阮曉東

未來虛擬現(xiàn)實(shí)直播將在體育賽事、旅行、演唱會(huì)和新聞直播出現(xiàn)應(yīng)用風(fēng)口，這幾個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在未來迎來高速發(fā)展期

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）最大的特點(diǎn)就是能夠帶給人一種身臨其境的感覺。隨著技術(shù)的一次次刷新，網(wǎng)速的不斷提速，VR直播已經(jīng)成為人們消遣娛樂的一大主流。VR直播可以保證現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，將會(huì)推動(dòng)VR走向高潮。在內(nèi)容支持方面，不像電影、游戲那樣擁有苛刻的條件和門檻，VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼鏡，就可以現(xiàn)場進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)。未來虛擬現(xiàn)實(shí)直播將在體育賽事、旅行、演唱會(huì)和新聞直播出現(xiàn)應(yīng)用風(fēng)口，這幾個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在未來迎來高速發(fā)展期。

虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播

說到激烈的場面，體育賽事可以說畫面感十足。因此，體育賽事最先受到了VR技術(shù)的關(guān)注。

體育賽事是一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。在中國，NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、聯(lián)盟杯、歐洲冠軍杯、世界杯、歐錦足球賽、斯諾克比賽、國內(nèi)外兵乓球賽、足球熱身賽、南美洲足球比賽等賽事的受眾群體高達(dá)1.5億人。目前常規(guī)體育賽事已經(jīng)達(dá)到300多項(xiàng)細(xì)分運(yùn)動(dòng)。由于競技體育本質(zhì)是大眾娛樂，注重于觀賞性，核心利潤在于觀賞人士的消費(fèi)體驗(yàn)，所以VR在該領(lǐng)域有著巨大的市場前景。利用VR的立體效果，可以讓觀眾在任何地方以實(shí)景的方式觀看足球、籃球、游泳等眾多競技類體育比賽項(xiàng)目。

當(dāng)然，體育賽事也有錄播，也有在網(wǎng)上點(diǎn)播等多種形式。但是想看賽事直播的人群一直在增長中，這其中的原因是什么呢？

答案就是體育賽事的精彩刺激感基本只有在現(xiàn)場直播時(shí)才能達(dá)到最高。這也無怪乎大量的球迷會(huì)追隨自己心愛的球隊(duì)去觀看現(xiàn)場比賽。當(dāng)然，不是每個(gè)人都有時(shí)間來去現(xiàn)場觀看比賽，更何況很多精彩的賽事發(fā)生在國外。那么利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行體育賽事直播，可以保證比賽的現(xiàn)場同步性，也讓比賽播出的不可預(yù)見性更富有懸念。因?yàn)轶w育比賽最終是一個(gè)什么樣的結(jié)局，誰都無法預(yù)料，什么樣的結(jié)果都可能發(fā)生，觀眾收看直播賽事，就是要體驗(yàn)事件發(fā)生過程中對(duì)于結(jié)局的緊張期盼。這種第一時(shí)間內(nèi)的終極懸念使觀眾產(chǎn)生一種緊張的期待感。

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播已經(jīng)在NBA、拳擊等賽事上應(yīng)用。比如2015-2016賽季的NBA揭幕戰(zhàn)，即金州勇士隊(duì)與新奧爾良鵜鶘隊(duì)的對(duì)決即采用了VR技術(shù)進(jìn)行直播。幫助實(shí)現(xiàn)這次轉(zhuǎn)播的現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企業(yè)，今年2月，它與福克斯體育簽署協(xié)議，拿下5年體育直播權(quán)，借此成為VR直播領(lǐng)域的最大玩家，目前NextVR已經(jīng)開始直播高爾夫球、冰球、橄欖球等體育競技賽事。

國內(nèi)也有體育賽事用VR技術(shù)轉(zhuǎn)播。去年11月6日，CKF中國功夫爭霸賽（Chinese KongFu）國際戰(zhàn)隊(duì)三番賽首站在西安搏擊運(yùn)動(dòng)中心開戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，此次比賽與暴風(fēng)影音旗下的暴風(fēng)魔鏡合作，以360°全景呈現(xiàn)的方式進(jìn)行全程錄播，比賽后全場比賽視頻放在網(wǎng)上，暴風(fēng)魔鏡用戶可以近距離欣賞這些“拳拳到肉”的精彩賽事。

另外，樂視已經(jīng)發(fā)布旗下首款VR產(chǎn)品——樂視Cool1，未來也極有可能介入到體育賽事的VR直播中。樂視VR提供了兩種產(chǎn)品形態(tài)，手機(jī)式VR和一體機(jī)式VR。未來樂視將可能依托其海量的體育版權(quán)進(jìn)行體育賽事直播。目前樂視擁有全世界最全的體育版權(quán)，比如在籃球方面，囊括了CBA、歐籃、NCAA、男籃熱身賽；足球方面，囊括了世界杯、冠軍杯、亞洲杯、非洲杯、美洲杯、國足、亞足聯(lián)賽事、世俱杯、解放者杯、五大聯(lián)賽、中超、J聯(lián)賽、K聯(lián)賽、美國大聯(lián)盟。

可以說，VR體育賽事直播即將成為一門有著巨大機(jī)會(huì)的生意。就像體育賽事的繁榮促使了娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）在美國的崛起一樣，這種潮流即將在中國出現(xiàn)，各公司正在為此做好準(zhǔn)備。中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年之前擴(kuò)大至現(xiàn)在的五倍，達(dá)到7800億美元，虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播也將出現(xiàn)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與演唱會(huì)直播

平時(shí)不知道大家有沒有注意這樣一個(gè)現(xiàn)象，在家里看演唱會(huì)，其實(shí)更加清晰更加舒服，也沒有交通堵塞和舟車勞頓，但是很多人依然會(huì)花幾百乃至上千元去觀看喜愛歌手的演唱會(huì)，這是為什么呢？因?yàn)闅夥?，因?yàn)槟阍诂F(xiàn)場的時(shí)候，你可以和歌手進(jìn)行互動(dòng)，近距離接觸自己的偶像，感受自己在現(xiàn)場的存在感，所以你會(huì)瘋狂的揮舞雙手，哪怕聽不到歌聲，但是可以聽到現(xiàn)場的音響，看到現(xiàn)場變換的燈光，感受現(xiàn)場所有人激動(dòng)的情緒。

這種氛圍，VR直播也可以創(chuàng)造，即使你你去不了現(xiàn)場，卻依然能在家中體驗(yàn)到這種身臨其境的感覺。當(dāng)然，VR直播與真實(shí)的現(xiàn)場還有區(qū)別，但是VR獨(dú)特互動(dòng)方式卻可以為演唱會(huì)直播平臺(tái)創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。或許并不要很久，VR在演唱會(huì)直播領(lǐng)域掀起的新變革并將會(huì)重塑行業(yè)。

娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國已經(jīng)開始在虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)上進(jìn)行籌備。

在今年1月6日美國的國際電子消費(fèi)展上，環(huán)球唱片宣布和美國廣播電臺(tái)公司iHeartMedia達(dá)成合作，雙方將會(huì)把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用在演唱會(huì)當(dāng)中。具體說來就是環(huán)球唱片會(huì)找4位音樂人在iHeartMedia旗下的舞臺(tái)上舉辦一系列的演唱會(huì)，兩家公司會(huì)把這些演唱會(huì)拍下來，制作成虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，并且分發(fā)到各個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上。除了錄制演唱會(huì)以外，環(huán)球唱片還會(huì)在另外一些iHeartMedia主辦的現(xiàn)場演出中展示一些虛擬現(xiàn)實(shí)在音樂中的應(yīng)用。這意味著以后你可以坐在家里，戴著虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，假裝自己是在演唱會(huì)現(xiàn)場了。

虛擬現(xiàn)實(shí)視頻直播公司NextVR在演唱會(huì)直播上也有了大動(dòng)作。今年5月，NextVR宣布將和LiveNation進(jìn)行合作。LiveNation是美國著名的活動(dòng)推廣公司，目前在全球范圍內(nèi)舉辦的活動(dòng)次數(shù)已經(jīng)超過2萬5千場，包括諸多全球知名明星的演唱會(huì)和表演。兩家公司的第一次直播合作將會(huì)在今年夏天公布。據(jù)悉，兩家公司隨后將持續(xù)發(fā)布一系列的活動(dòng)直播。為了準(zhǔn)備數(shù)百場演唱會(huì)的直播任務(wù)，NextVR甚至推出了自己的VR直播專屬卡車。

此外，世界最大視頻網(wǎng)站Youtube正式加入VR直播陣營，宣布將在Youtube網(wǎng)站上加入360°全景視頻直播功能，其中就包括大量的明星演唱會(huì)。

在中國，米多娛樂推出了vr視頻軟件miidol，用戶可以在這里感受到VR直播的體驗(yàn)。由芒果臺(tái)從韓國MBC引進(jìn)的歌唱真人秀《我是歌手》收視率位居前列。今年2月，《我是歌手》與米多娛樂高調(diào)聯(lián)手進(jìn)軍VR演唱會(huì)直播。據(jù)悉，這是全球首次將VR視頻技術(shù)運(yùn)用于音樂類節(jié)目當(dāng)中。米多娛樂是VR全景娛樂視頻平臺(tái)，目前主要提供VR創(chuàng)意內(nèi)容制作與定制眼鏡銷售，已經(jīng)與鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位藝人合作。而通過VR技術(shù)，《我是歌手》觀眾可以直接感受坐在舞臺(tái)上欣賞歌手的表演，歌手與觀眾的距離更加貼近，也彌補(bǔ)了不能親臨節(jié)目現(xiàn)場的觀眾們的遺憾。

虛擬現(xiàn)實(shí)與演 唱會(huì)直播相結(jié)合，不僅將給觀眾帶來更近距離的現(xiàn)場感，而且非?？赡芡黄颇壳暗难莩獣?huì)商業(yè)模式，為音樂領(lǐng)域帶來難以預(yù)料的顛覆性影響。一個(gè)可以預(yù)期的現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)的演唱會(huì)僅僅有門票收入，銷量最多幾萬張，而虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)則有可能被數(shù)百萬、上千萬人收看。即使虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)價(jià)格很低，但收益卻會(huì)顯而易見的增長。對(duì)于從事音樂產(chǎn)業(yè)的人來說，這樣的誘惑顯然是難以拒絕的。未來付費(fèi)體驗(yàn)VIP位置的虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)，甚至可能成為一種主流的演唱會(huì)模式。

用虛擬現(xiàn)實(shí)看新聞直播

很多重大新聞事件，如果還是通過文字及圖片視頻傳播，其內(nèi)容感受已經(jīng)不足以打動(dòng)用戶，很多人希望在重大的新聞現(xiàn)場得到真人身臨其境的感受。比如奧運(yùn)會(huì)的開幕式、衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場、重要的會(huì)議現(xiàn)場、軍事演習(xí)、新聞發(fā)布會(huì)等等。

采用虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞直播相結(jié)合，將使新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，使新聞事件更具有現(xiàn)場感，能更為客觀地反映新聞事件的發(fā)展過程，更能調(diào)動(dòng)觀眾的積極參與。也有業(yè)內(nèi)人士指出，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播還能省略節(jié)目制作、播出的許多環(huán)節(jié)，同時(shí)也保證了現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，還新聞以本來的面目，以原生態(tài)的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前，甚至各種細(xì)微的差錯(cuò)也無法回避與修正，這種真實(shí)性使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同。

很多專家指出，新聞現(xiàn)場直播節(jié)目在今天乃至今后傳媒格局中都將占據(jù)一個(gè)不可替代的位置，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播甚至將成為重要的媒介入口并將帶領(lǐng)媒體進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代。

《紐約時(shí)報(bào)》是第一個(gè)在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播吃螃蟹的人?！都~約時(shí)報(bào)》于2015年推出一款名為NYT VR的的虛擬現(xiàn)實(shí)App，已經(jīng)可以在App Store以及Google Play中下載?！都~約時(shí)報(bào)》新發(fā)布的VR產(chǎn)品NYT VR將不只是簡單的App，它代表的可能將是一種全新的新聞傳播模式。為了大力推廣這款新產(chǎn)品，《紐約時(shí)報(bào)》可謂不遺余力，他們?cè)诋a(chǎn)品上線的同時(shí)宣布，將為所有美國國內(nèi)家庭訂閱戶免費(fèi)發(fā)放Google Cardboard，以便大家能使用這一全新技術(shù)和產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的觀眾在接收新聞內(nèi)容的時(shí)候，基本上都是以第三人稱視角存在，這種視角讓受眾成為了旁觀者，很難感受到新聞發(fā)生現(xiàn)場的環(huán)境和氣氛。當(dāng)新聞與VR技術(shù)對(duì)接起來，人們觀看新聞的視角從第三人稱變成了第一人稱，更具真實(shí)性。

以《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布的《The Displaced》視頻為例，當(dāng)受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機(jī)從頭上穿行而過，隨后食物從空中落下；在《Walking New York》中，受眾可以從天空中直升機(jī)的視角俯視紐約全城，這些都是大多數(shù)受眾不曾有過的體驗(yàn)。受眾依靠轉(zhuǎn)動(dòng)頭部觀看周圍環(huán)境，告別了被動(dòng)的信息接收過程，更主動(dòng)地參與到了傳播過程中。

其他新聞媒體的嘗試還包括：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》用VR技術(shù)讓一座被IS恐怖組織破壞的伊拉克博物館“重現(xiàn)人間”；BBC研發(fā)部使用360度全景視頻報(bào)道突發(fā)事件；ABC News則與虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作公司Jaunt合作，以360度視頻記錄下朝鮮之旅。美國最大的通訊社美聯(lián)社也已經(jīng)開始嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報(bào)道，比如美聯(lián)社與VR制作公司RYOT合作了項(xiàng)目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加來難民營的生活。

中國國內(nèi)的VR內(nèi)容制作企業(yè)蘭亭數(shù)字和新華社合作為深圳滑坡事件做的VR直播也取得不錯(cuò)的反響，不到24小時(shí)的點(diǎn)擊量是64萬人次。所以從用戶角度來講，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合新聞直播是一個(gè)前景十分看好的產(chǎn)業(yè)。

旅游直播，你無法拒絕的視角

旅游的本質(zhì)是生活在別處，是在路上的感覺。所以通過VR設(shè)備來做虛擬旅行是有違旅行本質(zhì)的。不過，鑒于有一些地方很多人不可能直接到達(dá)，例如發(fā)生戰(zhàn)亂國家，或者由于交通不便極難到達(dá)的地方，如珠穆拉瑪峰、新疆的天山天池、遙遠(yuǎn)的大溪地等，這些地方對(duì)于普通人是遙不可及的，但旅行愛好者是希望能過去到這些地方的。另外，很多人想去旅行，又沒有太多資金和時(shí)間，但是可以跟隨別人的腳步進(jìn)行同步旅行，這種體驗(yàn)，很多愛好旅行的人是難以拒絕的。

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。即使在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下，全球旅游業(yè)依然逆勢發(fā)展，連續(xù)多年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。來自世界旅游組織（OMT）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，世界旅游收入上升了3.6%，總計(jì)1.4萬億美元，連續(xù)4年旅游業(yè)增速超過了世界商品貿(mào)易2.8%的增速。

目前國外一些旅游目的地已經(jīng)開始嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)與旅游結(jié)合。去年12月，加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局發(fā)布了以頭戴式顯示器為載體的《狂野自然，盡在我心》虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)計(jì)劃，通過一部3D交互視頻，讓旅游者仿佛身臨其境，以沉浸式的方式領(lǐng)略該省的無限風(fēng)光，從而成為北美地區(qū)率先使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)宣傳旅游目的地的市場推廣機(jī)構(gòu)。

今年4月，暴風(fēng)科技已經(jīng)攜手澳大利亞旅游局，開啟“VR+旅游”新生態(tài)。據(jù)悉，暴風(fēng)全媒體平臺(tái)將上線全景的澳旅風(fēng)光VR視頻，用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、福斯克灣、悉尼海港、大洋路、羅特尼斯島、凱瑟琳峽谷、林肯港這些澳洲風(fēng)景名勝，開啟上天入地的“上帝視角”。此外，暴風(fēng)科技將為澳旅提供全套的VR技術(shù)解決方案：對(duì)澳旅的VR視頻進(jìn)行全平臺(tái)傳播，線下暴風(fēng)為澳旅門店提供VR產(chǎn)品支持，量身定制暴風(fēng)魔鏡4與紙魔鏡，讓全球用戶在選擇旅游目的地前，即可通過官網(wǎng)及門店體驗(yàn)澳旅人文風(fēng)情、旅游美景等。

此外，精品旅行網(wǎng)站贊那度推出了中國第一個(gè)“旅行VR”APP，同時(shí)發(fā)布了中國首部虛擬現(xiàn)實(shí)VR旅行短片《夢(mèng)之旅行The Dream》。目前已經(jīng)有長城、長白山的VR視頻上線，并將有馬爾代夫、云南大理等新視頻很快上線。與此同時(shí)，贊那度還宣布成立創(chuàng)意工作室 ZANADU Studio，專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意、拍攝、制作高質(zhì)量旅行相關(guān)主題VR 影片。雖然贊那度目前旅游直播的內(nèi)容還比較少，但在未來極有可能推出“VR+旅游直播”的互動(dòng)內(nèi)容。

對(duì)于中國來說，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國旅游對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)18499.6億美元，旅游總體就業(yè)達(dá)9413萬人。與此同時(shí)，中國旅游在國際上的競爭力也日漸增強(qiáng)。在世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2015—2016全球競爭力報(bào)告中》，中國國家競爭力在所評(píng)價(jià)的149個(gè)國家和地區(qū)中居第28位。2015年，中國旅游競爭力首次超過國家競爭力，在所評(píng)價(jià)的141個(gè)國家和地區(qū)中居第17位，首次躋身全球20強(qiáng)；在亞太地區(qū)居第4位，僅次于日本、新加坡和中國香港。這一切都向我們證明了，中國旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重要的作用。2015年，中國旅游市場出入境游客近2.5億人次，這一數(shù)據(jù)足以改變世界旅游版圖。而這樣的旅游消費(fèi)能力還僅僅是其潛能的一小部分。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“VR+旅游直播”將以內(nèi)容建設(shè)為核心，著力于從虛擬旅游內(nèi)容建設(shè)到用戶體驗(yàn)渠道的建設(shè)，這種新型的旅游模式將被整合打通為一個(gè)虛擬旅游的全新產(chǎn)業(yè)鏈，通過線上引導(dǎo)線下消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游全生態(tài)嵌入。