孫語(yǔ)冰

傳播力決定影響力，沒(méi)有傳播力就沒(méi)有影響力，媒體傳播力是一種執(zhí)行力，是一種推廣力，是一種競(jìng)爭(zhēng)力。2016年6月，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志傾力打造的“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”迎來(lái)一周年。8月25日下午，經(jīng)過(guò)半年籌備的《2015-2016中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力年度報(bào)告》在第十二期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布，來(lái)自中央及地方的各級(jí)媒體代表、知名專家學(xué)者等百余人齊聚朝陽(yáng)門內(nèi)大街190號(hào)，圍繞中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)、新聞網(wǎng)站的職責(zé)與使命等話題進(jìn)行了深入交流和探討。在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志聯(lián)合60余家全國(guó)各級(jí)新聞網(wǎng)站共同發(fā)起了“牢記主體責(zé)任，堅(jiān)持正確導(dǎo)向”的倡議。

隨后，中宣部《黨建》雜志社社長(zhǎng)、黨建網(wǎng)總裁劉漢俊，東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總裁王旭東就如何強(qiáng)化網(wǎng)站主體責(zé)任進(jìn)行了對(duì)話研討。

“基礎(chǔ)不牢、地動(dòng)山搖。”劉漢俊指出，回歸本位、基礎(chǔ)對(duì)于網(wǎng)站管理來(lái)說(shuō)十分重要，而對(duì)于《黨建》雜志、黨建網(wǎng)、黨建微平臺(tái)等幾個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要是注重三項(xiàng)機(jī)制的建立：第一是原創(chuàng)機(jī)制。黨建網(wǎng)在全國(guó)各地黨政機(jī)關(guān)宣傳系統(tǒng)、組織系統(tǒng)和紀(jì)委系統(tǒng)有通訊員647名，原創(chuàng)來(lái)稿量較大，有價(jià)值的稿件源源不斷；第二是審稿機(jī)制。以微信平臺(tái)為例，每一條新聞都經(jīng)過(guò)四級(jí)審稿——責(zé)任編輯、編輯部主任、分管副總編輯及總編輯，以此來(lái)確保不能有錯(cuò)、不出問(wèn)題；第三，也是最重要的機(jī)制，就是導(dǎo)向機(jī)制。“其他的網(wǎng)站可以登的東西不一定能夠產(chǎn)生那么大的反響，但是我們黨建網(wǎng)一登，直接被解讀為這是中央的態(tài)度、中宣部的態(tài)度。所以，我們?cè)趯?dǎo)向上面是看得最重的?！眲h俊說(shuō)。

新聞網(wǎng)站的重要使命不言而喻，而商業(yè)網(wǎng)站近幾年的快速發(fā)展也使得其職責(zé)被逐漸重視。徐世平認(rèn)為，網(wǎng)站的管理需要一把尺——商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站應(yīng)該一樣管理。他指出，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的大環(huán)境下，只有統(tǒng)一管理尺寸和要求，才有公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

除了基本導(dǎo)向外，徐世平表示，做新聞網(wǎng)站更要考慮影響力、傳播力、價(jià)值觀、正能量。新聞網(wǎng)站也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，也要講互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律。他認(rèn)為，新聞宣傳規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律都需要被尊重，不能片面、偏廢，通過(guò)正能量宣傳來(lái)傳遞好的價(jià)值觀，同時(shí)遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、研究市場(chǎng)的生存和發(fā)展道路，才能找到真正適合各網(wǎng)站的應(yīng)對(duì)之策。

互聯(lián)網(wǎng)這班車現(xiàn)在人人都有機(jī)會(huì)搭上，真正的搭上這班車關(guān)鍵在于“互聯(lián)網(wǎng)思維”。徐世平坦言，現(xiàn)在網(wǎng)站改革已經(jīng)進(jìn)入了“深水區(qū)”，需要通過(guò)模式創(chuàng)新以技術(shù)支撐內(nèi)容，并積極倡導(dǎo)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型期的機(jī)會(huì)難得，但是這個(gè)機(jī)會(huì)又很容易被放過(guò)去。在王旭東看來(lái)，現(xiàn)在新聞網(wǎng)站已經(jīng)迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的好時(shí)期，更到了需要進(jìn)行供給側(cè)改革的時(shí)候。他指出，之前新聞網(wǎng)站重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化過(guò)多，沒(méi)有形成旗艦、沒(méi)有形成航母戰(zhàn)斗群；有的傳統(tǒng)媒體雖然開(kāi)辦了新媒體，但這個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么不一樣、怎么樣進(jìn)入新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、怎樣獨(dú)立生存，這些問(wèn)題很少被納入考慮。

“現(xiàn)在需要考慮供給側(cè)改革，就是要把零散的、形不成戰(zhàn)斗力的媒體進(jìn)行細(xì)分和組合，把傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體所擁有的新媒體的力量攥成拳頭，不光是要在國(guó)內(nèi)同商業(yè)網(wǎng)站有競(jìng)爭(zhēng)的力量，而且要能走向世界?！蓖跣駯|說(shuō)，“現(xiàn)在我們不能再猶豫，如果再猶豫，再被甩出多少年之后，那就很遺憾了。”

從習(xí)近平總書記48字概括職責(zé)使命，到國(guó)家網(wǎng)信辦提出八項(xiàng)要求，既要保持航向沒(méi)有差錯(cuò)，又要宣傳正能量、提高傳播力，新聞網(wǎng)站能夠做的事還有很多。但不論以怎樣的方式前行，新聞網(wǎng)站如何更好地恪守職責(zé)與擔(dān)負(fù)使命仍將是需要深入探索的話題。

獲獎(jiǎng)感言

榮獲行業(yè)網(wǎng)站十強(qiáng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)莫大的榮譽(yù)與激勵(lì)，既讓我們看到了取得的成績(jī)，也感受到了與先進(jìn)者的差距，感謝《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志的精心策劃與傾心付出。自推出網(wǎng)站排行榜以來(lái)，排行榜就成為了我們工作的坐標(biāo)系，讓網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者在百舸爭(zhēng)流中學(xué)習(xí)進(jìn)步。衷心感謝！愿排行榜指數(shù)設(shè)計(jì)越來(lái)越科學(xué)，影響越來(lái)越廣泛，活動(dòng)越來(lái)越權(quán)威！

—— 孫愛(ài)東 半月談網(wǎng)主編

我們這樣一家小網(wǎng)站入榜，充分顯示了榜單的公正，更證明了榜單的權(quán)威。提供的年度報(bào)告更是詳細(xì)說(shuō)明了榜單的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，透明而有說(shuō)服力。參加此次活動(dòng)，不僅讓我們知道了我們的行業(yè)地位，也了解了差距在哪里，更讓我們網(wǎng)站提高了知名度和品牌影響力。對(duì)整個(gè)新媒體行業(yè)是個(gè)有力的促進(jìn)，也給了我們團(tuán)隊(duì)極大的鼓舞，提升了士氣?？傊?，榜單精彩，活動(dòng)有料，參與者有較強(qiáng)的獲得感！

—— 金仲偉 觀察者網(wǎng)總編輯

歷經(jīng)一年，傳播力排行榜從無(wú)到有，從有到全，PC榜、兩微榜、App榜、綜合榜，更加適用分眾化、差異化傳播規(guī)律，從央網(wǎng)排名到行業(yè)網(wǎng)站到省級(jí)、地市網(wǎng)站排名，為新聞網(wǎng)站的發(fā)展起到了立標(biāo)桿和風(fēng)向標(biāo)作用，也勾勒出一幅波瀾壯闊的全國(guó)新聞網(wǎng)站活力圖、動(dòng)態(tài)圖。一年來(lái)，指數(shù)、指標(biāo)不斷優(yōu)化，專家業(yè)界研究、指導(dǎo)，樹(shù)立起全國(guó)新聞網(wǎng)站的價(jià)值導(dǎo)向、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可喜可贊。衷心希望《網(wǎng)絡(luò)傳播》繼續(xù)發(fā)揮積極作用、排行榜越辦越好

—— 朱德泉 大眾網(wǎng)總編輯

氣氛隆重?zé)崃遥?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置合理，年度報(bào)告有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。希望下一次的年度發(fā)布會(huì)時(shí)間能延長(zhǎng)至一天以上，設(shè)置更多主題沙龍，便于與會(huì)者更好地交流經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)，特別是增設(shè)年度報(bào)告深度解讀環(huán)節(jié)，讓新聞網(wǎng)站更加明晰努力方向。同時(shí)分主題設(shè)置更多的細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，以帶動(dòng)更多新聞網(wǎng)站參與的積極性。

—— 胡鍵 南方網(wǎng)總編輯

專家點(diǎn)評(píng)

熊澄宇

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

傳播力越強(qiáng)，網(wǎng)站的責(zé)任就越大。我們現(xiàn)在的網(wǎng)站都是海量存儲(chǔ)的，有多種媒體便于交互，它的社會(huì)影響力強(qiáng)、覆蓋面大，在這種情況下，傳播力越大，對(duì)正能量的要求、對(duì)責(zé)任的要求就越大。我參加這類的活動(dòng)有20多年，見(jiàn)證著網(wǎng)站的發(fā)展，但是在這20年當(dāng)中，有很多新聞網(wǎng)站持續(xù)地保持了它的領(lǐng)先位置，保持了這樣一種正能量的責(zé)任，也有一些網(wǎng)站在新的力量的拓展過(guò)程中占據(jù)了領(lǐng)先的位置，對(duì)他們表示祝賀。

徐敬宏

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授

城市新聞網(wǎng)站是新聞網(wǎng)站中不可或缺的一分子。它們利用自身獨(dú)特的新聞資源全面宣傳所在城市，能夠充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裥枨?，積極服務(wù)好當(dāng)?shù)鼐用?；它們充分利用互?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，成為省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外了解城市的新窗口，對(duì)外經(jīng)濟(jì)、文化交流的新渠道；它們利用微信、微博、客戶端等互動(dòng)平臺(tái)，溝通黨委、政府和居民，成為政府了解民情民意和居民了解政情的“直通車”。

詹新惠

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授

中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜以“樹(shù)坐標(biāo)，呈現(xiàn)網(wǎng)站傳播實(shí)力，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)向”為理念，目的在于更好地服務(wù)于全國(guó)各級(jí)新聞網(wǎng)站，為全國(guó)各級(jí)新聞網(wǎng)站提供優(yōu)化工作流程及完善網(wǎng)站發(fā)展思路的重要參考。榜單的排名固然重要，但排名背后蘊(yùn)藏的機(jī)遇更值得我們?nèi)ニ伎?。今天與會(huì)的絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站經(jīng)過(guò)一年的努力，規(guī)模在原有的基礎(chǔ)上逐漸壯大，報(bào)道方式和報(bào)道手段也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，傳播力達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

宋建武

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授

這一年來(lái)，全國(guó)各級(jí)新聞網(wǎng)站創(chuàng)新表達(dá)方式，堅(jiān)持傳播主流價(jià)值觀和正確輿論導(dǎo)向，遵循新聞規(guī)律，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，適應(yīng)媒體融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，是互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的一種新形勢(shì)和新要求。在這樣一個(gè)背景下，如何把新聞網(wǎng)站在媒體融合發(fā)展中這種探路者和先遣隊(duì)的作用充分發(fā)揮出來(lái)，探索的可持續(xù)發(fā)展的模式，整合各類新聞資源，推動(dòng)主流媒體在平臺(tái)、內(nèi)容等方面的融合發(fā)展，在當(dāng)前輿論環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜態(tài)勢(shì)的情況下，加大新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)的力度，使我們真正成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的壓艙石，我想這是我們的使命，更是我們的實(shí)踐。祝賀獲獎(jiǎng)的新聞網(wǎng)站。

張洪忠

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

全國(guó)行業(yè)新聞網(wǎng)站是中國(guó)新聞網(wǎng)站中的一個(gè)重要組成部分，數(shù)量多、體量大，能夠及時(shí)、客觀、權(quán)威、獨(dú)立地報(bào)道行業(yè)新聞，提供專業(yè)化、全方位的行業(yè)資訊，呈現(xiàn)紛繁新聞世界的精彩之處，以話題立網(wǎng)、從焦點(diǎn)突破，打造了一個(gè)個(gè)“特而精”的話題性網(wǎng)站，充分滿足了網(wǎng)友了解各行各業(yè)，融入各行各業(yè)的需求。

韋路

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

這一年來(lái)，多數(shù)省級(jí)新聞網(wǎng)站都積極探索媒體發(fā)展新模式，把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，著力建設(shè)以主站為基礎(chǔ)，以兩微和客戶端為延伸的互聯(lián)網(wǎng)矩陣，形成了覆蓋各省、輻射全國(guó)的主流輿論場(chǎng)，上下聯(lián)動(dòng)、固定移動(dòng)結(jié)合的多層次全方位立體式傳播體系。從本次的榜單結(jié)果來(lái)看，涌現(xiàn)出一批技術(shù)實(shí)力雄厚、傳播能力強(qiáng)勁的新聞網(wǎng)站。