晏志偉 崔勝林 吳劍威

【摘 要】陶瓷飾品具有較高的文化寓意和審美價值，具有較廣的市場需求和市場潛力，但是當前陶瓷飾品市場存在從業(yè)人員素質較低、市場分散、飾品設計水平和質量參差不齊等問題，需要采取提升陶瓷飾品從業(yè)人員素質、不斷延伸和擴展陶瓷飾品的產業(yè)鏈、利用好各種營銷方式及提升陶瓷飾品的藝術性等措施來解決。

【關鍵詞】陶瓷飾品；現狀；對策

一、發(fā)展陶瓷飾品市場的優(yōu)勢

第一，陶瓷飾品具有較高的文化寓意和審美價值。陶瓷是中國的瑰寶和文化載體，經過長久的歷史發(fā)展，陶瓷飾品的制作早已融入了當地物質和社會文化，具有明顯的民族特征和文化價值。陶瓷飾品不像普通飾品，它具有自己的藝術形象，能夠滿足不同人群的審美需求。新生代消費群體不像傳統(tǒng)的消費者那樣只注重飾品的價值和身份象征，他們更注重飾品的內在要素，強調個人價值觀和情感與飾品有機契合。陶瓷飾品以其獨特的文化寓意和審美價值個性迎合了新生代追求“自己是與眾不同”的心理。

第二，陶瓷飾品具有較廣的市場需求和市場潛力。隨著互聯網的普及，國內外對陶瓷飾品的了解及需求越來越多，中國的飾品消費呈現多元化的消費趨勢，拉動對陶瓷飾品的需求。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，政府對發(fā)展陶瓷飾品有扶持政策，也加大了對陶瓷飾品的宣傳力度。如在2015中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會暨旅游推介會上，景德鎮(zhèn)市政府就專門開辟陶瓷飾品展區(qū)，進行了陶瓷飾品集中展示，大力創(chuàng)新服務模式推廣陶瓷飾品品牌。

二、目前陶瓷飾品發(fā)展市場的問題

第一，陶瓷飾品從業(yè)人員素質較低。我們在對景德鎮(zhèn)的陶瓷飾品從業(yè)者的調查中發(fā)現，大部分從業(yè)者是采取自產自銷的經營模式，他們每天根據銷售情況將一定數量的坯燒制成功，然后對產品進行造型和色彩設計，最后燒制成型、二次加工。這些流程只用一兩個人就能完成，較低的行業(yè)門檻導致陶瓷飾品的從業(yè)人員素質和層次普遍較低，這樣的模式導致產業(yè)鏈分化程度不高，手工制作的陶瓷飾品不像工業(yè)化飾品那樣精巧，影響消費者的購買積極性。

第二，陶瓷飾品市場比較分散，沒有形成規(guī)模。陶瓷飾品市場比較分散，從大的方面看，陶瓷飾品的生產和銷售主要在著名的省份，例如江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、三繞、河北唐山、邯鄲、山東淄博、福建德化等，其他省份很少看到有陶瓷生產和銷售。從小的方面看，陶瓷飾品主要在市郊地區(qū)銷售，有些是幾條街道，有些是統(tǒng)一集中在一個小市場，分布零散，店鋪小，有些甚至只是在地面擺攤，這樣分散且規(guī)模小的市場難成氣候。

第三，陶瓷飾品設計水平和質量參差不齊。雖然市場上的陶瓷飾品各式各樣，但是根據我們的調查發(fā)現，陶瓷飾品設計水平和質量參差不齊。主要原因體現在三個方面。一、產品造型不規(guī)格，燒制技術低，有些產品出現裂紋，釉面有瑕疵；二、產品設計沒有創(chuàng)新，一直源用過時造型，色彩沖擊力不強，飾品個性化程度不高；三、飾品原料用料不夠講究，品味不高，對不同檔次的消費層沒有拉開差距。

三、發(fā)展陶瓷飾品市場的對策研究

我們根據陶瓷飾品市場存在的問題并結合陶瓷飾品發(fā)展的趨勢，及時提出相應解決措施及建議。

（一）不斷延伸和擴展陶瓷飾品的產業(yè)鏈。要通過對陶瓷飾品進行深加工來實現陶瓷飾品價值的再增值。建立標準的發(fā)展模式，提高陶瓷飾品的質量。要擴充陶瓷飾品產業(yè)鏈的每一個產業(yè)環(huán)節(jié)和產品，加大力度發(fā)展陶瓷飾品產業(yè)鏈物流，在陶瓷飾品生產、儲存、運輸、再加工、流動、銷售等方面提高陶瓷飾品的價值增值。

（二）利用好各種營銷方式。一是在網絡上對陶瓷飾品產品進行推廣，二采用直銷的形式，三是尋求代理商和中間商。為使陶瓷飾品產業(yè)做大做強，還離不開廣大的中間商和代理商的推廣作用。企業(yè)可以選擇信譽度好的代理商和中間商，和他們建立長期的合作關系。

（三）提升陶瓷飾品從業(yè)人員素質。政府應鼓勵高學歷的人才從事陶瓷飾品行業(yè)。組織培訓從業(yè)人員，提高從業(yè)人員的業(yè)務知識和技術水平，轉變從業(yè)人員的觀念，要陶瓷飾品行業(yè)長遠發(fā)展，認識到只有獨特的風格設計和品質才是陶瓷飾品發(fā)展的生命力。

（四）提升陶瓷飾品的藝術性。政府大力鼓勵在陶瓷飾品市場的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)行為，同時，陶瓷飾品的設計師要能夠深刻了解陶瓷飾品的文化內涵，時刻關注社會時尚，對時尚流行有敏感的觸覺。此外還要求設計師有嫻熟的工藝制作技術，能夠設計出“小飾品大品牌”。

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