徐力俊

摘要：本文旨在揭示網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)井噴式發(fā)展的潛在要素，運(yùn)用調(diào)查法，文獻(xiàn)研究及跨學(xué)科調(diào)查方法從正反兩個(gè)角度論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)角度形成的影響，并給出正確引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)積極正向發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；社會(huì)；經(jīng)濟(jì)；措施

中圖分類號(hào)：F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）03-0000-01

引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，除了傳統(tǒng)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)作為工具的進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了自我轉(zhuǎn)型升級(jí)外，互聯(lián)網(wǎng)憑借其自身得天獨(dú)厚的條件所創(chuàng)造的一種新的經(jīng)濟(jì)模式更是受到當(dāng)今社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，那就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展速度快，覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化度高等特點(diǎn)，成為新興經(jīng)濟(jì)模式的后起之秀。網(wǎng)紅在逐步反戰(zhàn)過程中已經(jīng)突破了原有定義的界限，已經(jīng)步入更為深層次，更為廣泛的定義范圍。

一、淺釋網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

（1）網(wǎng)紅定義。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的隊(duì)伍的逐步擴(kuò)大，網(wǎng)紅圈參與成員已不僅僅再是以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力那單單一類群體。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，來進(jìn)行誘導(dǎo)消費(fèi)或購物的現(xiàn)象，現(xiàn)在僅存于整個(gè)網(wǎng)紅大經(jīng)濟(jì)體的一小部分。從某種角度上講，上述對(duì)網(wǎng)紅傳統(tǒng)的定義等價(jià)于現(xiàn)在的淘女郎，而真正意義上的網(wǎng)紅，早已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)方面。

（2）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。網(wǎng)紅打造：網(wǎng)紅打造又叫做網(wǎng)紅包裝。目前的網(wǎng)紅包裝主要通過兩種形式：第一種主要是通過自我形象打造，或者是自我角色定義（當(dāng)然，這也少不了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的后臺(tái)支持化妝，攝影/攝像，策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)）；第二種則是通過同公司簽約，有公司負(fù)責(zé)個(gè)人形象的打造。美國網(wǎng)紅排行榜中年收入第一的DewDiePie，去年年收入1200萬美元，在Youtube上有4000萬訂閱用戶他的主要視頻是游戲?qū)崨r，跟中國目前發(fā)展的如火如荼的游戲主播極為相似，這是第一種代表類型。上述成員為典型的第二類代表類型。網(wǎng)紅傳播：網(wǎng)紅傳播主要借助現(xiàn)在時(shí)下大眾炙手可熱的自媒體和網(wǎng)絡(luò)社交媒體，如微信，陌陌，微博，YY平臺(tái)和各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)推手和各大直播平臺(tái)背后力量的推動(dòng)，能夠社交媒體上短時(shí)間內(nèi)掀起波瀾。

網(wǎng)紅變現(xiàn)：網(wǎng)紅變現(xiàn)的渠道多種多樣，就目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，電商以及其相關(guān)環(huán)節(jié)，例如渠道，客服，倉儲(chǔ)，物流等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)無疑是眾多網(wǎng)紅的首選撈金池。國內(nèi)各品牌（一般性品牌），電子產(chǎn)品，以及女主播通過語言服務(wù)無意中提到的被微商糟蹋過的各類化妝品，多游戲女主播都喜歡開淘寶店賣零食，這就是場(chǎng)景化營銷。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的社會(huì)背景與受眾的心理

網(wǎng)絡(luò)等社交媒體和自媒體的泛濫；在早些年以前社交媒體和自媒體未達(dá)到高度社會(huì)覆蓋之前，類似形式的網(wǎng)紅雛形早已興起，不過限于技術(shù)條件和媒體不流暢所導(dǎo)致的信息較為閉塞，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并未能引起社會(huì)的高度關(guān)注，也并未能實(shí)現(xiàn)高度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于緩慢，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，就業(yè)形勢(shì)趨于嚴(yán)峻，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力等一系列因素，給新生代大學(xué)生群體造成了巨大的心理負(fù)擔(dān)。同時(shí)網(wǎng)紅憑借其收入高，工作時(shí)間和地點(diǎn)個(gè)性化，工作強(qiáng)度可自我調(diào)控等一系列優(yōu)點(diǎn)（工作自我把控度高），對(duì)該類群體產(chǎn)生了極大的誘惑力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以能產(chǎn)生如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，最重要的一點(diǎn)還是借助粉絲群的力量，而網(wǎng)紅之所以能產(chǎn)生規(guī)模如此宏大的粉絲群，粉絲需求的滿足是是最關(guān)鍵的因素。當(dāng)前社會(huì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們生活節(jié)奏加快，除了公作中的必要交流外，附帶情感式的人際間交流日益貧乏，文字間的語義表達(dá)大大縮了人際間面對(duì)面或語音交流的時(shí)間和機(jī)會(huì)。社會(huì)性是人的本質(zhì)屬性，交流是人日常生活必不可少的環(huán)節(jié)，長期的壓抑狀態(tài)，就出現(xiàn)了需求的幾種爆發(fā)。而社交媒體（以直播間，其他形式其實(shí)最主要的也是以交流為主）為主的社交媒體，就提供了這類似的服務(wù)（面對(duì)面交流），同時(shí)多人同時(shí)互動(dòng)也增強(qiáng)了娛樂性，緩解生活壓力，緩解了粉絲群情感上的需求。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利弊

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的血液，同時(shí)伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行，附帶而來的經(jīng)濟(jì)衍生品也逐步豐富起來，一定程度上，提升了經(jīng)濟(jì)活力網(wǎng)紅以一種作為一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)間接并且準(zhǔn)確的將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶群，實(shí)現(xiàn)了極高的用戶轉(zhuǎn)化率。是媒體傳播方式和粉絲經(jīng)濟(jì)下的模式創(chuàng)新，從實(shí)踐層面上豐富了市場(chǎng)營銷和整合營銷傳播理念。

網(wǎng)紅環(huán)境下所營造的一種輕松和加愉快的環(huán)境，能夠很大程度上環(huán)節(jié)粉絲群的社會(huì)壓力，在互動(dòng)中增強(qiáng)彼此交流，在一定程度上增進(jìn)了社會(huì)和諧穩(wěn)定。網(wǎng)紅在對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來一定正面引導(dǎo)和促進(jìn)的同時(shí)，負(fù)面效應(yīng)也是不容忽視的。經(jīng)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播中，網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)或者解說中，語言暴力，低俗文化表述屢見不鮮，甚至少數(shù)聞名于此。網(wǎng)絡(luò)上大家耳熟能詳?shù)摹靶≈恰睘榇?，他們的言行舉止亦或?yàn)槟贻p人所津津樂道，口口相傳，長此以往，通過網(wǎng)紅粉絲群體將這類毒瘤文化傳播開來，后果也是相當(dāng)嚴(yán)峻。

在當(dāng)今網(wǎng)紅發(fā)展的如火如荼的今天，不難發(fā)現(xiàn)，女性網(wǎng)紅的眾多粉絲群中男性占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，部分女性網(wǎng)紅為吸引眼球，不惜出賣色相，同時(shí)以淫穢色情的口吻和行徑來迎合男性粉絲，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)色情的局部泛濫和隱形傳播。還有一些暴富后自我極度膨脹的類型。通過炫富來填補(bǔ)自己心靈上的空虛。并在網(wǎng)絡(luò)上散發(fā)不良言論，對(duì)生活閱歷不豐富的青少年在價(jià)值觀人生觀和世界觀形成誤導(dǎo)，不利于其身心健康的發(fā)展。

四、網(wǎng)紅健康傳播視角

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行的今天，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無疑是為經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的活力，同時(shí)通過教育和輿論宣傳來引導(dǎo)其健康發(fā)展也是必不可少的。作為網(wǎng)紅的從業(yè)人員，堅(jiān)守道德底線，提升自我意思和道德修養(yǎng)也極為關(guān)鍵，堅(jiān)決抵制惡俗文化和淫穢色情思想的傳播。作為個(gè)人參與者，應(yīng)當(dāng)秉持一種擇優(yōu)觀念，遠(yuǎn)離惡俗文化，這樣才能斷絕惡俗文化滋生的營養(yǎng)液。最后相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)做到立法跟進(jìn)，堅(jiān)決杜絕從事非法網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的行為。

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