蔣騁翔　董金夢(mèng)　葉鳴坤　王婧儀

【摘要】在這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)，快餐化逐步融入我們的生活，“快餐電影”也由此應(yīng)運(yùn)而生。本文查詢了近百篇的相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，探究“快餐電影”的起源，分析現(xiàn)存在的問(wèn)題并給出相應(yīng)的解決辦法，為后續(xù)的電影市場(chǎng)發(fā)展提供方向。

【關(guān)鍵詞】“快餐電影”；票房；口碑；電影實(shí)質(zhì)內(nèi)容

一、“快餐電影”的起源

“快餐電影”是近年來(lái)為契合商業(yè)片的需求預(yù)設(shè)所推出的與傳統(tǒng)電影類型不同的電影。制作周期短、成本低，在電影品質(zhì)上降低自我要求，靠話題賺觀眾的眼球，奉行“營(yíng)銷為王”的票房策略，靠營(yíng)銷宣發(fā)帶來(lái)的高回報(bào)去替代電影本身的誠(chéng)意創(chuàng)作，類似“粉絲電影”、“綜藝電影”，票房奇高，口碑卻平平。這是中國(guó)影視界普遍存在的問(wèn)題，一味地追求票房而不考慮影片質(zhì)量，單純地為迎合某些人的趣味而制作些低俗無(wú)內(nèi)涵無(wú)水平無(wú)意義的電影。

二、研究背景

從2014年票房TOP30中，愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類型共同撐起了中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的近70%票房。從近2年中國(guó)電影觀眾看，19-40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19-30歲觀影人群占比超過(guò)5成；從學(xué)歷看，大學(xué)本、專科占到8成。在當(dāng)今市場(chǎng)為導(dǎo)向的條件下，一些風(fēng)格多元化，題材豐富化，融合了各種各樣的“惡搞”、“詼諧”、“黑色幽默”、“無(wú)厘頭”等多樣性手法的快餐電影也相應(yīng)形成。拿電影《何以笙簫默》來(lái)說(shuō)，影片從項(xiàng)目啟動(dòng)到上映僅用了6個(gè)月時(shí)間卻在上映不到四天的時(shí)間贏得了2.3436億元的票房成績(jī)?！逗我浴繁M管在票房上取得了成功，卻有網(wǎng)友評(píng)價(jià)該片“刷新了中國(guó)觀眾對(duì)于爛片的定義”，另有網(wǎng)友稱自己“此前錯(cuò)怪了郭敬明導(dǎo)演的電影”。2015年5月1日，《何以》的兩名導(dǎo)演楊文軍、黃斌在上海談及電影糟糕的口碑時(shí)稱：“圍觀創(chuàng)造票房，所有的槽點(diǎn)都是基于商業(yè)片的需求預(yù)設(shè)”?；蛟S，《何以》從一開(kāi)始就是奔著票房而去的，導(dǎo)演楊文軍在勞動(dòng)節(jié)當(dāng)日稱，“這就是一部為觀眾節(jié)假日尋求娛樂(lè)的觀影需求定制的電影，甚至是為小鎮(zhèn)女青年定制的。這部電影我們‘種的就是票房，而且改編的原著本身就是一部淺顯的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，不是什么嚴(yán)肅的議題，所以我們就是‘做好服務(wù)工作。”這是中國(guó)影視界普遍存在的問(wèn)題。電視綜藝真人秀正扎堆堆出大電影。眾所周知真人秀《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》等節(jié)目紛紛拍成電影。對(duì)于《爸爸去哪兒》影片出品方之一的天娛公司總經(jīng)理趙暉表示，該影片前期準(zhǔn)備共兩個(gè)月，但拍攝時(shí)間只用了一周。對(duì)于這種低成本高收益的影片在電影界是個(gè)全新的生產(chǎn)模式，那么這種模式是否有利于中國(guó)電影的長(zhǎng)期發(fā)展呢？

三、“快餐電影”研究分析

近幾年，快餐電影作為新一代娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)物，它的興起為我國(guó)的電影市場(chǎng)注入了新鮮的血液，也成為了普通民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。它是否有利于大學(xué)生思想塑造，應(yīng)該從哪些方面展開(kāi)讓中國(guó)電影市場(chǎng)制作或引進(jìn)高質(zhì)量的電影。我們從三個(gè)方面來(lái)分析：

1、對(duì)電影大學(xué)生思想塑造而言

電影從各個(gè)方面影響人們的生活，它影響人們的消費(fèi)意識(shí)、審美觀、甚至價(jià)值取向！由于我們當(dāng)代大學(xué)生正處于身心成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，電影對(duì)我們的影響顯得至關(guān)重要。現(xiàn)在電影傳播方式較廣，對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)中的世界觀、價(jià)值觀、人際關(guān)系、道德觀等起著特殊的潛移默化的影響作用?，F(xiàn)在出現(xiàn)太多虛假、低俗、暴力、無(wú)內(nèi)涵的電影，有些人為了模仿電影里面的情節(jié)不惜把自己的生命搭上。曾看一則新聞，有姑娘太熱愛(ài)穿越劇，居然跳到河里體驗(yàn)穿越感，結(jié)果不幸身亡；一位女孩因看《熊出沒(méi)》，拿電鋸在妹妹的臉上切割。要想給大家創(chuàng)造一個(gè)良好的身心環(huán)境，現(xiàn)在電影市場(chǎng)是否需要出現(xiàn)這些電影？

2、對(duì)電影制作而言

一部?jī)?yōu)秀電影的完成離不開(kāi)制片人、導(dǎo)演、編劇等人的努力。但是近些年來(lái)制片人本身缺乏職業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)演面臨青黃不接的局面，編劇隊(duì)伍整體也較弱，導(dǎo)致電影發(fā)展出現(xiàn)了偏差。一提到導(dǎo)演，大家數(shù)來(lái)數(shù)去耳熟能詳?shù)膸讉€(gè)名字：張藝謀、陳凱歌、李安，新晉導(dǎo)演更是寥寥無(wú)幾。雖然近些年來(lái)許多通過(guò)小說(shuō)改編的電影票房很高，但很大程度上是由于作家和演員的名氣。近些年來(lái)中國(guó)許多電影中的臺(tái)詞表現(xiàn)出的內(nèi)容很膚淺，女主都是傻白甜，男主都是高富帥，感覺(jué)所有的電影情節(jié)都一樣。正如現(xiàn)在很火的韓劇《太陽(yáng)的后羿》，細(xì)想為何會(huì)火成這樣，這部劇講述軍人和醫(yī)生的故事，里面不僅僅有愛(ài)情，有對(duì)病人的救死扶傷情，還有為國(guó)家保駕護(hù)航的大愛(ài)情，融入本土文化思想，每一句臺(tái)詞都恰到好處，耐人尋味并折射著對(duì)人性的思考?？梢?jiàn)編劇所表達(dá)的思想是整個(gè)電影靈魂之所在，我們應(yīng)該向優(yōu)秀的作品學(xué)習(xí)。

3、對(duì)電影的引進(jìn)而言

在引進(jìn)電影的時(shí)候需要看它的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)。但是也不能為了讓電影流入市場(chǎng)來(lái)刻意迎合某些人的口味。電影雖說(shuō)是一門藝術(shù)，但也需要追求真實(shí)感。同時(shí)在宣傳方面需要避免營(yíng)銷過(guò)度。有些影片在放映前大肆宣傳，但內(nèi)容與質(zhì)量卻讓觀眾大失所望，導(dǎo)致觀眾有時(shí)對(duì)宣傳不感興趣，不僅造成了經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，也引起了觀眾的強(qiáng)烈反感。如何把營(yíng)銷做得恰到好處，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。有些電影會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷偏差。這一問(wèn)題往往觸及法律與道德的底線，有些靠明星緋聞炒作來(lái)宣傳電影，有些靠假新聞或假票房，但最終目的都是為了票房。這些做法都值得相關(guān)人員的思考。

四、快餐電影的發(fā)展建議及前景

1、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展具有中國(guó)特色社會(huì)主義類型影片。在立足于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持走出去的策略，積極開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，可以同國(guó)外企業(yè)開(kāi)展合作，吸收借鑒國(guó)外的技術(shù)和方法。培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)新是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和源泉。樹立自主創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新。在內(nèi)容制作方面，我國(guó)要竭力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷發(fā)展豐富電影題材和內(nèi)容，滿足消費(fèi)者日益豐富多樣化的消費(fèi)需求，發(fā)展具有中國(guó)特色社會(huì)主義類型影片，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，中國(guó)的電影以商業(yè)電影為主流的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不免出現(xiàn)一些問(wèn)題，因此，我們應(yīng)該結(jié)合我國(guó)本身的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和居民狀態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的科技，進(jìn)而逐步形成具有自身特色的電影形式。

2、加大打擊盜版的力度，培育居民進(jìn)入影院消費(fèi)的方式。盜版的猖獗嚴(yán)重阻礙了我國(guó)電影的正常發(fā)展，因此我們應(yīng)該保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)秩序，同時(shí)加快影院建設(shè)，培養(yǎng)居民進(jìn)入影院消費(fèi)的方式。

3、發(fā)展多樣化盈利模式。電影產(chǎn)業(yè)鏈由制片，發(fā)行，院線，影院，衍生品等五個(gè)方面組成。其中，衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)最為開(kāi)闊，涵蓋廣告、音像、娛樂(lè)、玩具、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，是電影產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，我國(guó)內(nèi)地電影業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)化的初級(jí)階段，電影衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)剛剛起步，沒(méi)有形成市場(chǎng)氣候。因此我國(guó)要豐富電影文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式，使電影產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越低。

4、加大政策的扶持力度。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必離不開(kāi)政府的支持，因此我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格制定相關(guān)的政策制度，規(guī)范電影市場(chǎng)的制度，保護(hù)與支持我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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