溫馨

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，今天我國(guó)社會(huì)信息傳播領(lǐng)域也面臨"新常態(tài)"，互聯(lián)網(wǎng)成為一種操作系統(tǒng)意義上的社會(huì)存在。內(nèi)容、形式、關(guān)系、場(chǎng)景成為構(gòu)成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的新"四要素"。"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的社會(huì)傳播邏輯變革互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于當(dāng)今中國(guó)社會(huì)包括傳媒領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是影響力最大的質(zhì)變性的因素，而我們的社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和把握最近一兩年以來(lái)最大的進(jìn)步就是從過(guò)去的"+互聯(lián)網(wǎng)"模式改變?yōu)楝F(xiàn)在的"互聯(lián)網(wǎng)+"模式。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的順序顛倒，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解和應(yīng)用，以及發(fā)展模式的一種根本性的改變。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；技術(shù)信息；智能；傳媒；新媒體

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0213-01

媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，呈現(xiàn)出移動(dòng)化、智能化、社交化的特點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》移動(dòng)客戶端擴(kuò)展到報(bào)、網(wǎng)、微博、微信、二維碼、電子閱報(bào)欄等10種載體；2014年中，“新華社發(fā)布”總客戶端正式上線，當(dāng)日單條稿件最高點(diǎn)擊超過(guò)1130萬(wàn)人次，頁(yè)面瀏覽量超過(guò)5000萬(wàn)；中央電視臺(tái)初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合；中央人民廣播電臺(tái)提出“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”的發(fā)展思路；光明日?qǐng)?bào)社成立“融媒體”中心。

新媒體用技術(shù)來(lái)助推，其實(shí)是非常關(guān)鍵的，也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。隨著技術(shù)信息的升級(jí)，智能分析技術(shù)的發(fā)展，智能推送應(yīng)該成為新媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)?，F(xiàn)有的微媒體很多，我們將這種趨于大數(shù)據(jù)分析的智能搜索和結(jié)合，稱為“垂直搜索”。新興媒體的需求，就是這種智能的推送和搜索。

隨著信息處理技術(shù)快速升級(jí)，智能推薦成為新興媒體的發(fā)展亮點(diǎn)。在現(xiàn)有的“全媒體”之上，誕生了基于大數(shù)據(jù)分析與推薦搜索引擎結(jié)合的媒體推薦。此外，媒體之間合作與融合也越來(lái)越突出。

一、新常態(tài)下的重新審視

互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行重新審視的思考方式。實(shí)質(zhì)是在現(xiàn)實(shí)背景下重新審視發(fā)展問(wèn)題，新常態(tài)下黨的建設(shè)也需要同樣的審視?；鶎狱h組織如何適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵?！包h建+”就是將黨建工作放在當(dāng)前的新形勢(shì)下、具體工作中重新審視，以群眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，以快速有效落實(shí)為著力點(diǎn)，突出圍繞發(fā)展黨建發(fā)展的一貫思想。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社會(huì)傳播邏輯變革

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于當(dāng)今中國(guó)社會(huì)包括傳媒領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是影響力最大的質(zhì)變性的因素，而我們的社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和把握最近一兩年以來(lái)最大的進(jìn)步就是從過(guò)去的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式改變?yōu)楝F(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的順序顛倒，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解和應(yīng)用，以及發(fā)展模式的一種根本性的改變。在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下互聯(lián)網(wǎng)僅僅被當(dāng)作一種傳播工具、手段、渠道、平臺(tái)，對(duì)其應(yīng)用常常是在我們既有的運(yùn)作邏輯的基礎(chǔ)之上，起到延伸我們的影響力價(jià)值和功能的一種錦上添花的作用，是固有的發(fā)展邏輯和社會(huì)運(yùn)動(dòng)邏輯的基礎(chǔ)以外的延伸性的因素。而“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)視為構(gòu)造我們這個(gè)社會(huì)、市場(chǎng)和行業(yè)的基礎(chǔ)，并要按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯和思維重新統(tǒng)合我們的運(yùn)作模式和管理模式。

在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，媒體雖然有很高的投入，做了很多事，如辦網(wǎng)站、手機(jī)媒體、APP和客戶端，但是投入和產(chǎn)出完全不對(duì)稱，甚至有血本無(wú)歸的情況發(fā)生。很大的程度上，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基本的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義的膚淺理解所造成的。20世紀(jì)60年代，控制論的創(chuàng)始人諾伯特·維納（Norbert Wiener）說(shuō)：“整個(gè)社會(huì)是信息和傳播加以構(gòu)造，加以連接在一起的，因此任何一種傳播手段和傳播工具的改變都是社會(huì)信息傳播行為的重大改變?！?/p>

這意味從控制論的角度看，傳播工具來(lái)到這個(gè)世界上最為深刻的意義是使社會(huì)在要素重組、資源重組和運(yùn)作方式方面呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)、新格局和新構(gòu)造。因此，我們現(xiàn)在越來(lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)的意義就像是社會(huì)的操作系統(tǒng)，可以視為構(gòu)成社會(huì)運(yùn)作基礎(chǔ)、運(yùn)作框架、運(yùn)作規(guī)則的一種規(guī)定。就像大部分軟件只針對(duì)某一個(gè)特定項(xiàng)目，或?qū)崿F(xiàn)某一項(xiàng)具體功能，但是操作系統(tǒng)，作為一個(gè)特殊的軟件，可以規(guī)定運(yùn)作編譯和使用者之間的關(guān)系和關(guān)聯(lián)，以及運(yùn)作的規(guī)則和方式。

三、新媒體的發(fā)展給中國(guó)帶來(lái)的積極影響

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

首先，極大地方便了人們的日常生活。比如說(shuō)手機(jī)新媒體，人們可以根據(jù)自己的需要在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行個(gè)性化的業(yè)務(wù)定制，可以滿足每個(gè)人不同的需求。是在根本上對(duì)原來(lái)的批量化信息生產(chǎn)的一種變革。

其次，新媒體的發(fā)展改變了人們的信息傳播理念。在原來(lái)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞事件的傳播權(quán)往往只是掌握在少數(shù)的新聞媒體的手中，而現(xiàn)在，則是跨入了一個(gè)“自媒體”的時(shí)代，也就是說(shuō)，只要你有一臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電腦，只要你有想要傳播的信息，那么，你就可以做到，相應(yīng)地，這種傳播方式的進(jìn)步，人們的傳播的主動(dòng)性與積極性也會(huì)被很大的調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而使信息的傳播渠道更加的多元化。

再次，新媒體的發(fā)展使國(guó)人對(duì)世界局勢(shì)的了解更加地深刻與透徹。因?yàn)?，在新媒體興起之前，縱然有邁出國(guó)門走向世界的愿望，但是，能夠真正做的人恐怕是不多的。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，使得我們即使不出門，也可盡知天下事，真正實(shí)現(xiàn)了地球村的說(shuō)法。

最后，新媒體的發(fā)展還促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。支撐新媒體發(fā)展的是日益先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，然而，技術(shù)要轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益才算是成功的。伴隨著各種新媒體的傳播載體在消費(fèi)者手中的熱銷，極大地拉動(dòng)了中國(guó)的內(nèi)需，從而促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)造就的網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，面對(duì)環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限的現(xiàn)實(shí)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代交通工具，以分布式布局取代集中式布局，既有利于縮小區(qū)域發(fā)展差距，也有利于實(shí)現(xiàn)就近生產(chǎn)和就近消費(fèi)，減少運(yùn)輸消耗和廢棄物排放。通過(guò)分布式布局實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)多極發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

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