吳妍 任艷霞 王丹丹

摘要：縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺(tái)，可以充分展示縣域范圍內(nèi)旅游產(chǎn)品的特色，有效減少同類同質(zhì)旅游產(chǎn)品的干擾，可以讓旅游者有針對(duì)性地系統(tǒng)完整地接收到縣域范圍內(nèi)的旅游訊息，但同時(shí)也要注意過分的地域性會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品特色欠缺，產(chǎn)品更新慢，信息流碎片化嚴(yán)重，同類競(jìng)品惡意競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足等情況發(fā)生。筆者通過實(shí)驗(yàn)性的搭建 “大漣水”特色旅游類APP，簡(jiǎn)要探究了縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺(tái)的搭建。

關(guān)鍵詞：縣域特色；旅游產(chǎn)品；推介平臺(tái)；搭建

一、如何實(shí)現(xiàn)縣域特色旅游產(chǎn)品和推介平臺(tái)的有效對(duì)接

1.加大自身特色旅游產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)。以漣水縣為例，有特色的旅游產(chǎn)品主要包括云錦、雞糕、捆蹄，那么就有必要把那些尚未成為大眾耳熟能詳?shù)哂幸欢ǖ胤教厣穆糜萎a(chǎn)品，比如北集羊肉、南集千張、牌坊淺水藕等，加以挖掘，深度包裝，否則經(jīng)過一段時(shí)間，必然會(huì)逐漸進(jìn)入衰退期，而喪失其目前所具有的代表性。

2.有效整合零散旅游資源，構(gòu)建豐富立體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。推介平臺(tái)如果只是著重于對(duì)物質(zhì)類產(chǎn)品的整合與推廣，那么這個(gè)平臺(tái)只是在走傳統(tǒng)電商的老路子，需要把物質(zhì)類和非物質(zhì)類的產(chǎn)品例如風(fēng)景、老手藝，有效地整合起來，實(shí)現(xiàn)以框架帶整體，比如我們之前提到的北集羊肉，與之相呼應(yīng)的是楊回莊的回族風(fēng)情游，與南集千張相呼應(yīng)的是古黃河風(fēng)光帶，與牌坊淺水藕相呼應(yīng)的是萬畝蓮花風(fēng)景，這些都是可以被有效整合的資源。

3.做好推介平臺(tái)的推廣和維護(hù)，形成跨縣域范圍的區(qū)域性平臺(tái)。確定平臺(tái)受眾的范圍，不代表簡(jiǎn)單地把整合的旅游資訊傳達(dá)給每一個(gè)受眾，也不代表完全排除延伸的可能，所以在平臺(tái)運(yùn)作的過程中，要根據(jù)平臺(tái)應(yīng)用的適時(shí)狀態(tài)，迅速地做出改變，因此需要一個(gè)穩(wěn)定且專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

二、縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺(tái)的建立

1.創(chuàng)建專門團(tuán)隊(duì)，保障平臺(tái)建設(shè)。團(tuán)隊(duì)成員需要兼顧收集、整理、編制和網(wǎng)絡(luò)操作等全部工作，具體分工到每個(gè)成員身上?！按鬂i水”APP設(shè)計(jì)之初，主要就是根據(jù)項(xiàng)目成員的各自特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，讓其自己主動(dòng)上報(bào)承擔(dān)的項(xiàng)目，在項(xiàng)目推進(jìn)過程中，必須堅(jiān)持定崗定位定責(zé)，保證團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性，才能夠讓新生的媒介平臺(tái)得到健康的生長(zhǎng)。

2.收集縣域旅游訊息，整合旅游產(chǎn)品資源。信息的收集是平臺(tái)生命力的一種展現(xiàn)，在信息流如此迅暢的今天，在信息流的把握上如果觀點(diǎn)陳舊或者模糊不清，那么就無法緊緊抓住受眾。所以在信息收集環(huán)節(jié)，需要把握新鮮、及時(shí)和清晰三個(gè)關(guān)鍵要素，讓受眾在看到這一個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，一目了然地判斷出平臺(tái)是否適合他們的需要。

3.適當(dāng)強(qiáng)化商業(yè)化運(yùn)作，加大宣傳和推介力度。一個(gè)APP類型的新媒介的產(chǎn)生，最大的傳播障礙在于，用戶可以選擇是否接受安裝，如何有效地讓一個(gè)新生的APP落戶到每個(gè)用戶已經(jīng)堆滿各類APP的手機(jī)中，是平臺(tái)生存、發(fā)展的關(guān)鍵，而這里就需要充分發(fā)揮商業(yè)思維，強(qiáng)化商業(yè)操作。

4.根據(jù)市場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)的接納程度和反應(yīng)，及時(shí)做出更新和調(diào)整。APP端口建成之后，最需要的環(huán)節(jié)就是測(cè)試，包括壓力測(cè)試，用戶感受測(cè)試等，倉(cāng)促地把剛完工的項(xiàng)目推向市場(chǎng)，不去全面檢查可能存在的問題，可能會(huì)直接導(dǎo)致項(xiàng)目的失敗，因?yàn)閺V大受眾接受新事物的耐心是有限的。

三、旅游推介平臺(tái)運(yùn)行的特點(diǎn)

1.特色明顯，但受制于縣域范圍。把平臺(tái)的受眾范圍限定為縣域范圍，是為了減少推廣的阻力，以更好更快地融入市場(chǎng)。但是，在平臺(tái)建設(shè)成熟之后，這樣的自我設(shè)定又會(huì)束縛平臺(tái)的發(fā)展。首先，平臺(tái)的主體發(fā)展方向是不能輕易做出改變；其次，“大漣水”這個(gè)品牌的用戶形成一定的規(guī)模之后，如果把地域基礎(chǔ)改變了，會(huì)極大影響老用戶的接受程度，導(dǎo)致平臺(tái)的發(fā)展存在更多的不確定性。

2.在公益服務(wù)性和商業(yè)性之間，需要找到資源推介的合理定位?？h域特色旅游產(chǎn)品推介，基于商業(yè)性的需求，必然需要根據(jù)商戶的要求把產(chǎn)品的推介放在平臺(tái)日常運(yùn)作的首要位置，但如果簡(jiǎn)單地將所有的旅游產(chǎn)品訊息和資源在平臺(tái)上進(jìn)行堆砌，那么這個(gè)網(wǎng)站將無法在專門性的旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中生存。

3.把碎片化的信息推送做好做全做精，是平臺(tái)能夠得到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在信息大爆炸時(shí)代，信息的傳播具有快速但短暫的特性，APP端的信息流在整個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)格局中，想要脫穎而出的話，就需要更加及時(shí)化、價(jià)值化，所以在信息的收集和篩選以及推送環(huán)節(jié)上必須要付出最多的精力。

4.同類競(jìng)品較多，需要在簡(jiǎn)單的信息推送功能基礎(chǔ)上考慮溝通和反饋的便捷性。在漣水縣以政府名義搭建的針對(duì)地方資源進(jìn)行整合推介的APP就有“中國(guó)漣水”、“視聽漣水”兩個(gè)，而以公司名義搭建的APP就更多，比如“漣水網(wǎng)”、“安東在線”、“愛漣水”等。

四、關(guān)于縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺(tái)的搭建的一點(diǎn)思考

1.以合作的方式構(gòu)建多贏格局。特色旅游類的產(chǎn)品推介平臺(tái)首先是小眾的，再設(shè)定一個(gè)縣域范圍作為闕值的話，發(fā)展本身就存在一定的困難和阻力，那么就需要加強(qiáng)多方的合作，合作的方式多種多樣，包括和政府之間公益性質(zhì)的合作，和商戶之間共創(chuàng)共贏模式的合作。

2.密切關(guān)注當(dāng)下流行元素，以創(chuàng)新贏得先機(jī)。手機(jī)端的APP軟件是當(dāng)下的一種流行媒介，但是它不是一成不變的，也是在不斷更新的，會(huì)不斷的加入一些新功能、新模式，這就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者保持一顆學(xué)習(xí)的心，不斷完善自身APP的功能，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。

3.完善和明確自身的運(yùn)作思維，避免陷入自我無序發(fā)展。手機(jī)端的APP數(shù)量已數(shù)千萬計(jì)，但是能夠得到很好發(fā)展的并不多，能夠出類拔萃的更是鳳毛麟角，在搭建手機(jī)端APP過程中，可能會(huì)面臨發(fā)展的障礙或者瓶頸，但是無論何時(shí)都要明確和堅(jiān)定自身的運(yùn)作思維，不能多核心運(yùn)作，人云亦云。

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