摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球已逐漸步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)形式以及生活形式也有了實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展嚴(yán)重影響了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思想以及營(yíng)銷(xiāo)形式發(fā)生了變化，而且使各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了不同的特征。為了更好地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展潮流，各企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思想，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方案。本文就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須富有創(chuàng)新精神，才能更好地順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的合理在企業(yè)中具有極其重要的作用，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，怎樣快速有效的使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境改變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，企業(yè)必須采用不一樣的營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嚴(yán)重影響了之前企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)形式等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還增加了企業(yè)整體優(yōu)勢(shì)，減少了生產(chǎn)成本，提高了服務(wù)質(zhì)量等?？傊W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大的改變。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者的要求發(fā)生變化，產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

1.對(duì)消費(fèi)的要求發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平大幅度提高，消費(fèi)的思想境界也越來(lái)越高。之前的消費(fèi)特點(diǎn)是只關(guān)注數(shù)目和質(zhì)量，而現(xiàn)在的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、有特色的消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的消費(fèi)欲望提高，并且增加了人們對(duì)消費(fèi)物品以及服務(wù)質(zhì)量的要求。

2.產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高科技產(chǎn)品的應(yīng)用不僅使企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生改變，也使各企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)這兩個(gè)方面趨于一致化。目前如果出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益較好的產(chǎn)品，很快其他公司就會(huì)想辦法研究這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法，然后生產(chǎn)相似的產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找自己需要的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，并且可以直接在網(wǎng)上支付金額，有效地減少了購(gòu)物時(shí)間，給消費(fèi)者提供了便捷的消費(fèi)方式，因此便有了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。與之前的市場(chǎng)不同，它使交易過(guò)程更加簡(jiǎn)便，并且產(chǎn)品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業(yè)必須不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提出自己的要求，企業(yè)可以及時(shí)看到這些信息，然后提前按照消費(fèi)者的要求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，這樣不僅降低了生產(chǎn)成本，而且大大提高了消費(fèi)者的滿意程度。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新特征

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越無(wú)形化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于科技發(fā)展、企業(yè)名譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量等方面的競(jìng)爭(zhēng)。（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越全球化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)在全球展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，各個(gè)企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，改進(jìn)管理模式。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變

（一）改變營(yíng)銷(xiāo)理念

1.利用先進(jìn)的技術(shù)，把握發(fā)展機(jī)會(huì)

以前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，信息更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，企業(yè)在很多情況下是不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展方向，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀制訂的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)展目標(biāo)。而在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)具有全面的信息管理體系，可以及時(shí)地了解市場(chǎng)的具體情況，根據(jù)實(shí)際情況制訂合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，抓住每一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用高質(zhì)量的產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流。因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該擁有技術(shù)先進(jìn)的設(shè)備，有效地掌握應(yīng)用市場(chǎng)信息，把握機(jī)會(huì)管理本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

2.自主服務(wù)顧客，營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，隨著同一行業(yè)的產(chǎn)品在外形上趨于一致化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的服務(wù)范疇、質(zhì)量以及類(lèi)別等。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)應(yīng)該自主服務(wù)顧客，保證服務(wù)態(tài)度端正、提高服務(wù)質(zhì)量，盡量為顧客提供全面的服務(wù)，滿足顧客的要求，這樣能很大程度上營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶給企業(yè)更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。全球的消費(fèi)者不僅可以在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品地相關(guān)介紹，還可以在網(wǎng)上直接提問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，更加深入了解這個(gè)產(chǎn)品的具體情況。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以把本企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息放到網(wǎng)上，使全球的消費(fèi)者都能看到，然后買(mǎi)到自己滿足的產(chǎn)品。這種方式不僅花費(fèi)少、效率高、操作簡(jiǎn)單，而且提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）重視發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

目前經(jīng)濟(jì)和科技都在快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷變得激烈，企業(yè)要想更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展潮流，必須重視發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。首先企業(yè)要革新運(yùn)營(yíng)形式，結(jié)合多種企業(yè)運(yùn)營(yíng)方法，制定適合本企業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)形式，保證本企業(yè)更好更快地發(fā)展。其次企業(yè)要善于與其他企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。目前市場(chǎng)產(chǎn)品豐富多樣，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，企業(yè)需要不斷的改進(jìn)產(chǎn)品的性能，以滿足消費(fèi)者的需求。一個(gè)產(chǎn)品包含著多種技術(shù)，這并不是一個(gè)企業(yè)就可以完成的，需要與其他企業(yè)合作生產(chǎn)，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有極其重要的影響，不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生變化，而且使?fàn)I銷(xiāo)觀念也發(fā)生了改變。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)具體情況，全面透徹地分析當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，以此來(lái)制定適應(yīng)市場(chǎng)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而促進(jìn)企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步快速的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李軍（1981- ），男，山西省澤州縣，碩士研究生，助教，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)管理。