李麥麗

【摘 要】現(xiàn)今，隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和進步，企業(yè)開始實現(xiàn)進一步的發(fā)展，與此同時需要市場營銷的支持發(fā)展，保證在國際市場競爭中能夠獲得更多的發(fā)展優(yōu)勢。目前，我國市場營銷發(fā)展中帶有著中國的本土發(fā)展特色，但是在實際發(fā)展過程中仍然存在著很多問題亟待解決。市場營銷本身就是進行商品推銷的手段和戰(zhàn)略，本文主要是就市場營銷在中國市場中的發(fā)展問題進行分析和探究，對于中國市場營銷體系發(fā)展和構(gòu)建過程中存在的問題進行重點論述，最終從多個角度提出進一步提升中國市場營銷發(fā)展水平的措施和手段。

【關(guān)鍵詞】中國；市場營銷；發(fā)展趨勢

引 言

隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展和進步，知識經(jīng)濟時代到來，對于經(jīng)濟發(fā)展提出了新的發(fā)展需求。市場競爭逐漸的呈現(xiàn)激烈化發(fā)展趨勢，為了應(yīng)對國際市場的市場競爭發(fā)展壓力，中國開始重點致力于競爭經(jīng)濟發(fā)展。市場營銷本身是進行消費增長的重要發(fā)展手段，因此對于中國經(jīng)濟發(fā)展來說，需要對市場營銷發(fā)展和利用進行重視發(fā)展。

一、市場營銷在中國的確定

20世紀初，市場營銷理論通過留學生傳入中國，我國開始針對市場營銷進行理論研究，隨著新中國的建立，計劃經(jīng)濟時代中由于生產(chǎn)、消費本身處于高度集中的發(fā)展狀態(tài)，因此，企業(yè)的發(fā)展不需要深度的市場營銷。改革開放之后，我國市場經(jīng)濟開始慢慢發(fā)展，市場營銷逐漸成為企業(yè)進行市場競爭應(yīng)用的重要手段，企業(yè)通過積極開展市場營銷活動，獲得市場競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)促進社會經(jīng)濟發(fā)展的目標。

二、中國市場營銷的問題探討

（一）企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)與功能統(tǒng)一問題

對于中國來說，由于本身國情十分特殊，市場經(jīng)濟發(fā)展較為落后，因此，企業(yè)在進行市場營銷的發(fā)展過程中存在著較多的滯后問題。我國的企業(yè)對于市場存在著較大的排斥性，因此企業(yè)內(nèi)部的相應(yīng)組織結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)同市場之間沒有多大直接的關(guān)系，因此，對于我國的企業(yè)來說，首先要針對企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)進行相應(yīng)的調(diào)整和改變。

（二）市場營銷深化問題

中國企業(yè)本身發(fā)展中就經(jīng)歷了市場營銷從無到有的過程，市場營銷在中國并沒有見識的發(fā)展基礎(chǔ)。20世紀80年代初期，我國部分的企業(yè)開始進行市場營銷理論應(yīng)用，但是在實際發(fā)展過程中，很多的企業(yè)并沒有對市場營銷進行重視發(fā)展。后期，豎著兩個根本的轉(zhuǎn)變發(fā)展，企業(yè)直接開始面向市場進行競爭發(fā)展，企業(yè)慢慢認識到市場營銷的重要性。

三、中國市場營銷的發(fā)展趨勢

（一）中國市場營銷面臨快速發(fā)展的機遇

中國市場營銷主要是從20世紀80年代進行快速傳播和發(fā)展，21世紀之后，隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場營銷在中國市場中獲得良好的發(fā)展背景和基礎(chǔ)。

1.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)

21世紀之后，中國開始正式走向市場經(jīng)濟發(fā)展道路，對于中國經(jīng)濟發(fā)展來說，國有經(jīng)濟的改革發(fā)展是中國市場經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵所在，中國最終選擇市場經(jīng)濟發(fā)展道路，對國有企業(yè)行市場化改革發(fā)展，取得了巨大的成功。國有企業(yè)通過有效結(jié)合市場的方式進行了快速的發(fā)展，企業(yè)在市場中獨立經(jīng)營、自負盈虧，開始逐漸的利用市場營銷手段進行市場競爭，市場營銷理念的灌輸和發(fā)展逐漸成為進一步推動國有企業(yè)進行改革發(fā)展的動力所在。自2010年《中國針對制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標的建議》中提出我國目前大部分的國有企業(yè)都經(jīng)過了改革發(fā)展，主動的進行市場競爭，通過建立現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展制度的方式實現(xiàn)發(fā)展，自由競爭的發(fā)展環(huán)境為市場營銷的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展動力。

2.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的政治環(huán)境

隨著中國改革開放的不斷發(fā)展和進步，我國的綜合國力有了較大的提升發(fā)展，國際地位日漸上升，1992年之后，中國開始全面化改革發(fā)展，開放式的發(fā)展背景能夠有效的鼓勵企業(yè)進行市場經(jīng)驗學習，進一步同國際市場進行接軌發(fā)展，同時政治體制也開始進行進一步的改革發(fā)展，通過建立高效行政管理體系，進一步提升政治服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的水平。同時在這一發(fā)展時期，政府開始主動的進行職能轉(zhuǎn)變，根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟提出的發(fā)展要求，將企業(yè)發(fā)展權(quán)力交給企業(yè)自身，通過精簡的方式和原則進行科學化的管理機構(gòu)改革發(fā)展，同時還進行高校、規(guī)范的行政管理體系構(gòu)建，實現(xiàn)進一步為市場經(jīng)濟服務(wù)的發(fā)展目標。

（二）中國市場營銷發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整

1.轉(zhuǎn)變觀念

對于中國市場營銷的發(fā)展來說，首先要做到的就是轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，深入認識市場營銷的發(fā)展重要性，現(xiàn)今，隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭激烈化發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷方式已經(jīng)不能夠完全滿足企業(yè)的實際發(fā)展需求，因此，為了進一步在市場經(jīng)濟中獲得快速發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，通過對市場營銷方式的有效化調(diào)整和改革，實現(xiàn)中國市場營銷的科學、規(guī)范化發(fā)展。

2.重新配置企業(yè)資源，進一步加大市場營銷方面的投入力度

對于企業(yè)而言，需要加強對市場營銷的認識，通過重視市場營銷的利用和發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)整體營銷水平的有效提升。鼓勵和支持企業(yè)進行市場營銷改革和投入，同時還需要進一步轉(zhuǎn)變過去重視產(chǎn)品生產(chǎn)，輕視企業(yè)營銷的傳統(tǒng)型市場資源配置發(fā)展模式。

3.市場營銷的投入方式由外延式向內(nèi)涵式進行轉(zhuǎn)變發(fā)展，進一步提升市場營銷活動質(zhì)量水平

目前，對于中國企業(yè)的市場營銷活動開展來說，存在的主要問題有：大部分的企業(yè)在進行市場營銷的實際應(yīng)用過程中大部分針對市場營銷投入都是通過外延式手段，對于市場營銷的外延式手段來說，存在的主要問題有：大部分企業(yè)對于市場營銷投入片面的停留在銷售人員增加以及相應(yīng)廣告的投入上，很少涉及進行市場調(diào)研等研究活動，同時在營銷人員方面則是存在著重量不重質(zhì)的問題，對于市場營銷人員能力的培養(yǎng)和培訓方面嚴重滯后。

四、中國市場營銷發(fā)展的對策和途徑

（一）提升對市場營銷的重視度

目前，對于中國企業(yè)來說，在市場營銷的重視度方面還存在著較大的觀念問題，因此，需要從根本上提升企業(yè)對于市場營銷的發(fā)展重視程度，通過對市場營銷進行深入研究和應(yīng)用的方式實現(xiàn)企業(yè)在市場競爭中的進一步發(fā)展，同時還需要不斷的對市場營銷模式進行改革創(chuàng)新發(fā)展，從企業(yè)的實際狀況和市場的需求出發(fā)，通過兩者的有機結(jié)合方式，實現(xiàn)提升企業(yè)整體市場營銷水平的發(fā)展目標。

（二）樹立以客戶為中心的市場營銷發(fā)展理念

對于企業(yè)的市場營銷發(fā)展而言，首先要做到的就是進行客戶成本減少以及客戶價值增加，同時還需要最大限度的滿足客戶的實際需求，實施科學有效的客戶關(guān)系管理的市場營銷，重點打造以客戶實際需求為核心的企業(yè)服務(wù)理念，保證滿足客戶的實際發(fā)展需求，樹立以客戶為中心的市場營銷發(fā)展理念，同時還需要通過服務(wù)質(zhì)量的提升進一步實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的快速發(fā)展，從企業(yè)的形象建設(shè)以及企業(yè)服務(wù)競爭力的角度出發(fā)，以服務(wù)作為發(fā)展動力，重點提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，保證企業(yè)能夠最大限度的滿足用戶的實際發(fā)展需求，通過科學化的市場營銷手段，實現(xiàn)在激烈化市場競爭中的快速發(fā)展和進步。

總結(jié)：

本文主要是就市場營銷在中國市場中的發(fā)展問題進行分析和探究，對于中國市場營銷體系發(fā)展和構(gòu)建過程中存在的問題進行重點論述，最終從多個角度提出進一步提升中國市場營銷發(fā)展水平的措施和手段，實現(xiàn)中國市場營銷的進一步發(fā)展和完善。

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