王昱

摘 要 我國少兒電視節(jié)目伴隨電視臺的成立而誕生，在近60年的發(fā)展中已經遍及全國各級電視頻道，成為電視節(jié)目的重要形態(tài)之一，并由節(jié)目零散播出、欄目化集中播出發(fā)展到專業(yè)的少兒頻道播出，寓教于樂的同時也承擔了滿足電視市場的責任。文章就少兒電視頻道的專業(yè)化發(fā)展進行了簡要概述。

關鍵詞 少兒節(jié)目；頻道專業(yè)化；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0137-02

少兒電視頻道是青少年接受教育的文化重地，能夠生動活潑地普及科學文化知識、引導青少年樹立正確的價值觀，通過電視媒介傳輸速度快、覆蓋面積廣、接收成本低廉等特點，起到不錯的效果。我國少兒電視節(jié)目從1958年北京電視臺（中央電視臺前身）成立之初就誕生了，在首個少兒電視節(jié)目《兩只笨狗熊》開播之后如雨后春筍般崛起在各個地方電視臺，呈現少兒節(jié)目零散播出、少兒電視欄目播出、少兒電視欄目集中播出、少兒電視頻道專業(yè)化的發(fā)展狀態(tài)。目前我國已經有38個專業(yè)少兒頻道，幾百個電視頻道零散播出少兒節(jié)目，少兒頻道和少兒節(jié)目數量都占據世界首位，隨著電視市場的全面繁榮，加之二胎政策的全面放開，有專家說現在是“少兒電視發(fā)展的春天”。

我國的少兒節(jié)目產生時間較早，但在文化大革命期間停滯發(fā)展，直到20世紀80年代改革開放后開始迅速發(fā)展，以中央電視臺青少年節(jié)目中心為主，在1985年推出了《七巧板》《天地之間》等少兒欄目。少兒節(jié)目數量的增多以及境外動畫片引入政策的開放為少兒頻道的產生儲備了條件。直到2001年6月1日中央電視臺推出12小時的特別制作《我們的世紀》，成為創(chuàng)建少兒頻道的試水，同年，廣東南方臺開辦了我國首個少兒頻道，2003年12月28日中央電視臺成立少兒頻道，次年3月，原國家廣電總局頒發(fā)了《關于開辦少兒頻道的通知》，經濟實力、電視產業(yè)創(chuàng)辦經驗雄厚的電視臺紛紛開辟少兒頻道。根據少兒電視的發(fā)展歷史，可將少兒頻道的發(fā)展分為萌芽期（20世紀80年代）、雛形期（20世紀90年代）以及長期發(fā)展期（21世紀初以來）3個階段。

1 萌芽期（20世紀80年代）

中央電視臺的少兒節(jié)目在文化大革命期間一律停辦，改革開放后萬象俱新，嚴重滯后時代發(fā)展的青少年教育問題被提上日程，在中央關于“全黨全社會都來關心少年兒童健康成長”的號召下，從中央到地方電視臺開始積極籌辦少兒電視節(jié)目，一些電影制片廠紛紛制作動畫作品，開始出現一批專業(yè)的少兒節(jié)目創(chuàng)作隊伍，寬松的境外動畫作品引入政策也為電視臺播放少兒節(jié)目提供了條件。少兒電視節(jié)目在播出期間收視份額較高，節(jié)目地位得到鞏固，零散的少兒節(jié)目開始形成組合播出的專業(yè)少兒欄目，比如央視推出的《七巧板》（1984年）、《天地之間》（1987年）等一度成為少兒電視欄目的典范，少兒電視欄目的發(fā)展為少兒專業(yè)頻道提供了

條件。

2 雛形期（20世紀90年代）

20世紀90年代，人們生活水平的提高對精神文化商品的需求增加，適合青少年的優(yōu)質電視節(jié)目匱乏，在1995年全國人大倡議下，原廣電總局“為少年兒童提供更多更好精神食糧”的提案得以通過，各級電視臺的少兒電視欄目由原來不超過20檔激增到200多檔，極大充實了我國青少年的電視娛樂生活。到1994年央視已經陸續(xù)開播7檔少兒欄目，次年“六一”兒童節(jié)央視將7檔少兒欄目合并成大型雜志型兒童電視欄目《大風車》，在每天下午連續(xù)播出40分鐘。同年11月，央視成立了中央七套衛(wèi)星頻道，節(jié)目面向少兒、軍事、農業(yè)科技收視群體，在少兒節(jié)目方面開辟了諸如《故事鐘》《芝麻開門》《每周一歌》《開心島》等新欄目，每天播出4.5小時，并且重播央視綜合頻道的所有少兒節(jié)目，成為少兒電視頻道的雛形。同期，個別地方衛(wèi)視的少兒欄目也發(fā)展的風生水起，比如哈爾濱電視臺的《丑小鴨》、北京電視臺的《七色光》等，在地方形成一定的影響力。

3 長期發(fā)展期（21世紀初以來）

2003年末中央宣傳思想工作領導小組通過了央視少兒頻道開播的方案，央視少兒頻道成為肩負未成年人思想道德教育責任的重要平臺，同時，央視七套由“少兒·軍事·農業(yè)”頻道改為“軍事·農業(yè)”頻道，相關少兒欄目全部遷至少兒頻道，并且央視綜合頻道不再安排少兒欄目。央視少兒頻道的開播為地方衛(wèi)視進行少兒頻道專業(yè)化建設做出了表率，相關的少兒電視產業(yè)鏈開始顯現，帶來空前的影響。截至2015年底，我國已有34個開路少兒頻道、4個動畫（動漫）頻道和多個付費少兒頻道，省級衛(wèi)視除吉林、青海、西藏、陜西、安徽、河南、湖北、貴州之外，都已開辦少兒頻道。少兒電視節(jié)目在地市級電視已實現全面覆蓋，收視人群以4～14歲少兒為核心，少兒節(jié)目種類中以動畫片收視率最高，播出比重占到64.02%。比如上海東方衛(wèi)視的哈哈少兒頻道依靠文廣集團的雄厚實力潛心經營“哈哈”品牌，不斷完善少兒電視產品的產業(yè)鏈發(fā)展。此外，天津衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視等地方衛(wèi)視開辦的少兒頻道頗具地域特色，在較短時間內獲得不錯的知名度。

4 結束語

隨著少兒頻道專業(yè)化發(fā)展的遍地開花，少兒頻道數量龐大形成覆蓋梯隊，并有幾個優(yōu)秀少兒頻道作為行業(yè)標桿引領少兒頻道的全面發(fā)展。少兒節(jié)目總量和品質也在不斷上升，在同階段的收視份額超過熱門綜藝類節(jié)目，優(yōu)質節(jié)目帶來收視率的提高也使得廣告價值水漲船高，電視廣告市場份額逐年提升。伴隨頻道專業(yè)化的同時，運營模式趨于多元化，靈活的運營模式激發(fā)了頻道內部節(jié)目創(chuàng)作與運營的主導權，推進了少兒頻道的品牌建設。

參考文獻

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