肖春明

一忌“全面改版”。分明是換了一個片頭，增加了一兩個新欄目，也叫全面改版、全新改版。有觀眾說，媒體改版宣傳應(yīng)實話實說，決不能夸大其詞，忽悠咱老百姓。二忌“跟風模仿”。近年來，一些媒體在改版中，跟風模仿的現(xiàn)象突出。三忌“改頭換面”，換湯不換藥。改版，追求形式創(chuàng)新是必要的，也是改版內(nèi)容之一，但重形式、輕內(nèi)容的傾向值得注意。那種“改頭換面”，換湯不換藥的改版，負面影響更大。四忌“翻燒餅”。有少數(shù)臺的改版，實在讓人看不懂，隨意性太大，一年改幾次，改過來，改過去，如同“翻燒餅”。五忌“趕鴨子上架”。有的縣區(qū)臺原本十幾個人，每天辦10-20分鐘的本地新聞，已經(jīng)是在勉力支撐了。可是改版后變成了半個小時，有的增加到近一個小時。節(jié)目時間長了，人不夠用，倉促招聘，不少從未搞過新聞的人被“趕鴨子上架”，節(jié)目內(nèi)容可想而知。六忌“唯收視率”標準。改版以收視率為唯一標準，決定節(jié)目的取舍，很難說公平合理，也會存在很大的誤差，甚至可能傷及節(jié)目的社會效益。

（據(jù)《中國廣播電視學刊》2016年第6期）