劉揚(yáng)

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，城市電視臺的發(fā)展將面臨更多的壓力與挑戰(zhàn)。城市電視臺應(yīng)結(jié)合自身的資源，堅持把內(nèi)容創(chuàng)新擺在首位，堅持節(jié)目內(nèi)容的本土化，提高節(jié)目內(nèi)容的服務(wù)性，強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的輿論導(dǎo)向，提高觀眾的互動參與性，突出節(jié)目的趣味性，才能在激烈的電視媒體競爭中占得一席之地。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 城市電視臺 創(chuàng)新策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，給中國電視媒體的發(fā)展也帶來了強(qiáng)烈的沖擊，對處于“夾縫中求生”的城市電視臺影響尤其明顯。城市臺不僅要扛住央視、衛(wèi)視、省級地面臺帶來的收視壓力，還要應(yīng)對迅速發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)對電視觀眾的不斷剝離。那么，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，城市電視臺如何更好地通過節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新來促進(jìn)自身的發(fā)展？

第一，堅持節(jié)目內(nèi)容的本土化。新聞傳播具有“接近性”，即受眾愿意接受與自身在物理距離或心理距離上更為接近的新聞。因此，城市電視臺必須在新聞節(jié)目上堅持內(nèi)容“本土化”，深度挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勈录?，為城市居民提供豐富的地方新聞。

長沙電視臺新聞頻道時政新聞欄目《長沙新聞》是長沙最具權(quán)威性和公信力的電視新聞節(jié)目，也是滲透力最強(qiáng)的電視節(jié)目。近年來，欄目不斷聚焦長沙本土食品安全、醫(yī)療、社保、教育、就業(yè)、環(huán)保、建設(shè)等方方面面的民生問題，報道多次引發(fā)社會廣泛關(guān)注，并推動相關(guān)問題的有效解決。隨著影響力的日益廣泛、深入，現(xiàn)在看《長沙新聞》已成為老百姓尋求新聞事件最終觀點(diǎn)與結(jié)論的最主要途徑。如2016年6月17日《長沙新聞》報道的“長沙集中銷毀180余噸來源不明冷凍肉品，包括牛肉牛肚等9個品種，貨值600余萬”就與長沙居民的“食”密切相關(guān)，關(guān)系著大家的飲食安全；再如2016年6月14日《長沙新聞》報道的“長株潭城際鐵路全線軌通，年底全線載客試運(yùn)營”則與長沙居民的“行”密切相關(guān)，能讓老百姓獲得更多便利出行的信息?！堕L沙新聞》欄目一直秉持主流新聞民生化，民生新聞主流化的原則，在選題和編排上不斷突破以往的模式化報道，以深切的人文關(guān)懷、寬闊的百姓視角、故事化的表達(dá)，為觀眾帶來了不一樣的新聞感受。

第二，提高節(jié)目內(nèi)容的服務(wù)性。如今，我們已處于信息爆炸的社會，各類信息平臺提供的信息層出不窮，而受眾的注意力反過來成為緊缺資源。有研究者指出，“用‘互聯(lián)網(wǎng)+思維做節(jié)目，要以受眾體驗為王，就是從受眾和用戶的角度出發(fā)?！雹僖虼?，如今新聞媒體在傳播新聞信息的同時，更強(qiáng)調(diào)對受眾的服務(wù)性，注重受眾的收視體驗，以便更好地吸引受眾，提高受眾的忠誠度。

為此，長沙電視臺著手從節(jié)目內(nèi)容上下工夫，開辦了系列具有較強(qiáng)服務(wù)性的欄目。如長沙電視臺與長沙市衛(wèi)生和計劃生育委員會合辦的健康養(yǎng)生節(jié)目《醫(yī)本正經(jīng)》，就是為廣大受眾提供醫(yī)療健康與養(yǎng)生服務(wù)方面的指導(dǎo)。節(jié)目開辦三年多時間，從最初的周播到現(xiàn)在的日播，已經(jīng)有一百多位副主任及以上級別的醫(yī)生在節(jié)目中露過面，培養(yǎng)出一批忠實(shí)守候的觀眾。如日常生活中人們?nèi)菀装l(fā)生各類意外傷害，卻又缺乏基本的意外傷害處理常識，《醫(yī)本正經(jīng)》節(jié)目組通過邀請權(quán)威專家，引導(dǎo)受眾正確處理崴腳、扭傷、被利器劃傷等各種意外傷害等，節(jié)目選題切合受眾需求，制作追求通俗易懂，讓受眾看了就能現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。在長沙電視臺新聞頻道，類似的節(jié)目還有與市人力資源與社會保障局合辦的《人社直通車》，為長沙居民提供人事、社保等方面的各類信息指導(dǎo)幫助。

第三，強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的輿論導(dǎo)向。在互聯(lián)網(wǎng)與全民記者時代，國際國內(nèi)傳播環(huán)境更加復(fù)雜，社會轉(zhuǎn)型時期的各類矛盾也層出不窮，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)輿論時常洶涌澎湃。城市電視臺作為主流媒體，更要強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的輿論導(dǎo)向，堅持傳播正能量，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下做好新聞傳播與輿論引導(dǎo)工作。

在這方面，長沙電視臺近年來與長沙市委市政府相關(guān)部門合作推出了系列相關(guān)節(jié)目，如與長沙市政協(xié)聯(lián)合推出《政協(xié)之聲》，與長沙市紀(jì)委聯(lián)合推出《廉政長沙》，與長沙市政法委聯(lián)合推出《平安長沙》等，周播每期10到20分鐘不等，這些節(jié)目將相關(guān)政府部門的工作由幕后展示到前臺，讓百姓對政府部門的工作有了更多的了解和理解，也有利于政府部門工作的開展和推進(jìn)并取得更好的工作成效。如《廉政長沙（劇場版）》用“廉政微短劇”的形式，生動詮釋做人為官的道理，廉政勤政的精髓。該節(jié)目脫胎于紀(jì)檢廉政類新聞節(jié)目，發(fā)端在電視專題與電視欄目劇的勃興之時，結(jié)合反腐倡廉、“四風(fēng)”整頓、提升政府效能等“廉”字號熱點(diǎn)元素，采取廉政微短劇的“微”傳播方式，成為了對新聞?wù){(diào)查板塊以外的廉政題材的一種補(bǔ)充和另類表達(dá)。②這類時政類電視節(jié)目具有良好的輿論導(dǎo)向性，深受觀眾的歡迎。

第四，提高觀眾的互動參與性。對電視媒體來說，不斷提高觀眾的互動參與性有利于持續(xù)地獲得電視觀眾的關(guān)注與忠誠收視。

“大屏收看、小屏互動”，長沙電視臺新聞頻道許多節(jié)目都注重提高觀眾的互動參與性。如《平安長沙》就經(jīng)常通過節(jié)目來征集民眾智慧，以便更好地促進(jìn)“平安長沙”的建設(shè)。2016年4月，《平安長沙》就針對“怎樣防范不法侵害確保人身財產(chǎn)安全？怎樣提升小區(qū)安全指數(shù)？”等問題廣泛短信征集長沙市民群眾的意見和建議。由于這些問題與生活密切相關(guān)，因此觀眾積極參與、獻(xiàn)計獻(xiàn)策。再如電視劇互動，使用發(fā)手機(jī)短信或微信的方式參與有獎答題，做到內(nèi)容傳播時，受眾可以邊看邊玩隨時連接，小屏連大屏、內(nèi)容連多屏，形成線上與線下、不同時空、不同手段的互動連接。這些都充分說明，在“傳者為王”已成歷史，傳媒進(jìn)入“受眾為王”的時代后，電視節(jié)目只有加強(qiáng)與受眾的互動，主動服務(wù)受眾，贏得受眾的參與，才可能取得成功。

第五，突出節(jié)目的趣味性。在媒介市場經(jīng)濟(jì)條件下，“受眾為王”的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，電視媒體的內(nèi)容要想吸引更多受眾的注意力，就必須突出節(jié)目內(nèi)容的趣味性。

長沙電視臺在節(jié)目創(chuàng)新中，也注重從內(nèi)容與形式上突出節(jié)目的趣味性。首先是在節(jié)目的內(nèi)容上，逐漸提高受眾喜愛的趣味性內(nèi)容。如在《長沙新聞》欄目中，除了傳統(tǒng)的時政新聞外，民生類的新聞內(nèi)容在逐步增多，這些內(nèi)容與百姓的衣食住行密切相關(guān)，更貼近百姓生活；再如《醫(yī)本正經(jīng)》，刮痧、拔罐、穴位按摩、急救演示、科學(xué)實(shí)驗等已經(jīng)直接在演播室呈現(xiàn)，直觀生動。其次，從形式上提高節(jié)目的趣味性?，F(xiàn)在4G直播經(jīng)常出現(xiàn)在時政新聞節(jié)目《長沙新聞》及大事件直播節(jié)目《直播長沙》中。這種直播的方式，不論是記者、主持人還是嘉賓、采訪對象，他們的形態(tài)與表情沒有經(jīng)過任何處理，因此顯得更為真實(shí)有趣。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，城市電視臺的發(fā)展將面臨更多的壓力與挑戰(zhàn)。城市電視臺應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，堅持把內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代激烈的電視媒體競爭中占得一席之地。

（作者單位：長沙電視臺）

注釋：①潘懌嬌：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何提升城市臺節(jié)目的品牌影響力》，《視聽》，2016（3）。

②黃 軼：《讓廉政類電視節(jié)目“潮”起來》，《聲屏世界》，2015（4）。