馬永平 胡承傳

6月以來，全國多地汛情嚴(yán)峻，全軍和武警部隊認(rèn)真貫徹習(xí)主席的指示要求，發(fā)揮我軍能打硬仗的光榮傳統(tǒng)，全力投入各地防汛抗洪搶險救災(zāi)一線。在受災(zāi)面積大、部隊出動多、任務(wù)轉(zhuǎn)換快的情況下，如何在第一時間全景式報道部隊抗洪搶險行動？全軍政工網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)連三軍、直達末梢的傳播優(yōu)勢，迅速聚合一線報道力量，采取稿件眾籌、統(tǒng)編分發(fā)、內(nèi)外聯(lián)動的模式，探索走出了一條抗洪“網(wǎng)絡(luò)快播”的新路。

截至8月20日，全軍政工網(wǎng)共發(fā)布抗洪信息1200余條、新聞圖片近萬張、融媒體產(chǎn)品20余件，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超億次，微博粉絲直線飆升，許多信息瞬間刷屏，不少官兵成為時尚“網(wǎng)紅”，充分展現(xiàn)了人民子弟兵過硬的戰(zhàn)斗作風(fēng)和良好的精神風(fēng)貌。

眾籌分享：既當(dāng)戰(zhàn)斗員又當(dāng)報道員

據(jù)國家防總介紹，今年入夏以來，我國28省（區(qū)、市）1500多個縣先后遭受不同程度的洪澇災(zāi)害。哪里有險情，哪里就有人民子弟兵。在七八月份汛情吃緊期間，全軍和武警部隊有數(shù)萬名官兵奔赴數(shù)百個點位執(zhí)行抗洪搶險任務(wù)。那么如何把各部隊的抗洪信息第一時間收集上來、報道出去？

安排記者赴一線采訪、打電話要情況、等著基層來稿報信息等傳統(tǒng)做法，不可能涵蓋所有任務(wù)部隊和救災(zāi)點位，也會使報道的時效性大打折扣。全軍政工網(wǎng)針對網(wǎng)絡(luò)時代“人人都是自媒體”的特點，借助微信傳播平臺，采取稿件眾籌、信息分享模式，建立起“部隊防汛救災(zāi)報道群”，打通了全軍政工網(wǎng)中心網(wǎng)站與任務(wù)部隊信息直報渠道。遍布全軍的特約記者、通訊員和任務(wù)部隊官兵，既當(dāng)戰(zhàn)斗員又當(dāng)報道員，在抗洪搶險間隙隨時隨地采寫消息、抓拍圖片、提供線索，并及時上傳發(fā)送到全軍政工網(wǎng)中心網(wǎng)站，確保了部隊行動與網(wǎng)上報道同步展開。

7月25日16時30分，湖北孝感三臺湖西堤突然決口，中部戰(zhàn)區(qū)陸軍某舟橋旅一名戰(zhàn)士用手機現(xiàn)場抓拍到官兵用身體封堵潰口的珍貴鏡頭，全軍政工網(wǎng)立即編發(fā)圖文快報《大堤決口！官兵用生命抵抗?jié)⒘鳌罚笱杆俦桓鞔缶W(wǎng)站轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)熱點。網(wǎng)民留言：“看到這一幕，我們感動了、淚奔了，也真正懂得了什么叫用血肉筑長城！”

隨著汛情的北上西移，全軍政工網(wǎng)抗洪報道群的成員不斷增多，即使在非主汛區(qū)部隊的抗洪搶險行動也得以充分報道。7月28日，新疆托里縣山洪爆發(fā)，縣城多處商鋪被淹，全軍政工網(wǎng)以圖文快訊報道了塔城軍分區(qū)某邊防團緊急救援的動態(tài)信息。整個抗洪搶險期間，借助全軍政工網(wǎng)抗洪報道群貫通基層、全域覆蓋的優(yōu)勢，實現(xiàn)了對任務(wù)部隊全面、實時、快捷的跟蹤報道。

統(tǒng)編分發(fā)：建立“中央廚房”高效運行機制

抗洪期間，全軍政工網(wǎng)發(fā)稿平臺每天都能收到來自一線部隊的幾十條甚至上百條信息，這些信息大多是一線官兵現(xiàn)場采寫的“急就章”，內(nèi)容也存在同質(zhì)化現(xiàn)象，需要后臺編輯進行分類整合、深度加工。全軍政工網(wǎng)參照各大媒體網(wǎng)站建立“中央廚房”的通行做法，調(diào)用中心網(wǎng)站精干力量，專門成立抗洪稿件編發(fā)團隊，實施24小時在線值班，對抗洪一線的信息統(tǒng)一策劃、分類加工、多種生成，借助網(wǎng)站專題、微博博客、微信公眾號、移動客戶端等4個傳播平臺，實現(xiàn)內(nèi)外網(wǎng)多端同步推送。

湖北漢川老觀湖130米決口合龍、江西九江方向增兵守護大堤、安徽廬江緊急轉(zhuǎn)移受困群眾、河北邢臺大賢村星夜馳援、北京京港澳高速公路排水搶險等社會高度關(guān)注的重大抗洪搶險行動，全軍政工網(wǎng)都通過微博和移動客戶端等平臺第一時間對外發(fā)布；對各個部隊抓拍報送的洪水中的“血肉堤壩”、救援一線的“饅頭哥”、手臂架起的“生命通道”等圖片報道，綜合制作成《這個夏天，他們是最火的“網(wǎng)紅”》H5微場景，分享到微信朋友圈后，一周內(nèi)閱讀量達22.2萬；7月13日，安徽某預(yù)備役團戰(zhàn)士、退伍老兵劉安軍，因連續(xù)奮戰(zhàn)、過度疲勞犧牲在抗洪一線。編輯人員一邊向安徽省軍區(qū)核準(zhǔn)情況，一邊組織宣傳稿件，7月14日晚間開始打出一套“組合拳”：發(fā)布消息稿《退伍老兵劉安軍，守護大堤到生命的最后一刻》，設(shè)計制作同名H5微場景，推出短評《敬禮！用生命守衛(wèi)長堤的老兵》。相關(guān)帖文在人民微博頭版頭條刊發(fā)，閱讀量達48.9萬、轉(zhuǎn)發(fā)594次，匯聚形成禮敬抗洪烈士、點贊抗洪精神的濃濃暖流。

內(nèi)外聯(lián)動：借助人民網(wǎng)傳播優(yōu)勢多端推送

今年的洪水來勢兇猛，哪里受災(zāi)了、災(zāi)情有多大、救援怎么樣等問題是汛期的一個社會熱點。編輯人員感到，全軍政工網(wǎng)是部隊內(nèi)網(wǎng)，僅僅在內(nèi)網(wǎng)上搞好抗洪搶險報道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須“廣而告之”，要把部隊的救援行動大面積地向社會傳播，起到激勵士氣、凝聚人心、穩(wěn)定社會的作用。

災(zāi)情發(fā)生后，全軍政工網(wǎng)及時與人民網(wǎng)溝通對接，建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在人民日報客戶端專門開設(shè)“部隊防汛救災(zāi)快播”政務(wù)發(fā)布號，在人民網(wǎng)認(rèn)證開通官方微博賬號，設(shè)置權(quán)威發(fā)布、一線傳真、抗洪先鋒、圖文報道、熱點回應(yīng)等5個專欄，累計發(fā)布相關(guān)信息800多條，光明網(wǎng)、中青網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等商業(yè)門戶網(wǎng)站，今日頭條、一點資訊、天天快報等新媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，人民日報#直擊抗洪#話題閱讀量達2.3億、討論9.7萬，新浪微博#子弟兵抗洪#話題閱讀量達1.4億、討論3.7萬。7月9日，人民網(wǎng)總編輯親自撰寫的特稿《抗洪前線：最勇是戰(zhàn)士，最親是軍人》在人民網(wǎng)頭條發(fā)布，被300多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)評論?！妒裁词强购橐痪€戰(zhàn)士的生活？“太陽的勛章”告訴你》，在人民日報客戶端首屏頭條發(fā)布，人民網(wǎng)官微在新浪微博建立“太陽的勛章”話題，兩天內(nèi)閱讀量達300多萬，網(wǎng)友跟帖評論2000條。

同時，全軍政工網(wǎng)還積極與“學(xué)習(xí)小組”“鈞正平工作室”“軍報記者”“央廣軍事”等有影響力的“兩微一端”互動分享，全方位反映部隊抗洪動態(tài)，實現(xiàn)了“政工網(wǎng)信息優(yōu)勢+互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢”的強強聯(lián)合。

創(chuàng)新表達：做好有力度有態(tài)度有溫度的新聞特寫

現(xiàn)代社會的快節(jié)奏帶來了網(wǎng)民“快餐式”“碎片化”的閱讀習(xí)慣。在這種情況下，為了把抗洪宣傳深深地印在網(wǎng)民的腦海里，全軍政工網(wǎng)積極改進話語體系，清晰定位、精確對焦、抓住眼球、吸引關(guān)注，著力提升宣傳的傳播力、影響力。

正面宣傳有力度。大量運用準(zhǔn)確翔實的數(shù)據(jù)、清晰震撼的圖片和深入淺出的分析，增強宣傳嚴(yán)謹(jǐn)性?！稓v時100小時，長江流域最大305米決口合龍》等眾多報道，直觀描述抗洪形勢的嚴(yán)峻復(fù)雜，真實展現(xiàn)部隊官兵勇猛無畏的動人畫面，為“四有”新一代革命軍人添加了新的注腳。

輿論引導(dǎo)有態(tài)度。災(zāi)難面前部隊官兵挺身而出、舍生忘死，網(wǎng)上涌現(xiàn)出“最美睡姿”“最美大腳”“最美背影”等一段段動人佳話，但也有個別網(wǎng)民質(zhì)疑“抗洪手段十幾年不變樣”“還是泥水就饅頭”等。全軍政工網(wǎng)及時策劃推出《十八年來，抗洪戰(zhàn)場上的變與不變》《后勤保障棒棒噠，抗洪官兵蠻拼的》等網(wǎng)文，充分反映不變的是官兵的赤子之心、奮斗精神和為民情懷，變的是抗洪的科學(xué)精神、先進裝備和專業(yè)力量，形象展示救援部隊在醫(yī)療衛(wèi)生、洗澡洗衣、吃飯就寢等方面的可喜變化，“有圖有真相”贏得了網(wǎng)民的理解認(rèn)同。

典型報道有溫度。宣傳中注重運用平民化的視角、接地氣的語言、代入式的描寫，不刻意煽情、不人為拔高、不官話套話，用真情實感打動網(wǎng)民?！赌_捂爛，皮磨掉！點贊抗洪一線橋梁兵》等圖文報道，通過畫面語言、細(xì)節(jié)描摹、感人故事為網(wǎng)友送上“心靈雞湯”?！镀咴?，浪尖上飛涌著一支英雄的歌》H5微場景，寓詩歌、配樂、動畫于一體，通過抒情的音樂、震撼的畫面和多種形式的互動，讓網(wǎng)友如臨抗洪一線、產(chǎn)生情感共鳴，為一線官兵積贊100余萬次。

歌以詠志：創(chuàng)作推出網(wǎng)絡(luò)公益歌曲激勵軍心士氣

文化是有戰(zhàn)斗力的。抗洪宣傳不僅限于新聞報道，文化藝術(shù)同樣可以起到很好的宣傳效果。受1998年抗洪公益歌曲《為了誰》的啟發(fā)，在做好抗洪搶險動態(tài)報道的基礎(chǔ)上，全軍政工網(wǎng)采取眾創(chuàng)眾籌的模式，在網(wǎng)上廣泛征集30余部抗洪題材的公益歌曲。

為了充分體現(xiàn)這次抗洪救災(zāi)“軍愛民、民擁軍”的濃濃情誼，最終確定主推以老百姓視角歌頌抗洪部隊的歌曲《又見到你》，再現(xiàn)抗洪一線鄉(xiāng)親們?yōu)閼?zhàn)士擦汗送水、老師們?yōu)閼?zhàn)士洗衣做飯、孩子們?yōu)閼?zhàn)士舉手敬禮、送行隊伍排隊幾公里等感人場景。

歌曲MV在汛情“七下八上”的緊要關(guān)口推出后迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局、國家文化部全國公共文化發(fā)展中心、人民網(wǎng)與全軍政工網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“傳唱抗洪歌曲 點贊抗洪部隊”主題宣傳活動，使這首充滿正能量的歌曲傳遍大江南北。人民日報、共青團中央、紫光閣、環(huán)球時報等知名微博，學(xué)習(xí)小組、軍報記者、向黨看齊等微信公眾號廣泛轉(zhuǎn)載，中央人民廣播電臺每天3次滾動播出，中央電視臺等進行了熱點報道。

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)計，《又見到你》歌曲MV在“秒拍”單曲播放量達423萬次，話題全網(wǎng)點擊量突破1億次，形成“現(xiàn)象級”傳唱熱潮。為此，中宣部主辦的中央文明網(wǎng)評論道：這部MV雖沒有明星加盟、大腕客串，但90后、00后看完都稱這部片子很“燃”，根源在于中國共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨是民心所向，人民子弟兵與廣大老百姓的魚水情深是民心所向。