齊琪 閻延

【摘 要】自改革開放以來，我國各項事業(yè)都在飛速發(fā)展，其中也存在一些新興產(chǎn)業(yè)，新媒體就是一種新形式下的文化產(chǎn)物。新媒體指的是廣播、報刊、電視等媒體發(fā)展后的一種新媒體形式。這種新媒體所涉及到的范圍很廣，而且需要利用的技術(shù)手段也比較豐富，順應(yīng)當(dāng)今時代的發(fā)展需求。而新媒體環(huán)境下的科普動畫也是一種新生文化力量。這種科普動畫有其自己的獨特優(yōu)勢之處，受到了更多人的關(guān)注和支持。我國現(xiàn)在已經(jīng)大力提倡發(fā)展思想文化建設(shè)等內(nèi)容，所以我們在新媒體環(huán)境下要不斷提高科普動畫的競爭力來進一步實現(xiàn)國家文化軟實力的提高。本文主要從新媒體環(huán)境下科普動畫的基本內(nèi)容、重要影響、所需要滿足的特點和有效的方法手段等內(nèi)容進行探討和探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；科普動畫；核心競爭力；競爭力提升

引言

動畫可以利用繪畫藝術(shù)創(chuàng)造精神力量，同時帶給人們極大的影響和作用。這僅僅只是它的基本作用，動畫還可以影響人的精神。動畫可以在潛移默化中不斷傳播信息，同時影響人們的行為習(xí)慣。過去的動畫往往只是小孩子所喜歡的一種娛樂內(nèi)容，而現(xiàn)如今隨著時代的不斷發(fā)展，動畫已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變了自身的深刻內(nèi)涵，從里到外進行了一系列地改變，真正做到了文化傳播的引導(dǎo)者。現(xiàn)在的動畫已經(jīng)進行了適當(dāng)?shù)耐晟?，科普動畫以其積極的作用和意義影響著人們?nèi)粘５男袨楹突顒印?/p>

一、新媒體環(huán)境下科普動畫的基本內(nèi)容

科普動畫的選材范圍主要針對的是科學(xué)知識等內(nèi)容。科普知識的傳播對整個社會的進步和發(fā)展有一定的積極意義和作用。我國國民教育的實施點就在于對科普知識進行宣傳，進一步提高國人的文化素質(zhì)，科普動畫這種形式可以讓更多的人去接受它。科普動畫在現(xiàn)如今的社會發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢和競爭實力。作為動畫的一種，它具有一定的娛樂性，不論是在過去、現(xiàn)在還是將來，這種特點都會一直保持下去。動畫可以更好地彌補科普知識所帶來的枯燥感和嚴(yán)肅性，能夠做到教育、娛樂兩不誤，這樣的形式也會得到更多人的認可和支持。其次，這種科普動畫的表現(xiàn)形式還有很多種，不局限于一種固定的形式，通過圖片、動作和文字有效地串聯(lián)可以將原本難以理解的內(nèi)容直白地進行表達。這種通俗易懂的形式往往會積攢一定的人氣，同時也能將科普知識進行廣泛性傳播。此外，我國政府已經(jīng)推行了文化改革等政策，這也會進一步推動科普動畫事業(yè)的進步，為科普動畫未來的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)[1]。

科普動畫受到新媒體的影響，也在一定程度上提升了發(fā)展的速度。新媒體其實是利用電視、廣播、報刊等傳媒技術(shù)發(fā)展出來的一種新型的傳播手段。這種新的傳媒手段不僅應(yīng)用了大量的科學(xué)技術(shù)手段，同時還擴大了傳播和宣傳的范圍，現(xiàn)在我們可以通過電視、手機、報紙、網(wǎng)絡(luò)等工具了解一定的新聞和信息，這都依賴于新媒體發(fā)展的力量，這種新媒體的力量也是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)。新媒體可以突出個性化的內(nèi)容，同時加強一定的趣味性，增加受眾人群數(shù)量。

二、新媒體環(huán)境對科普動畫的重要影響

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)今的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了6個億，而手機網(wǎng)民已經(jīng)達到了5億人之多，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達到了半數(shù)以上。通過這些數(shù)據(jù)我們不難看出新媒體未來的發(fā)展形勢一片大好，證明了信息覆蓋率有所提升，同時這種信息的實時傳播也給人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，科普動畫利用新媒體這種發(fā)展形勢可以實現(xiàn)快速傳播。

科普動畫一般可以采用的傳播形式僅僅只是限于電影和電視兩種形式，這樣會大大限制信息的傳播。但是新媒體的發(fā)展可以有效地擴大傳播的范圍，同時增加一定的傳播形式，進而擴大宣傳的范圍。新媒體往往可以利用一定的圖片、數(shù)字、文字、聲音等內(nèi)容對信息進行全面地處理，傳播媒介的增加就會大大豐富傳播所采用的形式。而手機、電視、電腦這些工具往往是日常生活中人們應(yīng)用范圍最廣泛的事物，如果將科普動畫利用新媒體力量進行宣傳必然會提高傳播的效率。而且我們可以利用公眾所反饋的意見在很大程度上彌補自身的不足。經(jīng)過一定的調(diào)查我們可以了解到科普動畫的受眾年齡層主要集中在年輕人的身上，但是實際上我們所需要進行宣傳的對象不僅僅只是限于年輕的人群，而是面向社會大眾，所以我們要進一步提高科普動畫的核心競爭力，改變現(xiàn)有的狀況[2]。

三、新媒體環(huán)境中提升科普動畫競爭力所需要滿足的特點

新媒體環(huán)境中科普動畫提升自身的競爭力需要滿足以下特點：

科普動畫中首先要復(fù)合大眾的口味，所以要具有一定的大眾性。科普動畫要面向社會各界的人群，所以我們要迎合大眾的口味，站在大眾的角度上看待問題，加入一定的原創(chuàng)內(nèi)容，從根本上擺脫科普動畫過去所帶給人們的枯燥無趣印象。在數(shù)字化信息時代我們需要適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，根據(jù)現(xiàn)實的情況對科普知識內(nèi)容做一定的調(diào)整，要使他們本身帶有一定的趣味性，在科普動畫中融入多種時代元素，同時利用一定的先進技術(shù)手段加以完善，創(chuàng)造出能夠滿足基本要求同時又受大眾喜愛的動畫作品。現(xiàn)如今我們常常會用到flash網(wǎng)絡(luò)動畫進行制作，將一些重要的元素滲透到科普動畫內(nèi)容中去。

科普動畫要具有一定的娛樂性。過去傳統(tǒng)的科普動畫往往枯燥乏味，不能吸引人們的注意，所以沒有一定的實際作用。但是新媒體環(huán)境發(fā)展下的科普動畫就避免這種問題，將一定的趣味性因素加入到科普動畫中去，有助于吸引觀眾的眼球。動畫的實質(zhì)是一種精神文化產(chǎn)品，它能夠滿足一定的文化需求和精神需求。隨著時代發(fā)展步伐速度的加快，人們的娛樂形式越來越豐富多彩?？破談赢嬛行枰鶕?jù)人們的實際需求添加一些娛樂元素，科普動畫不僅可以做到娛樂大眾，還能夠?qū)炱罩R傳遞給大眾，一舉兩得，用小投入實現(xiàn)大回報[3]。

四、新媒體環(huán)境中提升科普動畫競爭力的重要手段

（一）制作過程中的有效方法

我們需要改變以前傳統(tǒng)的舊觀念和一些方法模式，將受眾人群進一步擴大。在選取科普動畫的內(nèi)容時要有針對性，面對年齡層較低的孩子就要選用一些通俗易懂的語言進行講解，而面對年齡層較為成熟的人群就可以選用一些符合時代背景具有深層含義的語言和文字。避免使用一些生僻詞匯和專業(yè)化詞匯，表達意思要有一定的目的性，人物的畫面設(shè)計要有一定的內(nèi)涵?？梢岳迷溨C的語言和幽默的表現(xiàn)手法吸引更多的人群。我們可以借助國外的一些先進的科學(xué)技術(shù)和方法經(jīng)驗，但是不能一味地照搬照抄。

（二）投放過程中的有效方法

投放的形式也要結(jié)合新媒體內(nèi)容，擴大投放面。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸走向成熟化進程，而且計算機網(wǎng)絡(luò)的傳播具有廣泛的覆蓋性，我們可以利用這種優(yōu)勢對科普動畫進行推廣。手機媒體也是現(xiàn)如今的一項新的選擇方式，當(dāng)今社會人人都有自己的手機，我們隨處可見手機的身影，在手機中進行科普動畫的傳播可以得到很好地效果。

結(jié)束語

新媒體產(chǎn)業(yè)將帶動科普動畫的推廣和宣傳，這條技術(shù)鏈條不僅僅可以提高人們的文化素養(yǎng)，同時可以創(chuàng)造一種新的產(chǎn)業(yè)模式。在發(fā)展如此迅速的今天，我們要進一步提升科普動畫的核心競爭力，擴寬投放渠道，同時進行新的嘗試和挑戰(zhàn)以不斷適應(yīng)時代的發(fā)展變革。新型的技術(shù)手段必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的技術(shù)手段，科普動畫的推廣將帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，進一步增強我國的文化軟實力。

【參考文獻】

[1]許建康，劉煜文.淺析新媒體環(huán)境下科普動畫核心競爭力的提升[J].電影評介，2015，05：64-66.

[2]李偉.加強對動畫精品的創(chuàng)作引導(dǎo)提升動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力——在2011年全國影視動畫工作會議上的講話[J].電視研究，2011，08：5-8.

[3]陳烈.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展下動畫人才職業(yè)選擇關(guān)聯(lián)性要素解析[J].中國人力資源開發(fā)，2014，09：26-29+36.