趙曉輝

摘 要 近年來，隨著新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)紙媒日漸式微，企業(yè)報(bào)更因其諸多條件限制，生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在此背景下，做好深度報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)紙可讀性和影響力已成為企業(yè)報(bào)發(fā)展的內(nèi)在需求。文章對(duì)企業(yè)報(bào)做好深度報(bào)道的有利因素、存在問題及對(duì)策進(jìn)行分析，探討新時(shí)期企業(yè)報(bào)應(yīng)從哪些方面加強(qiáng)深度報(bào)道，提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 企業(yè)報(bào)；深度報(bào)道；有利因素；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0151-02

企業(yè)報(bào)作為企業(yè)黨委的“喉舌”，具有鮮明的黨報(bào)特色，擔(dān)負(fù)著宣傳政策、傳遞信息、推動(dòng)工作、服務(wù)職工等重要職責(zé)，但受制于報(bào)道內(nèi)容的局限性，稿件以工作報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道、總結(jié)式報(bào)道居多，新聞性和可讀性不強(qiáng)，兼具高度、深度、廣度的報(bào)道往往是難得一見的。而在新聞傳播方式更加多元、傳播速度更加快捷、讀者閱讀習(xí)慣正在改變的今天，企業(yè)報(bào)在時(shí)效性、互動(dòng)性上無法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，在“深”字上下功夫，做有個(gè)性的深度報(bào)道，以提升報(bào)紙質(zhì)量。

1 企業(yè)報(bào)做好深度報(bào)道的有利因素及存在的問題

企業(yè)報(bào)主要是報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的新聞，其記者常年接觸相對(duì)固定的幾家企業(yè)，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、生產(chǎn)流程、發(fā)展?fàn)顩r比較了解，掌握的一般是同一類型企業(yè)及相關(guān)行業(yè)的素材，對(duì)于特定類型企業(yè)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)的熟悉程度是其他媒體記者大多不具備的，在專業(yè)性和挖掘某一領(lǐng)域新聞事件的深度方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

此外，與日?qǐng)?bào)、都市報(bào)相比，許多企業(yè)報(bào)是隔日，甚至每周出版一期，給記者和編輯在深度報(bào)道的策劃、準(zhǔn)備、采寫上，留下了比較充裕的時(shí)間，可以更好的對(duì)稿件進(jìn)行打磨。

在看到有利條件的同時(shí)，我們也不能忽視企業(yè)報(bào)深度報(bào)道存在的以下問題。

對(duì)深度報(bào)道的理解和認(rèn)識(shí)不到位。有些企業(yè)報(bào)的采編人員思想觀念陳舊，認(rèn)為企業(yè)報(bào)規(guī)模小、資源少、報(bào)道范圍窄、影響力有限，在各方面都與大報(bào)有一定差距，想做精做強(qiáng)深度報(bào)道難度太大，不可能搞出名堂，以至于“未戰(zhàn)先怯”。有些企業(yè)報(bào)的采編人員有做好深度報(bào)道的強(qiáng)烈愿望，但對(duì)深度報(bào)道的寫作認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)確，認(rèn)為長(zhǎng)篇報(bào)道就等于深度報(bào)道，稿件篇幅長(zhǎng)才有分量、才能體現(xiàn)深度，從而在謀篇布局上輕視了聯(lián)系背景、分析趨勢(shì)，闡述觀點(diǎn)等重要環(huán)節(jié)，造成稿件冗長(zhǎng)卻只是浮于表面、泛泛之談，空有篇幅卻不見深度，毫無可讀性。

采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提升。深度報(bào)道不僅要描述新聞事件的過程，還要重點(diǎn)穿插事件背景、分析因果聯(lián)系、判斷發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)采編人員的采訪能力、文字功底、宏觀意識(shí)、綜合分析能力等提出了更高要求。而目前許多企業(yè)報(bào)的人員較少、有的還在實(shí)行采編合一模式，使采編人員難以集中精力采寫深度報(bào)道，如果不加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不把業(yè)務(wù)基礎(chǔ)打牢，很難達(dá)到熟練駕馭深度報(bào)道的要求。

報(bào)道形式單一，難以滿足讀者的閱讀需求。有些企業(yè)報(bào)的采編人員創(chuàng)新意識(shí)不足，在報(bào)道的形式上過于單一、呆板，通常把一大塊文字直接放版上了事，不提供輔助信息，使報(bào)道缺少層次感和立體感，容易讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，不能滿足讀者越來越高的閱讀需求。

2 企業(yè)報(bào)做好深度報(bào)道的對(duì)策

近年來，《中國(guó)平煤神馬報(bào)》在深度報(bào)道上做出了一些探索與實(shí)踐，筆者將以此為例，結(jié)合深度報(bào)道的特點(diǎn)，從以下3個(gè)方面對(duì)企業(yè)報(bào)如何做好深度報(bào)道進(jìn)行探討。

2.1 提前做好策劃，匯聚團(tuán)隊(duì)之力

俗話說：“三個(gè)臭皮匠賽過諸葛亮”。與大報(bào)相比，企業(yè)報(bào)所掌握的各類資源比較有限，要想做好深度報(bào)道，必須在超前策劃上下功夫，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，上至報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、下至編輯、記者，共同出謀劃策，提前制定方案，包括準(zhǔn)備采訪提綱、對(duì)采訪對(duì)象及相關(guān)情況進(jìn)行事先摸底、收集相關(guān)資料，并根據(jù)采訪情況，選擇報(bào)道角度、制定稿件框架，預(yù)期報(bào)道效果，形成一套完整的策劃流程，避免讓記者陷入“單打獨(dú)斗”的局面。

近年來，《中國(guó)平煤社馬報(bào)·經(jīng)濟(jì)周刊》推出“記者觀察”欄目，每周刊發(fā)一篇深度報(bào)道，每篇報(bào)道都是經(jīng)過報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、采編骨干共同策劃，短則提前一周、長(zhǎng)則提前一兩個(gè)月就開始準(zhǔn)備選題，并經(jīng)常對(duì)策劃方案進(jìn)行反復(fù)修改、完善，力求達(dá)到最佳報(bào)道效果。該欄目先后推出了一批高質(zhì)量的深度報(bào)道，受到企業(yè)職工和社會(huì)關(guān)注，多篇報(bào)道被業(yè)內(nèi)其他媒體轉(zhuǎn)載，已成為目前該報(bào)的品牌欄目。

2.2 從“尋?！敝型谏疃?，找準(zhǔn)“第二落點(diǎn)”

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)不可能天天都有大事發(fā)生，報(bào)道的內(nèi)容多為“規(guī)定動(dòng)作”，有價(jià)值的新聞線索少，缺乏寫深度報(bào)道的素材。其實(shí)，深度報(bào)道的主要特征是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，只要記者具備較強(qiáng)的新聞敏感和洞察力，能夠從企業(yè)內(nèi)部找到廣大職工群眾關(guān)注度高、議論性強(qiáng)且在一定范圍內(nèi)會(huì)產(chǎn)生普遍影響的內(nèi)容，同樣可以將“規(guī)定動(dòng)作”做出花樣，撰寫出好的深度報(bào)道。

2015年4月，中國(guó)平煤神馬集團(tuán)與中國(guó)電力國(guó)際有限公司簽署了2×1 000兆瓦煤電項(xiàng)目合作協(xié)議，記者參加簽約儀式并在刊發(fā)常規(guī)消息報(bào)道后，又多方收集、整理資料，了解業(yè)內(nèi)人士看法，采訪雙方企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人，寫出深度報(bào)道《新常態(tài)下，煤電一體化如何釋放最大效應(yīng)？》，緊密結(jié)合宏觀背景，分析了在嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，實(shí)施煤電一體化模式的益處、風(fēng)險(xiǎn)，以及未來發(fā)展趨勢(shì)，受到業(yè)內(nèi)和企業(yè)職工的廣泛關(guān)注，也對(duì)其他煤企、電企實(shí)施煤電一體化提供了借鑒。

2.3 豐富報(bào)道形式，打好深度報(bào)道“組合拳”

隨著新媒體的崛起和讀圖時(shí)代的來臨，企業(yè)報(bào)的深度報(bào)道如果還是單一刊發(fā)文字，難以形成報(bào)道的縱深感?？梢越Y(jié)合報(bào)道內(nèi)容，有針對(duì)性的選擇配發(fā)圖片、圖表、新聞?wù)⑾嚓P(guān)鏈接、記者手記、編輯點(diǎn)評(píng)等，既能美化版面整體效果，又能給讀者帶來更好地閱讀體驗(yàn)，滿足讀者的不同閱讀需求。

《中國(guó)平煤神馬報(bào)》去年推出“集團(tuán)調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型10年重大項(xiàng)目巡禮”的深度報(bào)道，在10多篇稿件中全部配發(fā)圖表，在圖中用通俗的文字、形象的圖標(biāo)和量化的數(shù)字，將每個(gè)項(xiàng)目涉及的企業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系、投資金額等關(guān)鍵部分直觀呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者更好的閱讀、理解文章，刊發(fā)后受到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和基層廣大職工的一致好評(píng)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳新鋒.提升企業(yè)報(bào)深度報(bào)道質(zhì)量[J].青年記者，2011（20）：64-65.

[2]張磊.新時(shí)期企業(yè)報(bào)如何加強(qiáng)深度報(bào)道[J].采寫編，2010（6）：32-33.