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        地方媒體APP的定位與設(shè)計誤區(qū)

        2016-05-14 01:09:34吳斌
        聲屏世界 2016年7期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊傳統(tǒng)媒體受眾

        吳斌

        許多地方媒體開發(fā)了自己的APP客戶端,然而縱觀各地方媒體APP,名字大多為“智慧××”“××新聞”“掌上××”之類,類別為智慧城市類、地方新聞類、綜合服務(wù)類等。不管是什么類別,這些APP都大同小異地設(shè)計了新聞資訊、便民查詢及生活服務(wù)等功能,看似強大而齊全的功能設(shè)計,恰恰成了制約其發(fā)展的根源。

        一、互聯(lián)網(wǎng)思維缺乏,新瓶裝舊酒。傳統(tǒng)媒體的受眾是“觀眾”,即我播放節(jié)目你觀看,播什么看什么;新媒體的受眾是“用戶”,即我的信息資源供你使用,雙方互動利用、管理資源。許多地方媒體APP依然按單向傳播思想布局APP,僅將傳統(tǒng)媒體節(jié)目搬上APP,沒有更多的雙向互動設(shè)計與運營?!皟晌⒁欢恕苯o了用戶主動“打理”資訊的權(quán)力,特別是微信、微博的轉(zhuǎn)發(fā)分享,讓百姓成了主動傳播資訊的主體。地方媒體APP與受眾關(guān)系不發(fā)生質(zhì)變,難以在新媒體市場立足。

        二、定位游離本職,功能多而弱。不少地方媒體的APP項目與政府的“智慧城市”(或“掌上城市”)工程項目打包在一起,成為城市數(shù)字化建設(shè)的“代表作”。“智慧城市”APP一般都集生活繳費、生活查詢與地方新聞資訊于一體,如果在框架設(shè)計上忽視了新聞資訊版塊的主體性,用戶在使用過程中往往將“智慧城市”APP視為本地生活服務(wù)端口,而非專業(yè)的新聞資訊平臺。近年來,各大強勢應(yīng)用細分市場,團購有美團,點餐有餓了網(wǎng),打車有滴滴打車,訂票有去哪兒網(wǎng),旅游有攜程,繳費有支付寶等。加上“兩微一端”把國際國內(nèi)包括地方的新聞時訊包攬了,“智慧城市”功能被嚴重削弱,而作為媒體APP的新聞資訊傳播效應(yīng)也被一同削弱。

        三、市場認識不夠,只更新不運營。傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展,不僅僅是“內(nèi)容”“平臺”的融合改變,更為重要的是“渠道”“經(jīng)營”“管理”轉(zhuǎn)變。許多地方媒體APP只是維護了內(nèi)容的更新,運行狀態(tài)談不上“運營”,沒有渠道拓展建設(shè),沒有特色化經(jīng)營,甚至沒有專職人員管理,這是APP運行狀態(tài)不理想的重要原因。(作者單位:贛州廣播電視臺)

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