步佳欣

摘 要 當今社會媒體行業(yè)正快速發(fā)展，伴隨著強烈市場沖擊的影響，各類媒體為追求經濟效益而普遍掀起的商業(yè)化趨勢，著實令各界媒體倍感壓力。中國的傳媒發(fā)展到底應該面臨著怎樣的改革，泛娛樂化將帶來怎樣的弊端和益處，需要媒體人調動社會各界共同努力。

關鍵詞 商業(yè)化；泛娛樂化；網絡新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0083-02

1 泛娛樂化概念的含義和現象

一般指電視媒體為迎合大眾需要制作格調不高的娛樂類、選秀類、綜藝類節(jié)目過多，以收視率至上的和過度商業(yè)化的觀念進行傳播內容的導向的現象。在王牌節(jié)目《快樂大本營》帶來了獨特的視聽感受的同時，也帶來了盲目的跟風效應，越來越多相似性的娛樂選秀節(jié)目接踵而來，這些從國外席卷過來的娛樂風瞬間俘獲了大眾的注意力。其實更令傳媒人堪憂的不是這類娛樂化節(jié)目的出現，而是這些娛樂化節(jié)目帶來的一群多胞胎?！吨袊寐曇簟贰吨袊顝娨簟贰吨袊酶枨?，這些類似形式的節(jié)目不僅僅在內容和形式上相似，在名字上也是如此這般雷同。同時我們也發(fā)現了，參加比賽的選手們要有慘痛的社會經歷，要經歷和平常人不同的生活。泛娛樂化已經越來越走進觀眾的生活，甚至一定程度上，麻木了觀眾的審美取向和神經。

不僅如此，在觀眾心目中死板的新聞節(jié)目也受到泛娛樂化的影響，娛樂化的新聞播報通過降低新聞播報的嚴肅度，以輕松的調侃方式配合花哨的編排來吸引觀眾的眼球。20世紀以來，新聞的娛樂化已經成為一種發(fā)展趨勢，通過增加軟新聞或者將硬新聞以軟的方式進行報道的方式，著眼于新聞中具有娛樂性的點進行夸張的報道這種方式越來越普遍。最經典的就是安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》，首先從主播身上看，衣著上都是輕松化的休閑服飾，手勢上也是區(qū)別于央視或者是各省市電視臺新聞主播的端坐型的手勢，而是用輕松化的娛樂手勢進行新聞播報，播報方式上也是以兩位主播輕松的聊天方式將所要播報的新聞呈現出來。有一期《超級新聞場》中就播報了一名醉酒男子多次進入超市偷盜商品然后被抓獲的過程，但是在看完這個新聞播報后，本人內心的感覺是沒必要由兩位主播用如此大的篇幅去敘述一件不是很復雜的新聞事件，也沒有什么太大的意義。這就是在新聞播報中過度的娛樂化，導致將觀眾的注意力錯誤的引導到了主播的表現方式上而不是新聞內容本身，從而失去了新聞播報的初衷。

當然不僅僅是新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目中這種泛娛樂化現象越加明顯，這種趨勢已經蔓延到全媒體，唯收視率至上理論不得不引發(fā)媒體人的深思。

2 泛娛樂化出現的原因

2.1 政治體制和大方向的不完善

任何一種現象的出現都有跡可循，國家之前沒有制定相關的法律政策去制止泛娛樂化。值得慶幸的是，在去年的廣播電視大會上，廣播電視局強調抑制泛娛樂化的政策，相繼而來的還有主持人禁用詞政策等，相信會給中國全媒體帶來福音，將正確的引導中國媒體的發(fā)展方向。

2.2 生活節(jié)奏緊張，人們迫切希望通過電視娛樂節(jié)目宣泄生活壓力

在現代的生活中，工作壓力越來越緊張。繁忙的生活節(jié)奏和緊張的競爭環(huán)境帶來逐漸增大的心理壓力。電視節(jié)目的出現是為了滿足消費者的需求，所以，越來越多的電視節(jié)目為了迎合觀眾的這種宣泄壓力的情緒，制造出輕松的節(jié)目氛圍。為了達到節(jié)目預期效果，人們寧愿選擇那些信息含量和知識量不是特別高的節(jié)目去收看來緩解自己的緊張情緒?！蹲顝姶竽X》從節(jié)目內容上看，是特別具有知識含量的一個節(jié)目，但是，節(jié)目的第一季收視率并不是特別樂觀，所以在節(jié)目的第二季中，前幾期播出的節(jié)目中有北大的魏教授和郭敬明的一場罵戰(zhàn)反倒成了吸引觀眾收看這種高智商的節(jié)目的一個

亮點。

3 泛娛樂化帶來的影響

表面上看泛娛樂化帶來一種打破了一本正經高高在上的主流權威，使觀眾有一種美好感受，但是實際上，泛娛樂化破壞了整個社會對待問題的思考高度，破壞了對嚴肅問題的深刻探討。長此以往，在潛意識上使得整個社會的思想認識水平和審美水平都變得膚淺平庸。一些抗日劇違背歷史，古裝劇大玩雷霆穿越，選秀節(jié)目多到觀眾以為遙控器壞了：李晨，鄭愷，等綜藝?？停霈F在各個真人秀中，讓觀眾大呼真人秀專業(yè)戶。泛娛樂化簡單的來說就是以娛樂的心態(tài)對待一切，在娛樂的世界里，一切嚴肅都被搞笑，一切高大上都可以接地氣，但是，觀眾一打開手機屏幕，滿屏的明星緋聞，丑態(tài)，是不是讓我們開始慢慢的失去正確的審美價值判斷。包括新聞中有的報道方式，往往使得觀眾的注意點不是放在事件本身，不是放在不幸的受害者身上，更多的是關注事件帶來的丑聞和笑話，重大的社會問題就這樣演變成了娛樂新聞。

并不否認這種娛樂化確實給我們的生活增添了色彩，但是這種過度的娛樂化就變成了愚樂。文化的功能中間雖然有娛樂功能，但是娛樂并不是文化的全部。如何看待全媒體的過度泛娛樂化顯然成了現在各大媒體應該多多關注的焦點。

4 如何改變泛娛樂化趨向

1）樹立正確的價值觀。市場經濟條件下更要遵循新聞真實性和社會主義榮辱觀大方向，應該牢牢記住媒體是政府的喉舌，同時加強自身的社會責任感，媒體從業(yè)人員更應該意識到自己的身份和地位，用正確的價值觀引導大眾，為中國的媒體創(chuàng)造健康的積極向上的媒體環(huán)境，是每一位傳媒人的

責任。

2）政府在政策上加強節(jié)目的監(jiān)管力度。2011年的國家廣電總局發(fā)布的“限娛令”，對娛樂節(jié)目的播出時段，播出內容，節(jié)目質量上嚴格把關，良好的政策是使得各媒體走入正軌的重要途徑。

3）注重社會效益和經濟效益的雙贏。媒體制作者要牢記經濟效益和社會效益雙豐收才能得到社會主義的大發(fā)展，大繁榮。

參考文獻

[1]王璐.論新聞娛樂化的辯證剖析[M].北京：中國人民出版社，2007.

[2]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學出版社，2004.