羅雪梅 常開俊

【摘 要】記得有一位領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)過(guò)：“外宣工作出團(tuán)結(jié)、出凝聚力、出戰(zhàn)斗力、出形象、出生產(chǎn)力，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展越需要對(duì)外宣傳，一個(gè)不重視外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)不是好領(lǐng)導(dǎo)。”可以說(shuō)：外宣就是一種生產(chǎn)力，是一種看不見卻又客觀存在的生產(chǎn)力，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的溫柔一刀。電視新聞外宣因其特殊的影響力而備受關(guān)注，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講，要提升媒體自身影響力，做好電視新聞外宣顯得尤為重要，本文作者結(jié)合近十年從事外宣工作的經(jīng)驗(yàn)，提出了做好電視新聞外宣法寶。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 外宣 法寶

1電視新聞外宣的概念及作用

電視新聞外宣的載體通常為主題報(bào)道，這樣主題的報(bào)道是對(duì)一個(gè)地方主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議的升華、延伸，是對(duì)一個(gè)地方人和事的錦上添花的報(bào)道，是一種傳遞正能量、宏揚(yáng)主旋律、營(yíng)造好氛圍的報(bào)道。對(duì)于一個(gè)地方電視臺(tái)而言，外宣就是把本臺(tái)采寫的稿件通過(guò)省級(jí)電視臺(tái)、中央電視臺(tái)的平臺(tái)傳播出去，通過(guò)這樣的傳播途徑有效地提高當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，達(dá)到樹立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

在這一點(diǎn)，給筆者印象最深的是建國(guó)65年周年本臺(tái)與云南臺(tái)一起做的《騰飛昭通》的報(bào)道，在報(bào)道中，昭通臺(tái)舉全臺(tái)之力，動(dòng)用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的設(shè)備，搖臂，展現(xiàn)了昭通發(fā)展的變化的大美鏡頭，在云南臺(tái)得以展現(xiàn)，給外界眼前一亮，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)，昭通早已不是自己心目中臟亂差的昭通，昭通原為也是那么美、那么好，通過(guò)這期報(bào)道，改變了人們對(duì)昭通固有的看法，提升了昭通的形象。

還有一次，本臺(tái)采寫制作的《昭通精簡(jiǎn)行政審批事項(xiàng) 打造投資軟環(huán)境引鳳來(lái)?xiàng)吩谠颇想娨暸_(tái)《云南新聞聯(lián)播》播出后，引起了外界廣泛關(guān)注，對(duì)外商投資關(guān)注昭通、投資昭通起到了積極作用，現(xiàn)在在昭通做得很出名并與昭通電視臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的土媽媽品牌肥料老總，當(dāng)時(shí)就是看了這個(gè)新聞來(lái)昭通投資發(fā)展起來(lái)的。

2用心+用力=優(yōu)秀的外宣主題報(bào)道

2013年8月19日至20日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想部門必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。對(duì)于從事電視新聞外宣的記者來(lái)說(shuō)，更是要把兩句話作為思想行動(dòng)的先導(dǎo)，體現(xiàn)思想認(rèn)識(shí)上態(tài)度上和行動(dòng)上。用一個(gè)公式可以表述為：用力+用心=優(yōu)秀的外宣主題報(bào)道。

有人說(shuō)，用力工作人是稱職的，用心工作的人是優(yōu)秀的。作為外宣，就是既要稱職，也要力爭(zhēng)達(dá)到優(yōu)秀。用力就是舍得花時(shí)間，不怕折騰，用心就是善于思考，愿意花功夫琢磨，受得了委屈。

結(jié)合多年的外宣經(jīng)驗(yàn)，外宣主題報(bào)道的采寫推出模式可以分為兩種，一種是主動(dòng)采寫播出模式，就是立足本地的特色和亮點(diǎn)，采寫推薦外宣主題報(bào)道，其模式為：選材------策劃對(duì)接------采寫------上傳------盯緊播出，精簡(jiǎn)模式為：選材------采寫------上傳；另一種是被動(dòng)采寫播出模式，即根據(jù)上級(jí)媒體的策劃方案，找出本地適合裝進(jìn)去的亮點(diǎn)，采寫推薦外宣主題報(bào)道，其模式為：方案------選材------策劃對(duì)接------采寫-----上傳------盯緊播出，其精簡(jiǎn)模式為：方案------采寫------上傳。

2.1用心選材是做好電視外宣主題報(bào)道的重要前提

在以上兩種采寫推薦模式當(dāng)中，用心最關(guān)鍵，只有用心，才能做好選材，選材是做好外宣主題報(bào)道的重要前提。

一個(gè)好的主題報(bào)道的采寫推出過(guò)程就如同一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程，或是一盤美味佳肴的制作過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，選材很關(guān)鍵，正所謂巧婦難為無(wú)米之炊。如何選材呢？

（1）要有大格局。 所謂的大格局就是要站在昭通這個(gè)大背景下找選題，要站昭通市委、政府一把手的要求上來(lái)找選題。常年手中至少要有兩份材料，一份是政府工作報(bào)告，一份是全委會(huì)工作報(bào)告。這兩份材料在一定程度上能夠代表昭通大格局的東西，政府工作報(bào)告反映市長(zhǎng)全年的重要的思路及重點(diǎn)工作，而全委會(huì)工作報(bào)告則反映的是書記的思路及重點(diǎn)工作。同時(shí)還要隨時(shí)關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、市里有全局意義的會(huì)議，比如工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、民族團(tuán)結(jié)類等方面的分類工作。

（2）要有大視野。所謂大視野就是要站在中央臺(tái)、云南臺(tái)的角度來(lái)考量我們推薦的選題，衡量一個(gè)新聞的價(jià)值，常問(wèn)自己、問(wèn)別人的問(wèn)題就是，是不是全市首次、全省首次或全國(guó)領(lǐng)先，是不是昭通獨(dú)有。

（3）要有大切合。一條成功的外宣無(wú)非就是一個(gè)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，在做外宣時(shí)，我們要在領(lǐng)導(dǎo)要求、上級(jí)媒體需要之間來(lái)尋找切合點(diǎn)。這就要求隨時(shí)關(guān)注上級(jí)媒體的宣傳動(dòng)向，跟緊領(lǐng)導(dǎo)的宣傳步伐，并隨時(shí)對(duì)接聯(lián)系推薦昭通的亮點(diǎn)和特色，

為做好電視新聞外宣，昭通電視臺(tái)2009年6月專門成立了外宣主題報(bào)道組，當(dāng)時(shí)新媒體還沒(méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，我們多數(shù)時(shí)間都在上網(wǎng)、打電話查找信息，對(duì)接選題，當(dāng)時(shí)筆者兒子不到兩歲，由于一天隨時(shí)呆在電腦上，所以當(dāng)筆者兒子五歲的時(shí)候，他給媽媽的定義就是，媽媽最大的缺點(diǎn)就是不陪他，天天看電腦。

外宣產(chǎn)品是流水線產(chǎn)品，是大家集體付出的結(jié)晶。在選材階段，新聞中心主任就是這個(gè)流水線上的中心DESK，通常大型的外宣主題報(bào)道是文字記者了解了省臺(tái)動(dòng)向后并結(jié)合昭通實(shí)際進(jìn)行初步選材后報(bào)告給主任，主任再上報(bào)分管領(lǐng)導(dǎo)再上報(bào)臺(tái)長(zhǎng)，必要時(shí)，召開小型外宣選題策劃會(huì)，對(duì)外宣主題進(jìn)行定位、把關(guān)，并提要求。

2.2用力采寫是做好電視外宣主題報(bào)道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

俗話說(shuō)得好：磨刀不誤砍柴功。在策劃對(duì)接階段，昭通電視臺(tái)主題報(bào)道組對(duì)組員的要求就是盡量做深做細(xì)做實(shí)，通過(guò)打電話到相關(guān)單位了解獲取材料，而最好辦法是到相關(guān)單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流了解材料，這樣能更好地、快速地拿到自己想要的東西。

在收集整理出材料后，根據(jù)材料提煉出主題，構(gòu)思好稿件的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、需要采訪些什么人、問(wèn)什么問(wèn)題。有時(shí)為了使構(gòu)思更于接近現(xiàn)實(shí)，甚至于要到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行踩點(diǎn)，與當(dāng)事人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流、溝通，把自己能夠想到的情況與實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)比，在對(duì)比中修正選題，整理策劃方案再進(jìn)行向上對(duì)接。

在采寫階段，我們要求每一條外宣主題報(bào)道都要用腳架進(jìn)行拍攝，堅(jiān)持對(duì)采訪對(duì)象同期聲的原生態(tài)記錄，竭力避免把所想要采訪對(duì)象說(shuō)的話寫給采訪對(duì)象照著說(shuō)。同期聲的原生態(tài)記錄，能夠抓住采訪對(duì)象的精彩瞬間、能夠捕捉到采訪對(duì)象情真意切的話語(yǔ)，這些恰恰正是一條外宣主題新聞最出彩、最出色的地方。通常，同期聲內(nèi)容圖象占有一條新聞圖象中的三分之二以上，如果記者舍不得用力，舍不和花功夫聽同期，精選同期，是無(wú)法成就一條優(yōu)秀的外宣主題報(bào)道的。

在上傳階段，要綜合整理資料圖像和新拍圖像再上傳。一條主題報(bào)道，我們大多能拍到的是個(gè)點(diǎn)上的東西，而一條外宣主題報(bào)道通常都是以這個(gè)能拍到的點(diǎn)來(lái)反映一個(gè)地方在某一方面的情況，只有通過(guò)圖像綜合整理，才能把一個(gè)地方好的大面形象推出去，從而提升地方的影響力、知名度。