桂南

別因?yàn)槟闩牡恼掌诲e(cuò)就想著出畫(huà)冊(cè)，這可不是什么好主意

通過(guò)攝影畫(huà)冊(cè)總能看出某些奇妙的東西，這是無(wú)疑的。攝影畫(huà)冊(cè)可以做到設(shè)計(jì)華麗，印制精美，并放在一個(gè)漂亮的翻蓋盒內(nèi)，令人愛(ài)不釋手，并且限量版的畫(huà)冊(cè)更招人喜愛(ài)。對(duì)目前這種熱衷于出版攝影畫(huà)冊(cè)的行為，我本人持保留態(tài)度。看著那些狂熱、癡迷的收藏者的表現(xiàn)，不禁讓我聯(lián)想起20世紀(jì)80年代，人們?yōu)榱说玫揭粡堊钚聠吻?，竟然在唱片店外面排起長(zhǎng)龍的情景。

令我擔(dān)心的是，人們是從什么時(shí)候開(kāi)始淪落到不去欣賞優(yōu)秀的影像作品，而熱衷于得到一套獨(dú)家簽約的限量版畫(huà)冊(cè)。我擔(dān)心有一天，照片沒(méi)什么事了，攝影畫(huà)冊(cè)倒成了趨之若鶩的東西。還有就是，有些攝影畫(huà)冊(cè)做得確實(shí)不怎么樣。打住吧，別因?yàn)椤俺鰰?shū)”聽(tīng)起來(lái)很爽，而讓攝影畫(huà)冊(cè)泛襤成災(zāi)！

制作攝影畫(huà)冊(cè)的目的究竟是什么？我們要給讀者奉送什么樣的視覺(jué)體驗(yàn)？我們當(dāng)然希望一個(gè)攝影項(xiàng)目就是一段與眾不同的旅程，而不是同樣的攝影作品再一次室來(lái)展示；我們還希望它是一次更加貼心的體驗(yàn)——那種你可以花時(shí)間一遍又一遍回味的體驗(yàn)。

目前常見(jiàn)的攝影畫(huà)冊(cè)有三種第一種——由出版社出資、印刷和發(fā)行。這種畫(huà)冊(cè)的利潤(rùn)是可以期待的。它的出版目的是展示新作品、伴隨展覽、補(bǔ)齊攝影師的全部作品。

一些知名的攝影師都走這條路線，如帕爾（Parr）、貝利（Bailey）、萊博維茨（Liebovitz）以及索思（Soth）。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，這些攝影師的事情很容易搞定，無(wú)需花默的工夫。然而，我們大多數(shù)人都沒(méi)什么名氣，所以只能做第二種選擇——道過(guò)一些私人機(jī)構(gòu)資助出版畫(huà)冊(cè)，但也只是有些人可以這樣做，然后再由實(shí)際出版人自行出版和發(fā)行，不過(guò)得讓他的親朋好友為這筆費(fèi)用買(mǎi)單，大概是幾萬(wàn)塊錢(qián)。

采用這種模式出書(shū)的攝影師幾乎，甚至說(shuō)根本掙不到錢(qián)。但卻可以給你的畫(huà)冊(cè)換來(lái)認(rèn)可的圖章：你擁有一本真正的書(shū)，就擺在書(shū)店里！“出書(shū)”的意義不在于賺錢(qián)，而在于揚(yáng)名立萬(wàn)，是吧？

第三種選項(xiàng)是藝術(shù)家出書(shū)，自籌資金、自主出版。即使再貴，即使沒(méi)有正規(guī)出版社提供的專(zhuān)家意見(jiàn)、聯(lián)系人和發(fā)行人也在所不辭。盡管這類(lèi)書(shū)籍的數(shù)量越來(lái)越多，但事先很難知道它們是否有什么過(guò)人之處。不過(guò)直覺(jué)告訴我們，這類(lèi)書(shū)不會(huì)有太多的優(yōu)點(diǎn)。再者說(shuō)，如果作品真的不錯(cuò)，出版社豈能不接手？不可能！對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，作品的質(zhì)量并不重要，賣(mài)點(diǎn)才是關(guān)鍵，而這兩者并不總是同時(shí)具備的。

如果你是無(wú)名之輩，又不能提供資金，那么出版社就沒(méi)有動(dòng)機(jī)為你花錢(qián)了。無(wú)論你的照片多么精美，多么重要，多么能改變生活，出版社也不愿意為你承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。去年我曾認(rèn)識(shí)一位著名的出版商，我問(wèn)她一本攝影書(shū)成功的關(guān)鍵是什么，她說(shuō)“有一位名氣大的作者，或者有一個(gè)在網(wǎng)上排名最佳的書(shū)名，”得以看出這些都與書(shū)的內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系??！

但是，隨著數(shù)碼打印技術(shù)的問(wèn)世，現(xiàn)在很容易就能印制一本小書(shū)了，于是，近年來(lái)自行出書(shū)的勢(shì)頭漲勢(shì)兇猛。由于過(guò)去印刷貴得離譜，從而導(dǎo)致“出書(shū)”之人猶抱琵琶半遮面，當(dāng)時(shí)很多人都可望不可及；以前我們很需要出版商，現(xiàn)在我們不要了。

不過(guò)，我個(gè)人認(rèn)為，容易出書(shū)并不是我們出書(shū)的一個(gè)充足的理由。對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，你很難把書(shū)銷(xiāo)售給“朋友圈”以外的任何人。即使真的賣(mài)出去了幾本，也可能有違你出書(shū)的初衷。這并不是說(shuō)你的照片不好，而是因?yàn)槟銢](méi)有門(mén)路把書(shū)賣(mài)給水落石出的顧客，你沒(méi)有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。最悲催的莫過(guò)于一箱箱真正的好書(shū)賣(mài)不出去，被塵封在工作室的一個(gè)角落里，而愛(ài)書(shū)之人卻不知道好書(shū)的存在。

我們需要精美漂亮、有視覺(jué)沖擊效果的攝影畫(huà)冊(cè)來(lái)展示優(yōu)秀的影像作品。如果它們蛻變成了一堆原封不動(dòng)包裹在玻璃紙內(nèi)的東西，標(biāo)著很低的價(jià)格再放到購(gòu)物網(wǎng)站上出售，我會(huì)非常非常生氣的。