農(nóng)朝彥

摘 要 社會(huì)發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了更多的素材，新聞媒體也在很大程度上增加了社會(huì)的透明度，讓社會(huì)主體能夠通過(guò)多種方式了解最新的咨詢，由此看來(lái)新聞媒體和社會(huì)本應(yīng)是相輔相成的，但是，隨著社會(huì)主體的發(fā)展和對(duì)新聞媒體內(nèi)容追求的多樣，一些新聞媒體的報(bào)道也出現(xiàn)了偏差，最主要的體現(xiàn)就是公信力的缺失。文章從研究新聞媒體公信力的角度分析當(dāng)前新聞媒體發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞 新聞媒體公信力；道德建設(shè)；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0123-01

新聞媒體在現(xiàn)代是具有很大影響力的力量，一定程度上也能主導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的方向，如果新聞媒體工作者沒(méi)有良好的職業(yè)道德，在工作中忽略事實(shí)或者歪曲事實(shí)，最終將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。尤其是在當(dāng)今社會(huì)，新聞媒體的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)著傳播信息，更重要的是能夠通過(guò)信息傳播宣揚(yáng)社會(huì)正能量與核心價(jià)值觀念，所以必須要求新聞媒體不斷加強(qiáng)道德建設(shè)，做有良知的新聞人，做能夠承擔(dān)弘揚(yáng)社會(huì)正能量、具有公信力的新媒體人。

1 新聞媒體公信力與新聞道德建設(shè)的概述

1.1 新聞媒體公信力的現(xiàn)狀

新聞媒體的公信力是指新聞媒體在社會(huì)中所能起到的作用，也是社會(huì)公眾對(duì)于新聞媒體的認(rèn)可度的一種體現(xiàn)。根據(jù)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，近些年我國(guó)新聞媒體的公信力出現(xiàn)了很大的問(wèn)題，其公信力明顯下降，根據(jù)分析出現(xiàn)這一問(wèn)題的原因主要有2個(gè)：第一，外部因素的影響，一些人或者組織發(fā)表了一些影響媒體新聞公信力的言論，在社會(huì)上產(chǎn)生了不信任新聞媒體的情況；第二，新聞媒體內(nèi)部因素，也有一些小媒體或者不良媒體，以低俗或者不良的信息傳播來(lái)影響著人們對(duì)于新聞媒體公信力的判斷。

1.2 新聞媒體公信力與新聞道德建設(shè)的關(guān)系

新聞道德建設(shè)首要的內(nèi)容就是提高媒體人自身的職業(yè)素質(zhì)，這是核心的內(nèi)容，通過(guò)媒體人道德的提升進(jìn)而規(guī)范工作人員的日常行為。但是我們也應(yīng)當(dāng)看到新聞媒體的道德與其他個(gè)體或者群體的道德有所不同，最主要的體現(xiàn)是新聞媒體的道德具有社會(huì)性，其主要表現(xiàn)在社會(huì)內(nèi)容和行為之中。新聞道德建設(shè)的成功也就是新聞媒體公信力提升的推動(dòng)力，比如新聞媒體產(chǎn)品的優(yōu)劣表現(xiàn)就在于是否對(duì)社會(huì)具有較高的積極作用，人們接受該產(chǎn)品的程度是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，只有通過(guò)職業(yè)道德建設(shè)，幫助新聞媒體工作者樹(shù)立良好的思想道德意識(shí)和職業(yè)道德榮譽(yù)感，才能保證其在報(bào)道和調(diào)查中體現(xiàn)的更加全面和充分。

2 加強(qiáng)新聞媒體道德建設(shè)，提升其公信力的

措施

屢見(jiàn)報(bào)端的針對(duì)新聞媒體不良報(bào)道的信息必須引起我們重視，不論是新聞媒體工作者還是相關(guān)部門都要及時(shí)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的重要性，不斷加強(qiáng)管理措施，提升新聞媒體的公信力，筆者根據(jù)實(shí)踐和理論研究認(rèn)為，可以通過(guò)以下措施提升新聞媒體的公

信力。

2.1 加強(qiáng)和落實(shí)新聞發(fā)布責(zé)任制

新聞媒體內(nèi)容的發(fā)布應(yīng)當(dāng)是全面、客觀、真實(shí)的，這是對(duì)于新聞媒體的期望，也是要求，但是不容置疑的是當(dāng)前依然有一些新聞媒體沒(méi)有做到這一點(diǎn)，為了進(jìn)一步規(guī)范這種不當(dāng)新聞，我國(guó)相關(guān)部門或者新聞協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)責(zé)任的認(rèn)定和追究，對(duì)不當(dāng)?shù)男麄骱蛨?bào)道要做到前期審核、后期追責(zé)，切實(shí)保障新聞媒體報(bào)道的真實(shí)，為社會(huì)大眾提供最真實(shí)的信息。

2.2 提升新聞媒體工作人員的職業(yè)素質(zhì)

新聞媒體內(nèi)容的發(fā)布最終是依靠人來(lái)完成的，因此，即使我們對(duì)新聞媒體的要求再嚴(yán)格，如果沒(méi)有高綜合素質(zhì)的工作人員，最終新聞媒體的公信力提升力度也是有限的，因此要通過(guò)多種措施提升工作人員的職業(yè)素質(zhì)。首先，對(duì)工作人員加強(qiáng)培訓(xùn)，通過(guò)定期培訓(xùn)的方式對(duì)新聞媒體人員進(jìn)行教育，并通過(guò)考試的方式確定是否符合新聞媒體人的標(biāo)準(zhǔn)；其次，加強(qiáng)監(jiān)督和管理，不斷監(jiān)察社會(huì)中媒體的行為，針對(duì)不當(dāng)新聞及時(shí)處理。

2.3 嚴(yán)防新聞道德失范行為

現(xiàn)代社會(huì)媒體多種多樣，新聞媒體為了獲得發(fā)展空間，不斷加快新聞傳播速度，對(duì)新聞內(nèi)容和準(zhǔn)確性等不太重視，這種新聞發(fā)布方式雖然能夠以最快的速度吸引人們的眼球，但是卻會(huì)因?yàn)樾侣剝?nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)仔細(xì)確認(rèn)而鬧烏龍，引得廣大閱讀者不滿。這種為了爭(zhēng)奪時(shí)間而不仔細(xì)進(jìn)行新聞確認(rèn)的方式，有違新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，因而導(dǎo)致了新聞媒體公信力的缺失。這屬于新聞道德失范，相關(guān)部門要嚴(yán)格控制新聞從業(yè)者的行為，嚴(yán)防這種道德失范行為的發(fā)生。

3 結(jié)束語(yǔ)

新聞媒體是當(dāng)代社會(huì)的重要活動(dòng)，也是社會(huì)的重要成員之一，其在社會(huì)中的作用更是毋庸置疑，另外新聞媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面也具有無(wú)法比擬的作用，我國(guó)必須要建立符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞媒體，不斷加強(qiáng)新聞道德建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

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