習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出,黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事,要尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
傳播力決定影響力,沒有傳播力就沒有影響力,媒體傳播力是一種執(zhí)行力,是一種推廣力,是一種競爭力,也是各大網(wǎng)絡(luò)媒體由內(nèi)向外而生的張力和沖擊力。網(wǎng)絡(luò)媒體需要進一步增強傳播力,提升影響力,在新的時代條件下,切實履行好黨的新聞輿論工作的職責和使命。
2016年6月,《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志傾力打造的中國新聞網(wǎng)站傳播力榜迎來一周年,一年風雨一年秋,一年種谷一年收。榜單自發(fā)布以來,中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導多次對榜單作出重要批示和指示,各省市相關(guān)領(lǐng)導也根據(jù)榜單對屬地網(wǎng)站作重要批示并指導相關(guān)工作。榜樣是一種力量,彰顯進步;榜單是一面旗幟,也是一個風向標,為網(wǎng)信事業(yè)鼓舞斗志。2015年10月,《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志按照中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導的指示及要求,根據(jù)榜單推薦了十家堅持政治導向、正能量傳播并具有影響力和發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w,作為重點扶持對象。一些地方網(wǎng)信辦根據(jù)榜單來考核屬地新聞網(wǎng)站,各網(wǎng)站也依據(jù)榜單對內(nèi)部業(yè)務(wù)流程進行了改造,有效地提升了傳播力,多家高校研究機構(gòu)也對榜單進行了深入持續(xù)的追蹤研究。
一年來,榜單積累了各網(wǎng)站大量的數(shù)據(jù),為讓相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)揮更大價值、更好地為新聞網(wǎng)站服務(wù),《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志依據(jù)2015年6月至2016年5月期間的榜單數(shù)據(jù)撰寫了《2015-2016中國新聞網(wǎng)站傳播力年度報告》(以下簡稱《報告》)?!毒W(wǎng)絡(luò)傳播》雜志從今年3月起開始籌備《報告》,并于5月26日召開了中國新聞網(wǎng)站傳播力第三次研討會,向各網(wǎng)站介紹了《報告》籌備情況及主體框架,同時聽取業(yè)界對《報告》內(nèi)容的建議。為使《報告》真實呈現(xiàn)各網(wǎng)站的傳播實力,《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志先后走訪了多家機構(gòu),拜訪相關(guān)學者專家,共同研究分析方法,確定了整體報告結(jié)構(gòu)。在九次方大數(shù)據(jù)和北京師范大學新聞傳播學院的密切配合下,完成了主報告;在中青華云、搜狗、今日頭條、新浪微博的支持下,依據(jù)相關(guān)平臺大數(shù)據(jù)撰寫了相應(yīng)報告,共同組成《報告》中的其他報告。
8月25日,在《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦的第十二期“網(wǎng)絡(luò)傳播”沙龍上,《報告》正式對外發(fā)布。
《報告》分為理論前沿、主報告、副報告和附錄四大部分。理論前沿通過《傳播力的概念與測量》《新聞網(wǎng)站傳播力提升途徑》《新技術(shù)對新聞傳播的沖擊、挑戰(zhàn)與思考》以及《中國新聞網(wǎng)站傳播力榜介紹》這四部分,概述中國新聞網(wǎng)站傳播力榜一年來的發(fā)展情況,闡述傳播力與影響力的關(guān)系,介紹網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展背景,分析新技術(shù)與新聞生產(chǎn)模式為新聞傳播帶來的變革。
主報告分為《總體分析報告》《平臺屬性分析報告》《網(wǎng)站類型分析報告》《網(wǎng)站地域分析報告》《新聞網(wǎng)站傳播力提升建議》。這五部分通過對中國新聞網(wǎng)站傳播力總榜指數(shù)分析、網(wǎng)站PC端、微博、微信平臺各指標分析,以及對中央主要新聞網(wǎng)站、全國行業(yè)新聞網(wǎng)站、省級網(wǎng)站和城市網(wǎng)站四大類別的新聞網(wǎng)站傳播力進行系統(tǒng)解讀,同時還結(jié)合地域分布、各地經(jīng)濟發(fā)展(GDP)、網(wǎng)民人數(shù)、新聞網(wǎng)站與所在城市進行系統(tǒng)分析,并對新聞網(wǎng)站PC端、微信、微博傳播力提升路徑給出建議。
其他報告由《中央主要新聞網(wǎng)站國際傳播能力分析報告》《2015-2016年度熱點事件報告》《2015-2016年度熱詞報告》《新浪微博2015-2016年度傳播力分析報告》《今日頭條客戶端2015-2016 年度傳播報告》組成。
《報告》還將國家網(wǎng)信辦在2015年1月至2016年7月期間發(fā)布的相關(guān)管理規(guī)定,以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單,編入其中作為附錄。
此外,《網(wǎng)絡(luò)傳播》還依據(jù)年度榜單中的綜合傳播力指數(shù),并結(jié)合導向性,產(chǎn)生了“2015-2016中國新聞網(wǎng)站傳播力優(yōu)秀網(wǎng)站”,主要包括“2015-2016年度中國新聞網(wǎng)站傳播力10強”“2015-2016年度全國行業(yè)新聞網(wǎng)站傳播力10強”“2015-2016年度省級網(wǎng)站傳播力10強”“2015-2016年度城市網(wǎng)站傳播力10強”“2015-2016 年度中國新聞網(wǎng)站成長型3強”。
本組專題稿件,摘取了《報告》中針對中央主要新聞網(wǎng)站、全國行業(yè)新聞網(wǎng)站、省級網(wǎng)站、城市網(wǎng)站的傳播力分析報告及進一步提升傳播力的意見建議,并全面呈現(xiàn)了“強化網(wǎng)站主體責任”高端對話中的精彩內(nèi)容,敬請讀者垂注!