播也將出現(xiàn)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

        虛擬現(xiàn)實(shí)與演唱會(huì)直播

        平時(shí)不知道大家有沒有注意這樣一個(gè)現(xiàn)象,在家里看演唱會(huì),其實(shí)更加清晰更加舒服,也沒有交通堵塞和舟車勞頓,但是很多人依然會(huì)花幾百乃至上千元去觀看喜愛歌手的演唱會(huì),這是為什么呢?因?yàn)闅夥?,因?yàn)槟阍诂F(xiàn)場的時(shí)候,你可以和歌手進(jìn)行互動(dòng),近距離接觸自己的偶像,感受自己在現(xiàn)場的存在感,所以你會(huì)瘋狂的揮舞雙手,哪怕聽不到歌聲,但是可以聽到現(xiàn)場的音響,看到現(xiàn)場變換的燈光,感受現(xiàn)場所有人激動(dòng)的情緒。

        這種氛圍,VR直播也可以創(chuàng)造,即使你你去不了現(xiàn)場,卻依然能在家中體驗(yàn)到這種身臨其境的感覺。當(dāng)然,VR直播與真實(shí)的現(xiàn)場還有區(qū)別,但是VR獨(dú)特互動(dòng)方式卻可以為演唱會(huì)直播平臺(tái)創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。或許并不要很久,VR在演唱會(huì)直播領(lǐng)域掀起的新變革并將會(huì)重塑行業(yè)。

        娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國已經(jīng)開始在虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)上進(jìn)行籌備。

        在今年1月6日美國的國際電子消費(fèi)展上,環(huán)球唱片宣布和美國廣播電臺(tái)公司iHeartMedia達(dá)成合作,雙方將會(huì)把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用在演唱會(huì)當(dāng)中。具體說來就是環(huán)球唱片會(huì)找4位音樂人在iHeartMedia旗下的舞臺(tái)上舉辦一系列的演唱會(huì),兩家公司會(huì)把這些演唱會(huì)拍下來,制作成虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容,并且分發(fā)到各個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上。除了錄制演唱會(huì)以外,環(huán)球唱片還會(huì)在另外一些iHeartMedia主辦的現(xiàn)場演出中展示一些虛擬現(xiàn)實(shí)在音樂中的應(yīng)用。這意味著以后你可以坐在家里,戴著虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔,假裝自己是在演唱會(huì)現(xiàn)場了。

        虛擬現(xiàn)實(shí)視頻直播公司NextVR在演唱會(huì)直播上也有了大動(dòng)作。今年5月,NextVR宣布將和LiveNation進(jìn)行合作。LiveNation是美國著名的活動(dòng)推廣公司,目前在全球范圍內(nèi)舉辦的活動(dòng)次數(shù)已經(jīng)超過2萬5千場,包括諸多全球知名明星的演唱會(huì)和表演。兩家公司的第一次直播合作將會(huì)在今年夏天公布。據(jù)悉,兩家公司隨后將持續(xù)發(fā)布一系列的活動(dòng)直播。為了準(zhǔn)備數(shù)百場演唱會(huì)的直播任務(wù),NextVR甚至推出了自己的VR直播專屬卡車。

        此外,世界最大視頻網(wǎng)站Youtube正式加入VR直播陣營,宣布將在Youtube網(wǎng)站上加入360°全景視頻直播功能,其中就包括大量的明星演唱會(huì)。

        在中國,米多娛樂推出了vr視頻軟件miidol,用戶可以在這里感受到VR直播的體驗(yàn)。由芒果臺(tái)從韓國MBC引進(jìn)的歌唱真人秀《我是歌手》收視率位居前列。今年2月,《我是歌手》與米多娛樂高調(diào)聯(lián)手進(jìn)軍VR演唱會(huì)直播。據(jù)悉,這是全球首次將VR視頻技術(shù)運(yùn)用于音樂類節(jié)目當(dāng)中。米多娛樂是VR全景娛樂視頻平臺(tái),目前主要提供VR創(chuàng)意內(nèi)容制作與定制眼鏡銷售,已經(jīng)與鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位藝人合作。而通過VR技術(shù),《我是歌手》觀眾可以直接感受坐在舞臺(tái)上欣賞歌手的表演,歌手與觀眾的距離更加貼近,也彌補(bǔ)了不能親臨節(jié)目現(xiàn)場的觀眾們的遺憾。

        虛擬現(xiàn)實(shí)與演 唱會(huì)直播相結(jié)合,不僅將給觀眾帶來更近距離的現(xiàn)場感,而且非??赡芡黄颇壳暗难莩獣?huì)商業(yè)模式,為音樂領(lǐng)域帶來難以預(yù)料的顛覆性影響。一個(gè)可以預(yù)期的現(xiàn)實(shí)是,傳統(tǒng)的演唱會(huì)僅僅有門票收入,銷量最多幾萬張,而虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)則有可能被數(shù)百萬、上千萬人收看。即使虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)價(jià)格很低,但收益卻會(huì)顯而易見的增長。對(duì)于從事音樂產(chǎn)業(yè)的人來說,這樣的誘惑顯然是難以拒絕的。未來付費(fèi)體驗(yàn)VIP位置的虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì),甚至可能成為一種主流的演唱會(huì)模式。

        用虛擬現(xiàn)實(shí)看新聞直播

        很多重大新聞事件,如果還是通過文字及圖片視頻傳播,其內(nèi)容感受已經(jīng)不足以打動(dòng)用戶,很多人希望在重大的新聞現(xiàn)場得到真人身臨其境的感受。比如奧運(yùn)會(huì)的開幕式、衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場、重要的會(huì)議現(xiàn)場、軍事演習(xí)、新聞發(fā)布會(huì)等等。

        采用虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞直播相結(jié)合,將使新聞的時(shí)效性更強(qiáng),使新聞事件更具有現(xiàn)場感,能更為客觀地反映新聞事件的發(fā)展過程,更能調(diào)動(dòng)觀眾的積極參與。也有業(yè)內(nèi)人士指出,虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播還能省略節(jié)目制作、播出的許多環(huán)節(jié),同時(shí)也保證了現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性,使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗,還新聞以本來的面目,以原生態(tài)的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前,甚至各種細(xì)微的差錯(cuò)也無法回避與修正,這種真實(shí)性使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同。

        很多專家指出,新聞現(xiàn)場直播節(jié)目在今天乃至今后傳媒格局中都將占據(jù)一個(gè)不可替代的位置,虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播甚至將成為重要的媒介入口并將帶領(lǐng)媒體進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代。

        《紐約時(shí)報(bào)》是第一個(gè)在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播吃螃蟹的人?!都~約時(shí)報(bào)》于2015年推出一款名為NYT VR的的虛擬現(xiàn)實(shí)App,已經(jīng)可以在App Store以及Google Play中下載?!都~約時(shí)報(bào)》新發(fā)布的VR產(chǎn)品NYT VR將不只是簡單的App,它代表的可能將是一種全新的新聞傳播模式。為了大力推廣這款新產(chǎn)品,《紐約時(shí)報(bào)》可謂不遺余力,他們?cè)诋a(chǎn)品上線的同時(shí)宣布,將為所有美國國內(nèi)家庭訂閱戶免費(fèi)發(fā)放Google Cardboard,以便大家能使用這一全新技術(shù)和產(chǎn)品。

        傳統(tǒng)的觀眾在接收新聞內(nèi)容的時(shí)候,基本上都是以第三人稱視角存在,這種視角讓受眾成為了旁觀者,很難感受到新聞發(fā)生現(xiàn)場的環(huán)境和氣氛。當(dāng)新聞與VR技術(shù)對(duì)接起來,人們觀看新聞的視角從第三人稱變成了第一人稱,更具真實(shí)性。

        以《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布的《The Displaced》視頻為例,當(dāng)受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機(jī)從頭上穿行而過,隨后食物從空中落下;在《Walking New York》中,受眾可以從天空中直升機(jī)的視角俯視紐約全城,這些都是大多數(shù)受眾不曾有過的體驗(yàn)。受眾依靠轉(zhuǎn)動(dòng)頭部觀看周圍環(huán)境,告別了被動(dòng)的信息接收過程,更主動(dòng)地參與到了傳播過程中。

        其他新聞媒體的嘗試還包括:《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》用VR技術(shù)讓一座被IS恐怖組織破壞的伊拉克博物館“重現(xiàn)人間”;BBC研發(fā)部使用360度全景視頻報(bào)道突發(fā)事件;ABC News則與虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作公司Jaunt合作,以360度視頻記錄下朝鮮之旅。美國最大的通訊社美聯(lián)社也已經(jīng)開始嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報(bào)道,比如美聯(lián)社與VR制作公司RYOT合作了項(xiàng)目“尋找家園(Seeking Home)”,描述法國加來難民營的生活。

        中國國內(nèi)的VR內(nèi)容制作企業(yè)蘭亭數(shù)字和新華社合作為深圳滑坡事件做的VR直播也取得不錯(cuò)的反響,不到24小時(shí)的點(diǎn)擊量是64萬人次。所以從用戶角度來講,虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合新聞直播是一個(gè)前景十分看好的產(chǎn)業(yè)。

        旅游直播,你無法拒絕的視角

        旅游的本質(zhì)是生活在別處,是在路上的感覺。所以通過VR設(shè)備來做虛擬旅行是有違旅行本質(zhì)的。不過,鑒于有一些地方很多人不可能直接到達(dá),例如發(fā)生戰(zhàn)亂國家,或者由于交通不便極難到達(dá)的地方,如珠穆拉瑪峰、新疆的天山天池、遙遠(yuǎn)的大溪地等,這些地方對(duì)于普通人是遙不可及的,但旅行愛好者是希望能過去到這些地方的。另外,很多人想去旅行,又沒有太多資金和時(shí)間,但是可以跟隨別人的腳步進(jìn)行同步旅行,這種體驗(yàn),很多愛好旅行的人是難以拒絕的。

        旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。即使在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下,全球旅游業(yè)依然逆勢發(fā)展,連續(xù)多年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。來自世界旅游組織(OMT)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年,世界旅游收入上升了3.6%,總計(jì)1.4萬億美元,連續(xù)4年旅游業(yè)增速超過了世界商品貿(mào)易2.8%的增速。

        目前國外一些旅游目的地已經(jīng)開始嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)與旅游結(jié)合。去年12月,加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局發(fā)布了以頭戴式顯示器為載體的《狂野自然,盡在我心》虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)計(jì)劃,通過一部3D交互視頻,讓旅游者仿佛身臨其境,以沉浸式的方式領(lǐng)略該省的無限風(fēng)光,從而成為北美地區(qū)率先使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)宣傳旅游目的地的市場推廣機(jī)構(gòu)。

        今年4月,暴風(fēng)科技已經(jīng)攜手澳大利亞旅游局,開啟“VR+旅游”新生態(tài)。據(jù)悉,暴風(fēng)全媒體平臺(tái)將上線全景的澳旅風(fēng)光VR視頻,用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、福斯克灣、悉尼海港、大洋路、羅特尼斯島、凱瑟琳峽谷、林肯港這些澳洲風(fēng)景名勝,開啟上天入地的“上帝視角”。此外,暴風(fēng)科技將為澳旅提供全套的VR技術(shù)解決方案:對(duì)澳旅的VR視頻進(jìn)行全平臺(tái)傳播,線下暴風(fēng)為澳旅門店提供VR產(chǎn)品支持,量身定制暴風(fēng)魔鏡4與紙魔鏡,讓全球用戶在選擇旅游目的地前,即可通過官網(wǎng)及門店體驗(yàn)澳旅人文風(fēng)情、旅游美景等。

        此外,精品旅行網(wǎng)站贊那度推出了中國第一個(gè)“旅行VR”APP,同時(shí)發(fā)布了中國首部虛擬現(xiàn)實(shí)VR旅行短片《夢(mèng)之旅行The Dream》。目前已經(jīng)有長城、長白山的VR視頻上線,并將有馬爾代夫、云南大理等新視頻很快上線。與此同時(shí),贊那度還宣布成立創(chuàng)意工作室 ZANADU Studio,專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意、拍攝、制作高質(zhì)量旅行相關(guān)主題VR 影片。雖然贊那度目前旅游直播的內(nèi)容還比較少,但在未來極有可能推出“VR+旅游直播”的互動(dòng)內(nèi)容。

        對(duì)于中國來說,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國旅游對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)18499.6億美元,旅游總體就業(yè)達(dá)9413萬人。與此同時(shí),中國旅游在國際上的競爭力也日漸增強(qiáng)。在世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2015—2016全球競爭力報(bào)告中》,中國國家競爭力在所評(píng)價(jià)的149個(gè)國家和地區(qū)中居第28位。2015年,中國旅游競爭力首次超過國家競爭力,在所評(píng)價(jià)的141個(gè)國家和地區(qū)中居第17位,首次躋身全球20強(qiáng);在亞太地區(qū)居第4位,僅次于日本、新加坡和中國香港。這一切都向我們證明了,中國旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重要的作用。2015年,中國旅游市場出入境游客近2.5億人次,這一數(shù)據(jù)足以改變世界旅游版圖。而這樣的旅游消費(fèi)能力還僅僅是其潛能的一小部分。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“VR+旅游直播”將以內(nèi)容建設(shè)為核心,著力于從虛擬旅游內(nèi)容建設(shè)到用戶體驗(yàn)渠道的建設(shè),這種新型的旅游模式將被整合打通為一個(gè)虛擬旅游的全新產(chǎn)業(yè)鏈,通過線上引導(dǎo)線下消費(fèi),實(shí)現(xiàn)旅游全生態(tài)嵌入。

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